新保險：通過 SEO 傳播信息
已發表: 2019-08-20每個人都在談論搜索引擎優化，但有多少人真正知道它的含義以及如何取得成果？ 對於 XINSURANCE 的團隊來說，找到合適的合作夥伴來獲得結果在他們的 SEO 工作中很重要。
“我們還沒有通過 SEO 最大化。 我們的期望是讓我們走上正軌。” XINSURANCE 營銷高級副總裁 Logan Fitzgerald 說。
在為期 12 個月的 SEO 活動三個月後，XINSURANCE 肯定步入正軌，提高了對其服務的認識，並看到對這些服務的查詢有所增加。
通常，SEO 活動不僅通過搜索引擎的自然流量和搜索引擎關鍵字排名的增加來衡量，而且轉化率隨著時間的推移而提高。 這通常適用於銷售多種產品並擁有大量有形產品庫存的企業。 從產品無形的意義上說，XINSURANCE 是一個獨特的 1Digital 代理客戶。 它創造了一種不同的方法來實現結果，特別是因為它不像轉化率那樣可衡量。
“我們不是在線銷售有形產品的公司，我們可以直接跟踪我們的轉化率，”菲茨杰拉德說。 “這對我們所做的事情讓人們走進了大門，給了我們機會。 我們為我們的保險公司提供解決方案。 我們不是您來的公司，您在網上搜索了 10 個地方併購買了最便宜的那個。 當您需要解決問題時，我們就是您來找的公司。”
過程
XINSURANCE 憑藉之前的 SEO 工作和內部持續的內容製作奠定了相當堅實的基礎，來到 1Digital。 在 1Digital 的幫助下，XINSURANCE 被納入了我們的 SEO 流程，對相關關鍵字進行了廣泛的研究，並製定了一種可以促進有利搜索結果的定位策略。
為期 12 個月的 SEO 活動包括優化網站結構、頁面速度和反向鏈接的頁面優化，包括更新元描述、H1 標籤和頁面標題標籤的持續網站優化，以及頁外和頁內內容創建計劃共同構建和改進反向鏈接和頁面搜索引擎優化的內容。
結果——關鍵詞
我們將 XINSURANCE 放在了我們的一項首發活動中。 在我們開始定位的 25 個關鍵詞中，XINSURANCE 僅對其中的 12 個進行排名。 在這 12 個搜索結果中，只有 5 個進入前 50 名搜索結果，而這 12 個搜索結果中沒有一個進入前 20 名。
- 目前，在他們與 1Digital 進行 SEO 的第三個月中，XINSURANCE 在前 100 個搜索結果中的 28 個關鍵字排名。 在這 28 個中，有 27 個在前 20 個結果中。 在這 27 家中，有 22 家在前 10 名中排名，在這 22 家中，有 10 家在 Google 的第一頁上保持第一名的排名。
該圖表（以及這些結果）基於我們在 SEO 儀表板中跟踪的信息。 我們的儀表板允許我們跟踪排名、流量、反向鏈接並查看競爭對手的指標。
現在，請記住，上述結果是我們在 XINSURANCE 與 1Digital 合作三個月後看到的結果。
在他們使用 1Digital 進行 SEO 的第二個月，XINSURANCE 開始在各種次要關鍵字中排名第一。 這些“次要關鍵詞”是根據針對主要關鍵詞所做的工作的飛濺效果開始排名的關鍵詞。 其中三個次要關鍵字在 Google 的精選片段中排名。
結果——交通
經過大約一個月的索引並開始在搜索引擎中排名後，XINSURANCE 的業務量和查詢量開始上升。
通常，在 1Digital Agency 的 SEO 活動中，我們的第一個月包括全面的網站分析、關鍵字映射、內容策略和頁面優化。 第二個月是我們真正開始通過頁內和頁外內容進行 SEO 內容營銷的地方。
在與 XINSURANCE 合作的第二個月以及在推送和創建內容的第一個月之後，我們看到自然搜索的流量增加了 42.66%。
我們深入研究了這些流量的來源。 增長最多的新保險業務類別之一的流量增長了 85.19%，具體而言，這導致新保險對此類業務的潛在客戶增加。
在他們的 SEO 活動的第三個月後，我們看到自然搜索的流量增加了 36.32%，跳出率下降了 5.50%，平均會話持續時間增加了 21.13%。
將第三個月的結果與第二個月的結果進行比較，對於 XINSURANCE.com 上的頂級課程之一，自然流量增加了 101.83%。
“最近，我們的一些核心業務類別出現了大幅增長，”菲茨杰拉德說。 “我們都引用了嗎？ 不，但他們知道我們是誰，我們代表什麼。 這有助於傳播這個詞。”
如果我們將第三個月的結果與第一個月的內容製作進行比較，我們會發現，總體而言，XINSURANCE 的自然流量增加了 80.17%。
具體來說，他們的首頁顯示來自自然搜索的流量增加了 240.12%，排名第二的頁面顯示增加了 113.64%。
- 如果我們看一下左邊的圖片，我們可以看到在過去 30 天中通往 XINSURANCE 的流量來源中，進入 XINSURANCE.com 的流量中有 74% 來自自然搜索。
XINSURANCE 的很大一部分是了解他們的服務和可用的保險，因此產生流量和建立自然流量是開始 SEO 活動時的關鍵統計數據。 XINSURANCE 希望看到機會增加，接觸更多人，建立受眾群體，並最終隨著月份的進展將其轉化為更好的銷售。
SEO 需要時間才能真正產生結果，因此在開展活動的三個月內，看到特定關鍵字的流量呈指數級增長，自然流量持續上升，這些都是好兆頭，並為獲得更大的機會獲取潛在客戶和報價打開了大門前三個月，並在未來將它們變成新保險的業務。
下一步是什麼？
隨著 XINSURANCE 進入接下來三個月的 SEO 活動，他們的 SEO 工作已經產生了很多嗡嗡聲，我們的目標是繼續建立在初步結果的基礎上。
“前三個月，從第二個月開始，現在是第三個月，肯定是在爬山。 在接下來的三個月裡，我希望看到更多相同的東西，但經過六個月的良好時期，我們有更多的記錄，並且正在磨練我們所建立的東西，”菲茨杰拉德說。
到目前為止，進行 SEO 活動的教育對 XINSURANCE 團隊來說是一個好處。 你聽說過很多關於 SEO 的重要性，但在你看到結果之前，即使是像 XINSURANCE 這樣的早期公司現在看到了，你也沒有意識到它的重要性。
“你不知道你不知道什麼，”菲茨杰拉德說。 “每個人都在談論 SEO，並認為他們擁有一支優秀的內部團隊，但當你真正與專家交流時，情況就會大不相同。
“1Digital 擁有的一切都非常精簡和高效。 每當我們需要更改或編輯時，他們都會非常積極地響應，我們對我們的合作夥伴關係非常滿意。”
新保險：他們現在在哪裡
如前所述，潛在客戶生成 SEO 活動與電子商務 SEO 活動不同。 現在，雖然任何 SEO 活動中的大部分內容都是相同的（例如更新元標題、製作內容和建立反向鏈接），但每個活動的不同之處在於：關鍵字研究。
在開始電子商務 SEO 活動時，您希望查看購買與您的業務相關的特定商品的人們將搜索的關鍵字。 這些將包括具有交易意圖的關鍵字，而 Lead Generation SEO 將包括更特定於行業甚至基於位置的關鍵字，具體取決於客戶的類型。 要詳細了解電子商務 SEO 活動和潛在客戶生成 SEO 活動之間的區別，請閱讀我們的博客，潛在客戶生成 SEO 的 3 種策略。
現在，回到 XINSURANCE； 6 個月前，我們正在談論 XINSURANCE 與 1Digital 進行 SEO 活動僅 3 個月的結果。 今天，他們的競選活動已經進行了 9 個月。 那麼，他們現在在哪裡？ 他們的分析和排名是什麼？ 他們的潛在客戶一代如何？
結果——交通
讓我們看看他們從活動開始到現在的流量，並將其與去年同期的流量進行比較。
我們可以在上面的數據中看到，前往 XINSURANCE.com 的流量從 20,590 增加到 42,549，增長了 100% 以上。 隨著流量的增加，我們還看到跳出率下降、會話增加以及每個會話的頁面增加。
現在，讓我們看看獲得最多流量的頁面並通過默認渠道分組對其進行過濾。 我們想要查看的是從自然搜索中獲得流量增加的頁面。
如果我們將活動的最後 4.5 個月與前 4.5 個月進行比較，我們可以看到他們的一類業務在自然搜索中增長了 102.30%。 如果我們將此與 1 年前的同一時間段進行比較，我們會看到流量增加了 3,530%。
他們的許多其他業務類別的自然搜索也從 300% 甚至更高的速度增長，許多以前從未見過任何流量的目標頁面也顯示了結果。
結果——競爭對手
在將網站與其競爭對手進行比較時，我們會查看平均列表位置和網站可見度。 平均列表排名是網站關鍵字的平均排名。
網站可見性是在搜索引擎中佔據最高位置的關鍵字的數量。
在上圖中，XINSURANCE 是橙色線，我們可以看到，在他們的 SEO 活動期間，他們的排名繼續逐漸上升。 然而，我們也可以看到，兩張圖中都有輕微的下降。 這種下降可以歸結為一個特定的原因：404 錯誤。
在過去的幾個月裡，XINSURANCE 一直在重新設計他們的網站。 這個重新設計的網站於八月初上線。 在對他們的網站進行技術審核時，我們發現我們在廣告系列中定位的五個頁面被刪除。 當頁面被刪除並且內容丟失時，SEO 活動會發生什麼？ 排名開始下降！
在 1 週內，我們能夠與 XINSURANCE 的團隊合作，讓這些頁面恢復運行並解決問題。 不幸的是，一旦發生這種情況，就無法立即將相同的排名恢復到原來的水平。 然而，通過我們的努力，我們正在繼續我們的進程，並慢慢將這些排名重新提升。
下一步是什麼？
在這次 SEO 活動的過程中，XINSURANCE 不僅排名有所提高，而且隨著時間的推移，他們還能夠保持許多最高排名。 展望未來，我們想看看他們的排名在未來 3 個月內如何提升。 我們還想關注他們獲得最多流量的業務類別，並且由於他們的網站重新設計，我們可以查看流量的變化、頁面退出的數量以及他們現在收到的潛在客戶數量與他們重新設計網站之前相比。
我們將開始整理一個新的關鍵字選項列表，以便在下一學期為他們定位，並且由於在此活動期間所做的工作以及我們看到的結果，他們的域權限已經增加，這將使我們能夠包含關鍵字在我們的新列表中，搜索量高於他們當前定位的搜索量。
請繼續關注我們關於 XINSURANCE 的下一次更新，並閱讀我們的博客以了解更多關於潛在客戶生成 SEO、電子商務 SEO 和其他有助於提高網站性能和轉化率的因素。 有關 1Digital Agency 的更多信息以及我們能為您做什麼，請致電 888-982-8269 聯繫我們。
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