自然流量下降的 6 個原因

您的網站最近是否經歷過有機流量突然下降？ 當您失去關鍵短語的重要排名時，很容易恐慌，但在大多數情況下，有機搜索流量的變化是短期的，而且通常可以完全恢復。

什麼是自然流量？

簡而言之，有機搜索流量是從搜索引擎結果頁面 (SERP) 訪問您網站的用戶或會話的數量，無論是 Google、Bing 還是其他搜索引擎。 有機流量非常有價值——根據 Ahrefs的說法，68% 的在線體驗始於搜索引擎，53% 的網站流量來自有機搜索。

因此，正確處理非常重要。 吸引和保留從 Google 等搜索引擎訪問您網站的任何有機流量的最有效方法是針對SEO優化您的網站。

但是，由於我們將在本博客中討論的多種原因，您可能會不時看到自然流量下降。 但首先，您如何才能真正判斷您的自然流量是否下降了？

如何知道自然流量是否真的下降了

首先是：不要驚慌！ 在決定下一步做什麼之前，最好先確認您的自然流量是否真的下降了。 以下是一些需要檢查的事項：

會不會是跟踪錯誤？

在診斷有機搜索流量可能下降時，您應該做的第一件事是確認它是否是實際有機流量的下降，而不是跟踪錯誤或測量流量的下降。

跟踪錯誤可能是由意外刪除Google Analytics跟踪代碼等原因引起的。 這可能比您想像的更常見，尤其是當有很多人定期對您的網站進行更改時。

在實施新的cookie 政策後，我們可能還會看到 Google Analytics 的有機流量出現可測量的下降，這是由於 GDPR 法規而企業不得不安裝的不可避免的東西。 例如，我們可以在下面看到自然流量的突然下降是由於新的 cookie 橫幅導致測量的自然流量發生變化： 因此，請與您的分析團隊聯繫，看看是否有任何可能影響跟踪的變化。

僅在 Google Analytics 中下降還是在其他工具中也下降？

跳轉到 Google Search Console 並檢查您是否在此處看到相同的模式。 如果您在這裡沒有看到與在 Google Analytics 中相同的有機流量下降，那麼這表明這是您的跟踪問題，而不是真正的有機流量下降。 這是因為 Google Search Console 不需要跟踪代碼，也不需要考慮 cookie 的實施，因此它可以提供更真實的來自 Google 的自然流量圖。

同樣，使用第三方 SEO 工具（如 Semrush、Ahrefs 或 Sistrix）來確認自然流量和可見度是否下降可能會有所幫助。 對於實際的流量下降，我們預計這些平台的流量和排名估計也會下降。 如果您在 Google Search Console 和其他工具中看到類似的下降，那麼我們可以放心地假設下降是真實的，需要進一步調查。

在這個階段，重要的是不要對您網站的性能下結論！

考慮季節性和需求變化

如果您發現 Google Analytics 和 Google Search Console 中的流量下降，請將其與去年同期進行比較 - 流量是否總是在每年的這個時候下降？ 根據業務的不同，聖誕節和盛夏是流量明顯下降的時期。 流量高峰也是如此，例如電子商務企業的黑色星期五和節禮日。 由於 Covid 給消費者的在線購物和互動方式帶來瞭如此多的變化，與 Covid 之前的年份進行比較以查看這種趨勢是否仍然存在也是一個好主意。

如果您在前幾年看到類似的趨勢，請注意您的流量受季節性影響，需求在一年中的某些時間自然增加和減少。 您的網站不一定有任何問題。

您的排名是否也下降了，或者只是您的流量下降了？

讓我們進一步深入了解消費者需求如何影響您的流量水平。 如果您看到自然流量下降但排名沒有下降，則可能表明對您的產品或服務的需求減少了。

您可以通過查看 Google 趨勢中丟失流量的頁面的目標關鍵字來確認這一點。 如果與您的流量一起，趨勢數據在下降，而排名保持穩定，這表明對您的產品或服務的需求正在下降。 在這種情況下，問題不是 SEO 問題，而是更廣泛的營銷問題。 但是，如果排名和流量都下降了，那麼我們可以開始調查流量下降的潛在 SEO 原因。

是特定頁面丟失了流量還是整個站點都丟失了？

使用 Google Analytics 和 Google Search Console，對比一組流量下降前後的數據。

在此階段，您應該嘗試確定：

• 只是一個有價值的頁面就失去了很多流量嗎？
• 流量下降是否僅限於網站的特定目錄或部分？
• 整個站點的流量是否出現下降？

如果您注意到一個 URL 是導致流量下降的主要原因，則可能是它被意外刪除或被 Google 阻止，您可以通過恢復頁面或修復技術問題來重新獲得流量（稍後會詳細介紹） ！）。

如果是某個特定文件夾的流量下降，您可以對此進行深入研究以開始調查可能導致問題的原因。 是否對該文件夾應用了特定的技術更改，例如 robots.txt 中的無索引標記或塊？ 是否更改了此文件夾中頁面上的設計或副本？

在這個階段，還值得考慮您品牌的付費活動。 如果最近啟動了一個廣泛的新付費活動，它很可能會影響對這些目標關鍵字的自然點擊。 與有機列表相比，搜索者可能更有可能點擊廣告，因為它位於頁面頂部並將有機列表向下推。

同樣，它有助於了解下降是在文件夾級別還是在站點範圍內。

下降是突然的還是長期的？

如果您的網站流量在數週、數月甚至數年的很長一段時間內都在下降，那麼對於導致下降的原因可能沒有單一的解釋。

專注於提高網站內容的整體質量，了解競爭對手在哪些方面做得很好，並旨在做得更好。 如果您遇到困難，請聯繫一些專家。 如果是突然下降，我們可以開始進一步縮小範圍。

是什麼導致自然流量下降，您該如何解決？

1. 網站變更

這很可能是罪魁禍首。 在得出結論並指責 Google 的算法之前，您需要全面了解在流量下降前後期間和之前對網站進行了哪些更改。

由於以下方面的變化，自然流量可能會下降：

• 網址結構
• 內容
• 頁面設計
• 導航
• 內部鏈接

我們看到的最常見和可能的原因是更改 URL 結構。 這通常是在網站上工作的其他人不了解 URL 的 SEO 重要性時無意中完成的。

說到這一點，除非絕對必要，否則永遠不要更改 URL！ 隨著時間的推移，URL 會積累權威和排名。 更改 URL 意味著 Google 必須重新啟動抓取、索引和排名過程。 確保整個組織的 SEO 教育到位，以最大限度地降低發生這種情況的風險。 如果可能並且太長時間沒有更改，只需將有問題的 URL 恢復到原來的樣子，流量就會恢復。

如果必須更改 URL，請確保301 重定向已妥善規劃，並預計在更改後的短期內可見度和排名會出現一定程度的波動。

要確定 URL 的更改是否導致了問題，只需將來自 Google Analytics 的流量數據與之前的時間段進行比較，並確定 URL 更改的位置。 如果您無法訪問 Google Analytics，請使用 Semrush 等第三方工具來獲取流量下降前後的頂級流量驅動 URL 的圖片，並評估是否對 URL 結構進行了任何更改。

整個站點的導航或內部鏈接的更改將影響頁面的可見性。 例如：

• 檢查是否已將 URL 添加到導航或從導航中刪除
• 頁腳中的內部鏈接是否已刪除？
• 內部鏈接是否添加了 nofollow 標籤？
• 分頁設置是否更改？

我們可以使用 Wayback Machine 等工具來確定內容或設計是否也已更改。

2.技術SEO變化

在可見內容和 URL 結構之外，可能在幕後進行了技術更改，這些更改通過限制 Google 抓取和索引您的內容的能力而阻礙了您網站的可見性。

可能會意外添加並對您的有機排名和流量造成嚴重破壞的相當常見的事情包括：

• 無索引標籤
• robots.txt 中的禁止指令
• 規範標籤實現的變化，例如所有指向主頁的規範標籤

一旦確定網站的哪些區域可見性下降，就值得對這些關鍵區域進行一些手動檢查，並使用 Screaming Frog 等工具運行爬網以檢查所有這些元素是否符合預期.

ContentKing等實時監控軟件會在此類問題發生時提醒您，因此您可以在它們對 SEO 產生負面影響之前採取行動。

3.站點遷移

雖然 URL、技術和內容更改等問題可能不受歡迎並且讓您感到意外，但在某些情況下，例如網站遷移，這些問題是意料之中的。 站點遷移可能會引入域名更改、網站更新、將多個域合併為一個域或從子域遷移到根域，而這些更改通常會同時發生。

即使事情正在得到改善並且 301 重定向已經到位，遷移通常仍然會導致有機可見性和流量至少在短期內下降，因為 Google 會重新抓取新的 URL 和內容並將其編入索引。 同樣，教育是關鍵。 在遷移過程中應該會出現一些波動，利益相關者應該意識到這一點。 如果遷移管理得當並且重定向到位，流量很可能會隨著時間的推移自然恢復。

4.算法更新

谷歌每天更新其算法數次，這不太可能是您自然流量下降的唯一原因。 最重要的更新是核心更新——通常每年有兩到三次。

您如何知道算法更新是否導致您的流量下降？

首先確認是否在更新的同一時期內對網站進行了改動，並排除其他原因。 核心更新也可能影響整個站點的 URL，而不是特定頁面或頁面集。 然後，將您的流量與 Bing 進行比較，看看是否也下降了。

我們懷疑我們的網站受到了2022 年 5 月核心算法更新的負面影響，當我們注意到 Bing 流量沒有遵循相同的模式時，這一點得到了加強——這在很大程度上只是來自谷歌的有機流量下降： 如果您懷疑您在算法更新後被重新評估，而不是您的網站存在某個特定問題，則問題很可能與整體內容質量有關。 更新和提高內容質量是一個漫長的過程。

確保您的網站符合Google 的搜索質量評估指南，並符合專業、權威和信任 (EAT) 的高標準。 審核您的內容並確保站點上的所有 URL 都在增加價值。 擺脫或改進任何不是的東西。 看看你的競爭對手，確保你提供的更好。

通常，您必須等到下一次核心更新才能看到顯著提升，但提高質量的投資最終應該會得到回報：

5. 人工處罰

受到人工處罰影響的情況越來越少。 例如，一個網站以前可能因不自然的鏈接而受到手動懲罰，谷歌現在聲稱會在其算法中自動忽略這些鏈接。

可以快速檢查您是否受到手動處罰 - 只需查看“手動操作”部分下的 Google Search Console，它就會告訴您。 但是，如果您受到算法更新的影響，則 Search Console 不會告知您。

6. 競爭對手活動增加

如果競爭對手開始在 SEO 方面比您做得更好，並且提供的頁面可以更好地滿足用戶的需求，那麼他們最終可能會開始超越您。 如果您注意到一個漸進的過程而不是突然下降，則不一定是您的網站做錯了什麼，只是競爭對手已經開始做更多正確的事情。

評估誰已經開始超越您以及針對哪些查詢 - 您可以進行競爭對手審核以清楚地了解他們做得好的地方以及您需要改進的地方。 如果不是SEO投入增加，可能是競爭對手的數量增加了。 例如，大流行性封鎖導致大量電子商務網站出現在許多不同的垂直領域，並且在許多情況下，挑戰了以前建立良好的網站。 同樣，這與市場趨勢和挑戰有關，因此請始終注意正在發生的事情！

最後的想法

關於挑戰增加的話題，您還應該考慮到我們正在進入前所未有的經濟動蕩之年，因此目前整體需求可能有所下降。

儘管如此，讓我們回顧一下如果您發現自然流量下降時您可以做什麼：

1. 不要恐慌
2. 確認這不是 Google Analytics 跟踪錯誤
3. 通過查看 Google Search Console 和第三方工具驗證流量是否下降
4. 考慮季節性趨勢是否導致流量下降
5. 查看排名是否也下降了——如果它們保持穩定，則可能是整體需求下降了
6. 評估下降是否是全站範圍的
7. 評估下降是突然發生的還是經過較長時間的

確認流量下降後，確定潛在原因：

• 網站變更
• 幕後技術 SEO 變化
• 站點遷移
• 算法更新
• 人工處罰（不太可能）
• 競爭對手活動增加

如果您需要進一步的指導並幫助增加自然流量，請隨時與我們聯繫。