再營銷和重新定位：它是什麼，它的用途是什麼

您是否曾經在網上商店尋找文章，最終沒有購買，然後在網上沖浪時不斷出現？ 你'追逐'的這個公告不是偶然的結果。 這是由於數字營銷中經常使用的再營銷和重定向技術。

這些策略用於不斷提醒那些訪問過該網站但沒有最終購買產品或租用他們所尋求的服務的用戶。 但他們也可以為那些已經購買並且可能對另一種產品感興趣的客戶提供服務。 其目的是再次影響用戶，“幫助”您在知道自己喜歡什麼以及為什麼對產品感興趣後做出購買決定，利用您肯定願意轉換的優勢。

讓我們從了解這些術語開始：什麼是再營銷，什麼是再營銷，它們的異同是什麼，以及它們的服務對像是什麼。

重定向：它是什麼？

IAB 術語詞典將重定向定義為“使用標籤、像素和其他代碼，以允許第三方識別活動所在域之外的特定用戶”。

一般而言，重定向是指我們在執行搜索或瀏覽某些網站時考慮用戶所表現出的興趣而進行的數字廣告。

但是重定向不僅可以將數字廣告投放到其他網站，讓用戶再次訪問，還可以通過電子郵件營銷、在線商店中的廢棄購物車提醒和社交網絡上的廣告等其他技術非常有效。

再營銷：它是什麼？

再營銷包括了解用戶的興趣（點擊網站上的特定頁面）並通過數字領域的各種溝通渠道重新展示您可能感興趣的產品、服務或其他相關信息並在離線領域。

Remarquetin G 旨在實現更好的投資回報 (ROI)，因為它允許您為之前訪問過網頁的用戶創建定製或定制的廣告。

事實是，再營銷和重新定位的概念多年來在數字廣告領域變得越來越重要。 Facebook 像素的出現使這些術語變得比以往任何時候都更受歡迎，但現在對於這兩個術語中的每一個的指代存在一些混淆。 （我們稍後將更詳細地定義 Facebook 像素。）

通過共享重新影響對品牌、產品或服務表現出興趣的消費者的共同目標，再營銷和重新定位似乎是同一個概念的兩個名稱，或者它們是兩種非常相似的營銷技術，但事實是，再營銷和重新定位之間存在一定的差異。

在本文中，我們希望幫助您理解這兩個術語：再營銷和重定向，它們的異同，以及在任何數字營銷策略中使用它們的優勢。

再營銷和重定向之間的區別：

• 再營銷是再營銷的一個更廣泛的概念。 它考慮了幾個影響渠道，而重新定位僅關注數字平台。
• 再營銷也在線下進行，而再營銷僅將其活動集中在數字層面。

我們可以肯定峰值，重新定位是一種再營銷。

再營銷和重定向之間的相似之處：

• 兩者都用於識別用戶興趣並使用它們來提高銷售量。
• 兩種格式都允許客戶通過根據他們的興趣向他們提供產品和服務來進行細分

重新定位的方法

下面，我們定義最常用的重定向類型：

網站重定向

網站重定向是許多用戶最知名但也是最討厭的格式。 當用戶訪問一個網站時，他們會獲得一個 cookie，然後用戶會在很長一段時間內收到有關該產品的廣告。

這種類型的重定向非常適合品牌推廣，但如果我們想獲得銷售並同時贏得用戶的信任，我們需要更加微妙。

動態重定向

動態重定向是前一個的變體。 允許基於廣泛的產品目錄創建多個動態廣告。 像亞馬遜這樣的大型電子商務公司經常使用這種類型的重定向。

社交重定向

社交重定向包括通過社交網絡製作數字廣告。 最常用的社交重定向使用Facebook 和像素動態廣告。

搜索重定向

搜索重定向包括我們可以根據用戶進行的搜索執行的宣傳。

電子郵件重定向

電子郵件重定向包括根據網絡瀏覽或我們擁有用戶的其他信息發送個性化電子郵件。

CRM重定向

Retargeting CRM 允許您將您的郵件列表與具有出色重定向平台的巨大池 cookie 進行比較。 這種類型的重定向可以非常謹慎地影響用戶。

展示廣告重新定位如何工作？

儘管還有其他重定向解決方案，但用於創建重定向廣告系列的流行工具是 Google Ads。 可以在此平台上創建特定的再營銷列表，以使您的廣告系列更有效。

重新定位在在線產品銷售過程的某些階段非常有用和有效，因為它適用於非常潛在的客戶。 通過圖像和吸引人的文字，它被稱為用戶的注意力，通過單擊鏈接，將直接進入頁面以完成購買，而無需單擊幾下。

Google Ads 中的再營銷技術可以概括為 4 個簡單的步驟：

用戶訪問對特定原因感興趣的網頁。
它通過cookies識別用戶。
此用戶將被添加到 Google Ads 中的特定重定向列表中。
重定向營銷活動被配置為再次出現並創造新的轉化機會。

1. 用戶訪問對特定原因感興趣的網頁。
2. 它通過cookies識別用戶。
3. 此用戶將被添加到 Google Ads 中的特定重定向列表中。
4. 重定向營銷活動被配置為再次出現並創造新的轉化機會

然後，產品以廣告的形式返回用戶再次與網站交互並最終轉化。 於是，用戶再次面臨“買還是不買”的困境，有了新的轉化可能性。 如果您查看營銷 AIDA 方法（意識、興趣、慾望、行動），您可以聲明有興趣，但您需要（通過重新定位）創造慾望才能採取行動。

優點

• 自定義具有受眾定位的廣告外觀
• 增加轉換能力
• Google Ads 中的廣告版本更可行
• 追求真實利益：客戶之前已經訪問過網站

如何執行重定向/再營銷廣告活動？

然後，我們將為此類廣告系列定義最相關的項目：

這個通告：

我們建議您針對檢測到的不同細分和興趣製作多個廣告。

您的廣告越有活力，我們就越希望通過始終向用戶展示相同的產品來讓用戶感到疲倦。

登陸頁面：

如果您通過點擊對產品感興趣，留住用戶很重要。 對於某些產品和服務，您可以使用著陸頁免費提供一些東西來獲取您的電子郵件或其他信息，從而以最接近的方式繼續您的再營銷活動。

分割：

Cuant 更多的 Segmentis，更多的可能性將不得不優化您的 CTR 。

了解用戶的利益，我們建議您考慮以下渠道、供應商和工具：

• 使用 Google Ads 進行展示再營銷廣告系列
• 使用Facebook 廣告和Facebook 像素的廣告活動。

• 網絡重定向
  • 檢測用戶的興趣以在其他頁面上展示廣告。

• 通過郵件重定向：
  • 電子郵件下車購物車。
  • 向上銷售和交叉銷售的電子郵件（互補產品或最高價值）
  • 訪問產品的電子郵件折扣。

在這篇文章中，我們多次為 Facebook Pixel 命名，那麼我們想澄清您的疑惑： Facebook 著名的 Pixel 是什麼？

什麼是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是一種工具，可幫助我們衡量和優化我們在該平台上的廣告活動。

它允許監控和分析用戶在我們網站上執行的操作，然後在 Facebook 上顯示我們的帖子。 此代碼跟踪轉換並提供用於計算投資回報的數據，從而通過向更有可能執行某項操作的用戶展示所有廣告來促進廣告優化。

Facebook 的像素是我們在網頁上插入的一段 JavaScript 代碼，用於跟踪轉化。

像素測量

• 訪問我們的網站
• 在網站上搜索
• 顯示的內容
• 購物車中聚合的產品
• 產品匯總到願望清單
• 完整的日誌
• 支付信息
• 發起付款
• 產品採購
• 帶領

Facebook 像素能夠衡量我們在 Facebook 上的廣告活動的轉化率以及每個廣告活動的成本。

基於像素的結果，我們可以從我們的網站和產品創建自定義公眾，調整廣告以向最有可能實現目標的人展示，定義訪問我們網站的用戶的特徵並創建特定操作以增加了客戶的潛在客戶轉化率。

Facebook Pixel 僅允許每個帳戶使用一個像素。 這種統一有助於安裝、增加功能和解釋結果。

是否有很多用戶訪問了在線商店並沒有購買任何東西就放棄了它？ 還是讓購物車裝滿而忘記？ 您必須提醒他們該產品或服務仍然可用並且可以購買。 通過聯繫 KIWOP 和我們在再營銷和重新定位方面的高素質專業人員，在您的公司中使用此策略來獲得更多客戶，這將幫助您獲得良好的結果和轉化。