2023年如何使用TikTok購物廣告？ 【管理者指南】

TikTok 購物廣告

TikTok 購物廣告是一種功能強大的廣告格式，允許品牌直接在 TikTok 應用內展示其產品和服務。

您可以通過產品展示選項卡、直播和信息流視頻來宣傳您的產品。 此外，您可以將購物選項卡添加到您的個人資料中，並將您的產品目錄與 TikTok 應用同步，以創建指向您的數字商店的直接鏈接。 用技術語言來說，它被稱為“內容到購物車”。 這些廣告設計得引人注目且具有互動性，使用戶更容易發現和購買他們喜歡的產品。

集成產品信息、視覺效果和直接購買鏈接將確保為您的客戶提供無縫的購物體驗。

通過利用 TikTok 龐大的用戶群和引人入勝的內容格式，品牌可以以有趣且引人入勝的方式接觸目標受眾。 借助 TikTok 購物廣告，您可以增加電子商務網站的流量，提高品牌知名度，並最終提高銷量。

閱讀： 2023 年終極 TikTok 廣告指南

什麼是 TikTok 商店？

TikTok Shop 是 TikTok 提供的一體化商務解決方案。 它旨在簡化賣家、創作者和關聯公司的銷售流程，使他們能夠直接在平台上銷售他們的產品。 憑藉直播購物和購物視頻等功能，TikTok Shop 為企業賬戶用戶提供了一種展示和銷售產品的有效方式。

來源： TikTok

在 TikTok 上投放購物廣告的好處

您會發現使用購物廣告的眾多好處，因為在社交網絡上銷售產品為品牌帶來了巨大的優勢。 看看他們提供的具體好處：

1. 簡單但觸達用戶的購物體驗

借助 TikTok 購物廣告，您可以在 TikTok 廣告管理器中選擇產品銷售目標後訪問三種不同的購物廣告格式。 它使您可以輕鬆創建和管理有效的廣告，節省您的時間和精力。

2. 釋放產品目錄的力量

您可以使用 TikTok Shopping 提供的新格式充分利用您的產品目錄。 您可以了解 TikTok 上的最新購物趨勢，例如令人興奮的 LIVE 功能，並覆蓋 For You 頁面之外的受眾。 通過利用這些新格式，您可以以更多方式展示您的產品並最大限度地提高您的品牌知名度。

3. 在購買過程的每個階段跟踪購物者

TikTok 購物廣告使您能夠與最有可能轉化的受眾建立聯繫。 通過利用全自動創意功能和先進技術，您可以優化您的營銷活動，以定位和吸引潛在客戶，無論他們處於購買旅程的哪個階段。 這種數據驅動的方法可確保您在正確的時間接觸到正確的人，從而增加推動銷售的機會。

4.體驗提高性能和優化的機會

TikTok 視頻購物廣告為 TikTok Shop 商家提供了許多不同的功能，使他們能夠提高業績。 這些功能提供了優化機會，使您能夠優化營銷活動並進行基於數據的調整，從而獲得更好的結果。

3 種類型的 TikTok 購物廣告

到目前為止，TikTok 已經推出了三種令人興奮的購物廣告類型，它們都旨在幫助您提高銷量並提高廣告在平台上的曝光度。 這些創新的廣告格式是：

• 視頻購物廣告
• 目錄列表廣告
• 直播購物廣告

所有三種廣告格式都可以輕鬆組合，並為您提供多種展示位置選項，超出了“為您推薦”頁面的範圍。

借助 TikTok 的創意功能，您可以為電子商務活動創建自然且引人入勝的內容，吸引那些在使用該應用時準備購買的人的注意力。

通過視頻購物廣告，您可以在引人入勝的視頻中展示您的產品，而目錄列表廣告則可以讓您展示完整的產品列表。 通過直播購物廣告，您可以與受眾實時互動，打造身臨其境的購物體驗。

讓我們詳細了解每種類型：

TikTok 視頻購物廣告

TikTok 視頻購物廣告格式結合了最佳的視頻廣告和購物體驗。

在您的廣告中，您可以突出顯示一種或多種產品，並使其可以直接通過“為您推薦”頁面上顯示的信息流視頻廣告進行購買。

TikTok 視頻購物廣告 | 搜索引擎之地

視頻購物廣告看起來與普通視頻類似，但屏幕底部有一個產品卡。 它們旨在最大限度地擴大產品發現範圍並提高購買意向和轉化率，並且使您可以靈活地創建特定於產品或更廣泛的品牌信息活動。

當 TikTok 收集數據時，它將通過選擇轉化率最高的組合來動態優化您的視頻購物廣告的效果。 此外，通過 TikTok 創建的應用內登陸頁面，潛在客戶可以在點擊廣告後了解有關您產品的更多信息。 當他們準備好時，他們將被重定向到廣告商的網站以完成購買。

重要的！

收藏廣告和動態展示廣告將繼續提供到今年年底，之後它們將被更強大的視頻購物廣告完全取代。

TikTok 目錄列表廣告

借助目錄列表廣告，您可以通過 TikTok 上的新展示位置大規模推廣您的產品目錄，而無需創建視頻內容。 目錄列表廣告不使用視頻，而是利用直接從產品目錄中提取的靜態圖像，以具有視覺吸引力的“目錄”格式呈現它們。

TikTok 目錄列表廣告 | 抖音

這些廣告出現在可購物的展示位置（在“為您推薦”頁面之外）中，確保最大程度的可見性和參與度。 用戶通過 TikTok 內的品牌內容髮現這些廣告，這為他們提供了無縫的購物體驗

目錄列表廣告的目標是突出展示您的產品，從而提高業績和銷量。 這種創新的廣告格式使您可以輕鬆地將產品的覆蓋範圍擴大到最有可能購買的用戶。

TikTok 直播購物廣告

直播購物廣告讓用戶可以輕鬆發現和觀看直播視頻，同時還能夠直接從電子商務平台搜索和購買產品。

這些廣告讓品牌可以將產品卡無縫集成到他們的直播視頻中，瞄準最有可能與所展示的產品互動並表現出興趣的用戶。

TikTok 直播購物廣告 | 抖音

直播購物廣告是專門為推廣直播購物流而設計的。 它們是引導用戶從“為您推薦”頁面進入激動人心的現場購物活動的途徑。 通過策略性地投放這些廣告，TikTok 可確保它們吸引準備購買的用戶的注意力，從而顯著提高直播購物活動期間的流量和參與度。

TikTok 購物要求

要訪問 TikTok 上的購物廣告，您需要達到“一級”狀態。 這涉及集成先進信號並鏈接其產品目錄。 TikTok 有一個全面的 PDF 指南，涵蓋了整個流程，使其易於遵循。

需要注意的是，您沒有義務使用應用內電子商務解決方案 TikTok Shop 來投放購物廣告。 雖然 TikTok Shop 可用於投放購物廣告，但廣告商還可以靈活地將購物者引導至外部網站（如果他們願意）。

TikTok Shop 可在美國、英國和中國等特定市場使用。 查看TikTok 的最新信息，了解您所在的國家或地區是否符合資格。 TikTok Shop分為四類，每一類對不同類型的用戶都有不同的要求：

• 賣家
• 創作者
• 夥伴
• 附屬公司

這些分類確保 TikTok Shop 能夠適應各種類型的商業用戶，提供定制的功能和要求來滿足他們的特定需求。

要開始成為 TikTok Shop 的賣家，只需檢查您所在的國家/地區是否受支持並收集必要的文件：提供身份證明、居住證明和營業執照。

TikTok Shopping 可用國家/地區 | 抖音賣家中心

分步設置 TikTok 上的購物

如果您按照正確的步驟操作，在 TikTok 廣告帳戶中設置 TikTok Shopping 會非常簡單明了。 它涉及訪問 TikTok 賣家中心，該中心允許您連接一個或多個購物廣告帳戶。

1. 仔細檢查您的集成

首先，檢查您的商務平台是否已與 TikTok 集成非常重要。 TikTok 已與多個平台合作：Shopify、Square、WooCommerce、BigCommerce、Salesforce、ECWID by Lightspeed、PrestaShop、Tray Tecnologia、Loja Integrada、Kyte、Vtex 和 OpenCart。

2. 設置 TikTok 企業帳戶

在 TikTok 上創建企業帳戶非常簡單，最重要的是，它不會花費您任何費用。 僅採取這一步就打開了一個充滿可能性的世界，讓您可以訪問普通用戶無法使用的專有功能。 通過企業帳戶，您可以深入進行高級分析，獲得有關 TikTok 表現的寶貴見解。 此外，您還可以使用 TikTok 廣告管理器無縫管理您的廣告活動。

創建 TikTok 企業帳戶 | 抖音商務中心

3. 註冊 TikTok 商店

要開始使用 TikTok 商店，請訪問 賣家中心門戶。 只需填寫申請表並確保上傳必要的文件，例如您的身份證、居住證明和企業所有權證明。 這有助於 TikTok 確保您帳戶的合法性並保護賣家和買家。

創建 TikTok 賣家中心帳戶 | 抖音賣家中心

4.等待結果

提交申請後，請耐心等待並留意您的收件箱。 TikTok 將在一到兩天內向您發送一封電子郵件，通知您申請結果。 一旦您的申請獲得批准，您就可以開始利用 TikTok 令人難以置信的購物功能。

5. 關聯您的 TikTok 帳戶

現在您已註冊 TikTok Shop 並獲得批准，是時候鏈接您的 TikTok 帳戶並開始銷售了。 該過程簡單且易於導航 - 只需將您的 TikTok 帳戶與您的 TikTok 商店關聯起來，瞧！ 您現在可以無縫地添加和管理您的產品。

將 TikTok 帳戶與 TikTok 商店關聯 | 抖音賣家中心

6. 設置您的 TikTok 產品目錄（用於目錄列表廣告）

創建產品目錄，以井然有序且具有視覺吸引力的方式展示您的產品。 潛在客戶可以在這裡瀏覽您的產品。 使用 TikTok 的目錄管理器（一款功能強大的工具）輕鬆上傳和管理您的產品數據，包括標題、描述、價格和圖像。

創建 TikTok 產品目錄 | TikTok 廣告管理器

創建目錄後，下一步是將您的產品添加到其中。 將產品添加到目錄至關重要，因為它使您能夠創建視頻購物廣告（目錄），向目標受眾展示最相關的產品。 這些廣告可以顯示最新的產品信息，例如庫存情況、定價等。

可通過三種方法將產品添加到目錄中：

手動添加產品：只需為您希望包含在目錄中的每個產品填寫一個用戶友好的表格即可。

數據饋送計劃：從在線文件上傳產品列表。 通過安排自動數據源，您可以輕鬆地使用最新的產品信息更新您的目錄。 這是處理大量產品的無縫方式。

上傳文件：使用專門為上傳產品文件而定制的預先設計的模板。 此方法可以輕鬆地一次添加多個產品，但每次產品數據更改時您都需要重複此步驟。

為了確保產品目錄中的 TikTok Shopping 獲得最佳性能和成功，保持產品數據優化非常重要。 最簡單的方法是使用經常更新的產品源。

維護包含所有必要屬性的經過充分優化的產品提要不僅可以提高產品的可見性和覆蓋範圍，還可以確保它們在正確的時間出現在目標受眾面前。

另請閱讀：數據饋送管理中應避免的 12 個錯誤

7. 設置您的創意並開始銷售

設置好 TikTok 商店並準備好產品目錄後，您就可以開始在 TikTok 上銷售了。

訪問您的 TikTok 廣告管理器並啟動新的營銷活動 - 通過選擇產品銷售廣告目標即可使用所有購物廣告格式。 然後，根據您的廣告策略完成其餘設置即可。

添加您的產品，創建引人入勝的內容，並與您的受眾建立聯繫。 利用 TikTok 強大的廣告工具進一步提高您的銷售額並擴大您的覆蓋範圍。

選擇產品銷售目標| 抖音賣家中心

視頻購物廣告 TikTok 廣告規範

為確保 TikTok 接受您的視頻廣告，遵守指定的要求非常重要。

對於 TikTok 信息流廣告（最常見的視頻廣告），建議的寬高比為 9:16、1:1 或 16:9，最小分辨率為 540x960px、640x640px 或 960x540px。 視頻時長范圍為 5 到 60 秒，但建議使用 9 到 15 秒的較短視頻以獲得最佳參與度。

視頻文件應採用 .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi 格式，建議比特率至少為 516 kbps。 文件大小應在 500MB 以內。

與視頻廣告關聯的個人資料圖片的寬高比應為 1:1，格式為 .jpg、.jpeg 或 .png，文件大小應低於 50KB。 應用或品牌名稱應遵循特定的字符限制，品牌名稱應包含 2 至 20 個拉丁字母和 1 至 10 個亞洲字符，應用名稱應包含 4 至 40 個拉丁字母和 2 至 20 個亞洲字符。

請注意，表情符號、標點符號和空格都算作這些名稱中的字符。 視頻廣告的說明支持 1 到 100 個拉丁字母和 1 到 50 個亞洲字符，不支持“{ }”或“#”等特殊字符以及表情符號。

為了製作無縫集成到 TikTok 平台並有效吸引目標受眾的視頻廣告，遵守這些規範非常重要。

TikTok Shopping創意實踐

正在尋找一些新的想法來提高您的 TikTok 購物業績？ 我們為您服務！ 以下一些創意方法可以幫助您充分發揮 TikTok 廣告的潛力。

突出新產品

如果您的庫存中有令人興奮的新產品，請抓住這個機會製作一個引人入勝的視頻來展示它的實際情況。 通過展示產品的功能和優點，您將引起炒作並激起興趣。 並且不要忘記，請確保添加產品卡，允許用戶直接從“為您推薦”頁面購買。

展示產品演示

通過創建引人注目的 TikTok 來展示如何使用您的產品，從而吸引受眾。 從拆箱視頻到造型教程，讓觀眾一睹您的產品的實際效果，有助於他們直觀地了解產品的優點並激發他們的購買慾望。

影響者合作

與有影響力的創作者合作可以為您的廣告提供強大的推動力。 確定價值觀與您的品牌相符的影響者，並與他們合作創建引人入勝的內容。 他們的真實認可可以極大地影響購買決策並擴大您的受眾範圍。

通過將您的產品標籤添加到影響者的現有視頻中（當然要經過他們的許可），您可以利用他們的影響力和影響力。 識別已經在使用和展示您的產品的用戶，並與他們建立合作夥伴關係，以輕鬆創建成功的品牌內容。

用用戶生成的內容講故事

鼓勵您的關注者創建並分享他們自己的以您的產品為主題的 TikTok 個人資料。 用戶生成的內容不僅可以擴大您的品牌影響力，還可以營造社區感和真實感。 通過分享滿意客戶的故事和體驗，您將激勵其他人加入並發現您產品的價值。

促進銷售

您是否計劃在假期前進行任何特別銷售或促銷活動？ 隨著人們已經進入購物心態，將您的品牌放在他們的腦海中至關重要。 利用直接鏈接到您最受歡迎的產品的信息流購物廣告，確保最大程度的曝光和參與。

概括

在我們的指南中，我們將深入探討 TikTok 購物廣告的世界，並為您提供有關如何在 2023 年利用這一強大電子商務工具的寶貴見解。

我們試圖涵蓋 TikTok Shopping 的各個方面，從解釋 TikTok Shopping 是什麼，到提供如何設置它的說明並探索不同的策略。

無論您是經驗豐富的經理還是電子商務新手，都可以加入我們這個充滿活力的旅程。 當您探索 TikTok 的可能性時，請隨時與我們分享您寶貴的想法和經驗。 在我們共同探索和塑造 TikTok 電子商務的未來時，我們渴望聽到您的成功、挑戰和創新戰略。

常問問題

我可以跟踪 TikTok 購物廣告的效果嗎？

絕對地！ TikTok 提供強大的數據和分析工具來跟踪購物廣告的效果。 您可以監控展示次數、點擊率、轉化率等指標。 這些寶貴的數據使您能夠衡量廣告的效果，做出數據驅動的決策，並優化您的廣告活動以獲得更好的效果。

TikTok 店面是什麼？您可以使用它嗎？

TikTok Storefront是TikTok上的一項功能，允許企業直接在平台上展示和銷售他們的產品。 企業可以在 TikTok 應用內創建專門的店面，用戶可以在其中探索、查看產品詳細信息併購買產品。 它就像您帳戶中的購物選項卡。

TikTok 店面目前在大多數國家/地區均不可用。 例如，Shopify 上的 TikTok 店面僅在美國和英國提供。

店面可以包含一系列產品，企業可以靈活地展示少至一種或多至 2,000 種產品。