為什麼全球零售商需要關注應用內聯盟營銷

應用內聯屬網絡營銷是 2018 年興起的增長最快的趨勢，並將在 2021 年繼續增長。應用是增長最快的電子商務平台。

應用程序仍然是品牌最重要的營銷機會之一，這得益於客戶購買行為從桌面到智能手機再到應用程序的明顯變化。

移動使用預計將繼續擴大，到 2019 年智能手機用戶將達到 30 億，預計到 2021 年將達到 38 億。為了方便起見，客戶正逐漸轉向移動購物。 隨著更大的顯示器、更好的相機和更多的電池電量，移動設備變得越來越好。 移動應用程序隨移動設備一起提供。

2019 年 2 月進行的一項調查發現，57% 的美國購物者使用移動零售應用程序查找產品或服務信息。 這項研究代表了 Global Savings Group 的估計，這表明 63% 的智能手機用戶正在完成他們的應用內購買。 亞馬遜是應用內交易的強大先驅，在 2019 年 3 月，其美國移動購物者的應用內操作佔 85%。沃爾瑪和 Wayfair 等其他大品牌分別佔移動應用內操作的 78% 和 50%，其中在主要零售商中最低的是家得寶，為 38%。

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統計數據不言自明：智能手機的使用正在上升，應用程序是消費者與品牌溝通的首選平台。

早期採用應用內會員監控是主要的贏家。

2020 年是聯盟行業引入智能手機監控的最佳年份。 越來越多的國際品牌認識到聯屬網絡營銷渠道在吸引新應用用戶和創造經常性高價值應用內購買方面的潛力。

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從 2020 年 1 月到 2020 年 8 月，Global Savings Group 的應用內收入增長了 1500%，支持了整個行業的承諾。

早期採用者包括歐洲最大的一些時尚零售商，它們從應用程序內監控中受益匪淺。 一家在 4 月份實現應用內監控的大型歐洲時尚公司的渠道收入環比增長了 87%。

另一個知名的全球時尚品牌在第一季度允許應用內監控，並為了促進應用的採用，推出了一項特殊的優惠券活動，為消費者提供 30% 的應用內購買折扣。 相比之下，移動網絡用戶只有 25% 的折扣。 該活動非常成功，應用購買量增長了 459%，新應用下載量增加了數以千計，顯示了聯盟應用內營銷的影響。

由於應用程序已成為許多營銷人員必不可少的平台，因此允許應用程序內監控為品牌提供了對聯屬網絡營銷渠道的有用見解，否則他們將無法看到。

在 2020 年 3 月和 4 月的封鎖期間，附屬發行商在幾條垂直線上看到了類似黑色星期五的流量高峰，主要由智能手機用戶和應用程序購物者提供支持。 啟用應用程序內監控的零售商能夠將應用程序用戶和忠實客戶的需求增加一倍並加以利用。

智能手機的好處，用戶正在獲得

允許客戶在應用內購物有幾個眾所周知的原因。 品牌應該期望來自應用程序用戶的產品瀏覽量增加 4 倍，平均訂單價值增加 1.5 倍，轉化率增加 3 倍。

然而，零售商投資於他們的商業應用程序的最重要的好處是忠誠度。 與移動網絡相比，應用程序停留在用戶的手機上，使用戶在這些應用程序上花費的時間比在移動網頁上花費的時間要多得多。 隨著時間的推移，應用程序的設計一直很有趣。

它們在早期最初被視為噱頭，現在已經成為強大的軟件系統。 現代應用程序為消費者提供了各種功能和優勢，例如記住產品偏好、付款詳細信息、送貨地址、獎勵積分和其他人的遊戲化，更不用說有針對性的銷售和折扣。 這兩項功能都使應用程序的價值主張對用戶具有吸引力。 無需像移動網絡商店通常那樣每次訪問時都需要登錄和登錄。

沒有在線零售商會質疑忠誠度是電子商務的聖杯。 在網絡競爭日益激烈的世界中，建立忠誠的客戶群是長期成功的秘訣。 忠實客戶群的基礎之一是粘性應用程序和幫助它的人。

應用內聯屬網絡營銷入門

利用聯屬網絡營銷平台獲取應用用戶應該是任何零售商的合乎邏輯的舉措。 沃爾瑪、亞馬遜和 eBay 等市場巨頭長期以來一直利用這個平台來擴展他們的應用程序是有原因的：有效且價格合理。

聯盟應用內營銷如此成功的根本原因是能夠在您的電子商務應用中跟踪發布合作夥伴創造的銷售額。 應用內監控使零售商能夠向發布商支付為其應用做廣告的費用，並將用戶移入和移出應用。 由於渠道是基於績效的，廣告商僅在消費者完成訂單時付費。

應用內聯屬網絡營銷的入門比大多數營銷人員預期的要簡單得多。 如果您閱讀了這篇文章，很可能您已經在使用附屬網絡。

大多數較大的聯盟網絡，包括 effect、Partnerize、AWIN 和 Rakuten，都具有與常見移動測量合作夥伴 (MMP) 的所有內置集成。 其中包括 Branch、Appsflyer、Change、Button 和 Scaleo 等品牌。 根據名稱，MMP 計算、組織和標準化應用程序中的用戶事件和數據。 更好的是，大多數電子商務應用程序已經安裝了 MMP，這意味著開始使用聯盟應用程序內營銷的基礎知識已經到位。

這真的就像允許您的聯盟網絡併入您的 MMP 平台一樣簡單，並且您已準備好啟動您的聯盟應用內營銷。

加入您的合作夥伴網絡，他們將幫助您建立您的網絡。

啟動應用內聯屬網絡營銷還為時不晚。

應用程序是增長最快的電子商務平台，我們預測增長趨勢將持續。 領先品牌已經承認，聯屬網絡營銷是一種擴展和產生應用銷售的有效且廉價的方式。

儘管 2020 年應用內跟進量顯著增加，但大多數零售商尚未發現應用內聯屬營銷的力量，這種力量促使早期採用者取得了實質性的戰略領導地位。 也就是說，現在開始聯盟應用內營銷還為時不晚，隨著領先的聯盟網絡已經在促進應用內監控的輕鬆集成，開始是一種低努力和高回報。