為 Martech 專業人士推薦的熱門書籍和播客

專業發展是必不可少的，尤其是對於那些在市場營銷和技術等動態領域的人來說。 在這些領域重疊的地方工作的從業者必須跟上不斷變化和發展的步伐。

這裡有一些我覺得有用的營銷技術專業發展書籍和播客。 這不是一個完整的列表，只是我最近閱讀和目前正在收聽的內容。

推薦書籍

Rasmus Houlind 和 Frans Riemersma 的“你好 $FirstName：從個性化中獲利”

這是一本來自歐洲 martech 思想領袖 Houlind 和 Riemersma 的全新書籍，非常需要它。 個性化是一個通常沒有精確定義的流行語，也是一種遠比看起來複雜得多的策略。

“Hello $FirstName”是關於如何做好組織準備、尋找合適的個性化機會、採購必要的系統和製定穩固的業務戰略的絕佳指南。 對於希望使用此策略的任何人來說，這是一個很好的起點。

Max Fisher 的“混亂機器：社交媒體如何重新連接我們的思想和我們的世界的內幕”

我在最近關於 martech 道德問題的專欄中更深入地回顧了這本書。 費舍爾深入記錄了過去十年左右在社交媒體和更大的科技領域發生的事情。 他強調了幾個已經發生的社會損害的例子。

誠然，我們大多數人進入 Martech 並​​不是為了作惡，但我們的工作會產生後果——其中一些後果直到為時已晚才為人所知。 這本書很好地提醒我們為什麼有時我們不配得到美好的事物，以及我們需要做些什麼來保住我們擁有的事物。

'沒有表格。 沒有垃圾郵件。 沒有陌生電話。 拉塔內·科南特

這是一本關於 B2B 和基於帳戶的營銷的優秀書籍，它是 6sense 產品認證計劃的基礎，這是有道理的，因為 Conant 是那裡的 CMO。

雖然有對 6sense 產品的具體參考，但無論公司是否使用該平台，大量信息都是適用的。 對於任何需要復習或了解更多關於現代 B2B 營銷和銷售的人來說，這是一本很好的基礎教材。

“Martech 手冊：構建技術堆棧以吸引和留住客戶” 通過達雷爾阿方索

如果當時有的話，我會把這本書添加到我的招待 Martech 實習生的技巧列表中。 阿方索在為 B2B 和 B2C 營銷技術管理打下堅實基礎方面做得非常出色。

他討論戰略、技能和系統，並將每一個都放在一個有用的環境中。 對於對該領域感興趣的任何人來說，這將是一本好書，對於那些已經在該領域的人來說，這是一本很好的複習書。

“流量：數十億美元病毒式傳播競賽中的天才、競爭和錯覺”，作者：本·史密斯

Semafor 的 Smith 一直處於許多互聯網趨勢的前排，尤其是從他擔任現已解散的 BuzzFeed News 的創始編輯以來。 在“Traffic”中，他從 1990 年代開始關注幾位傑出人物，他們幫助激發和塑造了讓人們今天走紅的趨勢、策略和平台。

Martech 從業者感興趣的是，Smith 討論了對我們非常重要的指標的演變，例如頁面瀏覽量和唯一身份訪問者。 雖然它具有更廣泛的媒體焦點，但他記錄的歷史直接影響了營銷技術。 在他的最後一章中，史密斯觀察到氣體可以產生能量和破壞——病毒式傳播也是如此。

推薦播客

Vox Media 的“巨人之地”

每個季節，這個播客都會關註一個科技巨頭或行業。 目前的主題包括亞馬遜、Alphabet、Apple、Meta、Netflix、約會應用程序和送餐應用程序。

劇集涵蓋了公司創始人、主要產品開發、監管挑戰以及這些公司和平台的社會影響等方方面面。

了解這些公司的歷史和抱負對於 Martech 從業者來說至關重要，因為他們要么施加相當大的控制權，要么對我們的工作產生重大影響。

Zoe Thomas 主持的“華爾街日報科技新聞簡報”

這個一般技術新聞播客的每個工作日都會發布劇集。 絕大多數劇集對營銷技術都有一定的適用性。

該播客通常涵蓋熱門和新興趨勢，例如生成式 AI、元宇宙和社交媒體。 試圖跟上我們不斷變化的領域的從業者會發現這個播客很有幫助。

那是兩個更一般的商業和技術播客，但也有幾個 martech 和營銷運營播客，包括：

• 與 Jonathan Taylor 和 Phil Gamache 合作的“Martech 人類”。
• 與 Juan Mendoza 一起“理解 Martech”。
• MO Pros 的“OpsCast”。
• 來自 McGaw.io 的“The Stack”。

練習冊

一些供應商提供相關的工作簿。 例如，營銷技術棧管理平台CabinetM提供：

• “攻擊你的堆棧：構建和管理營銷技術堆棧的指南”，作者：Anita Brearton。
• “合併您的堆棧：合併和收購後營銷技術堆棧的整合和優化指南”，作者：Anita Brearton 和 Sheryl Schultz。

它們對於滿足工作需要的實踐方法很有幫助。

Martechbase 甚至提供了許多由社區成員創建的示例 Martech 堆棧。 他們可以幫助希望開始或增加堆棧的從業者。

跟上一切martech

營銷技術領域在不斷發展。 在營銷策略、技術能力、法規和社會趨勢方面總是有新的東西。

這就是為什麼始終了解這些變化很重要，閱讀書籍和收聽播客是實現這一目標的好方法。

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