2023 年的腫瘤學營銷策略是什麼？
已發表: 2023-04-09
腫瘤營銷格局瞬息萬變。 為了在這個行業取得成功，保持領先地位至關重要。 重要的是要展望 2023 年並考慮哪些營銷策略在腫瘤業務中最有效。 這篇博文將討論 2023 年有效的腫瘤學營銷戰略的關鍵要素。它包括吸引現有和潛在客戶以及利用新興技術的策略。
品牌：重要性
腫瘤組織必須在當今競爭激烈的市場中擁有強大的品牌形象才能脫穎而出。 這不僅僅是創建徽標或標語。 品牌還包括建立聲譽、信任客戶以及建立對公司的忠誠度。
有趣的事實：普通消費者每天會看到 5,000 個品牌！
腫瘤組織可以從品牌化中獲益良多：
- 提高知名度——擁有強大的品牌影響力可以讓您的公司更容易被記住，並幫助消費者做出購買決定。
- 客戶忠誠度——如果您的品牌廣為人知，客戶忠誠度將會提高。 客戶更有可能對您的公司保持忠誠。
- 服務將具有更高的價值——人們更有可能為他們信任的服務和產品支付更多費用。
- 市場份額增加——一個備受推崇的品牌將使您在競爭中佔據優勢，並幫助您獲得更多的市場份額。
這些是成功的腫瘤學品牌的一些例子：
- MD 安德森癌症中心——這家位於德克薩斯州的備受尊敬的組織是研究、治療和教育領域的領導者。
- 美國癌症治療中心 (CTC) – 這個國家癌症醫院網絡專注於提供全面的、以患者為中心的治療。
- 紀念斯隆凱特琳癌症中心是一家位於紐約的醫院，提供世界一流的癌症治療和研究。
數字營銷：數字營銷的力量
隨著技術的進步，數字營銷在腫瘤學領域的重要性與日俱增。 這是快速接觸大量人群的好方法，並且可以針對特定人群進行定制。 數字營銷使更有效地跟踪和分析營銷活動成為可能，這使您可以更好地衡量其有效性。
關於數字營銷最有趣的事實之一是，到 2021 年，預計數字廣告將花費企業超過 3.35 億美元。
專注於腫瘤學的公司尤其可以從數字營銷中受益。
- 接觸新的觀眾。 腫瘤組織可以通過社交媒體、SEO 和按點擊付費廣告等數字營銷平台接觸新的受眾。
- 可以更深入地聯繫客戶。 腫瘤組織可以通過數字營銷渠道與客戶建立有意義的關係。 他們可以提供有關癌症治療的有用信息，並參與有關時事的討論。
- 您可以衡量廣告系列的成功與否。 許多數字營銷平台都提供報告和分析工具，這些工具可以提供對活動績效的寶貴見解，並幫助企業就未來的活動做出明智的決策。
梅奧診所的網站及其社交媒體帳戶是數字營銷如何為以癌症為重點的企業發揮作用的絕佳示例。 他們已經能夠通過 Instagram、Facebook、Twitter 和 Facebook 等各種平台與他們的粉絲進行互動和接觸。 除了提供有用的信息和治療方案外，他們還通過社交媒體提供有價值的信息。
社交媒體的演變
社交媒體現在已成為我們日常生活的一部分。 毫不奇怪，它對腫瘤學營銷領域產生了巨大影響。 社交媒體改變了公司與客戶溝通的方式。 它使他們能夠接觸到更多的人，並比以往任何時候都更好地瞄准他們。
有趣的事實：2013 年至 2016 年間，醫療保健提供者對社交媒體的使用增加了 34%。
社交媒體讓腫瘤學營銷人員可以利用它的諸多好處。 以下是社交媒體對腫瘤營銷人員有益的一些方式
- 公司可以輕鬆地使用社交媒體通過共享信息、提供支持和與患者互動來與目標受眾建立聯繫。
- 這是接觸新客戶或與現有客戶建立關係的好方法。
- 公司可以使用社交媒體來營銷其品牌並在市場上建立強大的影響力。
- 它還可用於客戶情緒跟踪，讓營銷人員了解目標受眾的需求。
以下是一些成功的腫瘤社交媒體活動示例：
- 默克公司的#EndCancerTogether 活動旨在提高人們對各種癌症治療和預防方案的認識。
- 阿斯利康 (AstraZeneca) 的#PathwayToHope 活動通過在社交媒體上分享個人故事，為癌症患者及其家人提供支持。
- Bristol-Myers Squibb 的#ShareTheJourney 活動展示了癌症患者的真實故事。
這些活動展示了社交網絡在腫瘤營銷方面的潛力，以及如何有效地利用它來吸引客戶。 腫瘤營銷人員需要跟上最新的趨勢和技術，以便隨著社交媒體的發展保持競爭力。
患者參與的興起
隨著腫瘤學領域的進步，患者參與變得越來越重要。 公司可以通過正確的策略增加對患者的信任和忠誠度。 這會對他們的底線產生重大影響。 這些只是患者參與變得越來越重要的眾多方式中的一小部分。
患者參與是關於在醫療保健提供者、患者和他們的患者之間建立有意義的關係。 這是關於了解每位患者的需求和偏好並相應地調整護理。 這可確保患者獲得盡可能最好的護理，並增強他們對醫療保健提供者的信任。
- 最近的一項調查發現，92% 的醫療保健提供者認為患者參與會對患者滿意度產生積極影響。
- 與患者建立關係是提高患者依從性和整體健康的好方法。
- 患者的參與可以通過減少不必要的醫院就診和急診室旅行的需要來幫助降低醫療保健提供者的成本。
- 有許多策略可用於吸引患者，包括患者門戶、移動應用程序和遠程醫療。
- Atrium Health 推出了“MyAtriumHealth”，這是一款患者參與應用程序，允許患者查看他們的醫療記錄、進行預約並與他們的提供者安全地溝通。
- Ascension Medical Group 創建了“Ascension Care Connect”，這是一個允許患者查看其醫療記錄、跟踪實驗室結果並在線安排預約的平台。
- 加州大學舊金山分校 (UCSF) 創建了一個名為 MyChart 的在線平台，患者可以通過該平台安全地與醫生交流和補充處方、查看醫療記錄等。
腫瘤營銷的未來
腫瘤學營銷是一個不斷變化的領域。 需要不斷更新適用於患者和臨床醫生的策略和策略以保持相關性。 2023 年的腫瘤學營銷格局可能與今天大不相同。
有趣的事實：根據一項研究，60% 的癌症患者使用社交媒體來查找有關他們健康的信息。
隨著行業的發展，腫瘤學營銷有幾個關鍵趨勢將塑造該領域的未來。 這些都是：
- 為了更好地針對特定受眾定位和定制消息，您可以使用人工智能 (AI)。
- 要以更深入的方式吸引患者，請使用虛擬現實和增強現實。
- 精準醫學允許為每位患者制定個性化的治療計劃。
- 實時數據分析用於評估活動績效並為決策提供信息。
- 將可穿戴設備或應用程序等數字工具整合到您的腫瘤學營銷策略中。
人工智能可用於定位更有可能響應廣告的人群。 虛擬現實還可以幫助創造身臨其境的體驗，教育和告知患者他們的治療。 可穿戴設備和應用程序等數字工具可以更精確地跟踪患者的健康狀況。 精準醫學允許臨床醫生為每位患者制定個性化的治療計劃。
腫瘤營銷的未來將以更複雜的目標定位、個性化消息傳遞和創新技術為標誌。 腫瘤學營銷人員將能夠調整他們的策略並跟上最新趨勢，以吸引合適的受眾。 這將使他們能夠最大限度地發揮影響力並觸及目標受眾。
結論
為了保持領先地位，2023 年的腫瘤學營銷策略需要靈活。 成功的戰略將包括有效的品牌推廣、數字營銷、社交媒體和吸引患者。 通過使用正確的工具和策略，腫瘤營銷可以對任何公司的成功產生重大影響。 腫瘤學營銷團隊可以通過緊跟最新趨勢來推動增長和意識。 他們還應該能夠了解患者和提供者的需求。