傳統營銷與數字營銷：哪個更好？

所有本地企業都希望吸引更多客戶，但找到最佳廣告技術並非易事。 第一步是了解您的潛在客戶並找出哪些渠道可以幫助您與他們互動。 同時，您還需要權衡傳統營銷與數字營銷，以決定您將如何以及在何處投資廣告預算。

在 Fannit，我們通過管理他們的 SEO 營銷內容以及其他形式的在線廣告活動來幫助公司。

在許多情況下，我們的團隊與傳統廣告部門密切合作，以確保一致的語氣。

因此，我們對傳統和數字營銷技術及其表現都有深刻的理解。

在本文中，我們將討論傳統和數字營銷方法的定義。

我們還將討論兩者的優缺點，以幫助您確定哪種方法最適合您的小型企業。

什麼是傳統營銷？

為了充分比較傳統營銷與數字營銷，您需要了解兩者的定義。

讓我們從傳統營銷開始。

傳統營銷方法可以定義為數字時代之前存在的任何廣告方法。

值得注意的是，傳統方法可能截然不同，但與數字廣告相比，它們都有相似之處。

這種類型的廣告包括所有形式的實體營銷傳播，包括雜誌廣告、小冊子、游擊營銷、團隊贊助和推薦活動。 其他流行的傳統方法包括：

電台廣告

廣播廣告是最古老的傳統營銷策略形式之一。

我們以前都聽過廣播廣告，它們在概念和分發方式方面基本保持不變。

由於無線電廣播的性質，這種營銷技術通常用於針對有限範圍內的受眾。

雖然廣播廣告的製作成本比幾十年前低了，但這種類型的廣告仍然是一筆巨額投資。

不僅如此，製作的內容也經常需要更新，因此您可能需要根據一年中的季節投放多個廣播廣告。

電視廣告

電視廣告從廣播廣告中吸引了很多注意力，因為它們允許公司將他們的音頻信息與視覺元素配對。

可以想像，電視廣告一直都是為了模仿電影和節目的感覺而製作的，目的是通過講故事來吸引觀眾。

請注意，製作電視廣告比其他形式的傳統營銷（包括廣播廣告和廣告牌）更昂貴。

也就是說，它們還允許廣泛的覆蓋範圍，因為它們可以同時向數千人展示，具體取決於它們的展示時間。

廣告牌和其他形式的印刷品

印刷廣告包括廣告牌、報紙、傳單、游擊營銷、名片和所有其他形式的書面或印刷廣告。

被認為是最古老的有組織的廣告形式（僅次於口耳相傳），印刷廣告可以非常吸引人，甚至是互動的，尤其是與與您的數字營銷策略元素相關聯的二維碼結合使用時。

與其他傳統渠道一樣，您需要非常了解您的目標受眾才能使平面廣告取得成功。

如果沒有，您的本地受眾很可能不會看到您的傳統廣告系列的元素，更不用說被您的一個廣告所吸引了。

直郵

直郵可以成為一種強大的營銷形式，特別是如果使用正確的方法收集了當地受眾成員的地址。

傳統營銷人員可以設計計劃以收集當前和潛在客戶的實際地址。

一旦郵件列表足夠大，公司就可以開始發送專注於提高品牌知名度、促進客戶參與和將潛在客戶推向營銷渠道的內容。

與這種傳統營銷活動相關的成本類似於製作小冊子或傳單，再加上使用當地郵件服務的成本。

研討會、會議和其他面對面活動

在線平台以吸引客戶而聞名，但一些傳統策略也具有巨大的互動元素。

其中的一些例子包括研討會、會議和其他面對面的活動。 促銷員有機會同時專注於品牌建設和銷售產生，同時也比其他傳統媒體更深入地與潛在客戶建立聯繫。

定義數字營銷

顧名思義，數字營銷是一種依賴於通過在線渠道推廣品牌和產品的廣告方式。

這包括所有形式的支持互聯網的設備，如計算機、智能手機和平板電腦，以及可以通過這些設備訪問的所有平台。

例如，社交媒體網絡、網站、視頻流平台、論壇等。

與傳統方式一樣，所有數字廣告渠道都具有獨特的功能，但由於在線平台的性質，它們都有一定的相似之處。

考慮到這一點，公司還需要確保他們的數字營銷工作是同步的，以吸引互聯網用戶、保持他們的參與度並將他們轉變為付費客戶。

有許多數字營銷策略，但一些最常見的包括：

搜索引擎優化

搜索引擎優化，也稱為 SEO，是一種專注於改進您的網站的技術，直到每當在 Google 等搜索引擎上執行相關搜索時，它才能獲得最高排名。

搜索引擎優化極具成本效益，因為您不必為每個訪問者付費，更不用說搜索平台可以提供來自幾乎所有美國城市的大量流量。

搜索引擎優化不是一種付費廣告形式，而是一種有機方法。

此外，SEO 與各種其他營銷方法兼容，包括此列表中提到的所有數字技術。

但是，請記住，互聯網用戶的行為會隨著時間而變化，因此您需要研究您的受眾，做出正確的改變，並相應地調整您的數字廣告支出。

社交媒體市場營銷

社交媒體網絡現在幾乎可以在世界所有地區和整個美國使用。

公司正在使用 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 等平台建立持久的聯繫並推動更多業務。

這個數字空間非常靈活，公司甚至可以選擇運行付費或自然活動，就像搜索平台一樣。

付費社交媒體廣告非常有效，因為用戶在註冊 Facebook 和類似平台時會提供大量信息。

但是，與其他數字營銷策略一樣，您需要留出時間定期優化您的社交營銷工作，以保持一致的績效。

按點擊付費營銷

按點擊付費 (PPC) 營銷是指一種廣告技術，允許公司在整個網絡上購買數字廣告位。

最受歡迎的 PPC 平台是 Google Ads，但值得注意的是，還有其他按點擊付費的營銷渠道可用。

話雖如此，由於該平台的巨大影響力，Google Ads 仍然是最可靠和最有效的。

當它在像谷歌這樣的平台上推出時，PPC 廣告也可以稱為搜索引擎營銷 (SEM)。

與有機方法不同，付費數字營銷渠道要求公司為每次點擊或一定數量的廣告展示後支付費用。

這意味著 PPC 廣告系列的運行成本比自然廣告系列更高，儘管 SEM 和其他付費廣告也比 SEO 更快地產生結果。

電子郵件營銷

電子郵件營銷是最古老的數字廣告形式之一，但它仍然是當今公司可以嘗試的最有效的方法之一。

將其視為直接郵件的數字版本。 但主要區別在於，您可以跟踪電子郵件活動的效果，並找出需要對營銷策略進行哪些調整以吸引目標受眾。

電子郵件廣告仍然非常有效的原因之一是它與其他數字營銷策略兼容。

例如，您可以開發一個電子郵件序列，旨在讓用戶閱讀您的有機內容，通過此渠道加入您的銷售渠道，同時提高您的 SEO 性能。

入站營銷

傳統營銷技術與數字營銷技術的最大區別在於，前者通常以產品或公司為中心。

另一方面，一些最成功的數字營銷形式以客戶為中心，例如入站營銷。

入站廣告是一種網絡營銷技術，專注於吸引已經對您的服務或產品表現出興趣的用戶。 這個想法是針對更有可能成為客戶的人，而不是試圖在隨機時間與用戶建立聯繫。

傳統營銷的優點

現在我們了解了兩者的定義，讓我們回顧一下傳統與數字營銷方法的不同元素。

首先，我們將介紹一些最重要的傳統營銷專家。

容易明白

傳統營銷策略的第一個也是最明顯的好處是它們易於理解。

傳統的營銷和廣告已經存在了幾十年甚至幾個世紀，這取決於您如何定義“廣告”一詞。

正因為如此，大多數企業主很早就了解了傳統營銷的概念，這使這些決策者更容易掌握所使用廣告背後的想法。

不僅如此，您的潛在客戶也習慣於看到廣告，他們通常一看到廣告就可以認出它。

但是，這也可能代表傳統營銷渠道的固有劣勢，因為您的受眾可能會遇到廣告失明。

非常適合聲譽和品牌權威

儘管品牌可能有不同的觀點，但消費者通常認為只有最好的品牌才會投資於廣告。

對於廣告牌、電視廣告和具有最佳廣告位和位置的廣播節目尤其如此。

如果您的品牌在黃金時段出現在雜誌封面或廣告中，那麼您的受眾很可能會自動認為您是行業領導者。

除此之外，投資於一流傳統營銷活動的公司還可以根據他們選擇的平台來控制敘事。

例如，如果您的公司專注於雪地裝備，出現在登山出版物中可以為您的品牌提供下一步所需的信譽。

熟悉度

消費者已經習慣了傳統的營銷方式，並且處於他們的舒適區。

這就是為什麼傳統營銷專家開始在他們的廣告中關注更具創意的概念，而不是重現正常情況的原因之一。

您是否注意到帶有古怪角色和更喜劇色彩的電視廣告有所增加？ 這是因為品牌希望開發更多令人難忘的內容，同時仍屬於“熟悉”類別。

傳統營銷的缺點

現在我們已經探索了最重要的傳統營銷專家，讓我們來看看運行這些類型的活動的缺點。

傳統營銷方法的一些缺點包括：

• 傳統廣告上的內容無法在不產生費用的情況下進行更改
• 無法跟踪或監控傳統營銷
• 印刷、電視和其他形式的傳統營銷往往很昂貴
• 這些活動的反饋循環非常緩慢
• 傳統的營銷技術通常不會提供太多吸引用戶的機會

數字營銷的優勢

為了正確比較在線營銷與傳統營銷，我們還需要討論數字渠道的優缺點。

以下是數字營銷的一些優勢。

範圍更廣

結合起來，數字營銷技術比任何形式的印刷廣告具有更大的影響力。

美國近 90% 的人經常訪問互聯網，因此專注於數字營銷的公司可以通過在線渠道接觸到很大比例的潛在客戶。

不僅如此，大多數購買都是從在線研究開始的，而像谷歌這樣的平台是人們尋找新產品和服務的第一站。

通過結合 SEO、社交媒體、PPC 和其他形式的數字營銷技術，公司可以在決策過程的不同點與用戶建立聯繫。

更高的參與度

如果我們要選擇一件讓數字營銷獨一無二的東西，那就是它提供的卓越參與度。

公司可以發布互動內容，鼓勵用戶聯繫、提問和購買，而不是展示靜態廣告。

原因是消費者通常訪問互聯網來消費內容。

與其尋找准備購買的潛在客戶，企業可以開發數字營銷活動來通知用戶，從這些讀者那裡收集信息，並通過一個互動週期慢慢地將他們移到銷售漏斗中。

多種頻道可供選擇，更多頻道即將推出

在數字營銷的早期，公司只為桌面網絡瀏覽器和電子郵件製作內容。

從那時起，社交媒體網絡、視頻流平台和搜索引擎等新渠道開始佔據主導地位。

所有這些創新平台都允許企業主以不同的方式與用戶建立聯繫，以建立新的收入渠道。

最好的部分是定期開發新平台，這只會增加公司可以用來吸引未來客戶的渠道數量。

例如，虛擬現實和增強現實平台正變得越來越流行。

可以肯定的是，在某些時候，這兩種技術都將極大地改變企業與受眾建立關係的方式。

可追踪和可衡量

數字營銷與傳統廣告最大的區別可能在於前者的跟踪和衡量能力。

可以在數字營銷平台上跟踪用戶行為，這意味著公司實際上可以看到他們的內容表現如何、產生的流量以及由此產生的收入。

跟踪技術不斷發展，一些創新平台允許公司查看其站點的哪些區域產生最多的交互。

因此，您需要研究不同的方法，弄清楚如何跟踪您的數字營銷活動，並學習如何使用您實施的工具。

可以定位和編輯

網絡營銷與傳統營銷的爭論可以從不同的角度進行。

也就是說，數字營銷提供的一個明顯優勢是能夠創建有針對性的內容並在其上線後對其進行編輯，而不會產生額外費用。

網絡營銷的缺點

數字營銷和傳統營銷具有相同的目標。

但是，重要的是要注意數字營銷技術也有某些缺點。

這些包括：

• 需要對數字渠道以及用戶在其上的行為方式有深入的了解
• 某些行業的激烈競爭
• 公司必須定期進行維護和優化內容

準備好開展全面的活動了嗎？ 我們的團隊隨時為您提供幫助

將數字技術與傳統技術進行比較時，存在許多明顯的差異。

大多數公司選擇將大部分資源投入到數字營銷中，但開發成功的在線營銷活動並不總是那麼容易。

影響內容效果的因素有很多，因此您需要有一個精明的數字營銷團隊，專注於提高廣告的效果。

要了解有關結合數字營銷和傳統營銷以獲得最佳結果的更多信息，請立即聯繫 Fannit。

我們的數字營銷專家在從頭開始開發活動方面擁有豐富的經驗，因此您可以依靠我們的團隊來管理您的廣告活動。