為什麼在 SEO 策略中需要關鍵字基準測試

搜索引擎優化在內容創建中變得越來越重要。 儘管如此，它也由許多活動部件組成，這使得在任何特定時刻都很難知道你的努力在哪裡。

最複雜的是，谷歌繼續改變其算法和內容標準，它可能會誘使你追逐每一個新趨勢，試圖擊敗你的競爭對手。

與其對您的 SEO 工作做出反應，為什麼不在您的內容營銷策略中優先考慮基準測試呢？ 它不僅為您提供了隨著時間的推移可以使用的有形數據，而且還可以幫助您了解什麼是有效的——即使預算有限。

什麼是 SEO 基準測試？

基準是用於衡量績效的標準，通常在業務中。 基準測試可以通過多種方式定義，但就 SEO 而言，它是衡量和比較 SEO 指標的做法，以便您可以隨著時間的推移對其進行改進。

它還涉及查看每個指標背後的流程，以便您了解哪些有效，哪些無效。 這是增加您的 SEO 權限的路線圖的一部分。

基準測試不是什麼

由於 SEO 基準測試需要一些 SEO 知識，因此很容易將指標誤認為是時尚。 我們知道，谷歌可以改變它對內容的評價方式，這可能會暫時讓你的短期 SEO 計劃陷入混亂。

基準測試並不是追逐每一個算法的變化。 這是不可能的，因為谷歌對其算法的大部分內容都保密。

這也是不切實際的，因為您可能會花費大量時間來追求小細節，而忽略了基準旨在衡量和比較的更大、更普遍重要的 SEO 策略。

如果您的基准在每次 Google 更新時都會發生巨大變化，那麼這根本不是真正的基準。

為什麼 SEO 基準測試中的競爭很重要

面對現實吧。 谷歌排名是一場戰鬥。 每次你上升一個排名，你都會把其他人淘汰出局。 當您失去陣地並從第一頁轉到第二頁時，您的競爭對手之一剛剛取代了您的位置。

這是營銷的一個領域，留在自己的車道上而不關注競爭對手的進展可能會受到傷害。

幸運的是，關鍵字基準並不像您想像的那麼複雜，但它確實需要一些計劃、測量和跟踪。

用於對關鍵字進行基準測試的指標

您永遠不應該放棄創建讀者認為有用的優質內容的追求，因為這確實是使用內容營銷將訪問者轉變為客戶的最佳方式。 你想被視為權威，創造任何低於最好的東西都不會讓你到達那裡。

應使用以下指標來確保您在與您的行業相關且最有可能被您的未來客戶使用的關鍵字排名方面朝著正確的方向前進。

1、前20名的關鍵詞數量

你目前有多少關鍵詞排名？ 在過去 30、60 或 90 天內，該數字是否有所增加？ 跟踪您已經掌握的關鍵字總數，因為這是衡量您整體影響力的一個很好的指標。 如果您增加關鍵字，則說明您做對了。

2. 帶動流量的關鍵詞數量

您應該已經在跟踪流量。 隨著您在前 20 名中的關鍵字上升，您的流量也應該上升。 如果不是，則可能表明您的關鍵字策略或內容質量有問題。 僅僅排名是不夠的。

您還需要讓人們從 Google 搜索結果中訪問您的網站。 查看第一頁上的關鍵字並監控這些頁面也很重要。

3. 索引頁數

您可能不會在 Google 上對所有字詞進行排名，但您的所有頁面都應該被 Google 的搜索機器人看到。 您可以通過在搜索框中輸入“site:”和您網站的 URL 來了解搜索引擎看到了多少。 頂部數字（結果）將顯示出現了多少頁。

如果該數字遠低於您網站上的實際頁面，則某些頁面沒有被編入索引。 此外，如果您隨著時間的推移創建了更多內容頁面，但此數字並未改變以反映這一點，則說明您沒有引起 Google 的注意，可能需要手動為它們編制索引。

這些基準不僅對內容創建有用。 隨著企業更多地將人工智能 (AI) 技術用於客戶服務和銷售，關鍵字定位等工具可以識別聊天和客戶通話中使用的關鍵字，以確定解決問題的自動化操作。

關鍵字發現基準是特定於這種新技術的新基準的一個示例，它可能很快成為所有類型公司的標準。

基準測試中使用了兩種類型的關鍵字

最後，並非所有關鍵字都具有相同的目的。 有兩類關鍵詞：短尾和長尾，每一個都會以獨特的方式推動你前進。

短尾關鍵詞

短尾關鍵詞是很難排名的一兩個詞的搜索詞。 示例包括“遊輪”或“嬰兒食品”。 如果您能夠對這些術語進行排名，您將享受到一些最高的搜索量。

優化您的內容以競爭短尾關鍵字將吸引來自各種人口統計數據的各種訪問者。

這些術語排名的缺點是競爭非常激烈，如果沒有 PPC（按點擊付費）廣告活動或非常長的、幾乎在所有方面都勝過競爭對手的權威支柱頁面，很難到達那裡。 保持領先需要付出努力。

此外，由於大量流量可能來自短尾詞，因此通常沒有針對性。 與更具體的搜索詞相比，您的轉化率要低得多。

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是四個或更多單詞的短語，與人類在搜索引擎中鍵入的內容更接近。 諸如“如何煮雞蛋”或“發燒吃什麼”之類的短語就是很好的例子。

對長尾詞進行排名的好處是，流量雖然較低，但會更有針對性地針對您所寫的內容。

即使是最流行的術語也更容易競爭，但是您可以更輕鬆地對一些獨特且晦澀的術語進行排名。

如何評估關鍵字

在任何基準測試策略中，您不僅應該定期查看您的指標，還應該仔細評估您的關鍵字。 單詞會定期改變含義，幾年前與您的意圖或目的相匹配的術語現在可能會向您發送不相關的流量。

查看您正在積極追求的所有搜索字詞，並詢問它們是否仍然為您帶來您想要的訪問者，數量足夠多，值得一試。

如果您發現關鍵字不再符合您的目的，則不再需要嘗試為它們排名。 同樣，如果您可以對更具體的搜索詞進行排名，您可能會決定將短尾關鍵字策略轉變為長尾關鍵字策略。

在 SEMRush 中更改基準關鍵字或您選擇的關鍵字工具相對容易。