什麼是 Google 的有用內容更新？

過去 10 年來最大規模的 Google 算法更新之一已於本週開始推出。 名為“有用的內容更新”，此更新的主要功能是過濾掉包含大量不滿意、不相關或無用內容的網站。 谷歌表示，這是“一項持續的努力，旨在減少低質量的內容，讓人們更容易找到在搜索中感覺真實且有用的內容。” 基本上，它針對的網站主要是為搜索引擎編寫的，而不是為了通知或幫助人們。

這一變化的目的是幫助搜索者找到被認為是“高質量內容”的頁面，並減少用戶偶然發現無用網頁的頻率。 這是一種獎勵那些使用白帽 SEO 策略的人（那些以經批准的方式構建網站並製作內容以獲得自然流量的人）和懲罰使用黑帽 SEO 的網站建設者（試圖通過詭計提高頁面排名的做法）的一種方式並違反服務條款）。 Google 有用的內容更新希望獎勵為人類編寫並幫助用戶的更好、更有用的內容，而不是試圖欺騙系統的內容。

我們在 Coalition 採取的複制優化方法一直是在製作經過 SEO 優化的內容和您的品牌聲音之間找到一個很好的組合。 我們還努力製作不僅針對 SEO 目的的關鍵字，而且為用戶服務的內容。 通過遵循這些做法，我們保證我們的內容不僅對 SEO 友好，而且被 Google 認為是有幫助的。

Google 有用的更新如何影響排名

雖然大多數算法都是逐頁應用的，但 Google 的有用內容更新將在全站範圍內推出。 這意味著如果 Google 確定您的網站正在產生相對大量的無用內容，這些內容主要是為了在搜索中排名較高，那麼您的整個網站都會受到影響，而不僅僅是網站上的頁面。

谷歌沒有說明你網站上需要有多少百分比的頁面需要有幫助而不是無幫助才能觸發這個分類器，但他們確實表示這會影響整個網站，即使許多頁面被認為是有幫助的。

為了幫助降低你的網站在排名中被推低的風險，谷歌表示，“刪除無用的內容可能有助於你的其他內容的排名。” 這是 Coalition Technologies 的團隊優先考慮的內容，並針對您網站中仍在等待優化的頁面進行查找。 通過這樣做，我們確保我們客戶的網站在內容更新後被 Google 認為是有幫助的。

此更新如何影響 SEO？

在他們的博客文章中，谷歌謹慎地提到此更新不會使以下 SEO 最佳實踐無效。 他們表示，“將 SEO 應用於以人為本的內容時，它是一項有用的活動”，並鏈接到他們的SEO 入門指南。 只要您的網站具有符合其標準的 SEO，您的排名就不會受到 Google 有用的內容更新的負面影響。

雖然此更新並未專門針對特定的利基市場，但谷歌表示這些類型的內容可能受到的影響最大：

• 在線教育材料。
• 藝術和娛樂。
• 購物。
• 技術相關。

原因是因為在這些領域編寫的內容歷來更多是為了嘗試遊戲搜索引擎而不是為人類提供有用的內容。

有什麼影響？

使用 GSC 不會觀察到任何明顯的懲罰或手動操作。 但是，如果 Google 識別出該網站具有 SEO 優先內容，則會向該網站添加一個信號。 同樣，搜索引擎優化優先的內容是 Coalition 歷來避免的，力求製作在 SEO 優化和以人為本的內容之間取得完美平衡的內容。

為了在 Google 為我們的客戶提供有用的內容更新之前保持領先一步，我們的團隊正在監控 Google Search Console 中的搜索性能，以檢查受影響的查詢，以確定是否需要進行任何廣告系列調整。 就像我們對所有其他 Google Core 更新所做的那樣。

隨著 Coalition 的更新，任何被標記為 SEO 優先內容的內容都將提供信息和幫助。 這很可能會消除谷歌應用的信號並提高網站的排名，但這是一個漫長的過程，可能需要幾個月的時間。 如果 Google 將該信號添加到特定站點，除了查看分析數據外，我們沒有其他方法可以確定該站點是否受到更新的影響。 如果出現流量大幅下降，很可能是因為信號。

製作以人為本的內容

與之前的更新（如 Panda 更新、核心更新和產品評論更新）一樣，Google 提供了一系列問題，您可以就您網站上的內容問自己。 應該提出並回答這些問題，以便構建可通過 Google 的有用內容更新獲得獎勵的內容。 多年來，其中一些數據一直是我們複製最佳實踐的一部分。

谷歌圍繞構建以人為本的內容分享了這些問題：

• 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

當談到避免搜索引擎優先的內容時，谷歌提出了以下問題：

• 內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類製作的嗎？
• 您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？
• 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
• 你是不是主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？
• 你寫東西僅僅是因為它們看起來很流行，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？
• 您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
• 您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？
• 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？
• 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

這是什麼意思呢？

谷歌有用的內容更新歸結為谷歌懲罰強調SEO優先內容的網站，並提升產生有用的、以人為本的內容的網站。 只要您網站上的頁面經過 SEO 優化並遵循 Google 的指南，您的網站就可以了。 它甚至可能在排名中被推高。 如果您的網站有專門用於欺騙系統的頁面，則整個網站將被隱藏在有用的內容中。 聯繫 Coalition Technologies 的專家，讓我們確保您的網站在 Google 的有用內容更新後繼續保持良好排名。