Apple 的 Vision Pro 對 AR 和 VR 營銷意味著什麼

本週，Apple 發布了 Vision Pro 耳機，將於明年初上市。 以下是我們目前對該設備的了解，以及這對嘗試 AR 和 VR 參與的營銷人員意味著什麼。

“空間計算”和 AR。 在 Apple 全球開發者大會 (WWDC) 上演示的用例展示了增強現實 (AR) 體驗，在這種體驗中，用戶可以在其真實環境之上與數字層進行交互。

這實際上意味著用戶將能夠從他們在客廳、辦公室或其他真實環境中看到的菜單中選擇和運行應用程序。 他們將使用語音命令、微妙的手勢和眼球運動來操縱這些對象和應用程序。

虛擬現實。 用戶還可以選擇虛擬環境並調整這些環境佔用了多少屏幕。 這意味著 Vision Pro 用戶也可以選擇加入完整的 VR 體驗。

媒體。 Vision Pro 用戶將能夠觀看電影和其他流媒體內容。 與電視屏幕相比，Vision Pro 的改進在於這些節目可以在他們的耳機顯示屏上佔據用戶的整個視野。 為該系統製作或改編的內容也可以利用 Vision Pro 的“空間音頻”聲音，這有望讓用戶感覺聲音自然來自周圍環境。

為什麼我們關心。 Apple 一直推遲進入 AR/VR 領域，而 Meta 在過去兩年中一直在努力讓頭顯和“元宇宙”看起來很酷並得到廣泛採用。 營銷人員記得 Apple 的 iPhone 催生移動營銷生態系統的分水嶺時刻，因此有充分的理由等待 Apple 出手。

還值得注意的是，使用智能手機應用程序已經存在許多 AR 體驗。 Vision Pro 將使 AR 可穿戴，如果做得好，將通過自然的眼動和手勢使這些體驗更加直觀。

深入挖掘：營銷人員需要了解的有關元宇宙、Web 3.0 和 NFT 的信息。

價格點。 Vision Pro 的售價為 3,499 美元。 從某種角度來看，這大約是蘋果最新款 Mac Pro 目前價格的一半。 早在 1984 年，第一台 Macintosh 的起價為 2,495 美元，按 2023 年的美元計算則超過 7,000 美元。

購買 Vision Pro 的消費者將花費比 iPhone 多三倍的錢。 想要為員工配備 Vision Pros 的企業將不得不投入大量預算，以購買新筆記本電腦或進行其他重大硬件升級。

消費者和 B2B 採用。 能夠觀看熱門節目可能是消費者採用新設備並開始探索 AR 和 VR 應用的一個途徑。 另一種採用策略是讓在工作中使用 VR 的人將設備帶回家。 這解釋了 Meta 推動將其 Meta Quest Pro 耳機用於視頻會議和其他商業用途的原因。

Apple 的 WWDC 演示展示了 Vision Pro 如何使用機器學習來創建逼真的用戶面部 3D 模型，以便用戶可以在不看到耳機的情況下進行視頻會議。 這可能是比使用卡通化身的虛擬會議更容易接受的替代方案。

企業 VR 平台 VRdirect 的首席執行官 Rolf Illenberger 說：“企業正處於他們想要開始使用 VR 技術的時刻。 “辦公室裡的人都在問這件事。 缺少的是關於使用哪個生態系統的一般決定。”

Vision Pro 啟用了一個新的操作系統 visionOS 和一個新的 Vision 應用程序商店，用戶將能夠在其中訪問預期的大量 AR 和 VR 應用程序。

市場營銷中的 AR 和 VR。 Illenberger 說，許多垂直行業的企業正在採用或考慮使用 VR 進行培訓和安全舉措。 虛擬會議等更一般用途的廣泛採用還需要幾年的時間。

AR 可能是獲得足夠多的用戶以引起營銷人員興趣的第一個渠道。

“從 AR 營銷到 VR 營銷是順理成章的，”電子商務服務公司 X Agency 的創始人兼首席執行官 Darwin Liu 說。 “一個需要在另一個可以起飛之前起飛。 我預計 AR 營銷將在未來 2-4 年內真正起飛，而 VR 營銷將在 4-7 年內變得重要。”

當有足夠多的客戶使用特定的 VR 生態系統時，品牌在其中建立存在感就很重要。 這與可互操作的“元宇宙”相去甚遠，在“元宇宙”中，用戶可以無縫地從一個空間跳到另一個空間，並隨身攜帶數字資產，隨時隨地購買商品。 使用 visionOS 的客戶將置身於 Apple 的圍牆花園內。 達到他們的價格可能會很高。

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