2021 年律師 SEO。完整指南

已發表: 2020-07-29

當人們在線搜索您的法律服務時,很難高估搜索引擎優化的重要性,這是一種讓您的網站在 Google 或 Bing 等搜索引擎中排名靠前的做法。 如今,大多數人在智能手機上瀏覽,他們中的許多人會點擊出現的第一個搜索結果。 事實上,根據最近的一項研究,22% 的人正是這樣做的。 這意味著,如果您希望您的律師事務所具有競爭力並以最少的投資持續吸引高質量的潛在客戶,那麼最好的方法是確保您的網站在搜索引擎排名中名列前茅——或者至少,在第一頁。

為您的律師事務所吸引更多潛在客戶

與法律營銷專家交談

好消息? 到本文結束時,您將很好地了解律師的 SEO 是什麼、您在 2021 年應該如何做、要避免哪些錯誤以及如何絕對確定它沒有做對。

2021年律師事務所在線營銷:什麼是搜索引擎優化?

如果您將所有內容提煉成簡單的原則,那麼 SEO 實際上非常簡單:您可以通過利用不同的技術來最大化您的在線知名度,這些技術可以幫助您在搜索引擎上排名靠前。 這些技術可以包括發布博客內容以展示您在該領域的專業知識、處理您的社交媒體存在、優化您網站的不同技術方面等等。

任何和所有類型的工作都可以提高您的網站在任何和所有搜索引擎上的可見度,不包括付費廣告,稱為搜索引擎優化。 由於谷歌獲得了近 93% 的搜索流量,Comrade 與美國大多數為律師事務所提供在線營銷的數字營銷機構一樣,專注於為谷歌優化您的網站。

律師搜索引擎優化

雅虎、必應和其他搜索引擎傾向於使用非常相似的算法,所以對谷歌有用的通常也對他們有用。

為什麼 SEO 仍然提供最高的投資回報率以及 SEO 在 2021 年如何變化

COVID 大流行極大地改變了在線格局,隨著越來越多的企業轉向在線業務,競爭比以往任何時候都更加激烈。 SEO 一直是成功的律師事務所營銷策略不可或缺的一部分,但由於這些新挑戰,現在這一點更加正確。 2021 年不是放鬆 SEO 預算的時候,而是加大努力的時候。

大多數潛在客戶對律師事務所的搜索都是從網上開始的。 他們在做什麼? 他們在 Google 中輸入一個問題,然後瀏覽前 5 個自然搜索結果。 為什麼是前 5 個而不是前 3 個或前 6 個? 沒有人可以說,但現實是這樣的:出現在任何搜索查詢中的前 5 個自然搜索結果獲得了所有點擊次數的 65%。

為什麼需要 SEO

請注意,我們說的是前 5 個自然結果。 在線搜索期間的付費廣告通常會獲得自然搜索結果獲得的大約 5-10% 的點擊量。 因此,如果 100 人點擊前 5 個自然搜索結果,則只有 5-10 人會點擊廣告。

律師搜索引擎優化:要知道的 6 個事實

那麼,您希望獲得這些點擊嗎? 沒問題,您所要做的就是增加您網站在某個主題上的權限。 這是如何發生的:

  1. 當您的網站在特定主題上擁有更多(或同樣多)且質量更好的內容時,您的權限就會增加 例如:對於一家家族律師事務所seo ,擁有更多的頁面,每個頁面都比其他人更深入地解決與監護相關問題相關的特定問題,將導致在此事上獲得權威。 在此處了解有關 SEO 文案的支柱集群類型的更多信息
  2. 嘗試為您的網站獲得更多點擊次數。 如果您的網站出現查詢,但人們沒有點擊它,這意味著他們認為他們不會在您的頁面上找到問題的答案:發生的次數越多,您的權限就越低(谷歌認為)的主題。 如果您確保您的網站可見並獲得點擊,那將是最好的。
  3. 盡量讓用戶在您網站上的時間值得。 如果他們閱讀您的文章,打開您網站上的多個頁面,並且似乎“停留”在上面(這就是為什麼它也被稱為“停留時間”),那麼您的權限就會上升。
  4. 優化您的網站頁面以獲得良好的加載速度。 低跳出率是 SEO 最好的事情之一。 如果人們在登陸後立即離開您的頁面,您的權限級別會直線下降。 分析律師網站
  5. 花一些時間建立鏈接。 反向鏈接 =您對他人的權威。 有多少網站鏈接到您的網站作為信息來源? 這些網站有權限嗎? 本地 SEO 律師的一部分是尋找相關的在線目錄並不斷優化這些列表。 重要的律師名錄是 avvo.com、findlaw.com、lawors.com 和 Justia,然後還有非律師名錄和社交平台也很重要:Yelp、Google、Facebook、Instagram。 很多時候,所有這些網站上的律師事務所的名稱、地址和電話號碼都不一致,這會導致 SEO 效果不佳。 如果您競爭對手的網站在 20 個目錄、專業法律目錄和其他平台上有特色,而您的網站在 100 個上有特色,則您的網站更有可能獲得更高的 Google 排名。 正面評價在這裡也發揮著重要作用。
  6. 當 Google 對您進行處罰時,您網站的權限就會下降。 您可能會因各種原因受到處罰:您的網站加載速度有多快、您的網站是否安全、頁面是否針對移動設備進行了優化等等。 總的來說,谷歌算法中有數百個因素可以提升或破壞權威。 自己一個人做這件事聽起來很困難,不是嗎? 嗯,它是……

    律師搜索引擎優化:要知道的 6 件事

    為了獲得搜索引擎結果頁面的頂部,我們強烈建議您聘請為律師提供 SEO 服務的專家機構。 在代理機構,您通常會有 8-12 人從事各種 SEO 領域的工作:律師事務所網站的技術優化、創建列表、為律師事務所研究和創建相關內容等等。 即使您的公司有一名精通律師事務所 SEO 並且可以全職投入的員工,這也遠遠超過您在內部所能取得的成就。

    聯繫我們並要求我們進行免費的、無義務的“律師 SEO 績效審計”。 我們將提供以下主題:

    • 網站加載速度檢查
    • 對可能導致嚴重處罰和風險的低質量反向鏈接的審計
    • 現場 SEO 20 點性能檢查
    • 審查反向鏈接
    • 內容審核
    • 整體網站轉化率審核(您的網站銷售服務的能力如何)
    • 提供定制的、高級合法的SEO 策略

    律師事務所的技術搜索引擎優化:優化網站的 5 個技巧

    我們之前提到過網站優化對您的在線成功至關重要。 但是如果沒有不恰當的例子說明你可以做什麼,那麼這樣的建議是毫無價值的。 因此,在這裡,我們將為您提供一些提示,您可以使用它們來幫助您的律師事務所 SEO。

    1. 移動優化。 移動流量現在非常普遍。 如果您的網站沒有適當的移動優化,客戶甚至會在他們看到您的報價之前離開您參加競爭。
    2. 擺脫死鏈接。 404 錯誤頁面會造成糟糕的用戶體驗並貶低 SEO 工作的價值,因為它們會限制整個律師網站的鏈接資產流動。
    3. 開始寫博客。 一個好的博客是一個成功的律師網站的主要特徵之一。 如果您進行適當的關鍵字研究,撰寫有關當前或常青主題的文字,優化您的圖片,那麼流量將通過自然搜索湧入您的大門。
    4. 製作獨特的內容。 重複的內容會對律師的技術搜索引擎優化產生不利影響,因為它會混淆 Google 並迫使搜索引擎選擇應在其結果中排名的相同頁面。 您可以通過將用戶從一個頁面重定向到另一個頁面或永久刪除重複頁面來解決此問題。
    5. 有一個合適的網站結構。 如果您的網站具有連貫的扁平結構,其中您的頁面彼此之間只有幾個鏈接,那麼您將在搜索引擎結果頁面上排名靠前。

    如果您想了解更多關於律師技術 SEO 的信息,請閱讀我們網站上的這篇文章,了解您律師事務所的所有網站優化需求。

    律師事務所 SEO 危險信號

    雖然 SEO 是一項重大投資,但它可以帶來很好的結果。 它是當今市場的重要組成部分,因此您需要保持您的律師事務所網站的競爭力。 不過,律師搜索引擎優化存在挑戰。 如果您聘請外部公司,您可能會遇到缺乏溝通和透明度的問題,更不用說無法交付實際結果。 好的律師事務所搜索引擎優化公司很難找到。 如果您在內部進行 SEO,您可能會遇到缺乏在 SEO、本地 SEO、鏈接構建和其他對 SEO 成功至關重要的方面經驗豐富的專業人員的情況。

    對於我們作為營銷人員來說,很明顯哪些營銷公司的律師事務所 SEO 服務不符合要求。 也很明顯哪些公司試圖以低價贏得客戶,並且通常會產生微不足道的(如果有的話)投資回報。

    這裡有一些跡象表明你正在處理後一種:

    1. 六個月後,您仍然可以從 PPC(按點擊付費)流量中獲得大部分潛在客戶。 在 SEO 與 PPC 的討論中有很多話要說,有時付費廣告正是您所需要的,但從長遠來看,它不應成為您的主要潛在客戶來源。
    2. 您的代理機構按需創建內容。 你有一個有趣的案例研究; 你打電話給他們,他們寫下來。 那是行不通的。 一個好的代理機構會積極尋找與您的行業相關的常見問題,並創建專門用於回答這些問題的頁面。
    3. 您獲得的服務報價遠低於具有成熟 SEO 專業知識的營銷機構的報價。
    4. 對於您的問題,“您的 SEO 服務包括什麼?”,您沒有得到明確、易於理解的答案。 在您僱用律師事務所之前,您可以在這裡回答您應該向為律師事務所提供營銷服務的機構提出的所有問題。

    然後是……

    #1 標誌您的 SEO 機構很爛

    如果您一直想知道是否要更換營銷機構,這是您應該更換的唯一標誌:

    您已經給了他們 6 個月的時間,但您的收入並沒有出現巨大的增長。

    是的,就是這麼簡單。

    既然您對 SEO 是什麼以及它如何吸引客戶有了更好的了解,我們希望您利用這些知識來尋找和投資正確的 SEO 服務,並最終看到您想要的結果。

    案例研究:我們如何在 4 個月內將芝加哥律師的 SEO 線索數量增加了 75%

    尋找瓶頸

    我們經常看到,80% 的律師為 SEO 所做的事情都很棒,但 20% 的事情太糟糕了,以至於他們無法獲得線索。

    在我們的特定示例中,我們一如既往地從免費的“律師 SEO 性能審計”開始,並發現了一種非常流行的情況:

    • 該網站非常專業,但加載速度較慢,並且移動版存在問題,僅佔所有問題的 15%。

    谷歌手機測試SEO

      • 另外 30% 的問題來自於沒有人處理過 SEO 反向鏈接的事實。 很少有人提交給法律目錄,也沒有專門針對律師的客座博客文章等。因此,Google 認為這表明互聯網上沒有人寫過關於我們客戶的任何內容。
      • 但大多數問題 (40%) 來自我們客戶的 SEO 內容策略無效這一事實。 我們的客戶(搜索引擎優化預算有限)沒有設定一個 SMART 目標並追求狹窄和具體的東西(例如:支柱集群類型的 SEO 內容策略),而是選擇了昂貴且非常“通用”的關鍵字,試圖但未能與法律競爭擁有巨額預算的公司。
      • 還有許多其他問題,如​​案例研究不佳、視頻內容缺失、評論平庸等,導致投資回報率非常低。

      我們的解決方案

      在接下來的 4 個月中進行了以下工作:

      • 提高網站加載速度以符合谷歌的“綠色”標準(1 週)

      Test-Your-Mobile-Website-Speed-and-Performance-Google

      • 制定了長期的 SEO 策略和詳細的生產計劃
      • 在最流行的法律目錄中註冊網站
      • 在法律博客和論壇上共收集了45個優質反向鏈接
      • 改進的 Google 地圖配置文件

      谷歌地圖上的網站

        • 通過發布和提升客戶的 12 個詳細案例研究(當然隱藏客戶的名字)來提升我們客戶的 SEO 聲譽
        • 改進整體網站設計,使其更加用戶友好
        • 為其潛在客戶實施了詳細的常見問題解答部分
        • 改進的 PPC 策略

        結果

        4個月後,取得了以下成果:

        • 目標網站 SEO 流量從每月 150 次訪問增加到 672 次。

        增加律師事務所網站的流量

        • SEO 產生的潛在客戶總數從 0/mo 提高到 12/mo,潛在客戶轉化率約為 50%(客戶的終身價值 = 15,000 美元)。
        • PPC 性能提高了 65%,因為我們改進了網站設計、添加了案例研究並改進了活動的 PPC
        獲得免費的營銷審計

        了解您所在地理區域的需求量。

        讓您的網站審核。

        發現您如何在區域比較對其他律師事務所。

        請求審計

        Comrade 是一家總部位於芝加哥的數字營銷公司,專門為律師提供營銷網站設計 我們 10 多年的 SEO 經驗使我們能夠完善我們特定於法律的 SEO 方法,並使我們非常注重細節。 我們在標題、圖片和標題標籤中添加相關標記和關鍵字; 我們通過使用關鍵字豐富的描述來優化您的視覺內容,為律師添加架構(架構是額外的網站代碼,可幫助搜索引擎了解您的網頁內容),並持續致力於異地本地 SEO 和內容營銷。 致電我們進行無義務諮詢和網站審核。 這就是我們可以開始為您的律師事務所定制最有效策略的地方。