視頻營銷可提高品牌參與度，反映您的非營利品牌個性，並向公眾宣傳您的影響力。 關鍵是以創造性的方式來處理你的視頻營銷策略，這樣你就可以在人群中脫穎而出。
以下五個視頻是創意示例，您可以從中汲取靈感，從吸引觀眾的注意力到構建以創新方式傳遞信息的強大故事情節。 在每個示例中，我們將剖析一些您可以藉鑑的最佳實踐和學習經驗，以便升級您自己的視頻。
1. Keep America Beautiful 的“Let's Talk About America”
您可能還記得 1970 年代“哭泣的印度人”公共服務公告中的 Keep America Beautiful (KAB)。 這是一個非常受歡迎的活動，但在 2018 年，在他們成立 65 週年之前，他們需要通過吸引千禧一代的觀眾來重振他們的努力。
此處的視頻是品牌重塑活動的一部分，該活動旨在捕捉年輕一代的聲音，他們更加參與、知情並優先考慮行動而不是言語。 為了幫助實現這一目標，KBA 採用了多元化的演員陣容來反映他們新的、理想的受眾群體。
包容性很重要，因為它準確地反映了社會並使主題對您的聽眾更加個性化。 讓人們有機會看到自己在您的工作中得到體現，這有助於使捐贈或支持的想法更加真實。 為實現這一目標，請積極尋找將包容性融入視頻營銷的方法。 這裡有一些想法：
當您選拔人才時，請積極尋求讓不同類型的人來填補您的演員陣容。 請記住，多樣性不僅僅與種族或民族有關。 這也與年齡、性別和身體能力有關。
如果您與代理機構合作製作視頻，請詢問他們如何將包容性融入他們的工作中。 這可能看起來像一個多元化的創意團隊，或者一個基於受您的非營利組織影響的人的真實經歷的故事情節。
如果您在內部創建視頻，請在計劃腳本時與您的非營利組織的其他成員合作，即使他們不屬於營銷團隊。 他們可能會看到使您的視頻更具包容性的機會，而您還沒有看過，因為他們的生活經歷與您的不同。
最後一點與視頻沒有直接關係，但在您查看整體營銷策略時很重要：視頻的風格與廣告系列中的其他資產一致。 視覺一致性有助於支持品牌識別，無論是在社交媒體還是 YouTube 上觀看視頻。
此外，僅一分鐘長的視頻足夠短，可以容納各種頻道。 它可以存在於 Instagram 信息流或定向廣告中，這可以幫助您從單一資產中獲得更多價值並覆蓋更多的整體受眾。
2. WaterAid 的“#GiveASh*t”
WaterAid 是一個專注於水、環境衛生和個人衛生的國際組織。 他們需要一種方法來提高人們對全球衛生危機的認識，這激發了 11 月 19 日世界廁所日之前的“Give a sh*t”運動。
通過靠近便便表情符號，WaterAid 捕捉到了人們熟悉並與輕鬆情緒相關聯的視覺效果。 他們通過在整個視頻中呼應這種動畫、氣泡風格來保持視覺效果的一致性，這使得一個不那麼有趣的話題（衛生）對於更廣泛的觀眾來說更容易接近。
並非所有任務都在美學上令人愉悅，但這並不意味著您必須創造性地限制自己。 集思廣益，以新的方式代表您的非營利組織，問：“實現您的非營利組織使命的高級方法是什麼？” 例如，如果您的非營利組織在衛生行業工作，請不要考慮垃圾場。 想想你的受益人會得到什麼：淡水和乾淨的空間。
注意視頻的敘述結構。 它有一個開始（“世界有一個糟糕的問題”）、中間（這就是為什麼這很重要）和結束（這是你可以做些什麼來提供幫助）。 講故事的結構有助於構建視頻的中心思想，並以號召性用語結束，幫助觀眾知道下一步該做什麼。 在開發視頻腳本時，問問自己在開頭、中間和結尾會發生什麼。 如果您的視頻有設置、展示和最終分辨率，那麼您就處於一個很好的敘事空間中。
免費下載：非營利組織的講故事指南
3. Purple Mattress的“如何用生雞蛋來確定你的床墊是否糟糕”
Purple Mattress 的視頻是該公司發布的一系列廣告的一部分，旨在討論他們的床墊與其他床墊的不同之處。
它從一個特定的問題開始（“有什麼超級簡單的方法來判斷你的床很糟糕？”），吸引觀眾的興趣（“生雞蛋測試”），然後在前五秒內構建整個視頻的結構（“讓我證明一下”）。 以這種方式構建故事會激勵觀眾留下來看看故事是如何發展的。
為了在您的視頻中實現這一點，請將您的腳本視為一篇有說服力的文章。 你想把觀眾帶到你身邊，要做到這一點，你需要讓你的論點引人注目且易於理解。 以下是如何到達那裡：
- 什麼：首先問自己希望觀眾做什麼。
- 原因：找到一種通用的方式來表達這種需求、願望或目標。
- 如何：解釋您的非營利組織如何滿足這種需求、願望或目標。
將這種思路應用到您的非營利組織。 動物收容所可能希望傳播對養狗價值的認識。 以下是他們可能會如何進行視頻開發：
- 內容：他們希望提高對其寄養計劃的認識。
- 原因：動物愛好者想幫助當地的動物收容所，但還沒有準備好收養狗。
- 如何：視頻以“拯救一條狗的生命”為開頭。 分享你的家。”
4. 豐田的“好機會”
首先，準備哭。 其次，這個視頻是少即是多的大師班。 該視頻不使用大量副本、圖形或畫外音來講述故事。 相反，它使用短片來展示一個人的堅韌和精神，所有這些都與鼓舞人心的配樂相映成趣。
為了使其具有可操作性，請考慮如何使用受益人故事情節來說明您的非營利組織的影響。 跟隨一個人的故事情節向你的聽眾展示改變是可能的，他們的貢獻會產生影響，你不需要擁有豐田級別的生產價值來實現它。
記錄對您的非營利組織產生積極影響的人的採訪。 要使用講故事的結構來構圖視頻，問問自己開頭、中間和結尾是什麼。 開始可能是他們與您的非營利組織互動之前的生活。 中間是你的非營利組織介入的時候。結束是他們今天的位置。
將照片幻燈片轉換為視頻，並使用簡單的配樂或畫外音向讀者解釋故事情節。 例如，如果您經營一家非營利性動物收容所，請製作一段視頻，講述一隻狗從收容所到永遠的家的故事。
記錄與您的非營利組織中的人有關對他們個人產生影響的成功故事的對話。 請記住這裡的講故事結構。 讓您的團隊談論他們獨特成功故事的開始、中間和結束，無論他們是在談論從您的非營利組織的工作中受益的人，還是提醒您的員工為什麼每天都來工作的經歷。
5. PostSecret的“五十人一問”
PostSecret 是一個正在進行的社區郵件藝術項目。 2009 年，他們基於一個簡單的前提發布了這部短片：如果你讓 50 個人告訴你他們的秘密會怎樣？
當你計劃你的視頻時，想想它在屏幕上的樣子。 您不必使用先進的角度或精美的圖形來講述引人入勝的故事。 這段視頻的簡單之處在於：大多數採訪由中景和特寫鏡頭組成，穿插著以公園為背景的鏡頭，以及簡單的配樂。
這種格式是展示社區聲音和人性化非營利組織影響的一種低調方式。 讓人們通過視頻分享他們的故事，無論他們是在做一些像分享秘密這樣大的事情，還是只是講述一段珍貴的記憶。 您需要使用這種視頻風格提前做一些技術性的工作。 計劃您的觀眾將如何提交他們的視頻，無論他們是在社交媒體上使用特殊標籤還是將視頻文件通過電子郵件發送到專用地址。 好處是，這種方法本質上會產生一種脆弱感和親密感。 用它來提高人們對您的品牌影響人們生活的方式的認識，並讓您的受益人來說話。
視頻營銷是講述創意故事的最有影響力的方式之一，因為您可以使用許多工具：複製、視覺和聲音。 最好的營銷視頻不是那些使用下一級圖形或史詩配樂的視頻。 他們是那些吸引觀眾注意力、抓住它並煽動行動的人。 這一切都始於一個好故事。
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訪問協作擴展會話
這篇文章是麗貝卡帕雷德斯寫的。 她是一位作家、經常吃零食和柔術練習者。
非營利性講故事指南