合作夥伴營銷中的 UTM 跟踪——您需要了解什麼？

UTM 跟踪是一個強大的工具，可用於跟踪合作夥伴營銷活動的有效性並確定改進機會。 UTM 跟踪或 Urchin 跟踪模塊跟踪是一種通過將唯一的 URL 參數附加到活動中的鏈接來跟踪在線營銷活動有效性的方法。

這些參數稱為“查詢字符串”，由鍵值對組成，這些鍵值對指定要跟踪的信息，例如流量來源、產生流量的媒介以及活動名稱。

當用戶點擊 UTM 跟踪的鏈接時，他們的網絡瀏覽器會將此信息發送到網站的服務器，然後可以使用 Google Analytics 等工具對其進行記錄和分析。 這使營銷人員可以查看活動中每個鏈接產生的點擊次數，以及跳出率和轉化率等其他重要指標。

UTM 跟踪是一種有效的方法，用於衡量網絡營銷計劃的有效性，並幫助營銷人員就將其資源導向何處做出明智的決定。

UTM 追踪如何運作？

UTM 跟踪通過將唯一的 URL 參數附加到營銷活動中的鏈接來工作。 此參數附加到 URL 的末尾，由一組指定要跟踪的信息的鍵值對組成。

例如，UTM 跟踪的鏈接可能如下所示：

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

在此示例中，utm_source 參數指定流量來自 Google，utm_medium 參數指定流量來自電子郵件，utm_campaign 參數指定活動的名稱。

當用戶點擊 UTM 跟踪的鏈接時，他們的網絡瀏覽器會將此信息發送到網站的服務器，然後可以使用 Google Analytics 等工具對其進行記錄和分析。 這使營銷人員可以查看活動中每個鏈接產生的點擊次數，以及跳出率和轉化率等其他重要指標。

UTM 參數如何在合作夥伴營銷中發揮作用？

UTM 參數可以通過多種方式用於聯屬網絡營銷。 UTM 參數在聯盟營銷中的一些最佳用途包括：

1. 跟踪特定附屬機構或營銷渠道的表現：通過將獨特的 UTM 參數附加到與附屬機構共享的鏈接，您可以跟踪哪些附屬機構或營銷渠道產生最多的點擊和轉化。 這可以幫助您確定最有效的附屬機構並相應地分配您的資源。
2. 確定特定活動的有效性：通過使用 UTM 參數跟踪特定活動的效果，您可以查看哪些活動產生的點擊次數和轉化次數最多，並進行調整以提高其效果。
3. A/B 測試不同版本的活動：通過使用 utm_content 參數指定不同的活動變體，您可以對不同版本的活動進行 A/B 測試，看看哪些版本最有效。
4. 跟踪特定關鍵字或廣告文案的效果：通過使用 utm_term 參數跟踪特定關鍵字或廣告文案，您可以了解哪些關鍵字或廣告文案在推動點擊和轉化方面最有效。

總的來說，UTM 參數可以成為一個強大的工具，用於跟踪您的聯盟營銷活動的績效並確定改進機會。

UTM跟踪參數可以傳遞哪些信息？

您可以使用五個主要的 UTM 跟踪參數來傳遞有關營銷活動的信息。 以下是帶有 UTM 參數的典型 URL 示例：

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

在這個例子中我們可以看到：

1. utm_source：此參數指定流量來源，例如 Google、Facebook 或電子郵件通訊。
2. utm_medium：此參數指定生成流量的媒介，例如電子郵件、社交媒體或付費搜索。
3. utm_campaign：此參數允許您指定活動的名稱。 這對於將數據組織和分組到分析工具（如 Google Analytics）中很有用。
4. utm_term：此參數允許您指定與活動關聯的關鍵字或術語。 這對於跟踪付費搜索活動中特定關鍵字的有效性很有用。
5. utm_content：此參數允許您指定活動的具體內容或變體，例如特定的廣告或登陸頁面。 這對於 A/B 測試活動的不同變體很有用。

請務必注意，這些參數是可選的，您可以根據您的目標和跟踪需求選擇使用多少或多少。 為您的活動建立命名約定也是一個好主意，這樣可以更輕鬆地組織和分析您的數據。

當用戶點擊這個 UTM 跟踪的鏈接時，他們的網絡瀏覽器會將此信息發送到網站的服務器，然後可以使用 Google Analytics 等工具記錄和分析這些信息。

這使營銷人員可以查看活動中每個鏈接產生的點擊次數，以及跳出率和轉化率等其他重要指標。

UTM 與 Google 點擊標識符 (GCLID) 相比如何？

Google 點擊標識符 (GCLID) 是一個獨特的跟踪參數，Google 在點擊時生成並附加到廣告的目標 URL。 與 UTM 跟踪一樣，GCLID 允許營銷人員查看哪些廣告產生的點擊次數和轉化次數最多。

UTM 跟踪和 GCLID 之間的一個主要區別是 UTM 跟踪是由營銷人員手動實施的，而 Google 會自動生成 GCLID。 這意味著 UTM 跟踪需要營銷人員進行更多的設置和維護，但也允許在被跟踪的參數方面具有更大的靈活性和定制化。

至於您是否應該將 UTM 跟踪與 Google Analytics 一起使用，這取決於您的具體需求和目標。 UTM 跟踪可以成為 Google Analytics 的有用補充，因為它允許您更詳細地跟踪特定活動和鏈接的有效性。

但是，如果您主要對跟踪網站上的整體流量和用戶行為感興趣，那麼 Google Analytics 本身就足夠了。

最終，您是選擇使用 UTM 跟踪還是 GCLID（或兩者）將取決於您作為營銷人員的具體需求和目標，以及您可用於跟踪和分析的資源。

如何將 Use UTM 與 Scaleo 聯盟營銷軟件一起使用？

要將 UTM 跟踪與 Scaleo 聯盟營銷軟件結合使用，您需要執行以下步驟：

1. 定義您要為您的活動跟踪的 UTM 參數。 這通常至少包括 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 參數。
2. 為您的活動生成 UTM 跟踪鏈接。 您可以使用 Google Analytics URL Builder 等工具為您的廣告系列生成 UTM 跟踪鏈接。 只需為每個參數輸入所需的值，該工具就會為您生成一個完整的 UTM 跟踪鏈接。
3. 與您的會員共享 UTM 跟踪的鏈接。 您可以通過直接向您的附屬機構提供鏈接或將鏈接集成到您的附屬營銷軟件中來實現這一點。
4. 使用 Scaleo 和您的分析工具收集的數據跟踪您的活動結果。 您可以使用此數據查看哪些活動表現良好，哪些活動效果不佳，並相應地調整您的營銷策略。

請務必注意，您需要在您的網站上設置 Google Analytics 或類似的分析工具，以便跟踪您的 UTM 跟踪活動的結果。

您可能還需要調整分析設置，以確保正確記錄和分析來自 UTM 跟踪活動的數據。

為什麼使用 Scaleo 來跟踪您的活動？

您是否厭倦了跟踪合作夥伴營銷活動的有效性？ Scaleo 是一款全面的合作夥伴營銷軟件，提供高級跟踪功能，包括與 UTM 跟踪的集成。

借助 Scaleo，您可以使用 UTM 參數輕鬆跟踪合作夥伴營銷活動的績效。 只需將獨特的 UTM 參數附加到與您的合作夥伴共享的鏈接，Scaleo 將自動跟踪並記錄結果。 這使您可以查看哪些合作夥伴產生的點擊次數和轉化次數最多，並相應地調整您的營銷策略。

但這還不是全部——Scaleo還提供一系列其他高級跟踪功能，包括跟踪特定活動、關鍵字和廣告文案的效果的能力。 您甚至可以使用 Scaleo 對您的營銷活動的不同變體進行 A/B 測試，看看哪些變體表現最好。

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結論

UTM 跟踪是一種通過將唯一的 URL 參數附加到活動中的鏈接來跟踪在線營銷活動有效性的方法。 這使營銷人員可以看到有多少流量來自特定的活動，以及活動中哪些鏈接產生的點擊次數最多。

要實施 UTM 跟踪，營銷人員必須首先定義他們想要跟踪的參數，例如流量來源（例如 Google、Facebook）、媒介（例如電子郵件、社交媒體）和具體的活動名稱。 然後將這些參數作為查詢字符串添加到 URL 的末尾，每個參數前面都有“utm_”。

當用戶點擊帶有 UTM 跟踪的鏈接時，他們的網絡瀏覽器會將此信息發送到網站的服務器，然後可以使用 Google Analytics 等工具對其進行記錄和分析。 這使營銷人員可以查看活動中每個鏈接產生的點擊次數，以及跳出率和轉化率等其他重要指標。

UTM 跟踪是衡量在線營銷活動有效性的有用工具，可以幫助營銷人員就將資源分配到何處做出明智的決定。