何時以及如何發送您的下一封促銷電子郵件

作為一名營銷專業人士，您了解您的目標是宣傳某件事——活動、產品和特殊場合，僅舉幾例。 但您也知道，人們取消訂閱品牌電子郵件列表的主要原因之一是促銷電子郵件過多。

資料來源：MarketingSherpa

雖然消費者更喜歡通過電子郵件接收他們最喜歡的品牌的促銷內容，但存在“太多的好東西”。 這就是為什麼知道如何以及何時發送您的促銷活動很重要。

促銷電子郵件與傳統廣告的不同之處在於您的讀者正在尋找有價值的東西。 當然，雖然您可能認為價值是優惠券代碼，但您的消費者會問，“為什麼這與我有關？” 因此，為了充分利用您的下一個廣告系列，您需要確切了解一封出色的促銷電子郵件中包含哪些內容。

一封出色的促銷電子郵件的剖析

了解一封出色的促銷電子郵件中包含的內容是您的活動取得成功的原因。 郵件的正文似乎是您作品的一個重要方面——但在您的讀者走得那麼遠之前，他們必須想要打開電子郵件。 這意味著您的團隊需要努力了解每個部分（而不僅僅是報價）。

這就是為什麼我們創建了一份出色的促銷電子郵件大綱。

主題行和前標題文本

主題行和標題文本是您的讀者在擁擠的收件箱中看到的第一批信息。 這就是為什麼您需要精心設計一個吸引讀者眼球的主題行。 然後，您需要使用使他們想要打開您的消息的預標題文本來跟進它。

資料來源：活動監視器

請記住，您的主題行和標題文本不允許您有太多空間（每行 50 到 60 個字符）。 充分利用這個有限的空間。 發揮創意並吸引讀者的注意力。 吸引他們，讓他們想了解更多。

在上面的示例中，電子郵件的主題行立即解決了一個痛點。 然後是吸引人的引人入勝的預標題——即使讀者有 1000 名訂閱者，這封電子郵件表明，如果他們點擊閱讀，他們可以獲得更多收益。

身體

讓訂閱者打開您的消息只是第一步。 現在，您需要讓他們保持足夠長的時間來閱讀您的信息。

這就是電子郵件正文的來源。電子郵件的這一部分應包含多個組件，包括：

• 文本

• 圖片

• 視頻

• 動圖

• 鏈接/可點擊按鈕

有些人選擇使用純文本電子郵件。 我們並不總是建議這樣做，因為閱讀簡單的消息可能會很無聊。 保持讀者參與的最佳方式是結合使用文本和圖像。 這有助於保持讀者的視線移動。

號召性用語 (CTA)

促銷電子郵件的一個關鍵部分是 CTA。 顯然，這些電子郵件的目的是宣傳產品或服務——為此，鼓勵讀者採取行動很重要。 這就是您需要 CTA 的原因。

您的 CTA 應該突出且可操作，以便您的讀者可以找到它並與之互動。 花足夠的時間來適當地優化它。

資料來源：非常好的電子郵件

如何優化您的促銷電子郵件

現在您知道了一封出色的促銷電子郵件的所有正確部分。 但還有更多。 為了充分利用這些部分，您需要適當地優化每個部分。

優化您的促銷電子郵件主題行

儘管優化主題行似乎有些牽強，但所有營銷團隊都應該這樣做。 儘管主題行很簡短，但它擁有大量的力量。

例如，幾乎 70% 的消費者會僅根據主題行將電子郵件報告為垃圾郵件。 另有 47% 的人表示他們會根據主題行打開電子郵件。

要正確優化您的促銷電子郵件主題行，請考慮以下提示：

• 利用被證明可以提高打開率的詞，例如“可用”、“祝賀”和“獨家”

• 刪除觸發垃圾郵件過濾器的詞，例如“最低價”、“清倉”和“完美”

• 包括一個數字

• 考慮一個表情符號

• 測試，測試，測試

優化促銷電子郵件的正文內容

優化電子郵件正文時，請確保適當優化文本和設計。

優化文本可能包括：

• 應用 SEO 最佳實踐

• 使用較短的段落

• 將文本拆分為項目符號或編號列表

• 遵循將讀者從標題引導到 CTA 的設計

其他優化身體內容以獲得成功的方法是：

• 使用圖像傳達您的信息

  

• 添加個性化以使您的內容與訂閱者相關

• 進行 A/B 拆分測試，看看你的讀者喜歡什麼

資料來源：艾瑪

優化促銷電子郵件中的圖像

雖然圖片是優化促銷電子郵件的一部分，但請記住，圖片也應該進行優化。

優化圖像比您想像的要容易。 請記住，它們應該是：

• 與主題相關

• 高質量

• 附帶描述性替代 (alt) 文本，以防圖像無法正確呈現

優化您的促銷電子郵件 CTA

在嘗試提高參與度時，優化您的 CTA 至關重要。 以下是創建引人注目的 CTA 的一些簡單技巧：

• 專注於讓讀者採取的單一行動

• 使其突出並在視覺上與眾不同

• 使用可操作的詞語和緊迫感

• 使用鼓勵採取行動的術語（而不是要求採取行動）

• 使用按鈕，因為它們比超鏈接文本更有效

知道何時發送下一封促銷電子郵件

知道何時發送您的促銷活動與正確優化其中的內容一樣重要。 但是，對於發送它的最佳時間沒有正確的答案。

我們在 Campaign Monitor 的朋友最近對電子郵件營銷基准進行了研究。 在他們的研究中，他們發現一周中的某些日子有助於品牌達到特定的電子郵件營銷基準。

資料來源：活動監視器

這些數字很有幫助——但知道何時發送真正取決於你的聽眾。 你如何找出你的觀眾想要什麼？ 通過 A/B 測試。

您應該考慮的 3 種促銷電子郵件類型

您是否缺乏下一封促銷電子郵件的想法？ 這裡有三個例子可以幫助激發你的創造力。

1. 公告

品牌公告，如產品發布，是很棒的促銷電子郵件，應該成為您定期輪換的一部分。

雖然這些電子郵件旨在鼓勵銷售，但它們作為信息片段有助於影響讀者是否要購買。 請記住，您不是在告訴他們購買，而是在向他們提供最佳信息並誘使他們採取行動。

資料來源：活動監視器

2.優惠券和特別優惠

每個人都喜歡感到特別。 使用優惠券和其他優惠來幫助您度過讀者的一天，並鼓勵他們點擊訪問您的網站。

不服氣？ 包含優惠券的電子郵件具有：

• 整體開放率提高 14%

• 獨特點擊總數增加 34%

• 交易完成率提高 27%

• 每發送一封電子郵件的收入增加 48%

資料來源：活動監視器

3. 競賽/贈品

尋找一種鼓勵讀者參與的新方法？ 考慮在您的促銷電子郵件輪換中添加內容/贈品活動。 如果您的比賽得到了適當的優化，那麼它將與您的消費者的需求相關，同時鼓勵他們點擊 CTA。

資料來源：非常好的電子郵件

包起來

作為營銷人員，促銷電子郵件似乎是第二天性。 但是，與其他類型的營銷電子郵件相比，它們通常會吃虧。

不知道從哪裡開始？ 確保您遵循我們的指南來創建和優化出色的促銷電子郵件。

如果您的下一個廣告系列需要一些靈感，請考慮將其中一個添加到您的輪換中：

• 公告

• 優惠券/特別優惠/禮物

• 比賽/贈品

準備好創建精美的電子郵件、提高訂閱者參與度並建立您的受眾了嗎？ 立即向 Emma 索取現場演示。