為什麼有機覆蓋率不如以前那麼好（以及你能做些什麼）
已發表: 2021-10-08如果您最近看到您的社交媒體自然覆蓋率下降，那麼您並不孤單。
過去幾年，社交媒體發生了很大變化。
恰當的例子：Facebook 上自然帖子的平均覆蓋率僅為 5.2%。
這意味著只有 19 個關注者中的 1 個可以看到您的有機內容。
Simon Kemp 的一項研究還顯示，Facebook 上有機內容的有機覆蓋率僅為 6.4%。
不僅如此，Trust Insights 還發現 Instagram 用戶參與度僅在 3 個月內就急劇下降了 0.64%。
社交媒體平台不斷改變他們的算法。 所以，你也需要學會適應。 這意味著投入更多的時間和金錢，這樣您就可以讓您的內容保持新鮮，讓您的粉絲參與進來。
但這裡有一個問題......
Facebook 等社交渠道也在密切關注低質量的內容。 如果您的內容不值得，Facebook 將減少其分發，或者將被完全拒絕。
這是你不想發生的事情。
那麼，解決方案是什麼？
一種方法是增加廣告預算。 在你這樣做之前，不要低估有機覆蓋的力量。
那麼，是否有任何具體的策略來提升有機社交媒體的影響力？
讓我們在以下部分中找到答案。 但是，讓我們先從基礎開始……
什麼是有機覆蓋率？
自然覆蓋率是您無需付費即可獲得內容的人數。
那就對了。 免費！ 您不必為此制定特定的預算。 這意味著這不包括您之前使用的任何付費促銷活動。
每當一個獨特的帳戶在他們的時間線、Facebook 故事中看到您的帖子或查看您的頁面時，這就是有機覆蓋。
Facebook 上每月活躍的廣告客戶數以百萬計。 這意味著企業擴大有機覆蓋範圍比以往任何時候都更加重要。
（來源）
除此之外，由於其他幾個原因，有機覆蓋面很重要。 我將在下面重點介紹其中的一些。
為什麼有機覆蓋率很重要？
1.它提高了有效性
當人們在社交媒體上看到您的廣告時，他們想做的下一件事就是訪問您的個人資料。
他們在那裡衡量什麼？
簡單的答案是您的關注者和參與度。 您的客戶是否通過推薦和評論與您的品牌建立聯繫？
88% 的客戶在在線購買任何東西之前都會信任在線評論。 有些人甚至會徵求朋友和家人的建議。
只有當您的自然覆蓋策略到位時，這才有可能。
您可以想像缺乏自然覆蓋會如何影響您的聲音份額。
自然覆蓋率還可以幫助您真正與理想客戶建立聯繫。 就是這樣...
2. 自然覆蓋幫助您與觀眾建立聯繫
如果您想建立品牌知名度，付費廣告可以成為您最好的朋友。
但是與客戶建立關係絕對更重要。 這只有在您使用有機方法聯繫時才有可能。
讓我詳細說明...
社交媒體有機接觸使品牌和買家能夠更多地了解彼此。 他們可以創建和分享他們認為相關的內容。
付費廣告是故事的一方面。 事實上，只有當您的客戶已經了解您的品牌或從其他人那裡聽說過您的品牌時，付費廣告才會起作用。
使用有機社交媒體的另一個明顯好處是……
3. 具有成本效益和長期性
我什至必須解釋有機覆蓋是具有成本效益的嗎？ 它是有機的。 免費。
您需要花錢的唯一領域是您的內容。 這是因為有機社交媒體策略圍繞量身定制的內容展開。
此外，通過自然覆蓋吸引您的理想客戶可以大有幫助。
付費廣告是短期的。 如果您的廣告系列處於活動狀態，他們將獲取結果。
如果社交媒體的有機影響力如此重要，為什麼它一開始就死了？ 讓我們找出...
為什麼有機範圍正在消亡？
你一定見過很多人談論有機覆蓋的消亡。 但有沒有想過是什麼導致它首先發生？
我認為這有三個原因。
首先，社交媒體上的內容比以往任何時候都多。 每分鐘在 Facebook 上發布的評論超過 50 萬條。 品牌已經用內容淹沒了用戶的時間線。
其次，幾乎所有大型平台都在不斷改變他們的算法。
第三，是用戶行為的改變。
由於封鎖不再那麼嚴格，人們正在改變他們的興趣和愛好，以及社交媒體上的快節奏趨勢。
當然，目前的情況令人失望，尤其是對於不想在付費廣告活動上投入大量資金的新企業而言。
但好消息是...
您仍然可以通過社交渠道獲得大量自然流量。 如何？ 讓我們一起探索吧！
2021 年增加社交媒體有機覆蓋面的聰明技巧
1. 了解你的平台
每個社交媒體平台都是不同的。 最適合 Facebook 的方法不一定適合 Instagram 和 TikTok。
如果您的目標是有機地吸引更多人，則需要優化您的帖子。 只有當您對每個平台上的內容指南有清晰的了解時，這才有可能。
例如，您可以為 TikTok 和 Instagram 創建創意主題標籤。 但是對於您的 Facebook 帖子，您可能需要處理您的字幕。
了解來龍去脈，這樣您就可以充分利用您的社交媒體有機策略。
2.創建一個強大的內容策略
您的社交媒體有機覆蓋策略圍繞您的內容展開。
第一步是了解你的聽眾。 什麼類型的內容會引起他們的注意？
大多數社交渠道允許賣家跟踪分析。 跟踪它以了解您的受眾正在參與的內容類型。
接下來，記住...
3. 自動化很酷，但不要過度！
社交媒體 - 這個名字說明了一切。
這是您與理想客戶交往並建立關係的機會。
不要只安排帖子和博客。 想出開箱即用的想法來與您的客戶建立聯繫。
一點幽默永遠不會傷害任何人。 看看 Nutella 如何通過其有趣的帖子將其釘牢。 你也可以這樣做。
想要更多想法？ 看看 Zappos 正在做些什麼來促進多樣性和公平。 這些類型的現場社交活動將使您的品牌看起來更加真實可靠。
確保您...
4. 保持一致性
你知道規則。 經常發帖，並且總是在正確的時間發帖。 交叉檢查您的分析，了解您的大多數關注者在什麼時間在線。
創建一個內容日曆並虔誠地遵循它。 不要讓您的關注者為您的精彩帖子等待太久。
我愛上了星巴克的內容日曆。 最好的一點是，他們通過要求客戶發布 UGC 來給客戶發聲。
還記得他們的#RedCupArt活動嗎？
顧客不得不購買他們最喜歡的啤酒。 但他們沒有將紅色杯子扔進垃圾桶，而是在上面畫畫、點擊，然後在星巴克官方 Instagram 頻道上發帖。
結果？
星巴克有機會每天產生大量的 UGC。 另一方面，客戶有機會贏得他們最喜歡的啤酒一年的價值。 這是雙贏的。 ️
5. 不要垃圾郵件！
購買喜歡、發布胡言亂語的標題或用更新轟炸用戶弊大於利。
幾乎所有社交平台對垃圾郵件發送者都有嚴格的政策。 堅持使用平台的代碼。
畢竟......這一切都是為了維持你的粉絲群。
6.建立一個你可以維持的粉絲群
雖然擁有龐大的粉絲群很誘人，但維持它並不容易。
你的粉絲群越大，你就越需要努力創建個性化的內容。
你更喜歡什麼？ 大量反應遲鈍的粉絲群或少量但參與的觀眾？
嗯……當然是後者！ 為了提高參與度...
7. 尋找訂婚？ 去問問！
開始對話是提高參與度的最佳方式。
以 Shelcy 和 Christy 為例。 著名 nycxclothes 品牌的創建者通過提出一個簡單的問題來增加帖子參與度。
他們在這篇文章上收到了 120 多個回复。
這有多棒？ 如果他們能做到，你也能做到……
這裡有一個關於如何做到這一點的小提示......
確保您的帖子引發對話。
開始對話的一件事是找到您的目標受眾並與他們互動。
它還將幫助您與潛在和現有買家建立真正的聯繫。
說到訂婚，請確保您...
8. 在評論區下來
當我們知道對方也對對話感興趣時，我們會更好地與某人互動。
進入您的評論部分並回複評論。 這是您與客戶保持聯繫的最佳方式。
您越早回复他們的消息，他們就越能與您的品牌建立聯繫。
所以...既然您知道有機覆蓋率不如以前那麼好，那麼...
你能為這個做什麼？
社交媒體有機影響力就是回歸基礎。 花時間閱讀評論並做出回應。 創建相關且引人入勝的內容。 問你自己：
- 它有教育、啟發和娛樂作用嗎？
- 我的內容如何為我的客戶（而不是我的渠道）增加價值？
請記住，這一切都與他們有關，而不是您。
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