2023 年 XR 和 AI 營銷 5 大趨勢

最近，我因某種存在危機而陷入恐慌。 這是我第一次（也許是有史以來）對技術進步如此興奮（和焦慮），以至於我需要停下來。 我最近參加了世界上最大的擴展現實會議增強世界博覽會（AWE），引發了人工智能引起的焦慮。 我體驗了最新的人工智能工具和技術，它們將改變我們與周圍世界互動的方式。

人工智能就像失控的火車一樣迅速擾亂我們的個人和職業環境，它的影響力將比互聯網更大。 雖然如此快速的變化會讓我們對未知感到恐懼，但當我們想像一個我們面臨的許多最大挑戰都得到解決的未來時，它也會讓我們充滿驚奇和敬畏。 作為一個社會，我們需要集體按下暫停按鈕，研究如何以道德和負責任的方式利用這項技術。

我很高興地報告像 GatherVerse 這樣的團體在我們講話時積極進行這些艱難的對話。 與此同時，我有意識地深呼吸，關注這些工具的積極影響，以及它們如何幫助我們成為更好的溝通者。

以下是我從 AWE 獲得的 2023 年及以後的五個擴展現實 (XR) 和人工智能 (AI) 要點。

1. 將會有一個人工智能來做這件事！

人工智能的進步令人震驚。 幾乎一夜之間，我就已經創建了一些工具來完成我教授傳播學學生的大部分內容。 我們必須理解、接受並學習如何以合乎道德的方式將這些工具融入到我們的工作中。

跟上這些工具是不可能的。 然而，一個人工智能驅動的網站（哈！）現在聚集了所有這些工具，對它們進行分類，並向我們展示了人工智能海嘯的真正規模。 There's An AI For That 提供了各種人工智能工具，從尋找人工智能靈魂伴侶到虛擬 CMO 以及介於兩者之間的一切。 想想社交媒體管理、營銷簡報、電子郵件活動，當然還有內容。

我已經測試了其中許多工具，其功能令人印象深刻！ 使用正確的工具，您可以在兩個小時內構建、設計、編寫副本、優化和發布整個網站以及完全填充的博客。 我一直在每月的 XR/AI 營銷簡報中撰寫有關這些工具的文章。

雖然使用人工智能執行實際營銷任務（例如撰寫博客文章或電子郵件）的好處是顯而易見的，但這些新工具的真正力量在於擴展個性化的能力。 我所說的不僅僅是根據用戶的購買歷史更換登陸頁面上的圖像。 我們正朝著一個未來邁進，每個人都可以擁有人工智能助理、導師、導師、同伴、教授、健身教練、治療師或顧問，根據他們的獨特需求、學習風格和偏好接受培訓。

今年 AWE 上最鼓舞人心的會議是關於擴展這種類型的個性化學習，由 Meta 沉浸式學習主管 Monica Ares 主持。 她巧妙地概述了人工智能對我們學習、教學和教育方式產生巨大影響的真正潛力。 您可以在 AWE 的 YouTube 頻道上觀看她的整個演講； 不容錯過。

這種個性化學習的一個很好的例子是 AWE 上最受關注的應用程序之一，名為 Wol。 該項目以一隻會說話的人工智能貓頭鷹為特色，它提供了始終獨特的娛樂性和教育性演示。 Wol 可以通過 Meta 最新的 Quest Pro 耳機、Meta Quest 2 設備以及 iOS 和 Android 智能手機進行訪問，展示了教育和營銷的未來——個性化學習體驗。 人工智能角色將允許觀眾引導自己的體驗，成為積極的參與者，而不是內容的被動消費者。

人工智能技術的進步使公司能夠有效地擴展個性化，降低提供個性化學習、培訓和品牌內容所需的成本和資源。 您可以在 Niantic 網站上了解有關 Wol 的更多信息，並在 meetwol.com 上試用。

深入挖掘：XR + AI：推動當今內容革命的 5 種工具

2. 即將推出——人工智能版的你！

這是正確的。 你很快就會面臨一個生存問題：當你可以同時身處兩個地方時如何生活。 名人已經在向品牌和工作室出售他們的人工智能肖像，讓他們能夠承擔更多的工作，並從行走、說話、栩栩如生的自己版本中獲利。

這些人工智能替身不僅僅適合富人和名人。 那些擁有足夠現金的人可以創建人工智能驅動的自己版本，可以參加虛擬會議、撰寫和回復電子郵件、參加虛擬會議、在社交媒體帖子中擔任主角等等。 我必須承認，我會喜歡一個人工智能版本的自己，它可以代替我指導我的清晨在線動感單車課程。 那麼為何不？ 我有大量的視頻、播放列表和其他數據，可以訓練它成為一名比我更好的旋轉教練。

如果這個概念聽起來很牽強，那麼已經有一個人工智能可以做到這一點！ XR 機構 Exclusible 的創始人兼首席運營官 Olivier Moingeon 正在成立一家新公司，幫助您創建 AI 替身。 Doppl.ai 目前正在開發中，但您可以加入候補名單並成為第一批嘗試的人。

Moingeon 在 XR Pub Crawl 營銷和傳播活動期間討論了 Doppl 和他最近推出並取得巨大成功的 Hugo Boss 元宇宙探索。 您可以在我的 YouTube 頻道上觀看完整採訪，一旦 Doppl.ai 推出，Moingeon 將在今年秋天重返串酒吧活動。

3. 3D 內容變得簡單

生成式人工智能是自互聯網出現以來影響我們行業最熱門的事物。 說真的，這是一件大事。 現在，任何人都可以在幾秒鐘內創建精美的圖像、視頻、文章、3D 世界、3D 產品等。 大約 80% 的創意機構正在使用這些功能，並正在徹底改變受版權保護的內容的舊模式。

目前，人工智能生成的內容不受美國版權法的保護，因此如果您使用 Midjourney 等工具創建圖像，任何人都可以使用該內容。 法院對此事的裁決每時每刻都在變化，而我們還遠未得出結論。 閱讀內置的“人工智能生成的內容和版權法：我們所知道的”，了解有關人工智能和版權法的更細緻的觀點。

除了版權問題之外，還有很多很酷的工具可以幫助我們創建 3D 內容。 Curie 是一款實用工具，它使用 AI 快速、廉價地將 2D 圖像轉換為 3D 內容。 他們正在為 New Balance、Adidas、Vans、Gucci 等品牌創建 3D 產品庫。 他們的網站聲稱，在客戶與您的 3D 項目互動後，您的 3D 資產的生產時間減少了 80%，轉化率（即銷售額）增加了 94%。 您可以訪問他們的網站來請求演示並獲取定價信息。

如果您正在尋找更具創意的 3D 內容應用程序，那麼 EyeJack 是您的最佳選擇。 EyeJack 的創始人負責屢獲殊榮的 AR 活動 Breonna's Garden，這是我一直以來最喜歡的 AR 體驗之一。 他們為藝術家提供即插即用工具，讓他們的藝術作品以 3D 方式栩栩如生。 他們將身臨其境的 3D 移動藝術作品與音頻相結合，創造出真正難忘的體驗。

他們剛剛推出了最新產品 EyeJack X，這是一個可互操作的 XR 平台，允許內容創作者創建、共享和銷售他們的 XR 內容。 這些交互式立方體 3D 平台易於更新內容，並且可以作為 AR 內容部署在現實世界或完全沉浸式的虛擬世界中。

4. 硬件超越耳機低迷

所有這些支持人工智能的 3D 內容將如何被消費仍然是一個懸而未決的問題，因為耳機的銷售對於那些希望 VR 成為主流的人來說非常令人失望 (Meta)。 我們都知道，大眾不會因為現在的耳機而絆倒，因為它們很重並且遮擋了現實世界。

這一切即將改變。 Apple 發布的空間操作系統 Vision Pro 讓用戶得以一睹未來的風采：耳機或 AR 眼鏡可以讓用戶參與 3D 內容並看到周圍的世界。 多年來被分析師譽為聖杯的混合現實耳機即將面世。 我不相信蘋果 AR 耳機的第一個版本會成為主流，但我相信蘋果能夠快速測試和學習，最終將眼鏡推向大眾市場。

還有許多初創企業正在構建引人注目的硬件原型。 其中最有前途的是 AR 筆記本電腦，我在 AWE 上演示了它。 這款新型筆記本電腦是 XREAL AR 眼鏡與 Sightful 之間的合作夥伴關係，讓用戶只需戴上一副輕便的眼鏡即可沉浸在具有多個窗口和屏幕的 3D 虛擬桌面中。 您是否曾經希望攜帶雙顯示器桌面設置去旅行？ 好吧，現在只要投資 2,000 美元就可以了。

與蘋果的 AR 眼鏡一樣，第一版 AR 筆記本電腦還沒有準備好迎接黃金時段，但它在硬件方面邁出了一大步，最終將支持 3D 計算和內容消費。

5. 通過沉浸式廣告單元擴展 XR 體驗

您的付費媒體和程序化營銷活動不再是無聊的 2D 視頻，或更糟糕的是圖像。 借助 Undertone 等發布平台，您可以創建可大規模投放的娛樂性互動廣告單元。

上面的 Target 示例展示了音頻和簡單的交互如何通過智能手機提供引人入勝的沉浸式體驗。 Undertone 擁有一個創意工作室，可以幫助品牌打造此類體驗，還擁有一個通過付費媒體放大這些體驗的聯合網絡。 超級聰明！

您還可以與社交網絡和遊戲平台合作，在本機環境中構建有趣且身臨其境的體驗。 如果您想吸引 15 至 25 歲的用戶並且是 XR 的新手，那麼 Snapchat 是一個不錯的起點。 據 Hootsuite 稱，Snapchat 上最受歡迎的年齡組是 15 至 25 歲的人群，他們約佔所有用戶的一半。

Snapchat 的廣告商產品非常引人注目，他們的 AR 鏡子在 AWE 現場吸引了與會者。 Snapchat 工作室為品牌提供全球統包解決方案，用於創建可供全球數百萬用戶使用的引人入勝的 AR 移動體驗。

通過 XR 與觀眾建立聯繫

那麼，您是否像我一樣對營銷和傳播的未來感到興奮（和恐懼）？ 請記住，在這段前所未有的旅程中，您並不孤單。

更開明的人工智能版本的我自己會提醒我們所有人：

“商業上的偉大事業從來不是一個人就能完成的。 它們是由一群人完成的。” ——史蒂夫·喬布斯