了解 Google 的搜索生成體驗和觀點過濾器
已發表: 2023-08-12
隨著 ChatGPT、Bard 和一系列其他大型語言模型 (LLM) 的引入，人工智能熱潮只會愈演愈烈。 通過利用此類人工智能帶來的新功能進行創新，谷歌在其搜索引擎功能方面取得了大膽的飛躍，引入了搜索生成體驗，這是一項改變遊戲規則的功能，利用生成式人工智能來提供更快、更多的搜索結果。啟發性的搜索體驗。 為了進一步創新，該公司最近還推出了 Google Perspectives 過濾器，該過濾器展示用戶生成的信息，幫助人們從搜索結果中發現新鮮、原創的觀點。
儘管目前在谷歌搜索實驗室中處於實驗階段，但這些新功能對於尋求增強搜索體驗的互聯網用戶和精明的營銷人員來說都具有巨大的潛力。
您如何利用這些令人興奮的進步來發展您的業務？ 讓我們來剖析一下這個全新 Google 搜索的人物、內容、時間、地點、原因和方式。
目錄
Google 的搜索生成體驗如何？
搜索生成體驗（簡稱 SGE）是一項突破性功能，它採用先進的生成式 AI 技術來對用戶查詢生成內容豐富且富有洞察力的響應。
當一個人搜索信息時，他們不僅會收到相關的頁面結果，還會收到從多個來源生成的有效答案，其中包含關鍵信息和感興趣頁面的鏈接。
該功能旨在通過支持用戶更快、更徹底地理解主題，使搜索交互更加高效和有吸引力。
SGE如何運作？
Google 的搜索生成體驗 (SGE) 直接在用戶的瀏覽器中（位於常規搜索結果之上）為用戶提供人工智能生成的答案。 答案顯示在不同的信息框中，該信息框根據查詢類型和用戶意圖著色。 目前，該回复在頂部被標記為“生成式人工智能處於實驗階段”。
如果您想了解更多信息，可以單擊右上角的切換按鈕來展開響應並查看其他 AI 響應。 信息源也在可點擊的框中引用，並附有圖像，使您可以導航到相應的網站以獲取更多信息。
如果您想了解有關您的查詢的更多信息，您還可以在“詢問後續”框中輸入更具體的詳細信息或其他提示。 這將促使 Google 的搜索生成體驗提供更多答案。
與傳統搜索相比，該系統能夠處理更複雜的查詢。 例如，它可以解決這樣的問題：“對於有 3 歲以下孩子和狗的家庭來說，布萊斯峽谷和拱門哪個更好？”
谷歌最近推出了一些重要更新，以改善用戶的瀏覽體驗。 這種新方法與此一致，顯著簡化了搜索過程，同時還幫助用戶發現新的見解和不同的觀點。
谷歌的搜索生成體驗使用其核心排名系統來識別具有高質量信息的高質量網站，但對於某些主題，它堅持更高的標準。 例如，它避免生成醫療、金融和公民教育查詢的回复，這些查詢被歸類為“你的金錢，你的生活”(YMYL)。
此警告旨在確保用戶不會收到不准確或有害的信息。 然而，廣告仍然位於頂部，因為它們被認為是對用戶查詢的快速解決方案。
通過 SGE 購物也變得更輕鬆、更快捷
說到廣告，谷歌搜索生成體驗的優勢也延伸到了購物領域。
SGE 通過提供一系列符合 Google 搜索用戶查詢的產品以及需要考慮的重要因素的簡要摘要，簡化了 Google 搜索用戶的購物流程。
為了讓用戶更輕鬆地進行研究，SGE 提供了包含最新評論、評級、價格和圖像的產品描述。 這種深度的信息由 Google 的 Shopping Graph 提供支持，這是一個擁有超過 350 億條產品列表的龐大數據庫。 這些數據不斷更新，以確保結果新鮮可靠。
這種動態的購物方式使用戶能夠自信、高效地做出購買決策，為在線購物體驗帶來便利和可靠性。
最終，Google 搜索生成體驗的目標是為搜索體驗帶來便利，幫助用戶更深入地挖掘主題並自信、高效地做出購買決策。
什麼是視角過濾器？
為了進一步改善搜索體驗，谷歌還推出了新的“視角”搜索過濾器，突出顯示用戶生成內容（UGC）和人類體驗。 它補充了搜索桌面上的熱門故事中現有的透視功能。
這一發展是在Google 的2022 年有用內容更新之後推出的，該更新將“經驗”添加到專業知識、權威性和可信度（現稱為EEAT）排名標準中，此舉表明該公司致力於在搜索結果中突出真實和第一手的見解。
它是如何工作的？
與 Google 搜索生成體驗類似，Perspectives 過濾器是用戶可以通過搜索實驗室訪問的另一個實驗性功能。 用戶會注意到搜索欄下方有一個過濾器圖標，表明其可用於所提供的搜索結果。
經過選擇後，它會專門顯示個人在社交媒體、討論區和問答論壇等平台上分享的視頻、圖像和書面帖子。 例如，如果用戶搜索有關在新城市交友的建議，激活過濾器將顯示一個結果頁面，其中包含視頻格式的個人故事、論壇評論者的提示等。
這些結果旨在將用戶與實用、相關且多樣化的觀點聯繫起來，使他們能夠從遇到類似情況的人那裡獲得見解。 此外，谷歌對提高透明度的承諾也得到了體現，因為過濾器還顯示內容創建者的詳細信息，包括他們的姓名、個人資料照片以及他們的貢獻的受歡迎程度。
谷歌這些變化的目標是誰？
由於 TikTok 等動態平台的興起，我們查找信息的方式正在迅速改變。 作為回應，Google 搜索正在增強其功能，以提供更加身臨其境、信息豐富且多樣化的搜索體驗。 考慮到 TikTok 在 2021 年超越谷歌成為全球最受歡迎的網站，現在正是時候。
最新的搜索功能旨在具有包容性，滿足各種用戶的需求，同時特別受到年輕一代偏好的影響。 這一群體以對技術和數字互動的喜愛而聞名，是這些創新背後的驅動力。
另一群影響者是網絡瀏覽者，他們經常使用 Reddit 等平台來查找動態和無偏見的信息。 這個群體重視真實人物的真實觀點，因為他們豐富且多樣化。 他們熟悉促進公開討論和思想交流的平台，因此需要 SGE 和 Perspectives 等互動和社區驅動的體驗。
截至目前，Google 的搜索生成體驗和視角過濾器僅適用於美國的搜索實驗室用戶。 不過，谷歌通常會先在特定地區測試新功能，然後再將其推向全球，因此請繼續關注有關其很快向其他國家推出的消息。
為什麼你應該關心
未來，谷歌將在搜索實驗室實驗之外為普通用戶推出搜索引擎生成體驗和視角過濾器。 這只能意味著對有用、可靠和以人為本的內容的重視將會增加，因為隨著時間的推移，該功能將根據用戶的反饋獲得更新和改進。
雖然這種變化可能看起來令人震驚，但它並不是消極的。 相反，人們預計會青睞那些提供相關且獨特的內容、觸及訪問者痛點的品牌和網站，而不是那些唯一感興趣的是獲得更好的排名和指標的網站。
然而，由於深入的答案以及在 Google 搜索生成體驗中提出後續問題的選項，網站所有者可能會發現頁面瀏覽量或點擊率等指標有所下降。
另一方面，如果您定制內容以滿足新搜索用戶的期望，則可以實現更高的轉化率和更短的購買/目標時間。 這就引出了下一點……
如何利用這些變化
儘管並非所有查詢都會有人工智能生成的部分，但關注您提供的內容的質量將比以往任何時候都更加重要，因為有機結果是在Google 搜索生成體驗部分之後呈現的，而且可能（取決於提示） )，位於首屏下方。
由於人們可能只對生成的結果感到滿意，因此提高您的品牌在您的利基市場中的權威和專業知識對於提高您的 SERP 排名以及在 Google 的 SGE 或 Perspectives 部分中的功能至關重要。
製作關鍵字優化的、用戶生成的內容是利用這些變化為您帶來優勢、為您的品牌建立更多信任並使您在競爭中脫穎而出的一種方式。
您可以使用的三種主要類型的用戶生成內容 (UGC) 是：
- 真實的客戶評價：向您的忠實客戶尋求反饋，並激勵他們與他人分享他們的體驗。
- 影響者生成的內容：聯繫您所在行業的影響者，免費或以折扣價向他們提供您的產品或服務，以換取公開發布的評論。
- 內容創建者：他們可以是您的忠實客戶、員工、朋友或家人。 用優惠獎勵他們，以換取他們公開支持您的品牌。
將所有三個 UGC 來源集成到您的網站、社交媒體渠道和其他在線營銷材料中，以增加您在 Google 搜索生成體驗響應中出現的機會。
與聯盟一起採取下一步行動
通向更具洞察力和吸引力的搜索體驗的途徑就在這裡，它是為滿足各代用戶的需求而量身定制的。 SGE 和 Google Perspectives 過濾器將改變我們在線查找信息和與信息互動的方式。
想要使用這些創新工具來提升您的數字形象和戰略嗎？ Coalition Technologies 隨時幫助您駕馭這個不斷變化的格局。
我們一直在改進我們的知識庫並實施新方法，以盡可能符合 Google 的變化。 此外，我們還為客戶制定季度策略，以便根據需要重新評估和調整他們的路線。
請立即聯繫我們，詳細了解我們如何幫助您應對這一新的 Google 搜索生成體驗和觀點挑戰。