UTM ID — 它是什麼以及為什麼您現在需要將它添加到您的廣告跟踪中

如果您從未聽說過utm_id標籤，現在是時候了解它了！ 如果沒有此標記，您將無法將非 Google 廣告系列的廣告費用數據、展示次數和點擊次數導入 Google Analytics 4。

您可能熟悉標準 UTM 標籤（utm_source、utm_medium、utm_campaign），這些標籤被添加到 URL 的末尾以跟踪和分析傳入的網站流量。

Utm_id標籤（指的是 Google Analytics 中的廣告活動 ID）沒有被廣泛使用。

UTM 標籤是 Urchin Software Corporation 在 15 多年前發明的。 谷歌收購該公司後，該功能被遷移到谷歌分析。

儘管utm_id標籤與 UTM 標籤標準一樣存在已久，但直到現在很少有人使用它。 在 Google Analytics Universal 中，此標記是可選的，主要用於縮短 URL 地址。

然而，在 Google Analytics 4 中，utm_id變得更加重要。 如果您想通過導入數據將非 Google 廣告服務的廣告費用數據導入 Google Analytics 4，則您的廣告系列中必須存在四個 UTM_tag：

• utm_campaign（活動名稱）
• utm_source（活動來源）
• utm_medium（活動頻道）
• utm_id（活動 ID）

為了能夠將非 Google 廣告費用導入 Google Analytics 4，您現在需要轉到您的廣告帳戶並通過添加utm_id參數來調整最終 URL。

許多營銷人員不想費心手動創建複雜的報告，而更喜歡在 Google Analytics 中查看廣告活動報告。 但為了評估廣告效果，您需要將非 Google 來源的費用、展示次數和點擊次數上傳到 Google Analytics。 問題是如果沒有utm_id，您將無法將此數據上傳到 Google Analytics 4。

讓我們看一些具體的例子。

設置廣告成本數據導入後，非谷歌成本報告將出現在 Google Analytics 4 的獲取部分。

要使用值而不是零填充點擊次數、展示次數和費用的列，您需要將包含成本數據的 CSV 文件上傳到 Google Analytics 4。

例如，讓我們嘗試從source/medium =bing/cpc上傳有關campaign1的信息，但campaign_id列中沒有填充值。

如果我們嘗試將此文件上傳到 GA4，將出現以下錯誤：在行 campaign_id 上檢測到無效的空值。必須設置非空值。

如果我們填寫campaign_id字段（使用一些隨機值），那麼在導入文件時，我們將看到以下結果：

如果我們查看“匹配率”列，我們會在那裡看到零。 這意味著 GA4 無法將上傳的數據與系統中已有的信息進行匹配，因為沒有密鑰 (utm_id) 來混合數據。

文件已上傳，其中沒有錯誤，但我們的匹配率為零。 這意味著我們在此文件中上傳的任何內容都與 GA4 中的內容不匹配。 所有未標記utm_id 的流量都不會與我們在文件中上傳的內容相匹配。

因此，您在分析 GA4 中非 Google 廣告活動的有效性方面沒有取得任何進展 ¯\_(ツ)_/¯

許多用戶問自己：為什麼我在 Google Analytics 4 中導入成本數據時得到的匹配率為 0%？

要解決上述問題，您應該首先使用utm_id標記您的流量。 第二天，在 Google Analytics 4 界面的報告中，你會看到這個字段不再是空的，這意味著你做的一切都是正確的。

前：

後：

接下來，您應該在上傳的文件中填寫相應的campaign_id_column字段。

當您將此 CSV 文件加載到 GA4 中時，零匹配率將消失。

在非 Google 成本報告中，您將看到點擊次數、成本、展示次數和 ROAS。 🎉😎

Google 的 Campaign URL Builder 可用於創建帶有 UTM 標籤的鏈接。

如果您計劃手動將費用上傳到 Google Analytics 4，您可以使用任何您喜歡的 Campaign ID 值。

但是，此方法不適用於自動成本導入。 導入您的廣告費用的服務需要獲取 Campaign ID 值。 並非所有廣告平台都允許您通過 API 檢索此 ID。 因此，我們建議複製活動 ID 中的活動名稱值。

要驗證您是否已正確設置您的utm_id並將其傳遞給 GA4，您可以在“探索”部分使用“會話廣告系列 ID”參數創建自定義報告。

例如，如果您已將utm_id添加到您的 URL，並且您已經有使用這些標籤的流量，則會話活動 ID字段將在第二天填充到報告中。

如果您計劃將廣告費用導入 Google Analytics 4，那麼您需要將所需的utm_id參數（廣告系列標識符）添加到您的廣告鏈接中。

我們建議更新所有付費廣告活動的 UTM 標籤以包含活動 ID 參數，因為這對於將成本數據追溯導入 GA4 是必要的。

目前，Google Analytics 4 僅支持手動導入廣告費用。要自動導入並節省您的時間，請使用 OWOX 的解決方案。

自動導入 Google Analytics 4 成本數據

借助 OWOX，您可以自動合併來自不同平台的廣告成本數據並將其上傳到 GA4，以便您可以分析廣告支出回報率 (ROAS) 和獲取成本，從而做出充分明智的營銷決策。

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