從影響者營銷中可以期待什麼：優點和缺點

影響者營銷的缺點

雖然影響者營銷有很多積極因素，但也存在一些問題。 這裡有一些要記住：

1. 沒有一種尺寸適合所有人

我們已經提到可以使用不同類型的影響者來推廣不同類型的產品，但這也可能對希望通過社交媒體影響力進行自我宣傳的品牌提出挑戰。 他們可能希望針對特定活動使用各種影響者，在這種情況下，很難匹配追隨者的規模並跟踪活動所接觸的受眾。

這可能意味著一個品牌在決定僱用哪種類型的影響者時不會面臨一個簡單的選擇。 他們將需要考慮是否更願意使用擁有更多追隨者的影響者以希望接觸更多人，或者僱用一些更有針對性的方法並與追隨者更多互動的較小影響者是否更有利. 最終，公司將不得不根據他們的活動、產品和目標來決定這一點。

2. 關注不一定等同於參與或銷售

當企業決定接觸影響者時，他們必須考慮影響者實際上可能有多有效。 大量的社交媒體追隨者並不自動等同於受眾影響力和影響者地位。 關於一個人是否正在影響其受眾的行為，還有許多其他考慮因素和意義。 這可能歸結為他們有多少追隨者實際關注並分享他們發布的鏈接，參與他們推廣的頁面和品牌，或者使用他們的折扣代碼。

真正的社交媒體影響者是那些真正與他們的追隨者互動並且在產品領域具有相當水平的專業知識的人。名人身份或對廣大受眾的熟悉程度常常與社交媒體上的真正影響者身份混淆。 例如，一位真人秀明星可能擁有數百萬的追隨者，但如果她/他不與他們互動，或推廣真正吸引這些追隨者的品牌和產品，他們可能根本不會影響任何消費者習慣，因此，他們不是真正的影響者。

3. 他們收取不同的價格

由於影響者的規模如此之大，因此他們收取的價格也相差很大。 成本可能因行業、活動規模和影響者擁有的追隨者數量而有很大差異。 市場上有很多變數，沒有兩個網紅收取相同的費率，但據估計，一般來說，網紅每 1,000 名關注者將收取大約 5-10 英鎊的費用。 但是，還必須考慮參與度，擁有 1,000 名關注者的影響者可能與擁有 10,000 名關注者的相同內容收取相同的費用。

品牌要考慮的另一件事是，較大的影響者更有可能有代理人為他們談判任何營銷交易，而較小的影響者可能在此過程中沒有這一步。 無論哪種方式，都需要大量的時間和精力來讓品牌正確地決定哪個影響者最適合他們。

4.影響者需要審查

雖然社交媒體影響者對於使用它們的品牌和公司來說是一個很好的工具，但如果不仔細考慮影響者，就會有醜聞和對品牌造成損害的風險。 好消息是，如果品牌花時間仔細考慮他們的價值觀和精神是否與他們正在考慮的影響者相匹配，那麼這很容易避免。

如果網紅營銷做得不好，它會對品牌造成不可挽回的損害。 這就是為什麼品牌首先審查他們的影響者並檢查他們的價值觀是否一致至關重要。 他們還應該盡最大努力檢查影響者的追隨者大部分是真實的，因為有些人確實為他們的追隨者付費，這意味著真正的參與度較低。

社交媒體影響力活動出錯的另一個重要例子是 Luka Sabbat 的案例，他在與 Snapchat 的 Spectacles 產品合作時未能堅持完成交易，因此提起訴訟。 當談到他們達成的交易條款時，影響者和公司似乎並不完全一致，而且後果對雙方來說都是代價高昂的。 這是一個很好的例子，說明為什麼考慮與他們合作的品牌需要仔細審查有影響力的候選人。

5.有影響力的人可能會濫用他們的權力，事情可能會出錯

當一家公司的社交媒體影響力活動出錯時，對其業務的影響可能很大。 最引人注目的影響者醜聞之一是 2017 年的 Fyre Festival 醜聞。聘請了非常知名的影響者在巴哈馬的一個私人島嶼上宣傳這一事件，最終證明這是一個欺詐事件，從未像宣傳的那樣發生。 由於這起醜聞，人們對影響力營銷的信心一度急劇下降。 這是市場潛在缺陷的一個很好的例子：當廣告商推廣的產品失敗或不符合承諾的質量時。