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Twitter 正在進入最後的遊戲嗎？

最新的速率限制慘敗讓許多人再次稱讚該應用程序 - 但我們真的處於藍鳥平台的死亡邊緣嗎？

事實上，可能不會，儘管 Twitter 似乎正進入另一個重大挑戰時期，用戶爭先恐後地轉向其他平台——主要是為了對沖 Twitter 的未來——而 Meta 期待已久的競爭對手應用程序現已正式發布日期。

首先，關於當前的狀態。 正如我們週末報導的那樣，Twitter 現在開始限制每個用戶在給定時間範圍內可以在應用程序中查看的推文數量，以阻止埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 所描述的第三方尋求“極端水平的數據抓取” 。將推文數據用於自己的目的。

Twitter 此後將這些門檻提高到：

• 已驗證帳戶 – 10,000 個帖子
• 未經驗證的帳戶 – 1,000 個帖子
• 新的未經驗證的帳戶 – 500 個帖子

對於大多數普通 Twitter 用戶來說，這些上限可能比你想像的更難達到——這對 Twitter 本身來說既是積極的也是消極的。 但這裡的問題是，Twitter 幾乎所有收入都來自廣告曝光，這依賴於人們在應用程序中實際接觸到的廣告。

Twitter 可以向用戶展示的推文越少，它可以銷售的廣告就越少，因此從基本角度來看，這極大地限制了 Twitter 獲得更廣泛商業成功的機會。

但埃隆似乎對此表示同意，至少目前是這樣。

我不知道他的投資夥伴會持有同樣的觀點。 不過，我想，如果你進入埃隆的行業，你就必須接受這樣的事實：無論發生什麼，你都會順風順水。

此舉也增加了 Twitter 新任首席執行官 Linda Yaccarino 的難度，她的任務是讓公司的廣告業務重回正軌。 自埃隆接管該應用程序以來，Twitter 在 9 個月內失去了許多廣告合作夥伴，實際上將其收入削減了一半，儘管其中許多人後來又回來了（根據馬斯克的說法），但限制其影響力的潛力不太可能改善該平台對廣告支出的吸引力。

然而，與此同時，這裡看似瘋狂的行為也是有邏輯的。

正如 Elon 指出的那樣，隨著希望利用生成式 AI 浪潮的企業不斷增加，對將對話數據輸入到這些大型語言模型 (LLM) 中的需求也越來越大。 Facebook 已經限制了非用戶可以訪問的內容（在劍橋分析醜聞之後，它的限制更加嚴格），LinkedIn 也是如此，這使得 Twitter 和 Reddit 成為數據抓取的主要目標。

這兩個平台最近都提高了 API 訪問的價格，進一步加劇了這種情況。 如果企業無法承擔更高價格的 API 成本，由於應用程序的開放性，他們仍然可以免費抓取平台數據。 Twitter 表示，隨著越來越多的生成式人工智能項目的啟動，這種方法給其服務器帶來了越來越大的壓力。

從本質上講，Twitter 既沒有從這些竊取推文數據，然後通過自己的生成人工智能工具轉售的法學碩士身上賺錢，同時也讓 Twitter 花費了更多的錢來滿足這些不斷增加的請求。 因此，實施速率限制的決定是暫時的，但埃隆表示，如果要取消這些限制，可能很難消除這一過程。

除此之外，由於系統錯誤，Twitter 自己的系統似乎正在超載，而且 Twitter 顯然面臨著一些巨大的挑戰，而且沒有簡單的解決方案。

與此同時，該平台的廣告合作夥伴關心的其他因素看起來也不是那麼好。

廣告合作夥伴爭論的另一個焦點是品牌安全，因為埃隆·馬斯克(Elon Musk)新的“言論自由，而不是接觸自由”方法，其中包括對人們可以發推文的更寬鬆的規則，而Twitter希望減少違規行為的曝光內容，而不是刪除它。

在這方面的最新舉動是，埃隆宣稱“喜劇在這個平台上是合法的”，以支持西奧·馮的播客中有爭議的一集，其中馮的受訪者、喜劇演員羅珊娜·巴爾發表了看似反猶太主義的言論。

該集已被其他平台禁止，但推特允許其保留，儘管巴爾的評論值得懷疑。 儘管 Twitter 發誓不會放大此類內容（這些評論顯然違反了 Twitter 自己關於仇恨行為的規則），但馬斯克本人轉發了該劇集鏈接，這使得該應用程序的觀看次數超過 6000 萬次。

正是這樣的行為贏得了馬斯克在“言論自由”陣營中的支持，但也引起了廣告合作夥伴的更多擔憂。 儘管 Twitter 一再聲稱應用程序中仇恨言論的曝光率有所下降，並且正在採取更多措施實施第三方廣告驗證，以安撫商業用戶，但這並不是亞卡里諾與潛在廣告買家會面的理想環境。向他們推銷應用程序的機會。

人們還對 Twitter 的新內容審核方法以及它越來越依賴社區註釋來幫助警方消除應用程序中的錯誤信息提出了更多疑問。

根據研究 Poynter Institute 表示，雖然社區筆記確實在某些應用程序中顯示出希望，但根據政治偏見過濾來決定顯示哪些筆記、不顯示哪些筆記的實際系統流程意味著應用程序中 60% 評分最高的筆記不會顯示。公開可用。

這裡的缺陷是，要顯示註釋，政治光譜雙方都必須就註釋的必要性達成一致，而對於一些最具分歧的主張，這種共識根本不會發生。 Poynter 表示，因此，普通 Twitter 用戶只能看到大約 8.5% 的社區註釋。

因此，雖然社區註釋在強調人工智能生成的圖像方面是有益的，但人們一致認為註釋在更廣泛的背景下是有價值的，但它無助於消除錯誤信息，這是潛在廣告合作夥伴的另一個擔憂。

值得注意的是，馬斯克最近還澄清稱，在員工剔除後，Twitter 仍有超過 4000 名版主在為該公司工作，因此它並不完全依賴社區筆記來剔除不實消息。 但社區註釋方法，再加上 Twitter 關於言論的更寬鬆的規則，似乎並不是任何解決方案，至少不像 Twitter 2.0 團隊所預測的那樣。

那麼，這是否意味著推特已經出局，人們已經厭倦了馬斯克的改革方法，廣告商現在將不再理會這個平台呢？

同樣，人們九個月來一直在完善 Twitter 的訃告，儘管看似困難重重，但它仍在繼續，而且它仍然是突發新聞和重大事件的一個有價值、有用的工具。 但隨著時間的推移，隨著馬斯克繼續嘗試將​​用戶推向他的付費模式，並進行不同程度的嘗試和錯誤來解決這些其他問題，它的價值正在變得越來越低。

隨著 Meta 現在確定了其 Twitter 競爭對手應用程序“Threads”的發布日期，看起來大門確實是半開的，競爭對手可能有機會取得進展。

事實上，Twitter 的競爭對手 Mastodon、Spill 和 Post 的下載量在 Twitter 推出新的速率限制後的幾天內都出現了激增。

我確實認為，這些只是 Twitter 用戶的後備計劃，他們被該應用程序消亡的頭條新聞嚇到了，這並不一定反映出 Twitter 用戶的廣泛轉變。

但 Meta 正在對其新應用程序進行大量投資。

隨著 Instagram 的規模不斷擴大，這或許就是許多人預測的 Twitter 遷移的開始。