聯網電視的全渠道魔力

因為我們生活在一個全渠道的世界

您最後一次一天使用少於三個聯網設備是什麼時候？ 少於兩個？ 一？ 我們猜測已經很久了（如果有的話）。

在當今世界，聯網設備即使不是核心，也是大多數消費者生活中不可或缺的一部分。 從智能電視、智能手機到平板電腦，各種設備都可以輕鬆訪問且觸手可及，他們經常從一個屏幕跳到另一個屏幕，將注意力分散在所有這些設備上。 他們通常還會一邊研究、購物，一邊與品牌互動。

因此，作為廣告商，您的策略應該與這條路徑非常相似。 通過全渠道廣告方式，品牌可以吸引消費者，無論他們使用什麼設備，也無論他們在考慮渠道中處於多遠的位置。

是的，為了實現全面的全渠道戰略，品牌絕對需要將聯網電視添加到其營銷組合中。

CTV 作為全渠道戰略不可或缺的一部分

無需驚慌——聯網電視比以往任何時候都更適合廣告商。 隨著越來越多的廣告支持的流媒體可用，消費者紛紛湧向帶有廣告的流媒體，以利用較低的價格點。 事實上，今年由廣告支持的視頻點播 (AVOD) 平台的美國觀眾數量預計將比訂閱流媒體平台增長三倍以上。 這意味著廣告商有更多機會通過聯網電視接觸理想客戶。

隨著 CTV 廣告技術領域取得的所有進步，品牌比以往任何時候都更容易使用聯網電視，就像使用其他廣告渠道一樣。 當線性電視廣告渠道是唯一的電視廣告渠道時，通過電視廣告活動來改變方向要困難得多。 現在，品牌可以根據需要快速部署或更改其廣告。 借助 CTV 強大的受眾定位功能，廣告商可以向特定觀眾投放廣告，並獲得有關效果和廣告活動成功與否的實時、可定制的反饋。

利用您的 CTV 數字營銷技能

還在為將 CTV 納入您的廣告組合而感到緊張嗎？ 這是一個秘密：如果您已經在付費搜索和社交媒體上開展營銷活動，那麼您可能已經是專家了。

聯網電視與效果營銷的核心原則和方法完美契合，對於已經熟悉這些渠道的廣告商來說是一種附加解決方案。 事實上，您可以使用在其他平台上開展營銷活動時所掌握的相同技能來開始使用聯網電視。 例如：知道如何在運行付費搜索活動時使用目標關鍵字嗎？ 偉大的！ 您已經知道如何在受眾細分工具中使用目標關鍵字來識別和轉化新 CTV 廣告系列的有價值的潛在客戶。

設立 CTV 活動也遵循與任何其他數字活動相同的核心原則。 您首先要定義您的目標和預算，選擇您的受眾群體，上傳任何創意資源，然後，在您不知不覺中，您就啟動了您的廣告系列。 一旦啟動，您還可以實時監控營銷活動績效，並根據需要進行優化，就像您在管理其他績效渠道時所做的那樣。

CTV的光環效應改變了遊戲規則

準備好上面的櫻桃了嗎？ 一旦聯網電視融入您的全渠道廣告組合，您就可以利用其最大的優勢之一：它對其他渠道的“光環”效應。 當集成到營銷策略中時，聯網電視的精確定位功能、全面的測量工具和不可跳過的廣告意味著您將在所有頻道（而不僅僅是 CTV）上看到更好的結果。

您特別有可能在付費搜索和社交活動中看到這種影響。 在查看 MNTN 第一方數據時，我們發現 30 天后，聯網電視的光環效應為付費社交（4%）和付費搜索（2%）創造了更高的轉化率。 90 天后，這種效果變得更加顯著，付費社交的轉化率提高了 9%，付費搜索的轉化率提高了 22%（！）。

最終，在一個可以通過所有可以想像的設備聯繫到您的消費者的世界中，每天您不跟隨他們的引導使用這些設備都是一個機會的浪費（也是您的競爭對手首先到達那裡的機會）。 越早開始，您的聯網電視營銷活動就能越早讓您的其他頻道大放異彩。