谷歌的 Cookiepocalypse：我們所知道的數字營銷世界的終結嗎？

2020 年 1 月 14 日，谷歌宣布第三方 cookie 將從谷歌瀏覽器中消失。 由於谷歌近十年來一直是在線廣告的主導力量，這一決定震驚了廣告界。 事實上，它是如此之大，以至於很快被稱為 cookiepocalypse。

這一重大轉變背後的一個動機來自於對侵犯用戶隱私的日益關注，這就是谷歌尋求完全停止和替換第三方 cookie 的原因。 這與 Mozilla 和 Apple 的策略不同，後者側重於阻止而不是消除。 此外，由於 Chrome 是全球 65% 的互聯網用戶的首選瀏覽器，谷歌的決定將比其競爭對手的 cookie 政策產生更大的影響。

重大變化屬於谷歌隱私沙盒項目的範圍，事實證明這是一個重大挑戰； 如此之大，事實上，cookiepocalypse 的實際日期已被多次推遲。

截至 2022 年 8 月，谷歌宣布計劃在 2023 年第三季度推出隱私沙盒 API，第三方 cookie 將在 2024 年下半年消失。雖然這些日期可能看起來很遙遠，但它對數字營銷人員和網絡來說很重要設計師充分了解 cookie 的重要性，它們的消失將如何結束我們所知道的營銷世界，以及如何為 cookie 的末日做準備。

什麼是 Cookie 以及它們是如何使用的？

Cookie 是由網絡服務器創建的小數據包。 當用戶訪問網站時，服務器會生成 cookie，而網絡瀏覽器會將 cookie 放置在用戶的設備上。 Cookie 從互聯網的早期階段就開始使用——它們是在 1994 年發明的，用於解決與電子商務相關的問題——利用 cookie 數據是識別在線用戶的最常用方法。

第一方 Cookie

雖然它們收集和使用相同類型的數據，但第一方和第三方 cookie 在創建和使用方式上有所不同。 第一方 cookie 由主機域或用戶當前訪問的網站創建。 第一方 cookie 存儲有關用戶偏好的數據，並使網站更易於使用。

網站通常使用第一方 cookie 來記住數據，例如用戶的登錄名和密碼信息、語言偏好，以及在電子商務的情況下，用戶查看並放入購物車的物品。

第一方 cookie 還提供 Google Analytics 和 Google Search Console 使用的數據。 這種類型的 cookie 將不受 cookiepocalypse 的影響。 此外，任何依賴自然搜索或基於內容的營銷策略都可能保持不變。

第三方 Cookie

相比之下，第三方 cookie 來自用戶當前訪問的域之外的域。 它們可以由彈出窗口或廣告生成，它們“跟隨”互聯網上的用戶，跟踪他們訪問和使用的網站。 第三方 cookie 收集對數字營銷人員有用的高度個性化數據。 營銷人員可以使用 cookie 數據創建詳細的用戶角色，告訴廣告商在哪裡放置他們的廣告，這解釋了為什麼廣告似乎在互聯網上跟隨用戶。 這種隨心所欲的互聯網因素也解釋了為什麼第三方 cookie 會嚴重損害網絡上的用戶隱私。

一旦 Google 實施其更改，第三方 cookie 將完全消失； 從本質上講，這家科技巨頭將消除許多營銷策略和活動的主要基石。 超過 80% 的營銷人員擔心 Google 的決定，近 80% 的受訪營銷人員表示他們的數字營銷“適度依賴”或“非常依賴”第三方 cookie。

第三方 cookie 的消失也將對數字廣告產生重大影響——不僅對小企業，對谷歌本身也是如此。 Alphabet 2022 年第一季度近 80% 的收入來自廣告，第三方 cookie 是 Google Ads 背後的驅動力。 這就是為什麼公開和測試第三方 cookie 的替代品如此重要的部分原因。

什麼將取代第三方 Cookie？

簡而言之，谷歌正在尋求用一種對在線廣告和營銷仍然有用但不會損害用戶隱私的技術來取代第三方 cookie。 事實證明，這比預期的要復雜，這也是 cookiepocalypse 的日期不斷變化的部分原因。

最初，谷歌提議用 FLoC（隊列聯合學習）替換第三方 cookie。 從本質上講，該項目將允許公司跟踪互聯網上具有共同興趣的用戶群體。 然而，科技界的許多人擔心 FLoC 仍會極大地損害用戶隱私。 反對 FLoC 的一個關鍵點是個人用戶可以被“指紋”識別並在他們的群組中識別。 此外，有人擔心 FLoC 會違反反壟斷法。 最終，谷歌取消了該項目。

谷歌於 2022 年 1 月宣布將用谷歌主題 API 取代 FLoC。該項目旨在將用戶訪問的不同網站分類為主題，然後將這些數據提供給廣告商。 谷歌主題的一個好處是數據只會保留三周然後刪除。 Google Topics 仍處於測試階段，但公司仍應立即開始準備。 這是因為有效的活動和戰略支點需要時間來實施，並且需要更長的時間才能看到結果——對許多人來說，cookiepocalypse 水平的變化可能需要數年時間才能看到。

為什麼好的 SEO 是在 Cookiepocalypse 中倖存下來的關鍵

成功地將您的品牌從依賴第三方 cookie 的營銷策略轉變為需要一些主要的支點。 許多企業可能需要徹底改變他們收集數據的方式，並從第三方方法轉向第一方方法。 但很明顯，在後 cookie 世界中，良好的 SEO 將是必不可少的。

這樣做的原因是，雖然付費廣告將受到第三方 cookie 消失的極大影響，但搜索引擎結果頁面 (SERP) 和 SEO 受到的影響要小得多。 這是因為 SEO 不依賴於跟踪互聯網上的用戶。 相反，它是關於讓用戶看到並與網站互動——並最終購買公司必須提供的商品或服務——有機地。 而且因為付費廣告和 SEO 應該結合使用以獲得最佳效果，所以當 cookiepocalypse 發生時，SEO 很可能會做更多的跑腿工作。

公司可以採取哪些措施來為後 cookie 世界做準備

既然您知道 cookie 是什麼、它們是如何工作的，以及它們消失的影響，那麼是時候分析甚至改變您的營銷策略了。 以下是在過渡到 cookie 後網站的整個過程中維護和擴大受眾的一些技巧。

優化您的網站

如果您希望您的用戶找到並留在您的目標網頁上，那麼改進您網站的功能是必不可少的。 如果您的網站當前流量減少，或者您沒有看到當前營銷活動的結果，那麼可以肯定地說，當 cookiepocalypse 發生時情況不會好轉。 對您的網站進行全面的 SEO 審核可以讓您識別導致投資回報率不佳的問題。

讓內容創作成為一種習慣

如果您無法再在互聯網上關注用戶，您需要給他們一個訪問您網站的理由——並留在那裡。 創建用戶重視的高質量內容是實現這一目標的主要方式，但這也是一個持續的過程，而不是一勞永逸的解決方案。 為您的網站生成和發布新內容應該是您立即開始的過程，以便在第三方 cookie 消失時獲得完整的結果。

與您的客戶建立關係

谷歌表示，“第一方關係對於品牌在後 cookie 世界中的發展至關重要”，因此您的內容和營銷策略應該轉向個性化。 講述能引起用戶共鳴的故事是一種方法。

有機地增加你的觀眾

一旦您的網站得到優化並擁有大量高質量的內容，您就可以開始通過鏈接建設有機地增加您的受眾。 進入谷歌的第一頁將對誰看到並與您的公司建立聯繫產生重大影響，如果您知道自己在做什麼，仍然有可能在 SERP 上與大公司競爭。

關注 Google 的更新

在數字營銷領域有如此大的活動，谷歌的後續更新將是必不可少的。 這不僅是因為您需要確定 cookiepocalypse 何時發生的確切日期，還因為您知道 Google 主題何時處於測試階段。 這些信息將提前發布，部分原因是項目的範圍，但也因為谷歌傾向於對其更改保持透明。

Cookiepocalypse 是互聯網需要的以用戶為中心的方法

最後，重要的是要認識到，Google 有動機逐步淘汰第三方 cookie，因為它有興趣將人放在首位。 保護網絡上的用戶隱私不僅對於建立和維護用戶信任至關重要，而且還可以確保互聯網保持自由和開放。 如果做得好，後 cookie 世界將為用戶和營銷人員都帶來好處。 因此，雖然 cookiepocalypse 可能是世界末日，但它也指向了一個更美好、更光明的未來。