新博客內容不應過於具體的三大原因

一份 2021 年的 Hubspot 營銷報告發現，89% 的內容營銷人員在 2020 年的內容創建策略中使用了博客文章。博客是一種有效的營銷策略，因為它有助於將流量引導到您的網站，從而增加潛在客戶。 Optin Monster 是一個提供實用轉換技巧的網站，聲稱“57% 的營銷人員表示他們專門通過博客獲得了客戶。”

從戰略上講，運作良好的內容營銷博客足夠廣泛，可以吸引大量受眾，但仍然針對其業務的細分市場。 這聽起來很矛盾，對吧？ 嗯，實際上，由於 Google 的 AI 為站點編制索引並在其搜索引擎結果頁面 (SERP) 上對站點進行排名的方式，包含有關熱門主題的頻繁搜索關鍵字的博客會獲得更多流量。

我還沒有帖子，那我寫什麼？

在開始寫博客之前，您應該制定一個博客策略，作為一個靈活的藍圖，涵蓋您將要發布的主題類型和頻率。 主題靈活性是必要的，因為它可以讓您與觀眾不斷增長的興趣和需求保持一致。

博客的主要功能是建立品牌知名度和可信度，即銷售品牌，而不是其產品。 如果您的博客內容信息豐富且讀者感興趣，後者自然會發生。 一個好的博客構成了營銷漏斗的一部分，並在買家的旅程中進一步推動潛在的潛在客戶。

一個有用的類比是將博客視為廣撒網以吸引潛在客戶。 例如，一家五金店可能會在博客上介紹在房子周圍做的有趣的 DIY 項目。 它們包含的項目類型可能會吸引父母、單身漢或年輕的已婚夫婦。 該博客不會明確銷售任何產品，但其號召性用語（CTA）可以提及五金店庫存完成上述 DIY 項目所需的產品。

內容廣泛，角度巧妙，因為它吸引了廣泛的受眾，而不會過於具體。 相反，例如，關於鑽頭的博客肯定會激起一些五金店顧客的興趣。 儘管如此，它仍然非常精確，並且僅限於尋找該特定產品的一小部分人。 當然，您的博客應該始終與您的產品和客戶相關。 五金店不會寫關於植物或花園維護的博客，除非它以某種方式與他們的產品相關聯。

你不應該對你的行業過於具體的三大原因

從編輯的角度來看，過於具體的博客可能會失去動力並陷入內容疲勞。 從技術上講，它們限制了 Google 最大化搜索引擎優化 (SEO) 的能力，並且不會像涵蓋更廣泛的行業相關主題的博客那樣有效地增加轉化次數。

原因#1：您的博客將主要在長尾關鍵詞上排名

長尾關鍵詞在 Google 上的排名和轉化率更高。 它們是更長、更具體的關鍵字詞組，用戶在靠近購買點時最有可能搜索這些詞組。 如果您的博客只吸引狹窄的受眾，則其長尾關鍵字將產生較低的搜索量。

例如，即使關於“最佳鑽頭”的博客寫得很好並且內容豐富，它出現在 SERP 上的機會也相對較低，隨後企業網站的訪問量也是如此。 然而，如果在一個更普遍的角度博客上有關於鑽頭的部分，提供關於“用於固定貨架的最佳電動工具”的建議，它的排名會更高，因為該主題吸引了對貨架和電動工具都感興趣的客戶，從而增加了流量。

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原因#2：Google AI 將在很大程度上忽略您的博客

Google 從網頁、用戶提交的內容和提交、圖書掃描以及公共在線數據庫中收集信息。 當它發現一個頁面時，它會抓取該頁面，這意味著它試圖理解它的內容。 它分析文本以及嵌入的視頻和圖像，以確定頁面應出現在其搜索結果中的位置。 一旦它的 AI 理解了該頁面，它就會將其存儲在一個名為 Google 索引的龐大數據庫中。 這稱為索引。

2019 年，Google 發布了搜索更新 BERT（來自 Transformers 的雙向編碼器表示），旨在幫助它更好地識別搜索中的單詞上下文以產生更相關的結果。 因此，長尾關鍵詞具有更高的相關性，因為搜索引擎可以更好地區分介詞等細微差別。 所以，關鍵詞“在家油漆”和“為家油漆”會呈現不同的結果。 這意味著企業需要更仔細地圍繞他們在寫博客時使用的關鍵字制定戰略。

到 2020 年，Google 改進了其自然語言處理 (NPL) 功能並發布了其 T5 模型，稱為“文本到文本傳輸轉換器”。 用外行的話來說，這意味著谷歌在翻譯、問答和分類方面考慮的每一項任務都被輸入特定框架作為輸入和訓練以生成目標文本，最終目標是提供特定的搜索結果。

當博客獲​​得高流量時，它會向 Google 發出信號，要求其頻繁抓取網站並將其編入索引。 它爬行的頻率越高，它收集的統計數據就越多，從而提高對站點的了解。 使用驅動流量的長尾關鍵詞最終會提高 SERP 的可見性。 訣竅是在一般博客主題中找到特定關鍵字的正確平衡。

原因#3：你會錯過可以從你的產品中受益的有價值的客戶

如果您的目標受眾很少，您將錯失潛在客戶。 當然，您的目標受眾不可能是所有人，但最好將他們分解為不同的買家角色，即可以從您的產品中受益的人群。 客戶可能對購買新鑽頭不感興趣，但他們可能會考慮 DIY 貨架或突然對懸掛需要掛鉤的新相框感興趣。 谷歌的機器人跟踪用戶的行為，博客的流量越多，受眾參與度越高，網站的排名就越高。

總結：為什麼針對過於狹窄的受眾是一個壞主意

所有企業都努力在 Google 搜索的第一頁上排名。 作為一種營銷策略，博客有幫助； 將潛在客戶轉化為客戶，放大品牌，吸引新的受眾，並提高品牌的知名度和權威性。 但是，如果您要向小眾受眾撰寫博客，則這是不可能的。 當您吸引了廣泛的受眾時，該受眾中的一部分可以成為回頭客。 實現這一目標的第一步是發布針對不同受眾的博客，增加您的 SERP 的位置並最終提高轉化率。

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