YouTube 購物廣告政策：無障礙廣告系列的 4 大指南

YouTube 購物廣告是一目了然地展示您的產品的社交促銷活動。 這些廣告允許營銷人員通過靜態或數字視頻廣告來激發消費者的購買意向。 YouTube 廣告政策正在提升消費者的旅程並保護品牌免受傷害，同時向觀眾提供相關且適當的廣告。

開始使用購物廣告非常簡單。 創建一個廣告系列，並將您的產品數據 Feed 提交到 Merchant Center，YouTube 將對其進行審核。 如果根據他們的政策滿足準則，則當用戶搜索相關關鍵字或根據設置的受眾群體目標消費內容時，您的廣告就會出現。 這些被稱為意圖驅動的廣告，從而導致更高的 ROAS。

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快速瀏覽：YouTube 購物廣告政策

用戶是谷歌業務的基礎，因此它制定了政策以確保在交付結果的同時提供積極的廣告體驗。 Google 制定這些廣告政策是為了確保廣告商在遵守廣告標準的同時實現他們的目標。 如果營銷商違反這些政策，谷歌可能會暫停其帳戶，直到問題得到解決。

為確保提升廣告用戶體驗，YouTube 制定了基於四類的政策：禁止的內容、禁止的做法、限制的內容以及編輯和技術。

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購物廣告內容政策：

內容政策確保任何內容都是安全、可信和合法的。 關注他們以避免您的廣告系列出現問題。

主要政策 #1：禁止內容

這些是 Google 無法宣傳的內容類型。 示例包括但不限於假冒商品、可能導致欺詐的產品或服務、危險的產品或服務、攻擊性或不當內容以及露骨色情內容。

• 仿冒商品： Google 不允許在購物廣告中宣傳仿冒商品。 假冒商品模仿品牌並誘使人們購買正品。 網站和應用程序內容受 Google 政策的約束。 Google 對假冒商品採取零容忍政策。 因此，如果該網站出售欺詐性物品，請立即採取行動。
• 危險產品： Google 不允許宣傳某些會造成損壞、損失或傷害的產品。 危險內容示例：軟性藥物（化學品或草藥）； 精神活性物質； 吸毒裝置； 武器、彈藥、炸藥和煙花； 爆炸裝置的製造說明。
• 促成不誠實行為的產品： Google 非常重視誠信和公平，因此他們不會宣傳旨在允許欺詐行為的產品。 為滿足無引導購物體驗的要求，Google 確保廣告商銷售的產品符合特定標準。 促成不誠實行為的產品示例：黑客軟件或說明、偽造文件和學術作弊產品。
• 不當內容： Google 的內容政策規定，廣告和宣傳材料不得宣揚仇恨、偏執、暴力或歧視。
• 不受支持的購物廣告內容：儘管谷歌希望在平台上推廣所有類型的產品，但仍然存在局限性。 並非所有 Google 解決方案都能適當優化和支持不同的內容類型。 因此，購物廣告和免費產品列表阻礙了不能提供良好用戶體驗的內容的推廣。

主要政策 #2：禁止的做法

• 濫用廣告網絡：為了保證平台用戶的安全並保持付費和有機內容交付的質量，他們不允許以下行為：

• 惡意內容
• 為用戶提供很少獨特價值且主要側重於產生流量的網站
• 試圖在購物廣告系列中獲得不公平優勢的零售商
• 試圖繞過 YouTube 審核流程的零售商
  
  不負責任的數據收集和使用： YouTube 希望廣告商負責任地對待客戶信息。 他們不應濫用此信息，也不會出於不明確的目的或在沒有採取適當的安全措施的情況下收集這些信息。

必須謹慎處理的用戶信息包括：

• 全名
• 電子郵件地址
• 郵寄地址
• 電話號碼
• 國民身份、養老金、社會保障、稅號、醫療保健或駕照號碼
• 除上述任何信息外，出生日期或母親的娘家姓
• 財務狀況
• 政治派別
• 性取向
• 種族或種族
• 宗教

不道德的數據收集和使用示例：（通過 SSL (HTTPS) 服務器連接保護以下數據）

• 用戶名或電子郵件與密碼組合
• 信用卡和借記卡號碼
• 銀行和投資帳號
• 檢查帳號
• 電匯號碼
  
  
• 虛假陳述：為了幫助購物者做出明智的選擇，YouTube 購物廣告必須傳達有關產品和服務的信息。

禁止從事的活動：

• 隱瞞關鍵信息或要求用戶在未先提供所有相關信息的情況下做出承諾的宣傳內容
• 對您、您的產品和服務進行不准確、不切實際或誤導性描述的促銷活動。

主要政策 #3：限制內容

Google 不得在敏感區域展示某些廣告，例如在法律或文化上可能被視為不當或令人反感的位置。

因此，一些敏感內容可以有限制地發布。 為此，您可能需要滿足額外的要求才能宣傳受 YouTube 限制的商品。 並非所有產品、功能或廣告網絡都支持此受限內容。

• 面向成人的內容：限制使用成人商品、性暗示內容和裸露皮膚的圖片。 不允許發布針對未成年人或宣傳露骨色情內容或服務的內容。
• 酒精飲料：酒精類廣告受到限制。 您不能將未滿您所宣傳國家/地區的法定飲酒年齡的人作為目標受眾，也不能暗示酒精可以改善健康，也不能表明過度飲酒是健康生活方式以及酒後駕車的一部分。
• 受版權保護的內容：您只能宣傳您已獲得適當使用權的那些受版權保護的作品。 如果您認為您有權分享受版權保護的內容，請單擊此鏈接以獲取表格。
• 醫療保健相關內容：醫療保健限制內容包括：非處方藥、處方藥、生育相關產品和未經批准的補充劑。 單擊此鏈接了解更多信息。
• 政治內容：負責任地宣傳政治內容。 對於您定位的任何位置和任何選舉“靜默期”，請務必遵守適用的法律和行業標準。
• 商標：在廣告中使用商標產品時，您可以在標題或說明中使用它。 如果您是商標持有人並有投訴，請使用此鏈接。
• 高脂肪糖鹽食品和飲料： Google 關於高脂肪、糖和鹽食品和飲料 (HFSS) 的政策正在發生變化。 宣傳 HFSS 產品銷售的購物廣告不得面向未成年人。

主要政策 #4：編輯和技術

關注 YouTube 用戶供稿中出現的付費內容和有機內容質量的不同政策對於提供提升的觀看體驗至關重要。 YouTube 的廣告標準包括編輯和技術要求，無論廣告格式如何，都能充分利用所有內容。

• 編輯和專業要求： Google 的購物政策可確保提供實用且專業的高質量廣告和網站。

促銷執行不力的一些示例：

• 誤導性著陸頁網址
• 對文字、數字和語言的高度程式化和有趣的使用，通常旨在吸引
• 關閉、停業或長時間未更新的站點
• 不允許訪問者使用瀏覽器的後退按鈕在站點中導航的站點
• 某些瀏覽器無法訪問的站點

YouTube 政策惠及所有人

廣告商必須遵守 YouTube 制定的這些政策，以最大化廣告投資並保護品牌免受法律訴訟和聲譽損害。 購物廣告政策有利於所有人：廣告商、用戶和平台。 谷歌通過暫停帳戶和拒絕個別商品來執行其購物政策。 確保您不會錯過有關帳戶違規的重要通知，並及時解決任何問題。

開展購物廣告活動並贏得社交商務遊戲

隨著社交媒體平台使數字購物變得更加容易和方便，社交商務將繼續擴大。

使用 YouTube Video Action Campaign 和 Google Merchant Center 產品 Feed 來擴展您的數字店面。 消費者需要最相關的視頻內容，而 YouTube 將繼續發展並在開發新的購物和觀看行為方面發揮作用。

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