8 個必須嘗試的 Google 購物 Feed 優化技巧：專家級
已發表: 2022-09-01獲取高級產品 Feed 優化指南的外接版本：
1. 使用 GTIN 的額外好處
全球貿易項目編號或GTIN已成為優化過程的重要組成部分。 有效的 GTIN 通常由製造商提供，雖然它們不再是必需的屬性，但值得花時間和精力。
我們已經在其他文章中介紹了 GTIN 是什麼以及如何深入了解它們。
GTIN 的“為什麼”
了解流程背後的“為什麼”很重要，即使它是為了您無論如何都應該做的事情。 它有助於了解優化過程的全貌。 當您知道它實際上適合您時，做某事會更容易。
首先讓我們看一下您可能根本沒有可用的 GTIN 可添加的幾個實例：
- 你是一件物品的唯一賣家（比如一件手工製作的連衣裙）
- 這是古董還是古董
- 製造商零件
- 必須在 ISBN 之前印刷的書籍（1970 年）
相關：為您的產品查找 GTIN
4 GTIN 的額外好處：
- 知道您的產品信息將是正確的，並且您的競爭對手的信息不會與您自己的信息衝突。
- 看到您的印象增加。
- 將假冒商品拒之門外。
- 讓客戶比較商品，因此如果您打得好，您的報價會比其他賣家的報價更具吸引力
讓我們仔細看看最大的好處：出現在購物者正在尋找您正在銷售的確切產品的搜索中，以及當購物者正在尋找特定產品類別的最佳版本時。
Google 使用 GTIN 從供應商的目錄中提取您的廣告，並將您的廣告與同一產品的其他經銷商進行拍賣。 廣告默認為供應商目錄的屬性，並將覆蓋在 Feed 中所做的優化。
GTIN 還可以讓您在“最佳”和“熱門”等搜索中獲得排名。 這些類型的搜索還參考客戶評論來確定您的廣告的位置。 評論越好，您獲得第一名的機會就越大
（注意：谷歌使用第三方評論公司，如 Trustpilot、Yotpo、Verified Reviews 等）
然後，您的公司名稱將被放置在頁面左側的價格比較列表中。
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2.優化產品標題
您已經知道產品標題優化是使您的廣告與用戶搜索相關的關鍵。 它是提要中最重要的屬性之一，也是我們應該花費大部分時間的地方。
我們喜歡將標題保存到最後，直到所有其他屬性都得到優化，因為這樣您就可以使用它們來確保標題盡可能優化。
您要包含的屬性取決於您所在的行業。
下面我們提供了有關如何根據類別構建標題的指南：
標題優化的一些關鍵概念確保包含重要的關鍵字。 使用搜索詞報告查看哪些查詢已轉換並在您的標題中使用它們。
專業提示：在您的提要中創建關鍵字測試，以真正了解哪些關鍵字對您的商店有效。 此外，您應該從網站鏡像產品信息，這樣當用戶點擊廣告時，他們會在網站上找到相同的信息。
您可以先在您的提要中對其進行測試，然後將最有效的方法轉移到您的網站。
將重要信息放在標題的開頭，以防您的標題在結果頁面上被截斷，重要信息將首先顯示。
以下是一些需要考慮的額外提示：
- 不要使用銷售性語言 - 提供購物者正在尋找的信息會不言自明，並讓您出現在最相關的搜索中
這些烤麵包機是提供購物者最可能感興趣的相關信息的一個很好的例子：
- 始終測試最能引起主要受眾共鳴並將購物者轉化為回頭客的方法。
- 安排每日更新（使用 DataFeedWatch 等第 3 方工具）將防止在您的 Feed 發生任何更改時出現不匹配、警告和帳戶暫停。
3.優化顏色屬性
吸引對他們正在尋找的產品有特定願景的購物者。 如果他們的心是某種顏色，您可以通過以下方式為他們交付
在某些國家/地區，它是Apparel & Accessories的必需屬性：
- 巴西
- 法國
- 德國
- 日本
- 英國
- 美國
避免不匹配的拒批
過去最好的做法是將 Feed 中的顏色扁平化為用戶會搜索的內容。
這方面的一個例子是銷售顏色為“石榴”的產品，我們會將顏色更改為“淺紅色”或只是“紅色”。 也許這也是你正在做的事情。
現在，您將因著陸頁信息不匹配而遭到拒絕。 Google 會抓取著陸頁上的微數據，並將 Feed 中的顏色屬性與著陸頁上的顏色值進行匹配。 如果您曾經將此作為最佳實踐，那麼是時候切換回原樣並讓顏色保持原樣了。
最佳實踐
- 寫出完整的顏色名稱（但是：對於中文、日文或韓文，您可以包含單個字符，例如紅。）並且不要使用數字替換（如 HTML 顏色）
- 您可以添加 1 個原色和 2 個輔助色
- 如果您的產品由貴金屬製成，請將材料屬性與顏色屬性結合起來，例如銀項鍊或金戒指。
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4. 數據饋送中的動態重新定價
有競爭力的定價可以在您的電子商務戰略中發揮重要作用。
有一些動態解決方案可以幫助跟上購物空間的價格波動。 如果您使用 DataFeedWatch 等第三方解決方案，您將能夠使用我們的 Price Watch 工具進行價格檢查，以查看您的定價與競爭對手的對比情況。
您可以將此數據提取到您的提要中，並為您的提要創建動態定價工具。 從定價工具中導出文件並將其與您的產品數據 Feed 合併，並通過 id 進行匹配。
接下來，您可以根據定價的競爭力為您希望的出價方式創建自定義標籤。
如果您使用的是 Feed 優化平台，您將能夠為這些自定義標籤創建規則，因此隨著產品或多或少具有價格競爭力，產品會從一個標籤跳到另一個標籤。
您可以根據該產品每天的價格設置高、中、低等標籤。 在您的 Google Ads 帳戶中，您可以對價格最低的產品提高出價，對價格不具競爭力的產品降低出價。
雖然這聽起來不錯，但請注意如何使用它。 在某些垂直領域，這可能不是最佳策略。 如果用戶購買了您的產品並在第二天返回看到價格下降了，他們可能會認為他們只是被騙了。
您的重新定價策略應取決於您的目標。 您是一個奢侈品牌，其價值來自於維持不變的價格，還是您試圖與特定零售商競爭？
如果您感到一些“跟上競爭對手的價格”的壓力，那是完全正常的。 eMarketer 對此進行了一項研究，發現這是商家表示他們面臨的最大障礙。
如果您正在考慮更改或創建折扣策略，請查看我們的文章，了解最重要的事項。
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5. 選擇正確的圖像
產品圖片是購物者在您的廣告展示時首先看到的東西，因此您要確保這些圖片看起來很棒。
以下是確保您的圖片鏈接得到優化的一些關鍵點：
- 使用高質量圖片（適用於移動響應設備）
- 確保變體與圖片匹配（顏色、尺寸、材料等）
- 注意圖片上的文字（水印、銷售、製造零件編號）
- 測試產品圖片與生活方式圖片（找出最適合您的品牌的圖片）
如果您的變體與圖片不匹配，則可能會發生這種放錯位置的橙色雨傘：
這很容易關閉潛在客戶，並且不太可能進行銷售。
查看我們關於 Google 購物圖片的力量的文章，以獲取有關如何選擇正確圖片、添加其他圖片等的更多優化提示。
6. 在數據饋送中使用正則表達式
不要讓這個把你嚇跑。 雖然一開始可能看起來很棘手，但您將能夠掌握它。
正則表達式或 RegEx 是定義搜索模式的字符序列，主要用於與字符串的模式匹配或字符串匹配，即“查找和替換”類操作。
此功能在數據饋送優化中非常有用，因為它允許您在僅使用一個字符串的同時匹配多個字符。
您可以通過多種方式使用正則表達式，例如查找和替換重複的單詞、一次修復多個大小，甚至只是刪除單詞之間的太多空格。
查看此案例研究，了解代理商如何將 RegEx 與動態再營銷結合使用。
這方面的一個例子是，如果您的標題在單詞之間包含額外的空格，而不僅僅是在開頭和結尾，則正則表達式字符串可以與單詞之間的額外空格匹配： replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .
或者使用“編輯值”選項在 DataFeedWatch 中輸入類似的正則表達式規則：
這些類型的匹配在處理大型數據饋送時非常有用。
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7. 銷售和商家促銷
銷售和商家促銷會觸發人們的購買習慣，通常會導致高點擊率和較低的每次轉化成本。 事實上，谷歌的一項研究（在下面的視頻中）表明，它們可以使轉化率提高 28%。
假設您是一家服裝店，並且您在春假期間以 25% 的折扣促銷 T 卹。 您在自己的網站上創建了 SAVE25 促銷代碼，現在想將其用於您的購物廣告。
首先，您將創建一個名為promotion_id的屬性，並僅使用促銷代碼填充您想要銷售的T 卹。
之後，您將進入您的 Google Merchant Center 帳戶並在促銷標籤下創建促銷。 如果您沒有看到商家促銷標籤，您必須先填寫商家促銷表格。
將提供有關如何在 Google 中創建促銷活動的說明，包括有效開始和結束時間、特定產品與所有產品，以及您是否使用促銷代碼。 您可以在不更新的情況下運行這些促銷長達 3-4 個月。 如果您提供免費送貨或進行長期銷售，這很好。
Google 促銷信息流
或者，如果您有多個促銷並且經常更改它們，您最好使用 Google 促銷 Feed 將您的促銷上傳到 Google Merchant Center。
Google 促銷 Feed 是一個電子表格（txt 文件、.xml 文件或 Google 表格），其中包含您的所有在線促銷和相關數據。
這些是您需要包含的所有屬性：
- 促銷ID
- product_applicability
- 報價類型
- 長標題
- 促銷有效日期
- redemption_channel
如果您想了解有關各種類型的 Google 購物 Feed 的更多信息，我們推薦此資源：Google 購物 Feed 類型。
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8. 創建自定義標籤
您可能已經熟悉在您的列表中使用自定義標籤，但這裡有一些您可能尚未設置的用途。 自定義標籤的好處在於
利潤率和註冊會計師
以不同的價格範圍銷售產品但為每種產品支付相同的每次購置成本 (CPA) 很快就會變得無利可圖。 但是，如果您能夠掌握您的利潤率數據（或能夠計算它），那麼這個自定義標籤將真正對您的廣告系列產生影響。 它甚至可以讓您進一步優化您的出價策略。
您可以通過幾個步驟進行設置：
- 將您的主要數據源與您的保證金數據合併。 如果您沒有保證金數據，則可以使用主要 Feed 中的 item_cost 數據進行計算。
- 創建規則以設置基於邊距的標籤。
- 現在，您可以使用新的自定義標籤細分您的廣告系列並根據其利潤調整出價（例如：便宜、中等和昂貴）。
下面是一個示例，說明如何在 DataFeedWatch 應用中為您的產品設置它：
價格位置
根據您的價格與競爭對手價格的比較創建自定義標籤。 這是價格觀察等工具派上用場的另一個例子。
收集價格數據後，您可以根據與銷售與您相同產品的其他零售商相比的落差將您的產品分為 3 類：差、好和優。
為這些類別中的每一個設置一個廣告系列。 如果有任何產品屬於“低”層但實際上表現良好，您可以為這些產品創建單獨的規則，以便它們能夠繼續蓬勃發展。
現在，您可以調整預算並進行測試，以確定您應該為“優秀”級別的產品分配多少。
獎勵技巧：產品 ID
隨著時間的推移，您的產品性能會不斷累積，這會對它們未來的性能產生負面影響。 如果您優化了過去表現不佳的產品，則尤其如此。 所以你可能看不到想要的結果。
免責聲明：Google 未批准或推薦此 hack，但如果過去與您的產品相關的不良表現拖累了您的廣告系列，那麼有一個解決方案。
每當您更改產品的 ID 時，所有以前的歷史記錄都會被清除，即使其他一切保持不變，它也會被視為新產品。 通常這不是一個理想的情況，特別是因為產品需要最多 3 個工作日才能獲得重新批准。
但是，如果您真的在尋找一種技巧來消除以前的性能，那麼這可能是您的解決方案。
谷歌購物專家備忘單：
以下是我們所討論的所有要點的快速總結：- GTIN對於通過“最佳”和“熱門”等搜索獲得展示位置非常重要。
- 根據產品類別優化產品標題以獲得最佳性能。
- Feed 中的顏色屬性必須與著陸頁顏色匹配，以避免不匹配和錯誤。
- 在您的數據饋送中使用動態重新定價以保持競爭優勢。
- 圖片是產品廣告中最重要的元素。
- 使用正則表達式在您的提要中創建規則。
- 在您的 Feed 中使用促銷來獲得高點擊率並降低每次轉化費用。
- 創建自定義標籤，通過標記您的產品利潤率以及您的價格與競爭對手的比較情況，讓您更好地控制預算的去向和 CPA。
隨著時間的推移，您的產品性能會不斷累積，這會對它們未來的性能產生負面影響。 如果您優化了過去表現不佳的產品，則尤其如此。 所以你可能看不到想要的結果。
我們希望這 8 個專家提要優化技巧有助於改善您的產品提要。 他們還應該讓您更好地了解如何處理您的數據饋送。 如果您有任何問題或意見，請隨時在下面留下。
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