通過視覺內容營銷吸引受眾

您會更容易理解哪一個 - 解釋如何打雙溫莎結的文字塊或向您展示如何打該結的視頻？

關於密碼學歷史的日期和事實列表或包含代表每個關鍵里程碑的圖像的信息圖表怎麼樣？

如果您選擇視覺而不是文本，您就會了解視覺內容營銷的巨大力量——它如何以一種易於理解、引人入勝的方式有效地傳達複雜的信息，並幫助人們記住這些信息。

在當今快節奏的數字世界中，信息如此之多，干擾也如此之多。 吸引觀眾的注意力並確保他們記住您變得越來越具有挑戰性。

但如果您擁抱視覺內容營銷的力量，一切都不會失敗。

到目前為止，您可能已經熟悉了通過為理想客戶提供價值的引人入勝的內容，溫和地向他們介紹您的產品和服務的想法。 這種現代營銷方式被恰當地稱為內容營銷，內容營銷的好處是廣泛的。

它可以幫助提高品牌知名度和信任度、預審潛在客戶資格，以便您可以集中轉化預算以獲得最大投資回報率、降低廣告成本等等。

作為內容營銷的一個高效分支，視覺內容營銷不僅僅是在博客文章、電子郵件和社交帖子中粘貼幾張照片。 如果處理得當，視覺效果可以成為與觀眾溝通的一部分，並提供其本身的價值。

視覺效果可以解釋概念、提供示例或吸引觀眾的注意力。 無論目的是什麼，它始終致力於為實現品牌目標做出貢獻。

視覺內容營銷是一門藝術、一門科學和一種策略。 它涉及選擇正確的視覺效果（令人驚嘆的照片、引人入勝的視頻或巧妙的信息圖）並將其與引人入勝的敘述相結合。

結果？

一個不僅被講述而且被展示的故事。 以及一群認可並信任您品牌的觀眾。

視覺內容營銷的好處

不相信視覺內容營銷適合您，或者不確定您是否可以從中獲得顯著收益？ 以下是可以實現的眾多好處中的一些。

吸引並保持注意力

無論您的受眾是誰，他們都會不斷受到鋪天蓋地的信息轟炸。 對於觀眾來說，有太多的噪音和太多的資源，他們無法全部消耗掉。

有吸引力、巧妙且信息豐富的視覺效果將幫助您的內容脫穎而出，超越噪音，吸引觀眾的注意力。 一旦吸引了他們的注意力，您還可以有策略地使用引人注目的視覺效果來吸引觀眾並一直瀏覽您的內容直至結束。

簡而言之，視覺效果可以讓您在瞬間吸引觀眾的注意力並保持足夠長的時間以有效地傳達您的信息。

簡化複雜的消息

有時，僅靠語言是不夠的，尤其是在解釋複雜的想法或數據時。 但你知道他們怎麼說——一張圖片勝過一千個文字。 問題是，視覺效果不僅僅適合濃縮信息。 它們也非常適合簡化它們。

視覺內容（例如信息圖表或數據可視化）可以讓您的受眾更輕鬆地理解複雜的概念，幫助他們理解您所說的內容並使該信息更令人難忘。

拿一張構成行業調查結果的數據表。 如果您將其按原樣呈現給觀眾，他們會看到一堆必須解釋的數字。 他們必須識別模式並闡明信息的含義。

如果您向他們展示條形圖或柱形圖，他們會立即看到軸上的內容之間的關係，并快速了解您發現的趨勢。 之後，當他們回想這個主題時，他們會很容易地想像出這張圖。

這並不是簡化複雜想法的唯一方法。

這裡列出的方法太多了，但另一個很好的例子是思維導圖。 思維導圖是一種快速、輕鬆地展示想法如何相互關聯的絕佳方法。

通過將原始數據和信息轉換為動態圖表或其他彩色圖像，您將使您的內容更易於理解，並給觀眾留下更具影響力和持久的印象。

激起情感、鼓舞人心的行動

視覺內容可以喚起情感並激發行動，而僅靠文字則無法做到這一點。

無論是始終牽動心弦的溫馨視頻，還是引發憤怒的強大圖像，視覺效果都可以將觀眾推向人類情感體驗的極限。

是的，文本也可以做到這一點——這就是小說存在的原因——但速度沒有那麼快。 當您需要在觀眾失去注意力之前傳達信息時，速度至關重要。

通過鼓勵觀眾感受到某些情緒，您可以激勵他們採取行動。 人類的本能是情感導致行動。

當人們發現一些讓他們快樂的事情時，他們會與朋友分享，分享這種快樂的經歷。 您可以利用這一點，創建能夠激發受眾情感的內容，以便他們與認識的每個人分享。

提高保留率

激發情感還有另外一個好處——創造記憶。

人們更有可能記住那些讓他們有感覺的事情，因為喚起情感的內容會同時激活專注於情感的杏仁核和海馬體硬盤。 這有助於海馬體更有效地存儲記憶。

因此，當您使用引人入勝的視覺效果來喚起觀眾強烈的情感時，您就在幫助他們對您的內容和品牌建立更強烈的記憶。 將來，當他們思考與您的品牌相關的話題時，相關的記憶就會出現，隨時浮現並讓您重新成為焦點。

通過將視覺內容納入您的營銷策略，您可以增加受眾記住您的品牌和您試圖傳達的信息的機會。

提高 SEO 性能

視覺內容不僅僅關乎參與度，還關乎參與度。 它在 SEO 中也發揮著重要作用。

像谷歌這樣的搜索引擎喜歡新鮮和獨特的內容，包括視覺效果。 使用相關的圖像、視頻或信息圖表以及優化的替代文本，搜索引擎可以在其搜索結果中的圖像和視頻選項卡上顯示您的內容，從而為搜索引擎提供另一個向您發送搜索流量的途徑。

視覺內容還可以讓您在其他搜索引擎中找到。 最著名的例子就是 YouTube。 如果您從不發布視頻，您的觀眾就無法在 YouTube 上找到您。

簡而言之，視覺效果使您的內容更容易被發現並提高在線知名度。

建立品牌認知度

一致使用品牌視覺效果可以幫助您建立品牌形象，並為您的受眾提供一種便捷的方式來識別您的內容。

徽標是實現此目的的一種方法。 例如，如果您看到帶有 Apple 徽標的設備，您會立即知道它是哪個品牌製造的。 但徽標並不是唯一的方式。

想一想您在 YouTube 上喜歡的頻道或您最喜歡的社交媒體資料。 當滾動瀏覽您的信息流時，您能立即辨別出縮略圖或帖子來自這些品牌之一嗎？ 如果有的話，有什麼線索呢？ 他們是否使用獨特的插圖風格和您認可的調色板？

通過在內容中使用獨特的風格、配色方案或圖像類型，您可以建立一個強大且可識別的品牌。

這有助於保持所有營銷平台的一致性，使您的品牌能夠立即被受眾識別，無論他們在哪裡。

如何制定有效的視覺內容策略

有一整個專業人士社區，他們的工作只是為像您這樣的品牌制定策略。

因此，開發高效、高影響力的視覺內容營銷策略需要投入大量精力，這可能並不奇怪。 不過，不要被嚇倒。

幾個核心元素可以讓您利用迷人的視覺效果輕鬆實現您的業務目標。

了解你的聽眾

要進行有效的視覺營銷活動，您必須首先從內到外了解您的目標受眾。

他們的興趣、需求和痛點是什麼？ 他們在哪裡閒逛？ 他們如何溝通？ 哪些視覺內容能引起他們的共鳴？ 他們喜歡數據豐富的信息圖表，還是情感視頻引起他們的共鳴？

了解您的受眾將幫助您製作吸引他們的視覺內容，讓他們感受到您希望他們感受到的情感，吸引他們的注意力，並說服他們採取行動。

從這裡，您可以計劃為您所操作的每個平台創建哪些內容。

制定創建高質量、相關視覺效果的指南

投資創建高質量圖像、信息圖表、視頻和其他視覺資產對於您的成功至關重要。 但質量不僅僅是美觀。 這也與相關性有關。

您的視覺效果必須與您的品牌相匹配，與您的受眾產生共鳴，並支持您的信息。 無論您是使用內部設計師還是外包設計項目，您都需要一個全面、易於使用的視覺風格指南，該指南與設計簡介一起列出了設計師需要了解的所有內容，以實現準確的設計圖形。

設定 SMART 目標

每個有效的視覺內容策略的另一個關鍵要素是 SMART 目標。

假設您沒有記錄在案的、可衡量的目標來指導您的工作。 在這種情況下，您將只是發布您認為看起來不錯的內容，並努力確定什麼是有效的以及您的努力應該花在哪裡。

沒有 SMART 目標的視覺內容策略將毫無方向，使得評估進度和做出有意義的調整變得更加困難。

資料來源： KM 韋德

要啟動制定 SMART 目標的流程，請回答以下問題：

• 您希望通過視覺內容營銷策略實現什麼目標？ 提高品牌知名度、增加網站流量、產生潛在客戶或提高轉化率？
• 您可以使用哪些資源來開發視覺效果？它們的成本是多少？ 您是否有內部圖形設計師，或者您是否需要外包這部分內容創建過程？ 這會給您的內容成本增加多少？
• 您將如何衡量視覺內容的表現？ 這些衡量標准在您發布的渠道之間有何不同？ 您可能會關注社交媒體上的參與度指標，但在您的網站上，您可能會關注轉化指標。

定義衡量績效的流程

衡量視覺內容策略的有效性至關重要。

一旦您知道如何衡量實現目標的進度，您就可以在內容、活動和策略級別設置關鍵績效指標 (KPI)。

您必須在策略中詳細說明這些 KPI 以及用於衡量指標的工具。 如果您詳細說明分析結果、從中學習並根據需要調整方法的過程，您也會獲得更好的結果。

有效的視覺營銷策略是靈活的，並隨著您的受眾和業務需求而發展，因此最後一點尤其重要。

眾所周知，衡量內容營銷資產和活動產生的收入非常困難。 因此，如果您想獲得有關衡量視覺內容營銷活動成功與否的更多指導，請查看此內容 衡量內容營銷績效的指南。

視覺內容的類型及其影響

有一系列令人眼花繚亂的視覺內容類型，每種類型都擁有獨特的吸引和傳達信息的能力。

例如，在營銷中使用信息圖表可能是快速傳達複雜數據的絕佳方式。 同時，視頻是向觀眾傳達說明的最佳方式之一。

以下是當今最常見的視覺內容類型，以及對其適合的視覺營銷策略的一些見解。

信息圖表：簡化複雜數據

信息圖表是一種以簡單且具有視覺吸引力的方式呈現複雜數據或信息的有效方式。

設計、顏色和文本的和諧融合讓觀眾輕鬆消化數據，將繁瑣的信息變成引人入勝的視覺旅程。

數據可視化：將數字轉化為敘述

數據可視化是通過圖表、圖形和其他視覺輔助工具將數字轉化為敘述的藝術。 通過直觀地表示數據，您可以突出顯示趨勢、說明比較並闡明復雜的統計數據，使受眾更容易理解和記住。

信息圖表是一種特別美觀且引人入勝的方式來實現這一點，但即使是簡單的圖表也可以在表示數據方面產生奇蹟。

例如，這種基於性別的薪酬差距的表示提供了一個直觀地表示大量數據的交互式信息圖。

視頻內容：動態講故事

視頻是一種動態的講故事工具，提供了一種獨特的方式來傳達情感、敘述和信息，為觀眾提供難以忘記的多感官體驗。

從產品演示到幕後參觀、客戶感言到教學指南，視頻內容的可能性是無限的。

靜態圖像和照片：即時連接

無論是專業照片、抓拍照片還是創意插圖，圖像都是與觀眾即時聯繫的有效方式。

它們可以傳達一種情緒、說明一個觀點或講述一個故事，提供與文本的視覺突破，使您的內容更具吸引力且更易於理解。

GIF 和表情包：輕鬆愉快的互動

GIF 和表情包席捲了互聯網，為內容營銷帶來了幽默、樂趣和可靠性。 如果使用得當，它們可以讓您的品牌看起來更加人性化和相關，激發歡樂、笑聲和輕鬆的參與度。

但 GIF 不僅僅必須有趣。 它們還可以傳達重要的信息，甚至可以用來改善受眾在網站或應用程序中的體驗。 例如，GIF 可用於演示如何使用工具的分步過程。

下面的 GIF 在社交帖子中使用，表示在網絡研討會期間贈送免費禮物以吸引目標受眾。

資料來源： KM 韋德

互動內容：活躍的用戶參與

互動內容（例如測驗、民意調查和信息圖表）邀請受眾積極參與，從而提高參與率。 創建互動體驗可以讓您的受眾更加投入並投入到您的內容中。

許多人關注觀眾可以在線互動的內容，但不要忘記他們可以下載和互動的內容。

這是離線交互式內容的示例。 目標受眾可以下載此可打印清單，並在購買新小狗時隨身攜帶。

資料來源： KM 韋德

緊跟視覺內容營銷趨勢

視覺內容營銷是一個不斷發展的領域，趨勢與數字景觀本身一樣迅速變化。

以下是當今視覺內容營銷領域掀起波瀾的一些最新趨勢。

沉浸式視頻體驗

隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術的興起，沉浸式視頻體驗變得越來越受歡迎。

它們為觀眾提供了一種更具互動性和吸引力的消費內容方式，創造了真正脫穎而出的難忘體驗。

例如，借助 AR 技術，IKEA Place 應用程序允許用戶通過查看產品在自己家中的外觀來計劃家具購買。 IKEA Space（目前處於測試階段）更進一步，允許用戶  對房間本身進行虛擬更改。

用戶生成內容

用戶生成的內容 (UGC)，例如客戶照片或評論，正在蓬勃發展。 UGC 不僅可以建立信任和真實性，還可以與受眾建立更深層次的聯繫。 展示真實的客戶及其對您的品牌的體驗可以使您的內容更具相關性和影響力。

時尚品牌經常利用視覺 UGC 活動來促進服裝銷售，因為購物者可以看到物品在現實生活中的樣子，並且可以獲得如何組合各種物品的想法。 然而，UGC 不僅僅局限於時尚領域。

您可能還記得蘋果手機曾經因圖像質量不佳而聞名。 因此，該品牌開發了一項 UGC 活動來展示可以用 iPhone 拍攝的令人驚嘆的圖像。 那是在 2014 年，人們至今仍在使用這個標籤。

社交媒體上的微內容

在我們快節奏的數字世界中，Instagram Stories、Facebook Stories 或 TikTok 視頻等微內容非常受歡迎。

這種零食內容簡短、引人入勝，專為快速消費而設計，非常適合吸引滾動瀏覽社交信息的用戶的注意力。

如果您正在考慮開始視覺內容營銷，那麼這一趨勢特別容易加入，因為短視頻內容通常更快、更容易製作。

包容且多樣化的圖像

包容性和多樣性在視覺內容營銷中變得越來越重要。 品牌正在轉向使用代表廣泛的人、生活方式和體驗的視覺效果，反映受眾和我們周圍世界的多樣性。

駕馭視覺內容營銷的未來

您剛剛看到了大品牌如何成功利用視覺內容營銷來實現其目標。 當然，許多人看到這樣的例子，認為他們永遠無法完成這樣的事情，因為他們沒有錢。

但事實並非如此。 您不需要大量預算來創建引人入勝的視覺效果來幫助您實現營銷目標。

以下是如何在資源有限的情況下製作具有視覺吸引力的內容的方法：

• 使用眾多免費、用戶友好的視覺內容創建工具之一。
• 利用視覺內容創建工具提供的可自定義模板來打造專業外觀。
• 使用免費提供高質量庫存圖片的網站。
• 鼓勵觀眾創作內容； 它是真實的並且具有成本效益。
• 使用可將文本轉換為引人入勝的視頻的工具創建簡單但引人注目的動態圖形。

成功運用視覺敘事的一個重要部分是為您的品牌、受眾、您計劃創建的內容以及您想要實現的目標選擇正確的平台。 Instagram、YouTube、TikTok 和 Pinterest 非常適合視覺效果，但 LinkedIn 和 Twitter 可以提供更多樣化的覆蓋範圍。

許多決策者根據他們想要創建的內容類型和他們喜歡使用的平台來選擇平台。 然而，考慮觀眾的喜好至關重要，這可能是這個難題中最重要的一部分。

隨著沉浸式視頻、用戶生成內容和包容性圖像等不斷發展的趨勢，視覺內容營銷的未來是光明的。 適應和擁抱這些趨勢將使您的品牌與眾不同，並幫助您與受眾保持真正的聯繫。

視覺內容營銷不僅僅是一種轉瞬即逝的趨勢，而是一種轉瞬即逝的趨勢。 這是一個強大的策略，一個充滿活力的故事，也是建立信任的一種方式。 那麼，為什麼還要等呢？

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