搜索引擎優化信任因素：搜索引擎優化如何“瑪卡”差異

一些企業對投資 SEO 活動持謹慎態度，因為他們擔心看到結果所需的時間或難以在投入的工作和投資回報之間做出硬性定義。 其他人還迴避 SEO 項目，因為他們很難找到一個機構或專家，他們對溝通和透明度和結果一樣重視。

在 1Digital ^Ⓡ Agency，我們一直努力提供可歸因於我們努力的明確結果，同時對我們在項目中投入的工作保持開放和誠實。 無論是與客戶就網站結構的擬議更改進行溝通，還是與他們合作撰寫旨在產生流量的關鍵字豐富的博客文章，我們的流程都是直​​接、透明和可靠的。

任何 SEO 活動都涉及一定程度的信任，因為結果需要時間來建立，這正是我們如此高度重視透明度和溝通的原因。 對於 Maca 團隊來說，信任是決定與我們一起開展 SEO 項目的一個因素。

Maca Team 是一家在線商店，銷售優質的瑪咖產品，這些產品來自一種獨特的根莖作物，這種作物只生長在南美洲的高海拔地區。 數千年來，瑪卡已被用於許多著名的健康益處，因此它的市場已經確立。 然而，與任何在線供應商的情況一樣，高流量和轉換並沒有很好地建立。

The Maca Team 的首席執行官 Mark 評論說：“最初不需要 SEO，因為 SEO 很容易。 我知道自己在做什麼，而且很容易在我的利基市場中排名。” 過去，他們在沒有專業幫助的情況下自行獲得了公平的結果，之後谷歌通過幾次更新提高了賭注，這使得在沒有特定的技術專長的情況下更難排名。 在 Google 更新之後，Maca 團隊在與^{1Digital Ⓡ} Agency 合作之前與其他幾家供應商合作開展 SEO 項目。

對馬克來說，透明度和溝通是關鍵。 他知道產生結果需要時間，因為他在過去親身體驗瞭如何執行基本的 SEO 友好操作。 這讓他對在供應商中尋找什麼有了一些了解。

至於他在合作夥伴中尋找什麼，馬克說他需要一個“[知道]他們在谷歌 2020 年適當的 SEO 策略方面正在做什麼的機構。障礙是找到一家擁有透明流程的真實公司這樣我就可以審查它。 這是我此時選擇合作夥伴最重要的事情。” 在與^{1Digital Ⓡ}團隊的成員多次會面後，他知道我們是他和他的業務的代理機構。

此前，Mark 與以前的電子商務 SEO 公司和專家的溝通結果喜憂參半，這正是他尋求^{1Digital Ⓡ}透明度的原因。 然而，在項目開始的短短幾週內，馬克以一種全面的、甚至熱情洋溢的積極態度反思了這次經歷。

“首先，透明度真的是讓我一開始就賣給我的東西，這太棒了。 項目基礎很好。 有一份週報很好。 我喜歡^{1Digital Ⓡ}的原因是我知道你們在做什麼以及團隊成員在做什麼。 它是基於項目的，所以我們可以看到結果。 我們的會議很棒，因為我們可以衡量我們的努力。 總的來說，我對^{1Digital Ⓡ}的努力感到非常滿意。”

而這僅僅是個開始。

讓結果滾滾而來

衡量 SEO 活動成功與否的方法有很多種，而且不乏可供參考的指標。 因此，您可以查看不止一個數字來確定策略的有效性。 然而，由於最重要的數據涉及自然流量、增長、銷售和轉化，我們將看看其中的一些數據。

您可以在下面看到跟踪 Maca 團隊的自然流量的圖表，涵蓋從 2020 年 3 月到 2020 年 6 月結束的時間段，疊加在 2019 年 11 月至 2020 年 2 月的前期期間。橙色線代表早期，藍色線線代表最新的時期。 他們與 1Digital ^Ⓡ Agency 的活動於 4 月初開始，您可以清楚地看到到目前為止的活動期間增長穩步增長。

重要的不是增長的爆炸性增長，而是在項目過程中 TheMacaTeam.com 的訪問者顯著、持續增長。 這就是使信任成為競選活動的重要組成部分的原因。 通常，您無法指出任何一件事來表明短期內的成功，但隨著時間的推移，結果會從細節中恢復過來。 在 The Maca Team 的案例中，自從他們與我們開始他們的 SEO 活動以來，他們的自然流量幾乎翻了一番。

然而，自然流量只是衡量 SEO 活動成功與否的一種方式。 讓我們看一下他們網站的新用戶增加情況，您可以在左圖中看到。

他們的用戶總數不僅顯著增加，而且他們的新用戶數量也猛增。 在這兩種情況下，訪問者的數量幾乎都比上一時期翻了一番——這一次對應於上圖所示的時間線。

當然，要考慮的不僅僅是訪問任何給定網站的訪問者。 您還可以查看轉化、交易和收入的硬數據。 事實證明，The Maca Team 不僅流量顯著增加，而且這三個指標也顯著增加：電子商務轉化率、交易量和收入。

如您所見，在上圖的同一時間段內，The Maca Team 的電子商務轉化率在此期間增長了近 17%，但最重要的是，交易數量和收入均翻了一番以上。 Maca 團隊不僅看到了更多的訪客和更多的會話，而且他們的銷售額也有所增加。

我們已經展示了自然流量如何大幅增長，並且這種增長對應於交易和收入的顯著增長，但他們的印象和點擊率如何？ 為了給人留下印象——不是雙關語——瑪卡團隊在與我們的競選活動中取得的那種影響，請看下面的圖表。

此表示跟踪從 2020 年 4 月開始，當他們的活動開始時到 2020 年 6 月底期間的總點擊次數、展示次數和點擊率。這裡有一個明顯的穩定上升趨勢，就像上面的表示一樣. 然而，這種增長最能說明問題的不是他們的總點擊次數或展示次數——順便說一句，這兩者都是可觀的。 這裡最能說明問題的是平均點擊率。

如果沒有上下文，5.9% 可能看起來很低，甚至是非常低的數字。 然而，在本文發佈時，平均電子商務點擊率徘徊在 2.5% 以上。 這意味著 The Maca Team 的平均點擊率明顯高於整體平均水平，高出近三倍。

這一點如此重要的原因是雙重的。 首先，高點擊率表明營銷策略、定位或其他努力取得了一定的成功。 這意味著看到他們的列表或廣告的人對他們所提供的內容感興趣，因此會跟進，或者點擊並訪問網站。 它如此重要的另一個原因是，這意味著^{1Digital Ⓡ} Agency 在關鍵字研究方面的努力將 Maca 團隊放在了有機搜索其產品的人們面前，因此只需找到它們即可成為客戶。

考慮到我們的關鍵字研究和我們的 SEO 工作，我們戰略性地針對 Maca 團隊需要看到改進以獲得更具競爭優勢的競爭關鍵字。 該項目的初始關鍵字研究階段為我們的許多頁面優化工作和我們的反向鏈接構建策略奠定了基礎，並且對於活動的成功至關重要。 在他們與我們合作的活動開始時，Maca Team 對大約 1400 個關鍵詞進行排名，前三名中只有 100 多個。 在本文發布之時，也就是他們的競選活動僅 3 個月後，Maca 團隊就超過 2500 個關鍵詞進行排名，其中超過 230 個進入前三名。 在短短三個月內，他們排名的關鍵詞數量和排名靠前的關鍵詞的數量幾乎翻了一番。

與 Maca 團隊及其所有項目一樣， ^{1Digital Ⓡ}的 SEO 分析師和專家團隊花時間熟悉他們的行業，以提供對他們的業務至關重要的結果。 需要大量的關鍵字和行業研究、網站結構優化和內容髮布才能將它們整合在一起，但是將一些肘部油脂與我們多年在 SEO 最佳實踐方面的經驗相結合，總能完成工作。

Maca 團隊的馬克甚至反思了信任過程和獲得結果的難度。 “起初，我們自己取得了非常好的結果，但 SEO 已經變得難以靠自己解決。 許多行業的更新都非常艱難，與專家合作是值得的。”

至於馬克，他信任這個過程，現在他知道，就像我們都知道的那樣，搜索引擎優化確實可以“瑪卡”差異，即使在競爭激烈、難以獲得知名度的利基行業也是如此。

重新簽到

回到 2020 年 10 月 The Maca Team 與 1Digital ^Ⓡ Agency 成功開展的 SEO 活動，我們可以看到我們在其項目中的持續努力所帶來的其他一些額外優勢。 也就是說，出於某種原因，馬卡團隊的馬克從未能夠確定，在過去的幾年裡，他每年夏末的流量都在下降——除了今年。

如您在上圖中所見，Maca Team 網站的所有流量都是從 2020 年 4 月（大約是他們開始競選活動的時間）到現在，即 2020 年 10 月。這與上一時期的流量疊加年。 如您所見，他們的流量從活動開始就有上升趨勢，但更重要的是，在夏末沒有相應的下降。 如上圖中的紅色箭頭所示，他們的流量在 2019 年夏末大幅下降。這種不幸的事件不僅發生在 2019 年，而且發生在幾年前。 值得注意的是，今年沒有發生。 事實上，正如我們正在進行的 SEO 努力所預期的那樣，他們的流量實際上增加了，繼續整體增長。

此外，由於我們的努力，他們的平均關鍵字排名一直在不斷攀升。 上面已經披露了他們的一些關鍵字排名統計數據，但他們的平均關鍵字排名位置卻沒有。 到現在，即 2020 年 10 月，它已增加到 10 個。這是我們為 The Maca Team 取得的最高平均值。

如果您的企業正在尋找創造性的、創造性的方式來建立在線知名度、推動自然搜索流量Ⓡ 並促進銷售，那麼 SEO 可能是獲得長期、可持續解決方案的門票。 我們為數量驚人的不同行業的許多客戶獲得了類似的成功案例。 這表明，在為面臨獨特挑戰的不同行業的企業創建定制活動時，我們的經驗和辛勤工作得到了回報。

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