什麼是 Google Analytics（分析）中的直接流量（簡易指南）

您想知道什麼是 Google Analytics（分析）中的直接流量嗎？

直接流量是人們經常在 Google Analytics 中看到的一個渠道。 但是，與報告中含義明確的其他渠道（例如社交）不同，直接可能是一個令人困惑的術語。

在本文中，我們將討論 Google Analytics 中的直接流量是什麼，是什麼原因造成的，以及如何將其最小化。

表中的內容

• 了解 Google Analytics 中的直接流量
• 直接流量從何而來？
• 如何在 Google Analytics 中找到直接流量
• Analytify 為您的網站帶來直接流量統計
• 結論
• 常見問題

了解 Google Analytics 中的直接流量

從理論上講，直接流量是指訪問者直接在瀏覽器的搜索欄中輸入您的網站 URL 或單擊他們之前添加書籤的網站鏈接時發生的所有網站流量。

但是，如果找不到來源，Google Analytics 會將所有流量標記為直接流量。

作為一項規則，Google Analytics 會嘗試將每次訪問和會話標記為來源。 如果它不能這樣做，這些訪問和會話將轉到直接流量存儲桶。 事實上，平台會盡量減少歸因於直接流量的數量。 例如，如果訪問者通過搜索引擎訪問您的網站，他們將被標記為自然流量。 當同一用戶通過鍵入 URL 返回您的網站時，該會話仍將被歸類為自然流量。

注意：此標記僅在有限的“回溯”期間發生。

因此，Google Analytics（分析）無法跟踪的任何內容都被標記為直接流量。 這是一個包羅萬象的垃圾箱，無法與其他渠道相關聯的會話和訪問最終會出現。

直接流量是 SEO 和數字營銷社區中的一個常見辯論話題，因為它代表了無法追踪到來源的網站流量的一部分。 因此，您不能將這部分流量歸功於您網站的特定活動或渠道。

直接流量從何而來？

Google Analytics（分析）中的直接流量計數背後可能有幾個原因。

手動網站地址條目

谷歌分析通過直接在瀏覽器的搜索欄中輸入網站地址來標記訪問您網站的所有用戶。 一個相關的原因是用戶點擊了您的網站書籤。 在這兩種情況下，Google Analytics 都無法找到傳入流量的來源。 結果，它被標記為直接。

HTTPS 到 HTTP 轉換

默認情況下，如果 HTTPS 安全頁面上的訪問者單擊指向 HTTP 不安全頁面的鏈接，則不會傳遞任何推薦數據。 因此，谷歌分析將此訪問者標記為直接流量而不是推薦。

這經常發生在仍然使用 HTTP 的網站上（儘管這種情況越來越少）。 如果您是這種情況，您會發現您的直接流量上升，而推薦流量保持不變或下降。

解決此問題的一個簡單方法是遷移到 HTTPS。 安裝 SSL 證書是一個簡單的過程，如果您的網絡主機支持 Let's Encrypt，您可以免費獲得一個。

缺少跟踪代碼

通常情況下，您可能會在匆忙啟動新的登錄頁面時忘記包含 Google Analytics（分析）跟踪代碼。 一個相關的問題是配置錯誤的 Google 跟踪代碼管理器觸發器無法傳遞數據。

現在，當訪問者登陸此著陸頁並單擊指向您網站的另一個鏈接時，由於缺少代碼或觸發器損壞，不會將任何數據傳遞給 Google Analytics。 Google Analytics 將第二頁視為會話的開始，因為它將您的網站視為訪問者旅程的起點。 由於您自己的網站通常位於推薦排除列表中，因此 Google Analytics 會將會話標記為直接流量。

為避免此問題，您需要確保在整個網站上正確安裝了 Google Analytics（分析）跟踪代碼。 為了簡化任務，我們建議使用 Analytify，一個 WordPress Google Analytics Dashboard 插件，負責在您的網站上正確添加 Google Analytics 代碼。

重定向鏈

網站重定向很棘手，301 和 302 重定向之間的爭論似乎永無止境。 從 Google Analytics 中的直接流量的角度來看，問題始於網站管理員設置鍊式重定向（原始 URL 和目標 URL 之間的多個重定向）。

推薦數據總是有可能在任何時候丟失。 發生這種情況時，Google Analytics 會在 Direct Traffic 存儲桶中標記會話。

要解決此問題，您應該避免鏈接重定向並確保重定向正在傳遞推薦數據。

非網絡免費贈品和文檔

營銷人員免費提供白皮書、研究報告和類似文件，以說服訪問者成為客戶。 幾乎所有這些文檔都是 PDF 格式，並包含指向該網站的鏈接。 當訪問者單擊這些鏈接並到達網站時，就會出現問題。

如果您沒有將 UTM 作為活動參數包括在內，則 Google Analytics 無法知道會話的來源。 因此，所有此類訪問和會話都被標記為直接流量。

這是一個常見問題，因為品牌會在用戶旅程的各個接觸點分發多個此類文檔。

一個簡單的解決方法是始終對這些文檔中包含的所有 URL 使用基於 UTM 的結構。 這樣，谷歌分析就有一種方法來確定會話的來源。

黑暗社會

黑暗社交是指無法與任何特定來源（例如電子郵件）關聯的社交分享。 黑暗社交分享的一個很好的例子是在 WhatsApp 上分享的鏈接。

由於 Google Analytics 不跟踪社交共享和消息傳遞應用程序，因此在這些平台上共享的鏈接的所有流量在 Google Analytics 中都被標記為直接流量。 這是營銷人員日益關注的問題，因為這種現象直接影響社交媒體活動的投資回報率測量。

除非您在每個鏈接中都使用 UTM 代碼進行非常嚴格的社交活動跟踪，否則您會發現所有黑暗社交流量最終都在 Direct Traffic 存儲桶中。

如何在 Google Analytics 中找到直接流量

在 Google Analytics 中查找直接流量非常簡單。 但是，Universal Analytics 和即將推出的 Google Analytics 4 中的流程略有不同。為方便起見，我們將向您展示如何在 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 中查找直接流量。

在 Google Analytics 4 中查找直接流量

首先登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。

轉至報告並單擊採集將其展開。 接下來，單擊流量獲取以查看流量​​細分。 您會在列表頂部附近找到直接流量。

在 Universal Analytics 中查找直接流量

如果您使用的是 Google Universal Analytics，則可以按照以下步驟查找 Direct Traffic：

登錄您的谷歌分析帳戶。

接下來，轉到Reports ，然後單擊Acquisition 。 單擊所有流量以展開菜單。 選擇頻道以查看基於頻道的流量細分。

Analytify 為您的網站帶來直接流量統計

如果您不想使用 Google Analytics 平台，可以使用 Analytify，這是一個功能豐富的 WordPress Google Analytics Dashboard 插件，可將網站流量統計數據直接帶到您的儀表板。

除了顯示網站流量外，Analytify 還顯示電子商務統計數據，包括總銷售額和收入。 您還可以獲得詳細的訪問者信息，包括地理位置和他們用於訪問您的網站的瀏覽器。

結論：谷歌分析中的直接流量

直接流量是您網站流量的重要部分。 由於缺乏來源，營銷人員通常會注意直接訪問他們的網站。 這會使特定廣告系列的流量歸因複雜化。

本文介紹了什麼是 Google Analytics 中的直接流量以及如何找到相關統計數據。 讓我們知道您對直接流量的看法。 你認為它在你的網站流量中的份額應該是最低的嗎？

常見問題

就這樣！ 您還可以查看如何在 Google Analytics 中查找推薦流量（簡易指南）和如何降低網站的跳出率（簡易指南）。

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