Tisyu 視頻活動的講故事和實驗活動激增

通過講故事和實驗，社交媒體活動可以為品牌贏得數百萬美元的參與度。

誠實的敘述總是為人類服務，作為引人入勝的對話的素材。 本地紙巾品牌 Tisyu 在最近結束的“禁忌對話”活動中充分利用了它，證明了這一點。

“禁忌談話”活動利用令人生畏的幽默和坦率的敘述，帶來了數以百萬計的真誠笑聲和互動。 確切地說，它獲得了超過1000萬的播放量，每個視頻的完成率都不低於200%。

但是，坦率地說，講故事並不是這場令人印象深刻的競選活動的唯一組成部分。

為了不斷強調讓 Tisyu 卷對經常脫離在線受眾的重要性，需要結合各種在線營銷技術和工具。

Tisyu 知道這一點，因此與其社交媒體管理和營銷機構Propelrr 合作，努力開展富有洞察力的視頻活動，以發揮付費廣告和營銷實驗的力量。

建立聯繫並記住記憶

自人類誕生以來，講故事一直是人類交流的一種行為。 當我們事後回顧這些故事時，我們不會懷疑它以有意義和令人難忘的方式有效地分享價值觀、想法和文化。

它揭示了您產品的真相並與您的受眾建立了聯繫。 隨著觀眾對在線共享的大量信息越來越不敏感，你最好的方法不在於故事包含什麼，而在於你如何講述它。 您不僅可以提高產品的知名度，還可以通過內容與潛在客戶建立情感聯繫。

此外，它允許您以一種在情感層面上與他們產生共鳴的方式傳達您的品牌價值。 一種情感紐帶，反過來，建立和促進與潛在客戶的信任。

將客戶的生活體驗與您的品牌聯繫起來是這些故事如何建立聯繫的方式。 因為事實是：人們會記住你是因為你分享的故事，而不是事實和數字。

正是基於這些知識，我們為一個普通物品：紙巾卷開展了一場引人入勝且引人注目的活動。 在 Tisyu：Taboo Talks 中，Propelrr 在社交媒體上使用講故事的方式來吸引觀眾的注意力，並記住 Tisyu 是一位處境艱難的英雄。

一個有同理心的機會

進入 2022 年，Story Chief Insights 指出，人類生來就是為了與他們相關的故事建立聯繫。 這包括對角色的同情和對敘述的反應。

Tisyu 能夠通過製作一個由八部分組成的視頻活動來實現這一目標，其中包含經常私下談論和笑的個人經歷。

Tisyu 將分享關於在需要時需要紙巾的有趣且相關的故事常態化。 這可以提醒人們，如果他們在旅途中或在家中錯過了 Tisyu 產品，他們可能會遇到什麼。

關係多嗎？ 通過懺悔式視頻內容最大化講故事

沒有什麼比分享經驗更能激發聯繫了。 因此，當歸根結底要講一個關於紙巾的故事時，沒有比通過“我們以前都去過那裡”的坦白更好的方法了。

對於菲律賓衛生用品品牌 Tisyu，重要的是使用生動、坦誠的故事，並帶有令人毛骨悚然的幽默，以獲得廣泛相關且持久的印象。 通過“Taboo Talks”活動，他們利用這種敘事發揮了自己的優勢，在社交媒體上積累了超過一千萬的瀏覽量，在 YouTube 上的觀看時長超過 8 萬小時。 所有這些都主要歸因於*等待*便便的故事。

天才浴室創意案例

在最近結束的八部分視頻系列中，Tisyu 介紹了相關組織（或缺乏相關組織）的故事。 具體來說，那些引發並解決令人不舒服（或所謂的“禁忌”）談話的話題，即在需要“放鬆自己”時不要對你進行滾動。

我們要求您告訴我們，您沒有遇到過同樣的情況一次、兩次，甚至三次。

目標很簡單：

• 加強菲律賓觀眾對其 100% 菲律賓製造產品系列的熟悉
• 展示其品牌個性
• 吸引新的和現有的觀眾

但通過“禁忌談話”，他們所做的遠不止於此。

在同一個活動中，體語擁抱了視頻內容的力量，聲稱他們非常願意嘗試新的講故事方式。 同時，他們推出了 YouTube 和 TikTok 平台，創建了一個新的及時媒體來分享他們和他們客戶的重要故事。

講故事：我們如何製作“禁忌談話”

一個偉大的故事是一個生動而細緻的故事。 由於該活動將涉及八個視頻，講述不同人的故事，因此需要做大量準備工作。

Taboo Talks 的前期製作於 2022 年第一季度開始。Tisyu 和 Propelrr 以真實的懺悔為基礎，致力於讓這些鼓舞人心的故事栩栩如生。

該系列的角色都必須在承認自己的真相時坐在“Tisyu 王座”上。 當我們選擇的人才講述回憶的情況時，視頻將過渡到場景重演的短劇。

該佈景裝飾有描繪您的“自然呼喚”情境的道具，包裹廁所的問題卷將形成“Tisyuhrone”，作為受訪者的座位。

Taboo Talks 將時長不超過兩分鐘的短視頻最大化。 這是考慮到短視頻趨勢，人們的注意力持續時間越來越短，執行速度很快。

2022 年 5 月，我們的虛構人物 Nathan、Luke、Anna、Charm、Tita、Phil、Agnes 和 James 的故事吸引了他們在 Facebook、YouTube 和 TikTok 上的坦誠表白。

通過將講故事融入到 Tisyu 的營銷活動中，他們能夠強調 Tisyu 的紙巾產品對日常生活必不可少的事實。 這以如此強大的方式引起了 Tisyu 的目標客戶的共鳴，從而增加了客戶參與度並提高了品牌認知度。

Tisyu 能夠在富有創意且有影響力的故事中傳達其紙巾產品的重要性，這為客戶互動和忠誠度開闢了新渠道。

'如何？' 你可能會問？ 我們在下面詳細介紹。

在社交媒體上創建共享的“安全空間”和社區

Taboo Talks 視頻系列主要在 Facebook、YouTube 和 TikTok 上上傳和推廣。 為了讓人們對活動產生預期，我們分享了一個視頻預告片來預覽每個故事。

在運行期間，還發起了競賽，以眾包觀眾自己的故事，並將其作為用戶生成的內容(UGC) 重新發布。

此外，它還發起了“Isyu na Kailangan ng Tisyu”競賽，徵集了 700 多條評論和參賽作品。 此外，為了宣傳最後一批視頻，體娛還發起了另一場比賽，詢問粉絲們通常去哪裡尋找“自然的呼喚”場景。 本次比賽收到了 1,800 多條評論和參賽作品。

除了舒適室，體語的評論區一下子變成了另一個安全的發布空間。

長期的活動往往有失去吸引力的風險。 為避免這種情況，特別是對於長期視頻活動，建議品牌通過以下方式保持炒作：

• 在日常社交媒體內容中擴展視頻活動
• 共享用戶生成的內容
• 試驗旨在推廣視頻的閃電戰活動

“禁忌談話”的回報

“ Taboo Talks ”系列是該品牌的首個視頻宣傳活動。 它成為其新成立的 YouTube 和 TikTok 平台的首要話題。 由於講故事、引起共鳴的概念和高質量的製作，該活動取得了高於品牌試點視頻活動的結果。

在活動結束時，體語在不同平台上的瀏覽量超過一千萬。 總而言之，該系列在 Facebook 上獲得了近 1100 萬的訪問量，在 YouTube 上獲得了 8 萬小時的觀看時間。

此外，該品牌在 Facebook 上的參與度激增，在活動結束後數月仍保持增長。 該系列結束後，用戶在評論中自由分享了他們自己的“禁忌談話”故事，導致帖子參與度遠高於 2022 年初觀察到的情況。

付費媒體讓成功更上一層樓

由於 Organic 表現良好，Propelrr 希望我們的故事能夠影響到更多人，並為 Tisyu 佔領一個尚未開發的市場。 為此，我們求助於付費媒體。

定義我們的指標和績效指標

在開始之前，我們自己檢查了我們正在使用的數據。 我們首先看的是完成率——有多少觀看者看完了整個視頻的指標。 我們還研究了第二個維度——保留率，它表明有多少人在給定的視頻持續時間內繼續觀看。

這兩個指標本身就是視頻參與度的有力指標。 然而，結合起來，我們可以更深入地了解視頻的哪些特定部分比其他部分更吸引人。

通過這個鏡頭，我們發現了通過付出努力進行改進的機會。

評估我們的機會領域

查看完成率，我們注意到前三個視頻在視頻的四分之一 (25%) 標記處的完成率和保留率顯著下降。

這表明完成率較低，這也告訴我們觀眾在傳達妙語和宣傳信息之前就放棄了視頻。 兩者都放在視頻的末尾。

因此，我們決定測試潛在的解決方案。

營銷實驗以發現最佳解決方案

我們從來不會在沒有堅實基礎的情況下實施變革。 因此，我們轉向營銷實驗，以找出解決完成率和保留率低下的最佳解決方案。

因此，該團隊著手檢查這些細分市場並提出三個假設進行檢驗。 結果將指出哪個位置將產生最佳結果。 以下是我們測試的假設。

1. 假設 1：隔離 Facebook 流媒體視頻中的展示位置將提高每次觀看成本 (CPV) 和每次 ThruPlay 成本 (CPThruPlay)，並提高視頻完成率。

   設置：一個活動，兩個主要廣告集：一個用於插播的獨立展示位置，另一個用於除插播之外的所有展示位置）

   結果：陰性

   • 由於流內展示位置提供至少 15 秒的視頻預覽，因此每個 ThruPlay 的成本較低。
   • 但是，與其他展示位置相比，獨立插播廣告的完成率要低得多。
   • 因此，作為一個用例，如果我們想要生成更多的 ThruPlay，我們只會使用獨立的流內展示位置。 但是，結果可能與選擇自動展示位置沒有什麼不同。*

   * 注意：在手動版位與自動版位的情況下，使用後者會設置 Facebook 的算法，將您的廣告放置在它認為效果最好的位置。 雖然這對建立初始效果非常有用，但最好自定義所有展示位置，以便為您的受眾提供最高質量的廣告體驗。

2. 假設：在 Facebook Video Feed 中隔離放置將提高 CPV、CPThruplay，以及更高的視頻完成率。

   設置：一個活動，兩個主要廣告集：一個用於視頻源的獨立展示位置，以及一個所有展示位置，不包括插播廣告。 我們的挑戰者改變了我們從假設 1 和 Video Feed 中學到的知識。

   結果：陽性

   • 我們注意到每個視頻的性能都有所改進，但由此產生的變化仍然微不足道。 我們還注意到：
     • 儘管實現了更高的完成率，但單獨使用 Facebook 視頻展示位置會導致每次 ThruPlay 的成本顯著更高，觀看時長更短。
     • 通過使用廣告系列預算優化功能，在所有展示位置廣告集使用大部分預算的情況下，更改仍然不可見。
     • 儘管使用了 Campaign Budget Optimization 並將大部分預算重定向到 All Placements，但由此產生的改進仍然微不足道。
   • 故事版位和插播視頻版位不是長視頻的最佳選擇。 孤立的展示位置會產生負面結果，因此我們將這些展示位置排除在以後的視頻中。

3. 假設：僅使用 Facebook Feed 和 Video Feed Placement 來增加視頻完成度。

   設置：一個活動，其中廣告組的展示位置被手動編程以顯示在 Facebook Feed 和 Video Feed 上。

   結果：陽性

   • 如圖所示，視頻完成率飆升，後續視頻的完成率超過 10%。
     
   • 我們將完成的觀看次數增加了近 4,000%（從 3,000 增加到 130,000）。
     

知道我們想要瞄準誰

除了上面提到的那些之外，還對兩個 Feed 進行了使用 Leveraging Audiences 的優化。

觀看過視頻的人的自定義觀眾使用率超過 50%。 這些觀眾對視頻系列表現出了興趣，並且更有可能觀看後續視頻。

視頻 1 的自定義受眾已添加到視頻 2，依此類推。 還使用了內置自定義受眾的類似受眾/相似對象 (LAL)。

自定義觀眾在三個觀眾中產生了最高的完成率和平均觀看時長。 然而，考慮到受眾規模，大部分預算都花在了核心和 LAL 上。

在 YouTube 上，視頻完成的表現也明顯更好，大約 33% 的觀眾看完了視頻。

該系列的所有八個視頻累計在 YouTube 上獲得了 3,689,194 次觀看； 每個平均完成率為 216.46%。 此外，人們在 YouTube 上觀看我們所有視頻的總時間為 337,916,384 秒。

要點

要點 1：內容中講故事的重要性。

由於我們與生俱來的對人物產生同理心並對故事做出反應的能力，人類天生就是通過與之相關的故事來建立聯繫的。

通過 Tisyu 的揭露和懺悔名單，“禁忌談話”講述了每個人都經歷過或可能經歷過的相關故事。 所講述的經歷是很好的錨點，可以讓人們了解擁有或不擁有 Tisyu 的想法，以及菲律賓人拒絕將紙巾產品作為必需品的可能命運。

視頻是一種很好的媒介，但如果沒有故事，它就只是一個空殼。 要使視頻廣告系列取得成功，請專注於引人入勝且引人注目的故事，而不是強行推銷。

要在飽和的數字空間中吸引人們的注意力，重要的是要重新了解您自己品牌的個性並將其與您的策略保持一致。

講述真實的故事，同時讓您品牌的所有可用平台都感受到這一點，讓您的觀眾難以忘懷。 而且，最終，當這些客戶聽說您的品牌時，他們不會簡單地記住您的產品。 他們還會給你留下溫暖的故事，讓你與你產生更強烈的聯繫感。

要點 2：視頻內容在講故事和與觀眾建立聯繫方面的力量。

不可否認，視頻多年來一直是必經之路。 營銷人員可以在 TikTok、Reels 和 YouTube Shorts 等娛樂社交平台的興起中看到這一點。

此外，視頻營銷統計報告稱，86% 的營銷人員表示他們將視頻用作營銷工具。

為了讓品牌和企業脫穎而出，與時俱進，千萬不要對視頻內容的價值視而不見。

要點 3：測試不同的 Facebook 展示位置以提高視頻性能。

在前三個視頻中，其中一個內容的重要部分的完成率很低。 第一次部署時錯過了關鍵信息和妙語，因為它們被放在視頻的末尾。

這些數據說明了很多，但絕不應將其視為退縮的跡象。 不要滿足於更少，並嘗試測試廣告系列的不同方面，看看如何重新制定戰略以獲得最佳結果。

始終挑戰您的想法和活動。 你永遠不知道它會產生什麼結果。

要了解有關我們的成功故事和活動的更多信息，請訂閱 Propelrr 時事通訊以獲取更新！ 如果您有任何問題或疑問，請聯繫我們或通過 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 在我們的社交網站上關注我們。