2023 年烏克蘭數字景觀 — 新時代。 年度研究
已發表: 2023-09-12我們在新時代。 對烏克蘭數字景觀進行年度研究。 我們收集有關烏克蘭人在線行為的所有可用和專有數據，並與客戶和合作夥伴分享此彙編，以增強我們對我們運營所在市場的集體了解。
2023 年也不例外，我們準備展示有多少烏克蘭人使用互聯網以及他們在網上做什麼。
除此之外，我們還研究了人們的上網習慣如何變化、廣告市場如何復蘇，以及停電和大規模後方砲擊如何影響用戶和廣告商的行為。
新時代。 數字研究 2023 – zh
烏克蘭觀眾發生了怎樣的變化？現在我們有多少人？
目前，沒有有關烏克蘭人口的官方信息。 國家統計局關於此事的上一份報告可以追溯到2022年1月，甚至該報告也沒有涵蓋盧甘斯克和頓涅茨克地區以及克里米亞被佔領地區。
自俄羅斯全面入侵以來，烏克蘭人口發生了重大變化：數百萬人成為難民、境內流離失所者或被佔領。
因此，一年前，我們的人口和互聯網用戶數量的情況如下：
此後，烏克蘭收復了部分領土，部分難民和境內流離失所者也已返回家園。 然而，戰爭仍在繼續，人們繼續尋找更安全的居住地。
境內流離失所者的數量和狀況
一年內，國內流離失所者（IDP）人數減少了近100萬。 一些國內流離失所者已返回家鄉，另一些則離開了該國。
然而，根據國際移民組織的數據，國內流離失所者總數已從 2022 年 6 月的 630 萬減少到 2023 年 6 月的 540 萬。
難民數量和意圖
與戰爭前六個月相比，離開該國的人數有所下降。 難民總數持續增加，但目前我們談論的是每兩週增加數千人，而不是從入侵開始到 2022 年 10 月期間增加數十萬。
總體而言，截至數據評估，聯合國難民署報告稱約有830萬烏克蘭人在國外，其中510萬在歐洲國家獲得了難民身份。
然而，由於該組織的計算存在細微差別，我們決定根據開放數據進行自己的研究。 據我們估計，截至2023年6月，有580萬烏克蘭人居住在國外。
我們從對國外烏克蘭人進行的調查中得到了令人鼓舞的數據。
例如，經濟戰略中心的一項研究顯示，65%的難民計劃有一天返回烏克蘭，另有10%的難民打算在調查時的未來三個月內返回家園。
讓我們來看看促使人們渴望回國或不回國的因素。
留在被佔領土的烏克蘭人
在計算仍留在被佔領土的人數時，我們依賴於國家統計局關於全面入侵前各地區人口的數據，以及關於國內流離失所者人數的現有信息。 ）。
據此計算，目前被佔領土上有430萬烏克蘭人。
這比上一年有所減少，因為自上次計算以來，烏克蘭武裝部隊已經解放了赫爾松州以及赫爾松州和哈爾科夫州的部分地區。
烏克蘭觀眾總數
總體而言，自上次研究以來的一年中，境內流離失所者和發現自己處於佔領狀態的個人人數顯著減少。
與此同時，通過國外官方計劃尋求保護的難民人數有所增加。
目前，烏克蘭的互聯網用戶和 14-70 歲人口數量如下：
互聯網用戶行為的變化
技術
自全面入侵開始以來，烏克蘭的移動流量相對於桌面使用的比例迅速增加。
在 2022 年春季達到頂峰後，智能手機的使用量開始下降，但尚未恢復到戰前水平。 目前，烏克蘭80%的流量來自智能手機。
瀏覽器流行度的分佈也發生了變化，谷歌新聞瀏覽器成為移動設備上的重要參與者，目前佔流量的 3%。
新聞消費和熱門網站
去年，我們觀察到新聞網站的流量顯著增加。 烏克蘭民眾對新聞的興趣依然濃厚，98% 的用戶每天繼續閱讀新聞。
新聞網站仍然是重要的信息來源，儘管它們在訪問頻率方面面臨著來自消息應用程序和社交媒體平台的競爭。
總體而言，自入侵開始以來，烏克蘭幾乎所有熱門網站的流量均有所下降，與受眾規模的總體下降一致。
比較 Gemius 2022 年 3 月和 2023 年 5 月最受歡迎網站的流量數據，我們發現即使是 Google、YouTube 和 Facebook 等堅定的領導者網站的流量也有所下降。
與此同時，我們觀察到排名靠前的“新”網站，例如 Rozetka、Olx、Prom 等。
這些網站已經是烏克蘭頂級平台的一部分，並且僅在2022 年3 月才被視為“新”網站，因為在此期間，我們看到新聞網站的訪問量顯著增加，電子商務開始重新在排名中佔據主導地位在六月。
與此同時，自全面入侵開始以來，用戶更加積極地參與在線購物服務。
據 Kantar 稱，94% 的用戶有過在線購物的經歷，14% 的用戶在入侵開始後首次在線訂購。
廣告市場發生了怎樣的變化？
廣告業的複蘇
全年來看，烏克蘭廣告公司和廣告商大多已恢復運營。 讓我們看看他們如何評估截至調查日期與 2022 年 1 月相比的商業活動水平。
值得注意的是，調查獲得的數據可能不包括已倒閉公司的代表，因為他們參與的概率較低。 然而，這些數據很有價值，因為它們反映了經歷了最艱難的幾個月並設法保住就業的企業狀況。
有趣的是，受眾大多容易接受廣告，Kantar 研究中 72% 的受訪者認為廣告應該存在，81% 期望品牌“活躍”。
以下是受眾在品牌傳播中積極回應的主題列表。
與此同時，廣告業正在加強其作為出口商的地位。
目前，參與IAB調查的廣告公司中有84%在國外找到了客戶，並且這一比例自2022年5月以來一直在持續增長。
這也符合我們自己的經驗，因為我們繼續與參與客戶項目的外國機構合作。
市場營銷就業市場
在之前針對 2022 年的研究中，我們觀察到職位空缺數量與求職者數量之間存在顯著差距。 即使在入侵之前，新候選人的數量就比營銷職位空缺的數量高出好幾倍。
2022年春季，每週新增職位空缺數量下降了5倍，而新增簡歷數量卻持續增加。 截至 2023 年夏季，職位空缺與簡歷的比例已恢復到入侵冬季之前的水平。
結論
- 目前，烏克蘭控制區內有2300萬14-70歲的人口，其中1800萬是互聯網用戶。 其中，540萬是境內流離失所者。 此外，自全面入侵開始以來，已有 580 萬烏克蘭人成為難民，而 430 萬烏克蘭人仍留在被佔領土上。
- 在烏克蘭，移動流量明顯超過桌面流量，兩者之間的差距在入侵開始時有所擴大，至今尚未恢復到 2022 年 1 月的水平。
- 烏克蘭仍然高度關注新聞，98% 的人每天閱讀新聞。 消息應用程序和社交媒體是新聞信息的主要來源。 新聞網站在 2022 年春季人氣達到頂峰，但已逐漸退出排名前列，讓位給電子商務。
- 94%的烏克蘭人有過網購經歷，14%的人在全面入侵後首次網購。
- 廣告公司和廣告商正在恢復運營。 56% 的代理商和 70% 的廣告商表示已將商業活動恢復至 2022 年 1 月的水平。 與此同時，調查顯示，儘管情況如此，觀眾仍願意接受廣告。
- 廣告公司已成為一個出口利基市場，84% 的IAB 調查參與者表示，到2023 年3 月他們已經找到了外國客戶。目前，根據Work.ua 的數據，新的營銷職位空缺數量與入侵冬季前的水平相當。