什麼是社交媒體算法以及它們如何工作？
已發表: 2021-05-10
社交媒體算法就像等待解決的複雜難題。 但對許多人來說，這可能是一項艱鉅的挑戰。
算法被確定為低性能內容背後的原因。 另一方面，許多人認為算法有用且無害。 當他們向用戶提供與他們相關的內容時，而不是按時間順序顯示的隨機帖子。
但這是如何工作的？ 我怎樣才能看到我的內容？ 這是每個營銷人員最大的任務。
如果不完全理解算法，在創建和推廣您的內容時，這可能會導致不斷的掙扎。 在此博客中，我們將向您介紹社交媒體算法的內部工作原理，以幫助您支持他們超越競爭對手並獲得客戶的關注。
什麼是社交媒體算法？
簡而言之：社交媒體算法是一種對用戶提要中的帖子進行排序的方式。 但是，這些帖子基於相關性而不是發佈時間。 這意味著社交媒體平台更關心他們的用戶看到他們真正喜歡的內容，而不是在先到先得的基礎上工作。
算法是行為主導的。 它們根據信號進行操作，例如您與誰互動以及您最常回應的媒體類型。 例如，一個平台可能會將您親密朋友和家人的帖子放在您的提要中，因為這些是您最常接觸的帳戶。
雖然這對健忘的用戶是有益的，但對於那些創建內容的人來說，它是一個曲線球。 長期以來，算法一直被指責為“隱藏”內容，同時偏袒其他內容。 然而，算法可以幫助內容實現不可思議的效果，使其在呈現給正確的受眾後像野火一樣蔓延開來。
雖然這是一個有效的定義，但算法在不斷發展。 這意味著內容創建者和營銷人員都必須嘗試和改變營銷策略，看看哪些有效，哪些無效。
它們是如何工作的？
說實話，算法建立在高度專業化的機器學習和數據科學之上，普通營銷人員可能永遠無法理解。 然而，還有其他方法可以理解並保持領先地位。
要知道它們是如何工作的，既需要試錯過程，又需要傾聽網絡自己在說什麼。 為了提供幫助，這是我們目前對每個頂級社交媒體平台算法的了解。
Instagram 在全球擁有超過 10 億用戶。 因此，值得深入了解該平台算法的核心要素。
過去，Instagram 對其算法的功能非常透明。 當下一波變化開始發揮作用時，這很方便。
目前，根據 Instagram 的說法，有六個關鍵因素會影響提要帖子的算法：
- 興趣，例如你過去“喜歡”過誰和什麼。
- 關係，例如您喜歡其內容、直接發送消息、搜索並在現實生活中了解的人。
- 及時性，例如您何時發布以及您的內容有多新鮮
- 頻率例如，您打開應用程序的次數越多，它看起來就越按時間順序排列。 您打開應用程序的次數越少，Instagram 就會向您展示它認為您會喜歡什麼。
- 例如，您關注的帳戶越多，Instagram 的選擇就越多。
- 使用情況，例如，您使用它的次數越多，Instagram 就會越深入地搜索，以向您展示自您上次訪問該應用程序以來的最佳帖子。
為了提高您在 Instagram 上的內容排名，我們建議您採用其最新功能，例如Reels ，通過故事、評論和 DM 鼓勵參與和互動，並在所有這些方面進行推廣。 通過採用這種策略，您可以巧妙地將來自不同地方的不同受眾吸引到您的內容，同時與您的關注者建立真正的關係。
Facebook 是最大的社交媒體網站，擁有超過 20 億用戶。 許多營銷人員一想到要打擊這家社交媒體巨頭的算法就會感到挫敗。 幸運的是，我們已經深入了解了他們的算法是如何工作的。
Facebook表示，它使用數千個排名信號來確定內容的顯示和觀看方式。 儘管如此，多年來，Facebook 一直提到相同的四個排名信號作為最重要的，當涉及到帖子在新聞提要中出現的高度時。 這些信號包括：
- 關係，例如來自用戶經常接觸的個人、企業、新聞來源或公眾人物的帖子？
- 內容類型，例如用戶與什麼類型的媒體互動最多？ 視頻或照片等
- 受歡迎程度，例如，已經看過帖子的人對此有何反應？ 您的朋友是在分享、評論還是忽略它？
- 新近程度 例如，帖子的新近程度如何？ 較新的帖子位置較高。
為了領先於算法，我們建議您在受眾活躍時及時發帖，並通過提出問題、回複評論以及在所有帖子上的“喜歡”反應推動“愛”與他們建立聯繫。 這將在建立關係和提高 Facebook 眼中的知名度方面打勾。
抖音
作為街區中較新的孩子之一， TikTok在全球每月消耗6.89 億活躍用戶。 許多人認為，由於最近的繁榮，視頻共享應用程序可能沒有算法。 然而，TikTok 的“為你”部分完全建立在行為數據之上。
很長一段時間以來，TikTok 一直對其“為你”頁面背後的影響保密，直到去年它發布了一篇博客，詳細介紹了推薦是如何產生的。 根據 TikTok 的說法，這些算法基於個人用戶的偏好和活動歷史，並考慮了以下三大因素：
- 用戶交互，例如視頻點贊、分享、關注的帳戶和發布的評論。
- 視頻信息，例如長度、字幕、聲音、貼紙，最重要的是標籤。
- 設備和帳戶設置，例如為優化應用程序性能而跟踪的因素，例如語言偏好、國家/地區設置和設備類型。
要擊敗TikTok算法，研究是關鍵。 我們建議您花時間在應用程序上查看流行趨勢，例如歌曲、過濾器和主題標籤，因為這將有助於推動互動。 我們還建議您創建簡短、活潑的視頻，因為該算法會獎勵從頭到尾觀看的視頻。 這樣，您將有更大的機會提高視頻的吸引力，同時還可以節省您的時間。
領英
您可能會驚訝地發現LinkedIn有一個算法。 然而，這個專業平台仍然與所有其他應用程序有著相同的目標，即確保向用戶展示有用的相關內容。
但是LinkedIn有什麼進展呢？ 幸運的是，LinkedIn 擁有參與度最高的受眾之一，因為它充滿了具有相同行業和見解的合格、志同道合的人。
但是，為了確保您的個人資料和帖子獲得最大的影響，各地的營銷人員已經確定了您應該為您的 LinkedIn 社交策略實施的以下因素：
- 以文本為中心的內容，例如關於帖子的詳細、有價值的信息。
- 及時性，例如找到發布的最佳時間。
- 主題標籤例如，使用最多三個主題標籤使您的內容更易於跟踪。
- 評論，例如通過帖子下的富有洞察力的對話來促進互動。
如果您在 LinkedIn 上擁有強大的網絡，請通過定期發表評論（無論是讚美還是意見）來充分利用您的聯繫。 這樣，您會更頻繁地出現在其他人的提要和通知中。 查看他們使用的主題標籤，並為您自己的帖子試用和測試這些標籤，看看哪些有效。
關鍵要點
我們可以從本博客中學到的一件事是，交互和一致性對於算法的青睞至關重要。 這是有道理的，因為您讓某人參與該應用程序的時間越長，您就越能實現該平台的目標。
您首先要掌握幾件事，例如確定何時最好發布以及哪種類型的內容效果最好。 但您始終可以控制自己的參與度，即使這意味著向關注者發送消息、評論熱門帖子或分享您認為有益於受眾的精選內容。 通過將受眾放在首位，您將建立一個社交媒體算法不想壓制的社區。
如需更多信息，請立即聯繫 ProfileTree 團隊。