主題：您應該了解什麼以及我們目前的想法

這是一個短暫的一周。 本來應該是平靜的。 各地的社交媒體經理都在度過一個愉快的 7 月 4 日星期二假期……然後，繁榮。 Meta 於 7 月 5 日星期三推出 Threads，比預期早一天。

這是令人驚訝的。 場面一片混亂。 人們開始在 Instagram 上看到“朋友的第一條帖子”的通知。 Threads 目前擁有超過 1 億用戶（並且還在不斷增加），並且正在快速增長，並且不會很快出現放緩的跡象。

如果您是內容或品牌營銷人員，您可能讀過一些“什麼是線程？” 以及“XYZ品牌如何推出”文章。 （是的，溫迪再次成為幽默的頭條新聞。） 說實話？ 除了探索新平臺本身之外，還有很多事情需要跟上。

因此，我們整合了迄今為止最重要的事情、我們顧問的一些初步觀點，以及一些您應該考慮盡快實施的“必須做”的建議（如果您還沒有！）

如果您想在下次乘坐辦公室電梯時了解更多信息，而不必給您的青少年發短信，請查看這份重要的知識清單。

作者註：本文與 Threads 一樣，正在迅速發展，並將隨著新的新聞、趨勢和功能而更新。

“到目前為止”​​關於線程的十大事情

那裡有很多信息，但還有很多我們還不知道。 以下是一個快速、一體化的回顧，供您和您的團隊在繼續了解最新的應用程序時參考：Threads。

1. Threads 由Meta於 2023 年 7 月 5 日開發並推出。（想想 Facebook、Instagram、WhatsApp，還有“Zuck”。）

2. 目前，Threads 有一個堅實的前提和目標：成為 Twitter 的更友好、更簡單、更新、基於文本的替代品。

最初的反應基本上是積極的， Buzzfeed表示“Threads 就像 Twitter，但氛圍更好。”

作為又一個新的社交媒體應用程序，只有時間才能證明 Threads 是否會在幾年內出現。 （願 Tumblr、Friendster 和 Vine 安息……）

3. Threads 在短短 24 小時內增長到 5000 萬，截至 7 月 10 日現有用戶超過 1 億，現已正式成為“有史以來增長最快的社交媒體應用程序”。

4. 沒有 Instagram 就不可能有 Threads。 （反之亦然。）它們具有內在的聯繫，這意味著：

• 沒有 IG 就無法加入。
• 而且不刪除IG就無法刪除。
• 與 IG 相同的指導方針。
• 由於您當前的 IG 名稱/句柄被強制轉移並應用於線程，因此您無法創建 IG 上尚不存在的不同個人與企業名稱。

5. 沒有廣告（還），沒有主題標籤（還），而且該平台是為移動設備而不是桌面設備而構建的（到目前為止）。這不是您祖母坐在辦公桌前滾動的Facebook。

6. 內容方面，有 500 個字符的限制，並且可以添加長度不超過 5 分鐘的照片或視頻。 所有帖子都可以輕鬆分享回 I G。Threads還具有點贊、轉發、回复或引用帖子的按鈕，用戶可以查看帖子獲得的點贊和回複數量。

7. Twitter 已經發出“停止令”，埃隆·馬斯克稱 Threads 為“山寨應用程序”。 他還指責 Meta 挖走 Twitter 前員工並利用機密信息來構建 Threads。 目前還沒有關於籠子比賽何時舉行的消息……

8. API 尚未可用於社交帖子/監控集成，例如 Sprout、Rival IQ、Loomly 等（再次強調） 。 Meta表示，他們“正在努力盡快使 Threads 與開放、可互操作的社交網絡兼容，我們相信這些網絡可以塑造互聯網的未來。”

9. 雖然 Threads 讓註冊和重新關注您已在 Instagram 上關注的每個人變得非常容易，但您還無法過濾或排序以僅查看您關注的人的帖子。

這帶來了相當好的新聞源體驗，包括來自陌生人和朋友的基於文本的帖子。

10. 由於隱私問題和違反 GDPR， Threads 在歐盟尚不可用。 因此，目前尚不清楚它是否/何時會在其他地方提供。

“一周內”的觀點、觀察、觀點和預測

專業提示：如果有人聲稱自己是 Threads 專家，請立即停止閱讀。 猛地關上你的筆記本電腦。 摀住耳朵，大聲喊“啦啦啦啦啦啦啦，不聽啦，不聽啦！”

為什麼？ 因為還沒有人是線程專家。 現在每個人都在同一條船上：學習、玩耍、發現、探索、歡笑，並想知道這一切將走向何方。

然而，Convince & Convert 的團隊充滿了明智、靈活的內容營銷忍者。 我們熱衷於了解正在發生的事情並為您分解。

所以，這裡有一些關於我們現在對線程的思考是什麼以及如何思考的要點：

“Threads 為品牌提供了一個有趣的機會，可以在其社交組合中做出新的選擇：從頭開始，從頭開始構建，或者引入現有的 Instagram 社區。”

– 丹尼爾·萊明，高級策略師

• 雖然沒有明確的最佳實踐，但跳入現有社區的新型平台的機會很誘人。 Threads 的學習曲線很低； 它精簡且易於學習。
• 不要只是從其他渠道複製和粘貼內容； 如果有人在 Threads 上看到您的內容，他們也可能會在 IG 上看到它。 藉此機會在 Threads 上嘗試不同的格式。

“Threads 是一個快速發展且不斷發展的新平台。”

– Sunny Hunt，策略師

• 更多功能可能會在接下來的幾周和幾個月內頻繁推出。
• 我喜歡關注Adam Mosseri以獲取最新信息和功能推出更新。

“到目前為止，Threads 的內容都是新鮮、有趣且即興的。”

– Jennifer C. Harmon，內容策略師兼創作者

• 關注主題中最有趣且令人耳目一新的部分是看到許多用戶和品牌發布了我們在其他平台上從未見過的新的創意內容。
• 這麼多的初步帖子都是輕鬆而愚蠢的。 你可以告訴社交媒體管理者和消費者都在享受玩耍、實驗和學習的樂趣……同時避免發布讓人感覺過度製作或做作的帖子。
• 許多品牌已經通過幽默、輕鬆/愚蠢的評論、以參與為中心的調查和公共跨賬戶對話而引起了轟動。
• 到目前為止我最喜歡的？ Hill House是一個擁有 #NapDressNation 狂熱追隨者的家居和時尚品牌，在新冠疫情期間首次亮相後，該品牌的影響力依然存在。 他們的第一篇帖子很有趣（甚至有點隨意？），承認社交媒體經理在他們的老闆知道線程“存在”之前就發帖了（太棒了！），並在狂熱中創造了數百個大型早期採用者參與-當他們承諾隨機選擇並贈送一些印有字母組合的睡裙給那些回答他們（不那麼嚴肅）提示的人時，回复的語調。

“品牌不浪費時間宣傳產品信息，而 Threads 仍然是新的且易於發現。”

– Gini Roberts，媒體與讚助高級總監

• Ferrara（Convince & Convert Social Pros 播客的校友嘉賓）發表了一些精彩的帖子，在這個新平台上推出了他們的每個糖果品牌：
  • 特羅利
  • 書呆子
  • 甜餡餅
  • 拉菲太妃糖

“立即”針對主題的即時建議和必須執行的操作

說實話，當我意識到 Threads 提前推出時，我就開始抱怨了。 我確信我並不是唯一一個對內容/社交營銷有同樣想法的人：

• 呃，另一個社交媒體應用程序（學習）（發布）（資源支持）（衡量）

• 嗯，我確定要註冊嗎？如果我想刪除它，我也必須刪除Instagram？！

• Gahhhhh，我已經在 IG 上花了太多時間了……

• 我個人從未完全接受過 TikTok。這是“為我個人”、“職業”，還是兩者兼而有之？

• 什麼是線程？

• 現在這會被稱為“線程”嗎？

• 人們在沒有我的情況下穿線嗎？

• 我還不夠有趣……

• 我只知道明天早上有一百萬個老闆會向他們的社交媒體團隊詢問他們的主題策略......

• 呵呵。這實際上有點不錯。相當清爽。哈！而且很有趣。 好吧，梅塔，好吧。

是的，如果這些最初的第一反應聽起來很熟悉，那麼讓我們切入正題。 線程“現在”不會去任何地方。 知道這一點，這些就是您必須做的事情。 如果你還沒有的話，就去做吧，而且要快點去做。 如果法務部門告訴您大約需要 60 天，請隨意打印出來並向其出示。 不要拖延！

熱門話題 為品牌和內容營銷人員提供的行動項目和建議

• 盡快索取您的用戶名/帳戶！
  • 即使您尚未採取行動（發布/參與），也可以保留您的品牌名稱。
    • 只需幾分鐘即可註冊/下載，因為 Threads 會提取您已有的 IG 名稱、個人簡介，甚至轉移您的關注的選項。
    • 如果您的公司需要很長時間才能批准新平台的存在，並且您必須經過多層審批，我們強烈建議您盡快啟動此內部流程（如果您還沒有這樣做），以聲明您的用戶名和存在。
• 示例：迪士尼的保護傘 IG 有一個已認領的帳戶，但尚未發布，而該公司的一個規模較小但功能強大的特定分支機構Disney Parks已經神奇地發布了帖子。
• 熟悉平台的技術方面，並開始監控您的客戶和競爭對手是否/如何使用 Threads。
• 與您的社交媒體團隊討論添加新平台進行管理的運營方面的問題。 為了成功啟動和維護品牌 Threads 帳戶，他們需要什麼支持？

詢問他們對應用程序在語氣/聲音/風格/節奏方面的初步想法，而不是要求一個全面的、一夜之間的策略。

• 盡量不要重新發布與您在其他地方發布的完全相同的內容/標題……至少現在是這樣。
  • 雖然內容原子化很可能成為未來 Threads 的有機演變和應用，但似乎沒有哪個大玩家會在這個嬰儿期重複內容。
  • 此外，用戶大多把“基於文本、類似推特”的功能放在心上，跳過照片和視頻，轉而使用詼諧的標題和大量表情符號。

• 對您的期望保持耐心和靈活性。 保持敏捷。 玩得開心！

快樂……線程？

敬請關注。 隨著我們繼續了解更多信息，我們將更新這篇文章。

關掉聲音！我們錯過了什麼嗎？ 您已經註冊 Threads 了嗎？ 我們很想听聽您的看法。 在LinkedIn上與我們分享您的想法和收穫。

需要幫忙？我們喜歡指導團隊應對任何/所有社交媒體和內容營銷挑戰和解決方案。 如果您不知道從哪裡開始使用線程或增加組織資源支持，我們可以與您合作，讓您的計劃步入正軌並蓬勃發展（以及線程？::wink::）

聯繫我們！我們的 Convince & Convert 策略師和內容創作者團隊隨時為您提供社交媒體、內容營銷、數字規劃和客戶體驗需求方面的幫助。 憑藉我們 15 名高級團隊成員和策略師的綜合經驗以及 78 分的淨推薦值（高於麗思卡爾頓酒店），我們已準備好幫助您邁向新的水平。

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