為什麼您應該關心 SEO 和電子郵件營銷的強大組合
已發表: 2021-08-18
幾乎每個營銷人員都在某種程度上使用了搜索引擎優化 (SEO) 和電子郵件營銷。
SEO 可幫助您的內容在搜索引擎中排名更高。 電子郵件營銷將您的產品放入訂閱者的收件箱中。
兩者都是有效的，兩者是不同的。 然而，一些營銷人員會驚訝地考慮一起使用。 他們的關係是互惠的——你可以用一個來幫助另一個，反之亦然。
要充分利用這些工具，請學會將它們視為一個整體。
SEO背後的事實
不可否認，如果您是 2020 年的營銷人員，Google 是破解之道。
每秒大約有 80,000 次 Google 搜索——不是每天、每小時甚至每分鐘。 這意味著對於時鐘的每一刻，都有數以萬計的機會將您的內容展示在某人面前。
在正確的位置和正確的頻率使用熱門關鍵字，您可以使您的內容排名更高。 無論您喜歡什麼內容——無論是博客、登陸頁面、新聞稿還是其他內容——它都可以通過 SEO 獲得曝光率。
你的目標應該是多高？ 顯然越高越好，但研究表明，大約三分之二的點擊進入前五名。
SEO 是幫助搜索引擎了解您，以便他們從營銷角度完成最重要的工作：幫助您和您的客戶見面。
關於電子郵件營銷的真相
自從二十多年前電子郵件成為主要的溝通方式以來，電子郵件一直是營銷的首選資源之一。
作為一種渠道，電子郵件作為信息來源處於領先地位。 它是迄今為止最受歡迎的，總體上排名第三。 它只落後於真正的人——同事和思想領袖。
電子郵件也是專業人士的首選——86% 的人將其用於商業目的。
來源：非常好的電子郵件
這對銷售來說非常棒。 禮品、特價商品、產品跟進和投訴解決方案都可以通過收件箱處理。 這是一個讓您事半功倍的平台，讓忙碌的營銷人員的生活變得更簡單。
SEO 和電子郵件營銷各有千秋，但兩者究竟如何重疊？ 讓我們討論一下兩者可以一起工作的一些方式。
SEO 與電子郵件營銷的完美搭配
從幫助您更準確地與客戶交談到向您展示要推送的頁面，您可以通過多種方式將 SEO 和電子郵件營銷的力量結合在一起。
精確的語言可以建立更好的聯繫
您的 SEO 關鍵字選擇是您的受眾想要什麼的直接指標。 當您使用 SEMrush 和 KWFinder 等工具進行研究時，您可能認為自己只是在幫助您的搜索排名。 但您也可以改進電子郵件內容。
您的電子郵件列表需要自然流量。 換句話說，您的電子郵件列表需要與您的搜索結果相同的受眾。 關鍵字越具體越好。 當您了解您的聽眾正在尋找什麼時，您就會發現如何更輕鬆地與他們交談。
資料來源：KWFinder
上述搜索可能對銷售汽車零部件的汽車公司有用。 我們可以看到便宜的汽車零件、舊汽車零件和美國汽車零件都有很好的結果。 僅基於這一點，您就有了可用於博客和登錄頁面的關鍵字，以幫助它們獲得更高的排名。
但您也有下一次電子郵件活動的指導。
與其只寫一般的汽車零件，不如關注您知道的受觀眾歡迎的具體細節。 創建促銷電子郵件以展示負擔得起的交易，以與想要省錢的受眾建立聯繫。
您還可以製作專門的內容，例如美國汽車零部件的歷史或一些世界上最搶手的舊零部件。 高排名關鍵字是根據它們的排名潛力來考慮的——因為它們有潛力，而且因為人們在談論這些術語。
為了內容，有用性勝過內容。 這適用於 SEO 和電子郵件營銷。 通過刪除特定關鍵字，您將能夠提供更高質量的內容。 即使您沒有大量的內容流出，您發布的每一件作品都經過優化以取得成功。
您最好的電子郵件會轉化為更好的頁面
您的電子郵件營銷需要多才多藝。 你應該有很多東西可以提供——從有趣和信息豐富的內容到基於銷售的促銷內容。
顯然，某些內容會比其他內容表現得更好。 當它發生時，您不僅可以深入了解如何構建電子郵件，還可以深入了解哪些頁面可以推動更高的排名。
SEO 不僅僅是使用關鍵字來提高頁面排名。 這是關於能夠在其他頁面上推廣特定頁面。 回到我們的汽車示例，假設您在有關汽車歷史和經典汽車的信息豐富的電子郵件中獲得了更多的關注。
如果是這種情況，您應該考慮將涵蓋這些主題的博客內容加倍。 如果您當前的訂閱者喜歡它，那麼其他人很可能會喜歡它，即使他們還沒有找到您。 您可以通過獲得更多與您現在擁有的相同類型的訂閱者來擴大您的電子郵件列表。
雖然有些關鍵字更適合博客，而另一些更適合登陸頁面，但在追求令人垂涎的高排名時，使用更多的關鍵字會給您帶來一些變化。
跨平台使用格式化創意
無論您是將網頁格式設置為在搜索引擎中看起來更好，還是電子郵件在收件箱中看起來更好，一些最佳實踐適用於兩者。
以下是一些在製作 SEO 內容或電子郵件時需要牢記的格式化想法：
標題/標題：電子郵件主題行對於成功至關重要。 超過三分之一的收件人僅根據主題行打開電子郵件。 對於您的 Web 內容，標題 - 以及元標題 - 至關重要。 兩者都可以從使用主要行業關鍵字中受益。 他們還可以從讓讀者想要點擊的問題或故事開頭中受益。
正文內容：某些電子郵件像博客文章一樣閱讀並不少見。 如果您希望讓您的內容在所有平台上看起來更加統一，請查看最成功的方法。 如果博客通過簡短、有力的副本獲得更好的結果，那麼在您的電子郵件營銷中也採用這種方法。
號召性用語 (CTA)：如果您希望從受眾那裡獲得某種類型的響應，則應該在所有渠道中使用 CTA。 有些人比其他人工作得更好。 無論是你的措辭方式，還是按鈕的使用，當你找到一個有效的公式時，你可以通過傳播它來獲得更多的收益。
從您的內容結構到您使用的關鍵字，有許多元素可以從一個平台轉移到另一個平台。
如何衡量跨渠道的成功
獨立使用 SEO 和電子郵件營銷是一回事。 將它們結合起來是另一回事，使用每個元素來增強另一個。 但也許最複雜的方面是學習如何衡量兩個渠道的成功。
解決此問題的一種方法是使用衡量特定指標（如打開率）的平台。 更好的是，找到一種分析活動效果趨勢的方法。 這樣，如果您根據 SEO 營銷工作的數據啟動單獨的廣告系列，您就可以看到不同之處。
來源：艾瑪
您還可以使用 A/B 測試來查看哪些活動最成功。
要跟踪的一項重要電子郵件指標是列表增長。 一旦您開始整合對排名有幫助的關鍵字，您應該會看到一些列表增長——前提是您內容的所有其他領域都保持穩定。
如果您為 SEO 內容使用格式選項或內容創意等電子郵件元素，請查看它們是否能提高您的排名。 除了幫助您獲得更高的排名之外，它們還可能使您的受眾關注您的 CTA。
包起來
SEO 和電子郵件營銷都有很大的潛力。 但是，當您學習如何將兩者結合起來時，您總會看到最好的結果。 從您使用的語言到您選擇的格式，一切都可以很好地從一個頻道轉換到另一個頻道。
由於搜索引擎和收件箱具有巨大潛力，您應該盡一切努力在這兩個渠道中取得成功。 記住：
使用您的高排名關鍵字為未來的電子郵件活動開發主題創意
嘗試簡化電子郵件和 Web 內容的格式設置思路
通過創建單獨的活動並比較結果來衡量您的成功
充分利用營銷工具的最佳方式是將它們結合使用。 搜索引擎優化和電子郵件營銷本身可以帶來一些很好的結果，但沒有什麼比它們在一起的協同作用更好的了。
您的電子郵件結果是否乏善可陳？ 這裡有 21 條提示，可幫助您的電子郵件看起來像大品牌一樣高級。