您的網站可以作為品牌差異化因素的 5 種方式

您的網站有助於定義您的品牌。 與社交媒體或廣告不同，您可以不受限制地控制放置在其上的內容，並且可以微調它對客戶的外觀和感覺。

最重要的是，您的網站可以作為品牌差異化因素，使您在競爭中脫穎而出，並使您的企業在解決客戶問題方面具有獨特的價值

但是，僅僅擁有一個在移動設備上看起來不錯的快速加載網站是不夠的。 您需要包含有助於客戶了解您的品牌並充當品牌差異化因素的內容。

在這篇文章中，我們將介紹您的網站可以幫助您的公司取得成功的五種方式。

為什麼網站對品牌很重要？

您的網站通常是人們在研究您的公司時首先看到的地方。

您也可以在這裡全力以赴進行營銷，展示您提供的優質產品，並提供不會讓訪問者失望的用戶體驗。

品牌之家

Visual Objects 調查了 500 名美國消費者的本地搜索習慣，發現 76% 的受訪者在訪問公司的實體店之前先搜索公司的網站。

在您的網站上，您可以控製網站的內容和數字營銷。 您可以自由定義您的品牌標識。 您對如何裝飾您的數字家庭擁有決定性的一票。

您必須這樣做。 根據 Marigold 的 2023 年消費者趨勢指數，86% 的消費者更喜歡具有一致信息或體驗的品牌，因此請在所有平台和頁面上保持相似的風格。

如果您還沒有強烈的品牌審美，您可以使用 HubSpot 的免費品牌套件生成器快速開發一個。

入站營銷

您的網站也是入站營銷策略的支柱。 在那裡您可以創建有用的、高質量的內容來滿足客戶的需求。 無論您是零售商還是初創公司，您都需要說服他們信任您和您的產品。

與廣告不同，您無需付費即可將此內容展示在目標受眾面前，您可以專注於更具體的市場份額。 尼爾森的 2022 年投資回報率報告發現，大約 37% 的數字廣告沒有觸及目標受眾，所有營銷人員在考慮廣告支出預算時都應牢​​記這一點。 在許多情況下，您最好還是專注於自己的網站。

但是，如果您是一家沒有專門網站的新公司怎麼辦？ 或者您的主頁幾年沒有更新了？ 您可以考慮選擇 HubSpot 機構來幫助您的網站。

您的網站如何作為品牌差異化因素

是的，網站對於品牌差異化至關重要，但您如何真正做到這一點？

以下是我們推薦的五種打造獨特品牌的方法——不，這不僅僅是為了擁有不同的外觀。

1. 提供有關您的公司或服務的信息

您的網站是向公眾展示您的主要公司信息的地方。 它不僅告訴訪問者關於您公司的重要信息，例如您的品牌名稱、位置和產品，而且還描述了為您工作的人員。 它突出了您的品牌定位，即讓您與眾不同的獨特性。

雖然許多人在開髮品牌時只考慮顏色和款式，但信息傳遞和客戶體驗同樣重要。

這些元素是您加強品牌的方式。 您可以準確說明您提供的服務類型以及與您合作會受益的對象。

至少，您的網站應該具有：

• 有關您的產品或服務的信息
• 聯繫信息（電子郵件、電話和地址）
• 貴公司的數據
• 使命宣言或目的
• 明確的號召性用語

只要確保您沒有試圖吸引所有人。 事實上，您最好專注於您的目標市場，並向他們提供他們聯繫您所需的信息。 所有的營銷都是有針對性的。

您的產品是在打市場低價，還是更接近溢價點？ 確保這在您的網站上是清楚的。

您可以使用網絡文案來幫助表達您的品牌基調，無論您是想吸引專業觀眾還是吸引年輕人群。 您的用詞選擇、語法和能量都會出現在您的網站上，並幫助訪問者確定您是否合適。

但請記住：雖然您的主要關注點應該放在您網站上的內容上，但您還需要注意不存在的內容。 也就是說，您要小心任何故障、404 錯誤和過時的信息。 您應該始終定期進行質量保證測試。

2.展示您品牌的風格和審美

發展你的風格是創造品牌差異化的最簡單方法之一。 您可以使用一些不同的樣式元素：

• 你的標誌
• 你的調色板
• 你的字體
• 您的總體審美（大膽、正式、俏皮等）

特別是您的徽標向您的客戶傳達了大量信息。

Promotique 和 VistaPrint 進行的一項民意調查發現，十分之三的受訪者在查看產品時首先註意到徽標。 另有 42% 的人認為您的徽標展示了您品牌的個性，而 39% 的人認為您的徽標表達了您品牌的品質。

然而，也許最能說明問題的是，五分之三的受訪者表示他們不會購買帶有“糟糕”徽標的品牌，即使他們之前聽說過有關該公司的好消息。 如果您對自己的徽標的有效性有疑問，請考慮使用這個免費的徽標製作工具來煥然一新。

（圖片來源）

在你決定了你的標誌之後，是時候關注你的調色板了。

你會選擇流行的藍色調還是俏皮的紫色調？ 調色板生成器可以幫助您選擇相互補充的色調，而無需一次選擇太多顏色。

您不想混淆太多對比鮮明的視覺線索。 雖然有一些驚喜很好，但您的整體外觀應該傳達一個清晰的信息，有助於您的品牌差異化，而不會壓倒客戶。

最重要的是，您使用的字體、圖像和形狀都創造了您品牌的整體美感。 如果你選擇明亮的霓虹色和現代簡約的設計，你會散發出與經典字體手繪標誌截然不同的感覺。

3.展示客戶評價

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添加推薦或用戶生成的內容對客戶來說越來越重要。 Stackla 發現，如果您的網站顯示用戶生成的內容，則 80% 的用戶更有可能向您購買。

這包括視頻、照片、案例研究，甚至客戶評論。 將這些體驗和意見放在您網站的前面和中心位置可以增加第三方的可信度和消費者渴望的真實感。

包括各種推薦書還可以讓潛在客戶想像他們在使用您的服務時將如何取得成功。 我們建議包括合法的增長統計數據——把真實的數字放在那裡比模糊的承諾更能建立信任。

4.強調你的公司文化

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你可能認為你的公司文化對於招聘比品牌差異化更重要，但展示公司文化也能與你的消費者交談。

您的網站可以分享您企業的起源故事和領導團隊，讓訪問者了解您公司的員工以及他們的價值觀。

不要滿足於分享有關您的“最高管理層”的信息，這可能會被視為精英人士，但要突出您組織各個部門的員工。

引起對您的團隊和公司歷史的關注有助於您網站的訪問者了解是什麼讓您的公司——以及您公司的產品——獨一無二和引人注目。

5. 突出對客戶有價值的信息

雖然您的品牌差異化策略有時看起來很花哨，但客戶也會尋找實質內容。 這意味著您的網站不僅應該具有吸引力，還應該提供有助於客戶了解您的產品的有價值的信息。

雖然您不想用不必要的填充物來填充您的網站，但通過清楚標記的主頁、服務頁面和聯繫頁面來仔細組織您網站上的信息是至關重要的。

至少，您的網站應該易於瀏覽，並為客戶指明您的價格、新產品和營業時間的方向。

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應該有關於如何開始使用您的服務或購買產品的易於訪問的信息。

將用戶引導至您的社交媒體頁面的自定義圖標也是如此。 畢竟，67% 的消費者喜歡公司網站鏈接到其社交媒體帳戶。

還應該清楚您的訪問者如何與您取得聯繫，無論是通過電話、電子郵件還是聯繫表格。

電話號碼在面向移動設備的網站上尤為重要。 谷歌報告稱，60% 的智能手機用戶直接從搜索結果聯繫信息中使用“點擊通話”按鈕等功能致電企業。

一旦您網站上的內容得到更新和優化，您就可以對風格元素進行微調，以幫助您實現品牌差異化。

包起來

您的網站身兼數職。 它為潛在客戶提供有關您公司的重要信息，展示您的品牌風格，突出客戶評價，並提供了解您公司文化的窗口。

最重要的是，它區分並專注於使您的品牌與眾不同的因素。

但是弄清楚如何將所有這些元素放在您的網站上可能很棘手。 有時您可能會覺得自己甚至不知道從哪裡開始。

在 HubSpot 以及我們的解決方案合作夥伴（如 Articulate Marketing），我們致力於幫助企業在此過程中擺脫困境，並製定差異化戰略，讓您的品牌大放異彩。

作者簡介

Alice Sol 是一名專注於內容合作和協作的公關策略師。 Alice 已經在 HubSpot 工作了 4 年多，她住在馬薩諸塞州的波士頓。