XL Feet：進入合適的 SEO 策略
已發表: 2020-06-09XLFeet 是一家鞋類企業，專門為大腳和寬腳的人提供服務。 XLFeet的創始人兼首席執行官於 2009 年在他家的後屋里以單人秀的形式開始了這項業務。 阿德里安在成長過程中雙腳不斷增長，並面臨不得不赤腳上學的威脅，因為他的腳在兩個月內長了三個尺碼，阿德里安知道在沒有任何吸引人的鞋子的情況下長大是什麼感覺。 公司成立三年後，XLFeet 搬進了一家店面。 不久之後，XLFeet 的規模超過了第一家店面並搬到了另一個地方。 十年後，XLFeet 的店面規模再次超過了目前的店面，並擁有一家在世界各地銷售的在線商店。
2019 年，在自成立以來呈指數增長後，XLFeet 接受了這樣一個事實，即他們的在線商店平台 Volusion 無法以所需的最佳性能水平為他們提供所需的功能。 因此，他們決定遷移到另一個能夠為他們提供所需定制和功能的在線商店平台：Magento。
然而，這種遷移幾乎讓他們失去了生意。 XLFeet 為此次遷移聘請的開發公司未能達到預期。 平台遷移完成後，XLFeet 意識到保持網站無縫運行所需的 301 重定向尚未正確實施。 XLFeet 在這次遷移中茁壯成長所需的詳細而全面的性能嚴重缺乏。
結果，XLFeet 的網站流量大幅下降。 他們的新目標是恢復流量。 因此，XLFeet 的首席執行官兼創始人 Adrian Coulter 開始尋找一家 SEO 公司來幫助解決這個問題。 當他開始搜索 SEO 公司時，他正在尋找一家不僅在他的搜索結果中排名很高而且還擁有一個視覺上吸引人的網站的代理機構。 就在那時，Adrian 找到了1Digital Ⓡ Agency。
吸引 Adrian 最終加入1Digital Ⓡ的原因是我們不僅熟悉 Magento，而且還在其他 Magento 網站上做了大量工作。 隨著他對1Digital Ⓡ的深入研究，他發現我們的 SEO 流程比他遇到的其他 SEO 公司更加徹底、詳細和細化。 “我喜歡你的流程組織以及它的詳細程度。 [我看過的另一家公司]在宇宙中的任何地方都不像你們那樣詳細，”阿德里安說。
過程
SEO活動涉及很多事情。 1Digital Ⓡ的 SEO 流程從發現、項目設置和關鍵字選擇開始。 在這個初始階段之後，它進入頁面優化、內容創建和報告。 XLFeet 的流程從關鍵字研究和完整的站點審核開始，以查找任何重複的內容、有害的反向鏈接、損壞的鏈接和任何其他問題。 在整個活動中，我們監控任何現場和非現場問題，使用目標關鍵字優化元標題，並遵循內容創建計劃，使我們能夠構建高質量的反向鏈接並改進頁面搜索引擎優化。
當我們讓任何客戶加入時，我們不僅允許他們訪問我們 CRM 中自己的私人工作區，在那裡他們可以查看進入活動的每日、每周和每月工作，而且我們還為他們提供憑據一個專有的儀表板，可跟踪關鍵字排名並從 Google Analytics 和 Google Search Console 中提取信息。 XLFeet 的入職設置也不例外。
在 XLFeet 進行 SEO 的第一個月內， 1Digital Ⓡ 的 SEO 專家縮小了關鍵字列表以開始在此活動中定位，否認在初始技術 SEO 審核中出現的所有有毒鏈接，優化所有目標頁面的元標題，以及振興和優化了這些相同目標頁面上的頁面搜索引擎優化內容。
3 個月
在流量大幅下降之後，XLFeet 的主要目標是恢復這些數字。 為此，XLFeet 需要提高他們的關鍵字排名和鏈接建設。 為了讓他們開始，我們將 XLFeet 放在 50 個關鍵字的 SEO 活動中。 因為他們的排名已經比較強了，所以我們決定針對那些已經在前幾頁排名的關鍵詞，讓他們進入谷歌首頁的排名靠前。
使用 1Digital Ⓡ進行 SEO 活動三個月後，XLFeet 的 50 個目標關鍵字中有 37 個的排名有所提高。
- 我們在專有的 SEO 儀表板中跟踪的指標之一是平均排名位置趨勢。 這告訴我們根據我們在儀表板中定位和跟踪的關鍵字，xlfeet.com 的排名在哪裡。 活動三個月後，XLFeet 的平均排名從 10 位上升到了 7 位。這意味著目標關鍵詞在短短三個月內就開始獲得關注並擊敗競爭對手的排名。
因此，關鍵字排名有所提高，但流量呢？ 銷售呢？
如果我們看一下廣告系列的前三個月，並將第一個半月與第二個半月進行比較，我們會發現僅自然搜索流量就增加了 14% 以上。 這種流量和目標關鍵字策略的增加導致自然搜索轉化率增加了 22%，交易量增加了 43%，收入增加了 45%！
下圖顯示了廣告系列前半部分與後半部分的流量對比。
如果我們查看同一時間段的用戶行為，我們會發現 XLFeet SEO 活動中的許多目標頁面在前 3 個月內的獲取和轉化均有所增加。
在下圖中，目標頁面之一的自然會話增加了 21%，但自然交易增加了 200% 以上，轉化率增加了 179%。
在這個 SEO 活動中定位的一個關鍵詞排名上升，目前在谷歌搜索結果的第一頁排名，僅次於亞馬遜。 在該廣告系列的前三個月內，該關鍵字的目標頁面的會話數穩步上升，直到廣告系列僅 2 個月就突然躍升。
在前三個月內，每天通過自然搜索訪問 xlfeet.com 的用戶翻了一番。
6 個月
活動開始六個月後，自然搜索流量穩步增長。 要讓流量恢復到遷移之前的水平還有很長的路要走，但 XLFeet 正朝著正確的方向前進。 如果我們查看廣告系列的第 4-6 個月並將它們與第 1-3 個月進行比較，我們會發現自然搜索流量增加了約 7%，但我們看到轉化率的增幅要高得多。 自然搜索帶來的電子商務轉化率提高了近 43%，交易量翻了一番！
新冠肺炎
到 2020 年還不到一半，全世界都親身體驗了迅速蔓延的流行病：COVID-19 的影響。 這種流行病在 3 月中旬開始真正襲擊美國，幾乎在一夜之間，這種流行病的影響可以在整個互聯網上看到。 在一些行業蓬勃發展的同時，其他行業的流量和銷售額開始急劇下降。
雖然越來越多的人囤積必需品，但在非必需品行業的購買卻越來越少。 XLFeet 幾乎立即通過他們的業務看到了這一點。 “在聖帕特里克節前後的一周，這是我公司歷史上最糟糕的一周，”阿德里安說。
xlfeet.com 的流量和轉化率在 3 月中旬左右下降，並在大約一個月的時間裡保持相對較低的水平，直到 4 月中旬左右，情況又開始回升。 鑑於這場危機，阿德里安說：“只是，偶然地，作為一家鞋類公司，我們 95% 的業務都發生在網上，我們真的非常非常幸運。”
他們現在在哪裡
目前，XLFeet 在有機指標和整體增長方面繼續攀升。 在整個活動過程中，自然搜索帶來了最多的流量和最多的交易。
下圖顯示了 10 個月內每個渠道的用戶和交易。
由於他們目前的地位，XLFeet 開始擴展到戰略性社交媒體增長，以擴大他們的影響力並增強他們的在線業務。
“這很令人興奮，”阿德里安說。 “當我第一次讓你們加入時……未來非常不確定，即使我們正處於這場危機之中，但現在對我們來說，事情比以往任何時候都更加確定，你們在其中發揮了巨大的作用。”
如今，XLFeet 的收入是遷移陷阱前收入的 70% 左右，而流量只有他們的一半。 “事情看起來比以往任何時候都好，”阿德里安說。
對於一家向大個子出售大鞋的公司，您不會期望 SEO 活動有很多競爭是有保證的。 但 SEO 不僅適用於競爭激烈的企業。 要在線獲得任何形式的吸引力，您首先需要對目標受眾可見，而 SEO 是實現目標的重要組成部分。 無論您是書籍供應商還是男士超大鞋的專業供應商，搜索引擎優化對於讓您在合適的受眾面前進行轉換都很重要。
要了解有關 SEO 可以為您做什麼的更多信息，請訪問我們的電子商務 SEO頁面或閱讀我們的案例研究，以深入了解使 SEO 活動有效的原因，並了解 SEO 專家如何通過戰略性 SEO 策略改變您的在線業務。 立即致電 888-982-8269 聯繫我們或與 SEO 專業人士交談！
下載PDF