疫情對現代消費者行為產生了重大影響，導致社交商務和視頻消費出現好轉。 在所有社交網絡中，TikTok 的視頻廣告觀看量出現了前所未有的激增，表明用戶參與度大幅增加。 與流行的看法相反，到目前為止的數據表明，關注#FYP 的不僅僅是年輕一代； 各個年齡段和背景的人都在收看。TikTok 擁有從#BookTok 到#CleanTok 的數千個病毒視頻，已確立了自己作為社交視頻平台行業強大競爭者的地位。

從 2 秒觀看到完整播放：探索 TikTok 的視頻觀看廣告指標

• 什麼是 TikTok 廣告視圖？
• 什麼是 TikTok 視頻廣告中的 2 秒觀看？
• 什麼是 TikTok 廣告中的 6 秒觀看？
• TikTok Focused View Objective 如何計算每次觀看的成本？
• 使用視頻廣告觀看指標提升您的 TikTok 廣告活動

儘管人們擔心TikTok 在美國的未來，但這款流行的短視頻共享應用程序仍然是其用戶的重要娛樂來源。 根據Statista 最近的一份報告，TikTok 正在與流行的流媒體服務 Netflix 展開激烈競爭，美國成年人平均每天在該應用上花費 56 分鐘，僅比 Netflix 少 6 分鐘。 很明顯，TikTok 已經引起了大眾的關注，並已成為他們日常生活中不可或缺的一部分。

在廣告行業中，了解增長趨勢的脈搏勢在必行。 TikTok 的發展為品牌和企業提供了一個獨特的機會來利用趨勢並提高他們的 ROAS。 隨著越來越多的 TikTok 用戶將觀看時間花在他們的 FYP（For You Page）上，TikTok 廣告的視頻觀看量將繼續飆升。

比較 TikTok 廣告上不同類型的視頻觀看指標

為了充分利用這個機會，了解 TikTok 視頻觀看指標的細微差別非常重要，準確地說是觀看、2 秒和 6 秒觀看之間的區別。 通過掌握這些指標並知道何時使用每個指標，廣告商可以優化他們的廣告活動以獲得最大的影響。

什麼是 TikTok 廣告視圖？

付費“觀看”一詞在不同的平台上可能有不同的含義。 在 TikTok 上，任何視頻廣告播放都計為一次觀看，即使只是幾分之一秒。 然而，由於該平台是超級刷卡用戶社區的家園，一些視頻廣告可能會被快速跳過，從而導致廣告展示而不是廣告瀏覽。

那麼，TikTok 廣告瀏覽指標的重要性是什麼？ 一個顯著的好處是，它們可以通過查看您的觀看率 (VR) 來幫助您了解受眾群體定位的有效性。 此指標顯示觀看者是否跳過或忽略您的 TikTok 廣告。 要手動計算觀看率，請將視頻廣告觀看總數（觀看次數）除以投放的廣告總數（展示次數）。

讓我們深入研究 TikTok 瀏覽量活動的示例。 我們最近的活動有 92.24% 的觀看率和 1.29 的頻率。 我們可以推斷，通過這些指標，活動信息有效地到達了大多數目標人群。 此外，我們可以推斷出大多數觀眾都不是快速瀏覽者，這意味著他們更有可能消費視頻廣告內容，最終提高推動轉化的機會。

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什麼是 TikTok 視頻廣告中的 2 秒觀看？

隨著廣告商在社交媒體平台上爭奪消費者的注意力，製作值得觀眾花時間觀看的視頻廣告變得越來越重要。 在 Strike Social，我們的團隊認為在計算 TikTok 廣告的每次觀看成本 (CPV) 時，2 秒視頻觀看是一個更有價值的指標。 根據 insiderintelligence.com 的一份報告，社交媒體用戶對創意廣告機會的平均關注時間僅為 1.3 秒。 這遠短於電視消費者可接受的 30 秒商業注意力時間。

使用 2 秒視頻觀看指標，廣告商可以更好地了解有多少觀眾在最初印象之外參與了他們的內容。 這可以幫助他們優化廣告活動並吸引合適的受眾。 有了正確的指標，比如播放 2 秒的視頻，它可以顯著影響 TikTok 廣告活動的成功。

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什麼是 TikTok 廣告中的 6 秒觀看？

作為互聯網文化和娛樂平台的中心，TikTok 已經證明了其產生病毒式趨勢並圍繞品牌和企業引起轟動的能力。 TikTok 廣告的效果與付費營銷效果相同。 視頻共享平台將收視率視為與其他形式的參與同等重要。 當觀眾決定觀看廣告六秒或更長時間時，該活動成功地吸引了他們的注意力。 這增加了廣告的記憶力，並推動了品牌記憶。

6 秒瀏覽量指標有利於品牌活動提高知名度和回想度。 另一個可以補充 TikTok 廣告活動中 6 秒觀看時間的指標是平均觀看時間。 它還可以有效地衡量參與度，顯示有多少觀眾除了滾動瀏覽廣告內容外，還對廣告內容進行了投資。

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TikTok Focused View Objective 如何計算每次觀看的成本？

2022 年第三季度，TikTok 推出了一個名為 Focused View 的新視頻廣告目標。 這項新功能使廣告商能夠與他們的目標受眾建立聯繫，並有很高的參與或觀看廣告的意願。 此前，TikTok 上的視頻廣告採用每千次觀看成本 (CPMV) 衡量。 但隨著 Tiktok 的 Focused View 的引入，該平台切換到每 6 秒視頻觀看成本。 這意味著廣告商僅在用戶觀看廣告至少 6 秒或在前 6 秒內參與廣告而不是僅僅看到廣告時才付費。

那麼，Focused View 究竟是如何工作的呢？ TikTok 的算法旨在優化活動並向更有可能觀看超過 6 秒的廣告的用戶投放廣告。 這種優化基於各種因素，例如用戶行為、興趣和人口統計數據。 除了通過收視率進行情感參與外，TikTok 的算法還針對通過可見廣告互動進行的互動參與。 這意味著該平台偏愛具有更高參與機會的用戶，例如點贊、評論和分享。

通過定位更有可能互動和聯繫的用戶，Focused View 為廣告商提供了更高的參與率和更好的投資回報率。 在 TikTok 的一個廣告合作夥伴中，6 秒 Focused View 目標將廣告回想度提高了 11%，將 2 秒 CPV 的成本效益提高了 18%，將每次觀看的平均觀看時間提高了 53%，完成度提高了 2.8 倍速度。

使用視頻廣告觀看指標提升您的 TikTok 廣告活動

TikTok 正日益成為娛樂行業的重要參與者，其有機和付費視頻觀看量的顯著增長證明了這一點，使其與 YouTube 和 Netflix 等主要平台競爭。

該平台不斷推出新功能，例如發現和搜索、門票零售和付費 20 分鐘視頻，讓用戶、創作者和品牌保持參與。 隨著越來越多的用戶花時間在他們的 FYP 上，TikTok 視頻觀看廣告預計會激增。 了解每個視頻廣告觀看指標並根據節奏優化活動可以幫助企業和品牌利用這一趨勢並提高他們的廣告支出回報率 (ROAS)。

在我們的代理機構，我們自 2019 年以來一直與 TikTok 合作，在 TikTok 的業務中心內構建和完善付費活動。 我們在使用 TikTok 的本地受眾和上下文搜索定位方面擁有豐富的經驗，可以確保我們客戶在 DMA 和大多數城市級別的本地活動的指標令人印象深刻。

憑藉我們的專業知識和對 TikTok 視頻觀看指標的理解，我們可以幫助您的企業在該平台上取得最大的影響和成功。 立即聯繫我們，詳細了解我們的服務以及我們如何幫助您的品牌在 TikTok 上取得成功。