女足世界杯能否帶來觀眾營銷人員想要的獎項？

女足世界杯 (WWC) 正在進行中，點燃了世界各地球迷和營銷人員的夢想。

FIFA 預計觀眾總數將超過 20 億（比 2019 年世界杯增加至少 80 萬），並相應地對廣告和讚助進行定價。 該足球組織預計今年將通過門票銷售、電視轉播、營銷、招待和許可權賺取 8070 億美元的收入。

如果國際足聯確實實現了其收入和觀眾目標，儘管它自己採取了許多行動。

最值得注意的是，它將錦標賽授予了澳大利亞和新西蘭，這兩個國家比世界上足球觀眾最多的歐洲提前了 9 個多小時。 國際足聯上一次這樣做是在2002年，當時男子錦標賽在日本和韓國舉行。 那一年的觀眾人數比 2006 年在德國舉辦時減少了 30%。

在女子足球的溫床美國，國家隊曾四次奪冠，創下了歷史紀錄，時差為15至19小時。

觀眾競爭

另一個歐洲觀眾問題：今年的WWC比往年晚了一個月開始，並持續到8月20日。這意味著它與世界頂級足球聯賽英超聯賽的開始時間重疊。

據《華爾街日報》報導，所有這些都解釋了為什麼國際足聯原本預計獲得 3 億美元的賽事轉播權，但“最終會支付接近 2 億美元”。 新的轉播權將帶來“預期 1.5 億美元的約三分之一”。 此外，該組織希望與歐洲廣播聯盟的交易能帶來 6500 萬美元的收入，但據《華爾街日報》報導，最終金額“大約是這個數字的一半”。

然而，WWC在新西蘭和澳大利亞舉行，這意味著它只比日本早一到三個小時。 這個國家的大量人口（幾乎像美國以外的所有人一樣）都很富有，熱衷於足球，並贏得了 2011 年 WWC。 完美契合，對吧？

日本的轉播權一周前才出售。 這意味著國際足聯和日本國家廣播公司 NHK 都錯過了利潤豐厚的賽前廣告。

好消息

儘管如此，國際足聯已經為本次WWC簽約了30個不同品牌的讚助商。 2019 年，她們只有 12 名。此外，女足球迷對這項運動及其球員極其忠誠，有時甚至迴避男足比賽。

在英國，女子足球和女子超級聯賽 (WSL) 非常受歡迎。 根據女子體育信託基金的說法：

• 2022 年觀看 WSL 足球直播的 840 萬人當年沒有觀看任何英超聯賽直播。 比 2021 年增加了 330 萬。
• 180 萬人觀看了女足歐洲杯，但沒有觀看男足世界杯

在美國，全國女子足球聯賽去年吸引了超過一百萬現場球迷。 這一數字比 2021 年增加了近 40 萬，比任何其他頂級女子足球聯賽都多。 2019 年，有 1,430 萬觀眾收看 FIFA 女足世界杯決賽。 與 2018 年男子世界杯相比，他們創造的電視印像數增加了 1700 萬次，觀眾人數增加了 20%。

今年的 WWC 首次有 32 支球隊參加，比 2019 年多了 8 支球隊。這是一個令人鼓舞的跡象：截至上週，兩國 64 場比賽的門票已售出近 140 萬張，超過了八年前在加拿大創下的賽事總門票數。

國際足聯 vs 女子

多年來，國際足聯在處理女足問題上一直居高臨下且不屑一顧。 例如，2013 年國際足聯時任主席塞普·布拉特 (Sepp Blatter) 表示：“我們現在董事會中有三名女性。 說點什麼吧，女士們。 你在家裡總是說話，現在就說吧。” 不管你信不信，這是塞普在執掌國際足聯 22 年期間說過的不太令人反感的話之一。

這種情況在 2015 年開始發生變化，當時布拉特和其他 13 名國際足聯高管被指控腐敗，新的領導層就位。 它還有很長的路要走，從今年 WWC 頒發的獎金中可以看出：

冠軍

• 為他們的協會提供 4,290,000 美元
• 每名球員 270,000 美元/每隊 23 名球員 = 6,210,000 美元

第二名：

• 為他們的協會提供 3,015,000 美元
• 每個玩家 195,000 美元 = 4,485,000 美元

第三名

• 為他們的協會提供 2,610,000 美元
• 每個玩家 180,000 美元 = 4,140,​​000 美元

第四名

• 為他們的協會提供 2,455,000 美元
• 每個玩家 165,000 美元 = 3,795,000 美元

未進入第一輪的球隊

• 為他們的協會提供 1,560,000 美元
• 每個玩家 30,000 美元 = 690,000 美元

2023 年 WWC 總獎金

• 1.1 億美元（比 2019 年增加 8000 萬美元）

與 2022 年男子世界杯相比，每美元平均收入

• 0.25 美元（較 2019 年上漲約 0.17 美元）。

雖然這是一個嚴重的不平等，但更糟糕的是，並非所有球員都能得到那麼多：參加 2023 年國際足聯女足世界杯聯合會錦標賽和 2022 年歐洲女足錦標賽的球員中，有 29% 的球員表示沒有收到國家隊的任何報酬。

國際足聯出手？

六月，國際足聯宣布了一項協議，保證所有參加比賽的球員都能獲得報酬。 “所有參賽選手都將因其在比賽中取得的成就而獲得有保證的報酬。”

這是國際足聯的勝利，對嗎？

直到一周前，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾才表示，這一保證已經取消：“無論我們支付什麼費用，我們都會通過協會，然後協會當然會向自己的球員支付相關款項。” 據稱的原因是：國際足聯無法處理與稅收和居住相關的複雜問題。

福布斯的凱利·菲利普斯·厄布 (Kelly Phillips Erb) 給了一張紅牌，寫道：

“許多跨國公司定期處理全球薪資問題。 國際足聯這樣規模的公司每年可以管理其遍布 60 個國家/地區的全球員工的工資，但無法管理來自 32 個國家/地區的 736 名足球運動員參加每四年一次的錦標賽，這似乎相當了不起。”

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