什麼是 Roblox？ 品牌應該知道的平台基礎知識

Metaverse 是 Facebook 等大公司的頭等大事——最近更名為 Meta——但它也對各種規模的電子商務公司產生了重大影響。 雖然元宇宙的概念還沒有完全充實，但它可能會採取某種虛擬平台或市場的形式，比如 Roblox。

雖然不是每個人都知道 Roblox 是什麼，但它幾乎肯定會為 16 歲以下兒童的父母敲響警鐘。超過一半的美國兒童玩過 Roblox。 憑藉去年的成功 IPO，Roblox 在未知的虛擬世界中航行。 但是，對於精明的電子商務品牌來說，Roblox 代表了進入新市場的機會。

以下是您需要了解的有關 Roblox 的信息，包括它是什麼、誰參與其中以及感興趣的品牌如何使用該平台進行營銷和平台內銷售。

什麼是 Roblox？

與 Steam 類似，Roblox 是一個在線視頻遊戲平台和市場。 它與其他類似平台的不同之處在於，這些遊戲是由包括兒童和青少年在內的用戶創建和開發的。 該平台目前擁有超過 4000 萬款遊戲。

該平台上的許多遊戲都具有元宇宙功能，包括與其他玩家互動以及創建私人和公共服務器。 玩家通過自定義身體形狀、頭髮、服裝和配飾來創建獨特的數字身份。 有些遊戲會定期發布新內容和新功能。 大多數遊戲都是免費的，但有額外的內容需要花錢（稍後會詳細介紹），但有些遊戲確實需要遊戲前貨幣的前期成本。

誰玩 Roblox？

Roblox 的大部分用戶群是兒童和青少年。 在彭博社 2020 年的一篇文章中，Roblox 報告稱，三分之二的美國 9 至 12 歲兒童使用 Roblox，三分之一的 16 歲以下美國人都在玩。

但是，Roblox 不僅適用於兒童。 其增長最快的人口是 17 至 24 歲的玩家。Roblox 的 2021 年回顧數據還揭示了有關 Roblox 玩家人口統計的有趣信息。 2021 年，首次使用 Roblox Studio 的新女性創作者數量同比增長了 353%，而新的男性創作者則增長了 323%。

Roblox 之所以吸引這些年齡段的人，可能是因為它很簡單，並且不需要深厚的技術專長來創建內容或遊戲。 在大流行期間，當學生們在家中尋找與同齡人聯繫的方式而面對面的互動受到限制時，增長激增。

Roblox 如何產生收入

Roblox 的遊戲內貨幣稱為 Robux，它是平台上的關鍵貨幣化組件。 玩家使用現實貨幣購買 Robux，然後使用他們的 Robux 購買遊戲的特殊功能、配件或其他任何在遊戲中出售的東西。

開發人員使用 Robux 獲得報酬，一旦達到特定標準，這些 Robux 就可以兌現。 開發者必須在官方開發者交易所工作，年滿 13 歲，當前擁有 Roblox Premium 付費會員資格，並且他們的賬戶中至少有 100,000 個賺取的 Robux。

Roblox 開發人員有機會通過他們的遊戲或付費項目賺取大量現金，甚至數百萬美元。

由於許多玩家太年輕而無法從事全職工作，因此父母和祖父母為遊戲內的支出買單。 有些家庭的 Google Play、Apple App Store 或 Amazon Appstore 帳戶附有信用卡或其他付款方式。 還有一些人購買禮品卡以限制支出。

Roblox 告訴我們關於平台營銷和銷售的內容

隨著 Roblox 在 2020 年的急劇增長，一些品牌利用了被俘虜的觀眾。 品牌要么與受歡迎的開發商合作，提供品牌的遊戲內功能，要么與全新的世界和遊戲進行探索。 這裡只是幾個例子：

耐克

耐克在 Roblox 重建了其 IRL 總部。 它為玩家提供探索競技場、玩迷你游戲和使用 NIKELAND 工具包設計自己的遊戲的機會。

耐克還通過圍繞運動創​​建他們的遊戲玩法來進行虛擬遊戲。 許多遊戲使用設備加速度計結合跳躍或跑步。 而且，為了讓所有玩家都可以訪問，NIKELAND 是免費的。

NASCAR 越獄

越獄是 Roblox 最受歡迎的遊戲之一。 這是一個警察和強盜風格的汽車追逐遊戲，讓人想起俠盜獵車手，並帶有兒童友好的旋轉。 玩家可以策劃搶劫或阻止壞人逃脫。

2021 年 11 月，NASCAR 推出了下一代賽車，供玩家在遊戲中使用。 玩家可以設計自定義皮膚或從預製選項中進行選擇。 Gaming & Esports 董事總經理 Nick Bend 表示：“Roblox 擁有最熱情的社區之一，因此當我們開始與 Jailbreak 及其開發團隊 Badimo 合作時，只有在遊戲中添加定制元素才有意義。賽車讓玩家參與進來，並為即將到來的下降感到興奮。”

Gucci 花園原型

與 Roblox 的品牌合作甚至已經觸及奢侈品牌市場。 2021 年，Gucci 在 Roblox 上打造了為期 2 週的限量版時尚體驗。 Gucci Garden Archetypes 以空白人體模型開始玩家。 當玩家在展覽中穿過不同的房間時，他們會呈現出不同的元素。 在體驗結束時，人體模型呈現出不同的紋理、圖案和顏色，成為獨一無二的創作。 Gucci 的花園還開設了一家商店，玩家可以在那裡購買限量版頭像物品，即使在展覽結束後也是如此。

對於希望打入元界的品牌，Roblox 提供了一個獨特的機會來構建或與開發人員合作。 無論是打造新世界、開發遊戲還是打造定制服裝，品牌都可以隨心所欲。 免費物品和遊戲提供更多可訪問性，但遊戲內商店為玩家創造了排他性。 Roblox 和類似平台讓品牌能夠將電子商務變得更加虛擬化，並消除大量開銷。 交付遊戲內物品消除了倉儲和物流問題，並立即將內容交付給玩家。

要了解有關元界、NFT 和虛擬商品的更多信息，請下載我們的 2022 DTC 炒作報告：揭示元界。