什麼是虛擬影響者，他們是否應該成為您品牌營銷策略的一部分？

認識 19 歲的社交媒體巨星 Lil Miquela。

Miquela（AKA Miquela Sousa）在 2016 年開始在 Instagram 上發布她的生活時，似乎突然出現。 她現在是世界上最知名的影響者之一，擁有數百萬的 Instagram 和 TikTok 粉絲。 Miquela 曾與 Prada、Dior、Givenchy 和 Calvin Klein 等頂級時尚品牌合作，並擁有自己的服裝系列。 Miquela 可愛、酷、略顯冷漠，是一個極具影響力的在線形象。

她也不是一個真實的人。

Lil Miquela 是一個虛擬影響者，一個計算機生成的化身，具有非常逼真的個性、特徵和價值觀，她看起來幾乎是人類。 她對著鏡頭說話，並與她龐大的社交媒體追隨者分享自拍、感受和想法。 當她不推銷時尚品牌時，米克拉和她的朋友們一起出去玩，表現得像其他青少年一樣。 她生活的世界是獨特的，令人驚訝的現實。

什麼是虛擬影響者？

虛擬影響者是數字創作，專門在數字媒體中創建和消費。 它們是在數字圖形軟件中設計的，並具有由第一人稱世界觀定義的個性。 然後，品牌利用這些虛構人物在社交媒體上吸引追隨者和喜歡。 他們的增長是爆炸性的，數字創作現在被視為影響者營銷的下一件大事。

影響者營銷的增長

Lil Miquela 是新一波虛擬人物的一部分，有助於使影響者營銷成為一個價值數十億美元的行業。 影響者市場從 2016 年的 17 億美元增長到 2021 年的 138 億美元。這一增長沒有放緩的跡象，因為專家預測該行業將在 2022 年擴大到 164 億美元。

電子商務加入

憑藉其廣泛的社交媒體影響力，虛擬影響者代表了電子商務影響者營銷的未來。 與傳統的人類影響者相比，它們提供更高的參與率和更好的增長保留率。 鑑於迄今為止它們的動態影響，電子商務品牌轉向虛擬影響者也就不足為奇了。 據報導，目前與數字影響者合作的品牌中有 54% 經營電子商務商店。 而且，68% 的品牌營銷人員計劃在 2022 年增加他們的網紅營銷支出。

許多大牌品牌已經加入了虛擬潮流。 三星、宜家、普拉達、LG 電子和 YOOX 已經成功開展了活動，其中包括 Imma、Reah Keem 和 Miquela 等受歡迎的影響者。 Prada 開發了一個名為 Candy 的定制虛擬代言人來推廣他們的香水系列，也稱為 Candy。 肯德基設計了一個虛擬的桑德斯上校，而法國奢侈時裝公司巴爾曼則創造了一支數字模型的“虛擬軍隊”。

誰在與虛擬影響者互動？

根據 AI 分析網站 HypeAuditor 的數據，大多數虛擬影響者追隨者是 18 至 34 歲的女性。毫不奇怪，虛擬影響者特別受 Z 世代和千禧一代的歡迎。 研究表明，關注虛擬影響者的年輕社交媒體用戶數量是關注人類影響者的兩倍。 研究還表明，自互聯網時代長大的年輕消費者對虛擬影響者有著獨特的興趣。

虛擬影響者長期以來在亞洲很受歡迎，尤其是“MZ一代”。 MZ 是出生於 1980 年至 2000 年之間的千禧一代和 Z 世代的組合。MZ 也被稱為“Zoomers”，是一個迅速崛起的核心消費者階層，尤其是在韓國。

當今最受歡迎的 4 位虛擬影響者

Lu do Magalu：巴西的 Lu Do Magalu 目前是世界上最引人注目的虛擬影響者，在 Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok 上擁有數百萬粉絲。 Lu 使用她的社交媒體帳戶為巴西零售巨頭 Magazine Luiza 提供拆箱視頻、產品評論和軟件提示。

芭比：是的，那個芭比。 美泰通過將芭比重塑為社交媒體明星，巧妙地保持了芭比的相關性。 數以百萬計的粉絲在 Facebook、Instagram 和 YouTube 上關注她，她在那里以視頻博主的身份發帖。 她還涉足音樂，她的 Spotify 頻道每月有 20 萬聽眾。 芭比的影響力非常大，她在 2021 年支持 Black Lives Matter 的 Instagram 帖子獲得了 4 萬個贊，就證明了這一點。

Any Malu：來自巴西，Any Malu 是一位全動畫虛擬影響者，享譽全球。 自 2015 年首次亮相以來，她已經從一個想法成長為 YouTube 明星，再到跨媒體體驗。 Any 在 Twitter、TikTok、Facebook、YouTube 和 Instagram 上擁有數百萬粉絲。 她是少數擁有由卡通網絡支持的電視節目的虛擬影響者之一。

Noonoouri： Noonoouri 是一名 19 歲的德國時尚達人。 她曾與 Lacoste、Versace、KKW Beauty 和 Bulgari 等頂級時尚品牌合作。 她的目標是娛樂和推廣時尚，但她也教育她的觀眾了解社會事業。 她是素食主義者，倡導可持續時尚，拒絕穿皮草。 她在 Instagram 擁有超過 70 萬粉絲，她的 TikTok 視頻獲得了超過 50 萬個贊。

虛擬影響者可以使電子商務品牌受益的 6 種方式

毫無疑問，虛擬影響者正在成為許多品牌的強大影響者營銷策略。 雖然不是每個品牌都適合，但與虛擬影響者合作對於那些願意跨越的人來說有很多優勢。

它們具有成本效益

平均而言，擁有 100 萬粉絲的現實生活影響者每個帖子的收費超過 250,000 美元。 通過與 Lil Miquela（每個贊助帖子收費 8,500 美元）合作，公司可以為每個帖子節省 16,500 美元。 “從長遠來看，與虛擬影響者合作比人類更便宜，”網站 VirtualHumans.org 的創始人克里斯托弗特拉弗斯說。 “它們是 100% 可控的，可以同時出現在很多地方，而且最重要的是，它們永遠不會老化或死亡。”

品牌擁有完全控制權

許多公司選擇創建自己的虛擬影響者。 設計客戶影響者為品牌提供了對影響者的故事弧、個性、品牌親和力和行為的完全所有權和控制權。 然後，品牌可以開展影響深遠的營銷活動，通過與受眾產生共鳴的有針對性的內容來提高客戶參與度。 對這些目標群體的品牌信息也可以得到更好的控制。

品牌可以管理影響者的形象和價值觀

可以修改虛擬影響者的故事弧和背景故事以適應品牌的價值觀。 品牌可以通過最能吸引客戶的個性、外觀和道德來策劃他們的數字大使。 可以定制影響者的個性以匹配品牌的價值觀，同時將完美的受眾角色反映給他們的追隨者。 通過這種方式，虛擬影響者可以幫助加強品牌形象並準確提升公司的價值。

減少爭議的風險

在名人醜聞和影響者爭議的時代，虛擬影響者保證品牌無故障體驗。 品牌可以精心打造虛擬影響者的媒體形象，因此影響者很少有機會最終出現在 TMZ 上。 由於他們不是真實的人，他們不會帶來可能損害品牌聲譽的個人“包袱”或隱藏的秘密。 數字影響者也不太可能說或做一些可能通過聯想損害品牌形象的事情。

沒有物理或技術限制

人類影響者通常有身體上的限製或限制，例如大流行的封鎖或長途旅行以參加面對面的營銷活動。 由於他們生活在數字環境中，因此虛擬影響者可以隨時隨地出現。 因此，品牌不必依賴現實世界的設置來讓影響者推銷他們的產品。 品牌可以創造一個最能讚美虛擬影響者並從頭到尾吸引觀眾的環境。

他們可以永遠活著

虛擬品牌大使永遠不會變老，也永遠不會經歷疾病、倦怠或死亡等人類謬誤。 “它們是不朽的，”新加坡南洋理工大學副教授 Elison Lim 說。 “這些完美和不朽的特質是人們非常渴望的，也是許多人的渴望。” 永遠保持年輕也意味著他們的吸引力可以跨越幾代人。

使用您的策略

對於想要將營銷策略提升到新水平的品牌來說，與虛擬影響者合作似乎是合乎邏輯的。 雖然它們看起來像是營銷中閃亮的新玩具，但它們可能並不適合每個品牌。 品牌需要詢問虛幻的代言人是否會通過真實的客戶聯繫來銷售品牌的產品。

最終，品牌是否使用虛擬影響者取決於對業務及其營銷策略有意義的因素。 對於那些認為虛擬影響者適合其整體營銷策略的品牌來說，未來就是現在。

無論它們看起來多麼前沿，最好的營銷努力只有在您擁有贏得和留住客戶的技術基礎設施時才會有效。 Scalefast可以通過定制的專賣店幫助您的業務取得成功，該專賣店旨在讓您的目標受眾保持參與和高興。 立即與我們的一位電子商務專家交談，了解更多信息並安排演示。