如何在 2022 年登頂谷歌
已發表: 2022-01-25搜索引擎及其算法讓人感覺有點神秘。
Google 使用 200 多個排名信號來決定哪些頁面出現在任何給定搜索詞的 Google 搜索結果頂部，包括您的頁面質量、它對過去的訪問者的有用程度以及它是否符合搜索者的意圖。
本指南將重點關注 Google，因為它是最大的搜索引擎，但 Bing 等其他搜索引擎也有類似的算法。 如果你為谷歌搜索做出好的內容並到達那裡的第一頁，那麼你在其他搜索引擎中的排名也一定會很高。
如何通過 SEO 登頂谷歌
那麼，我們從哪裡開始在 Google 的搜索結果中排名靠前呢？
當然是搜索引擎優化！
改善您的現場搜索引擎優化對於幫助您的網站在首頁排名至關重要。 一旦你有了這個基礎，你的其他策略就會更有效，增加你的搜索流量，增加你的潛在客戶和銷售額！
“搜索引擎優化”這個詞聽起來既可怕又復雜，但它並不像聽起來那麼糟糕。 看到結果需要時間，但這些結果可能對您的業務有利可圖。
優化您的網站
如上所述，Google 使用 200 多個排名信號來決定您的網站應該出現在搜索結果中的哪個位置。
那麼你到底從哪裡開始優化呢？
以下是您可以對您的網站進行的一些最簡單的檢查，以確保您有最好的機會登上 Google 的頂峰。
您的網站適合移動設備嗎？
我們在 Exposure Ninja 上經常討論這個問題，但是如果沒有一個優化良好的移動網站，您不僅會錯失流量，還會危及您在 Google 上的位置。
如果您網站的移動訪問者體驗不佳，因為您的網站不適合移動設備，他們會返回搜索結果並找到更易於瀏覽的網站。
Google 會將此視為“反彈”，並將其視為您的網站無用的信號，因為人們不會在此停留太久。
除此之外，2020 年 53% 的網站流量來自移動設備——你真的想錯過這麼多移動流量嗎？
最重要的是，自 2016 年以來，Google 採用了“移動優先索引”方法，這意味著當他們抓取您的網站時，為了幫助確定您應該在哪裡排名，他們首先會查看移動版本。 如果您的移動網站不符合標準，您可能會受到處罰。
這是谷歌在 2016 年宣布的；
如今，大多數人都使用移動設備在 Google 上進行搜索。 但是，我們的排名系統通常仍會查看頁面內容的桌面版本，以評估其與用戶的相關性。 當移動頁面的內容少於桌面頁面時，這可能會導致問題，因為我們的算法不會評估移動搜索者看到的實際頁面。
頁面和網站速度
消費者習慣於幾乎立即加載的網站。 等待撥號啟動並花 10 分鐘加載網站的日子已經一去不復返了。
如果您的網站加載時間超過一兩分鐘，則您的訪問者已經返回 Google 尋找加載速度更快的網站。 不要因為網站速度慢而錯過新客戶。
您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具檢查桌面和移動網站的速度。
也就是說 - 如果您的網站比其他網站慢一點但轉換得很好，那麼不要覺得您需要刪除大量精彩內容只是為了讓您的網站更快！
您的網站安全嗎？
這是那些無聊但重要的話題之一。 確保您的網站具有SSL 證書，這可以使您的網站更安全地抵禦在線攻擊，保護您的企業和客戶的信息。 它還允許安全交易、保護登錄詳細信息並確保數據傳輸安全。
該視頻更詳細地解釋了 SSL 為何如此重要。
那麼為什麼谷歌會關心這個呢？ 他們希望他們的搜索者獲得盡可能好的體驗，這包括訪問他們的信息將受到保護的安全站點。 正因為如此，他們希望在搜索結果中將更安全的網站推到比沒有 SSL 證書的網站更高的位置，這可能會使客戶的數據面臨風險。
谷歌搜索控制台
Google 有自己的免費工具來分析您網站的性能。 它會向您展示可以優化您的內容的位置，會為您提供有關網站問題的警報，並會幫助您了解 Google 搜索如何查看您的網頁。
選擇您的關鍵字
關鍵字研究是任何 SEO 策略的關鍵（明白嗎？ ）。 您需要知道潛在客戶和目標受眾在尋找像您這樣的產品或服務時會搜索哪些關鍵字。
該視頻（實際上是我們最受歡迎的視頻之一）將教您有關關鍵字研究的所有知識。
您將需要選擇短關鍵字和長尾關鍵字和短語的組合，以幫助您登上 Google 的頂峰。
例如，如果您是諾丁漢的一名房地產經紀人，那麼您將希望對“房地產經紀人”和“諾丁漢房地產經紀人”等較短的關鍵字進行排名，但也希望對“如何買房”或“在哪裡”等長尾關鍵字進行排名是諾丁漢最適合居住的地方”。
可能性是無窮無盡的，因此請嘗試根據它們將為您帶來多少有價值的流量來優先考慮您的關鍵字。
您可以使用 Ubersuggest 等工具或 SE Ranking* 等付費工具來查看您選擇的關鍵字的搜索量，甚至查看為這些關鍵字和短語進行排名的難度。
這些工具使您有機會查看特定關鍵字以及相關關鍵字。 並非列表中的每個關鍵字都與您的業務相關，但您可以選擇您認為最合適的關鍵字。
最重要的是，試著站在目標受眾的立場上考慮他們將搜索與您的業務相關的內容。
如果您的目標受眾是房地產投資者，那麼他們搜索的內容將與尋找學期公寓的學生大不相同。
對於長尾關鍵詞和問題，Answer The Public 是一個很好的起點。 它為您提供人們搜索的與關鍵字相關的最常見問題。
以下是“地產代理”的搜索結果。 我們將在本文後面詳細介紹如何充分利用長尾關鍵詞。 （提示——博客、博客和更多博客！）
Also Asked 是另一個很棒的工具，您可以使用它來查看人們在搜索產品或服務時可能會問的問題。 以下是“租房”的搜索結果。
針對關鍵字優化您的網站
現在您已經選擇了關鍵字，將它們添加到您的網站很重要。 每個網頁都應該針對特定的關鍵字或詞組進行優化。 這將幫助 Google 確定您網站的哪些頁面與這些關鍵字相關，以便他們可以向在線搜索與您的業務相關的字詞的人提供正確的頁面。
回到房地產經紀人的例子，如果您為購房者和租房者提供服務，您將希望在您的網站上包含專注於這些單獨關鍵字的頁面。 如果您嘗試將所有信息放在一個頁面上，並且沒有單獨的頁面專門用於您最重要的關鍵字，那麼您的頁面可能排名不高。
這取決於幾個因素，主要是：搜索意圖和用戶體驗。
如果有人搜索“出租物業諾丁漢”並最終進入一個也是關於購買房屋的頁面，他們可能會得出該頁面不適合他們的結論，然後離開。
Google 會看到他們沒有在您的網站上花費很長時間，並假設他們的用戶體驗很差。 如果為他們提供了一個與他們的特定搜索查詢明顯相關的頁面，他們更有可能停留更長時間。
搜索意圖與此相關，對於在客戶旅程的不同部分吸引潛在客戶至關重要。
針對搜索意圖進行優化
搜索者在 Google 中輸入的內容會影響搜索結果。 如果有人提出問題，Google 會向他們展示回答該問題的結果。
檢查關鍵字意圖的一個好方法是自己搜索它。 如果結果與您的網站提供的相似，那就太好了！ 如果不是，那麼關鍵字可能不太適合您。
回到房地產經紀人的例子。
假設在您進行關鍵字研究時，您最終發現“室內設計”是一個與房屋所有權相關的高容量關鍵字。
如果你把它放到谷歌中，你會看到排名靠前的結果都是DIY 文章或室內設計服務。 那裡甚至還有一篇 Wikipedia 文章，“People Also Ask”部分更多地是關於將室內設計作為一種職業。
不是關於任何地方的房地產經紀人的結果。 因此，即使關鍵字可能會獲得大量搜索並與您的業務相關，但當涉及到您的目標客戶實際搜索的內容時，它可能並不完全合適。
改進您的元數據
元數據對網絡流量有幾種不同的影響——一種基於算法，另一種基於人類。
您的元標題，也就是當有人打開您的頁面時出現在 Google 上的藍色標題和標籤中的標題，應該預先加載您為該頁面選擇的關鍵字。 您不想過度或使其不自然，但請記住將它們保持在前面，或盡可能靠近前面。
您頁面的元描述是搜索結果標題下方的灰色文本，Google 不會使用它來識別關鍵字，而是用來吸引搜索者的機會。 你應該使用你的元描述來向搜索者推銷為什麼他們應該點擊你的結果而不是其他人。
正確獲取元數據是一門藝術，我們已經在博客和視頻中介紹了它。
創建內容策略
數字營銷就是關於策略的，這也適用於到達谷歌的首頁。
現在您已經獲得了相關搜索的列表，現在是時候決定要為這些關鍵字和短語製作什麼內容了。
產品或服務頁面需要針對關鍵字進行優化，如果您發現很多搜索詞都是長尾關鍵字或問題，那麼博客或知識庫內容就是您要走的路。
最好的起點是您最重要的頁面，例如您的主頁和關鍵產品或服務頁面。 確保它們針對正確的關鍵字進行了優化，它們具有良好的加載速度，並且對訪問者有幫助。
開始寫博客
我們總是對 Exposure Ninja 上的博客贊不絕口，但那是因為它對企業非常有利。
我們與多個客戶合作，他們通過將優質博客添加到他們的網站而獲得了巨大的流量增長。
如果您想登上 Google 的頂峰，博客必須是一個優先事項。
通過博客，我們並不是指有關公司的新聞或您在新聞稿中所寫的相同內容——想想什麼對您的客戶來說是令人興奮的。
您的辦公室擴建對您的客戶來說真的很令人興奮，還是對您和公司來說只是令人興奮？
博客的真正用途是回答您的目標客戶對您的產品或服務的常見問題，並使用此建議來指導他們進行轉換。
在進行關鍵字研究時，您可能已經確定了目標受眾的一些常見問題。
如果您在研究過程中沒有遇到任何問題，可能是因為您是一個小型或新興利基市場的一部分，請考慮一下您的客戶過去提出的問題類型。
如果您仍然無法提出任何建議，請舉行一些焦點小組討論。 聽取由您的目標人群組成的焦點小組的問題，詢問您的產品或服務。
嘗試跳出框框思考您的內容——您如何在提供幫助的同時鼓勵讀者與您一起購買？
樂於助人對於達到 Google 的頂峰非常有用，因為訪問者會在您的網站上花費一段時間閱讀文章，而 Google 的算法會將其視為一個好兆頭，但您的最終目標也是進行銷售。 這一切都是為了找到這種平衡。
假設您銷售帶有抗菌塗層的水瓶。 您在關鍵字研究期間可能遇到的問題之一可能是“如何清潔我的水瓶”。
現在在這裡，您可以根據如何正確清潔任何水瓶創建一段內容，或者您可以創建一段關於平均水瓶上有多少細菌的內容，其中包含有趣的事實和統計數據，同時宣傳您的水瓶作為一種易於清潔的抗菌替代品。
您可以為受眾增加價值的另一種好方法是將您的產品或服務整合到指南甚至食譜中，具體取決於您的產品。
大豆產品品牌 Alpro 在其網站上有一個食譜部分，每個食譜都包含該公司的一種產品作為成分。 是的，您可以購買自有品牌的替代品，但如果您使用替代品，您可能無法獲得與食譜完全相同的結果。
追求質量鏈接
如果您曾接觸過數字營銷或 SEO 世界，您就會聽說過反向鏈接。 如果您還沒有，請不要擔心，我們將在此處為您概述。
反向鏈接是指網站鏈接回您網站上的頁面。 這可能是因為他們想要分享您的產品或服務，或者因為您創建了一個他們想要鏈接回的很棒的博客。
這有助於您在 Google 上的排名有幾個原因。
首先，您希望從網站訪問者那裡獲得點擊訪問您網站的流量。 如果您的頁面流量穩定，Google 會將此視為積極信號，並在搜索結果中更頻繁地推薦您的頁面。
它有助於您的排名的另一個原因是，Google 看到高質量的網站鏈接回您的網站，並得出結論，如果其他人鏈接回您的網站，您的網站也必須具有高質量並提供價值。
反向鏈接是一個相當複雜的話題，但它對於在 Google 搜索中獲得高排名至關重要。
我們可以寫 1000 多個關於反向鏈接策略的單詞……實際上，我們有！
如果您想了解更多反向鏈接提示，您可以從本博客或下面的視頻中獲得 17 種不同的方式來獲取反向鏈接。
尋找更深入的指南？ 下載我們的免費電子書——如何登上谷歌之巔，於 2022 年更新。
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如何從本地 SEO 中獲得最大收益
本地企業需要針對本地SEO進行優化。
如果您是本地企業，而不是全國性或全球性公司，您希望與當地的客戶建立聯繫。 本地搜索引擎優化對於客戶旅程的一部分涉及客戶來找您或您去他們的任何企業都非常有用。
除了出現在Google 地圖上，它還有很多其他功能。
您可以通過多種方式改善本地 SEO，例如在本地目錄（如 Google My Business 和 Yelp）上列出您的業務。
您還應該針對與您所在地區相關的關鍵字進行優化。 因此，如果您是諾丁漢的一家美髮沙龍，您應該針對“ hair salon Nottingham ”、“ haircut Nottingham ”等術語進行優化。 您還可以針對具有本地意圖的搜索詞進行優化，例如“我附近的美髮沙龍”或“本地理髮師”。
三種基本的本地 SEO 策略
聲明您的 Google 我的商家信息
首先設置或聲明您的“Google 我的商家”列表。 盡可能多地填寫您的列表，添加您的營業時間、徽標、您的企業照片等。 盡可能多地填寫！ Google 將逐步引導您完成該過程。 這似乎有很多事情要做，但這是非常值得的獎勵。
獲得在線評論
我們之前提到過 Google 如何根據他們認為訪問者在網站上的體驗對網站進行排名，而在線評論是 Google 判斷這一點的另一種方式。
擁有大量好評向潛在客戶和搜索引擎表明您的網站和公司值得信賴且質量上乘。
評論越多越好，所以不要害怕讓您的客戶留下評論！ 您可以在服務結束後幾天向他們發送一封後續電子郵件，詢問他們是否願意為您留下一封郵件。 大多數人只是忘記了留下評論是他們可以做的事情，直到他們有投訴。
在在線目錄中列出
將您的企業列在“Google 我的企業”上是一個目錄，但只要它們與您所在的地區和企業相關，就值得盡可能多地進入。
Yelp 和 Citysearch 等國家和國際目錄非常棒，但也可以考慮本地和特定行業的目錄，這將幫助您在當地獲得更好的排名。
當地報紙通常在其網站上鍊接目錄，或者您可以簡單地搜索“[您的城市]目錄”或“[您的業務類別]目錄”。
諾丁漢郵報的本地目錄
有關優化本地 SEO 的更多提示，請查看我們的本地 SEO 終極指南或觀看下方的視頻。
使用 Google Ads 登上 Google 搜索榜首
如果您想在第一頁上排名大量搜索詞，並且您有 PPC 預算，那麼付費搜索可能是您的一個好方向。
它使您有更好的機會在更具競爭力的搜索中處於領先地位，並且通常比自然搜索更快地為您提供結果，但價格實惠。 對於尚未在搜索查詢中有機地獲得高排名的小型和新企業來說，它可能是一個重要的潛在客戶生成工具。
廣告在 Google 搜索上的展示方式有很多種，最常見的是文字廣告和購物廣告。 這些可以通過已付費搜索結果旁邊的粗體“廣告”文本來識別。
谷歌文字廣告
谷歌購物廣告
那麼，在谷歌搜索中排名第一需要多少錢？ 這取決於您所定位的搜索以及已經為那裡的廣告付費的其他人。
搜索關鍵字或詞組的人越多，費用就越高。 如果許多不同的品牌都試圖針對某個搜索詞出現廣告，情況也是如此。
如果您不確定從哪裡開始使用 PPC，我們有一個全面的指南，涵蓋了您需要了解的所有內容。 我們已經為我們的客戶開展了許多成功的 PPC 活動，因此我們當然對該主題有所了解。
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如何贏得精選片段
見過 Google 搜索結果頂部的小方框之一嗎？ 這些被稱為精選片段，它們是為您的網站獲得大量搜索流量的最佳方式之一……如果您能贏得其中的話。
“贏一個？！ 聽起來很難。”
它是，也不是，但獲得“位置 0”插槽是值得的
為精選片段優化您的內容很簡單，但如果您的內容乏善可陳或質量低下，您就不太可能獲得精選片段。
以下是搜索詞可能出現的精選片段類型的一些示例。 請務必注意，它們不會出現在所有搜索結果中。
最常見的是段落、列表、視頻和表格。
如果您想對精選片段進行排名，那麼重要的是查看哪種類型的精選片段已經對該搜索詞進行排名。 如果它是一個列表，請確保在您的內容中包含一個列表。 如果是表，則包括表，依此類推。
列表
段落
桌子
視頻
現在你有了它- 很多技巧可以幫助你達到谷歌的頂峰！
但那是很多信息，對吧？
這是您剛剛閱讀的內容的一個方便的小回顧 - 您可以將其用作清單，以確保您的網站有最好的機會到達 Google 的首頁。
第 1 步：針對 SEO 優化您的網站
- 您的網站適合移動設備嗎？
- 你的網站速度快嗎？
- 您的網站安全可靠嗎？
- 你用過谷歌搜索控制台嗎？
- 進行關鍵詞研究
- 針對關鍵字優化您的網站
- 針對搜索意圖進行優化
- 改進您的元數據
- 創建內容策略
- 開始寫博客
- 追求質量鏈接
第 2 步：針對本地 SEO 進行優化
- 認領了您的“Google 我的商家”列表？
- 獲得在線評論
- 在在線目錄中列出
第 3 步：使用谷歌廣告
- 定位特定的關鍵字和短語
- 測試，測試，測試！
第 4 步：贏得精選片段
- 研究出現在搜索中的精選片段的類型
- 優化您的內容以包含該類型（列表、段落、表格……）
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- 數字公關入門
- 鏈接建設
- 電子商務搜索引擎優化
- 如何編寫頁面標題和元描述
- 本地搜索引擎優化
- 如何進行關鍵字研究
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