EAT在SEO中的重要性

簡單地說：如果您正在針對 Google 當前的算法優化您的網站，那麼您已經落後了。

在過去的幾年裡，谷歌已經進行了幾次算法更新，向我們展示了他們希望有機搜索在未來的位置，以及他們認為哪些類型的內容和網站是用戶的理想目的地。 這些更新中的許多都可以歸因於 EAT 原則，並且一直在這方面做得很好的網站隨著每次更新的通過而獲得越來越多的獎勵。

通過專注於舊的 SEO 策略進行優化的網站可能會在短期內取得成功，但未能展望有機搜索的未來意味著這些網站可能容易受到谷歌不可避免的和不斷的算法更新的負面影響。

很明顯，SEO 的未來在於 EAT。

但首先…

什麼是吃？

EAT 是 SEO 的首字母縮寫詞，代表專業知識、權威性和可信賴性。 它首次出現在 Google 的質量評估指南中，該指南提供給代表他們評估 Google 搜索結果質量的個人。

• 專業知識——關注內容的創建者或作者及其技能/知識水平
• 權威性——反映在創作者或作者、內容本身以及整個網站上
• 可信度——以創作者或作者、內容本身以及整個網站為中心

事實上，EAT 在質量評估指南中被提及超過 180 次。

吃是排名因素嗎？

不，不是自己。 但是有很多因素可以證明 SEO 中的 EAT 良好，這些因素本身可以被視為排名因素。 令人困惑，是的，但最好的看待它的方法是認為有一些信號可以證明良好的 EAT，而這些信號通常也被認為是排名因素。 例如，來自知名網站的高質量反向鏈接通常被認為是強大的排名因素和信號。 這些鏈接還可以幫助表明積極的 EAT 原則。 因此，雖然鏈接本身是排名因素，但就 EAT 而言，它們不是排名因素，而是表明 EAT 強。

吃和YMYL

讓我們添加另一個首字母縮略詞。 YMYL 代表 Your Money, Your Life，它用於描述可能影響一個人未來幸福、健康、財務穩定或安全的網站、頁面或主題。 這些主題的示例包括購物、醫療信息、財務建議、新聞和法律信息，以及許多其他可能不屬於這些類別但屬於 YMYL 主題定義的內容。

從這個角度來看，為什麼 EAT 對 Google 的算法如此重要就很清楚了。 Google 希望將用戶引導至最佳頁面，為他們提供最完整、準確、專家、權威和值得信賴的內容。 這為用戶提供了最好的體驗，並將讓他們繼續使用 Google。

出於這個原因，EAT 對 YMYL 網站更為重要。 例如，任何人都可以創建一個關於房地產投資的網站，但這並不意味著他們是可以信任的權威專家。 谷歌更願意將用戶發送到他們知道背後有強烈 EAT 信號的網站，因為在虛假信息時代，這些信息可能更有價值和更準確。

那麼，谷歌一直在向我們提供的這些信號或提示中，有哪些關於未來算法會是什麼樣子的信號或提示？

醫生更新

2018 年 8 月發布的 Medic 更新主要關注與健康相關的網站（因此得名）。 此更新不是由 Google 命名的，而是由整個 SEO 社區命名的。 事實上，這就是谷歌在推出更新時不得不說的全部內容：

這讓更大的社區可以分析、評估和了解這個核心算法更新到底發生了什麼。 雖然並不完全專注於健康和醫療網站，但他們受此更新的影響最大：

隨著這次更新和其他較小的非宣布更新，隨著時間的推移，我們看到了更多傳統的知名網站，如梅奧診所、疾病預防控制中心、克利夫蘭診所和 FDA，而其他網站如 MedicineNet 和今日心理學則獲得了更多的有機知名度掉下了。

當時，這是一個最重要的算法更新，它有明確的 EAT 指標與之相關。

Medic 更新當然不是唯一考慮 EAT 的算法更新，但鑑於 Google 每年更新其算法數千次（僅 2020 年就有超過 4,500 次更改），毫無疑問，還有許多較小的、未公佈的更新以 EAT 為重點。 然而，Medic 更新因其影響力和廣泛的核心算法更新而脫穎而出。 這些廣泛的核心更新平均每年僅發布 3-4 次 Google 的公告。

更好的內容更新

2022 年 8 月，在撰寫本文時，Google 宣布了另一次算法更新，但這次他們將其命名為：Google 有用的內容更新。 非常直觀和描述性。 它的主要重點是獎勵和更好地排名由人類為人類編寫的內容，而不是純粹為了更好地排名而只考慮 SEO 性能而編寫的內容。

此更新具有站點範圍的影響，這意味著算法的機器學習將查看整個站點的內容，並嘗試確定相對大量的內容是否無用或質量低下。 如果是這樣，那可能會導致整個網站被標記，從而導致排名顯著下降。 根據 Google的說法，該信號是加權的，因此只有一些無用內容的網站所受到的影響會比那些大部分無用內容的網站受到的影響要小。

那麼 EAT 是如何影響這次更新的呢？

谷歌發布了一份更新支持文檔，標題為“創作者應該知道的關於谷歌有用的內容更新的內容”，其中包括創作者應該就他們的內容問自己的 6 個問題：

• 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果他們直接來找您，他們會發現內容有用嗎？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記我們對核心更新和產品評論的指導？

查看第二個項目符號，我們可以看到 Expertise 和 Authoritativeness 都是間接引用的。 相反，在同一份文件中，谷歌包含​​了一個關於避免首先為搜索引擎創建內容的部分，並問道：“你是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，但主要是因為你認為你會獲得搜索流量？ ”

通過這次更新，很明顯，專業知識很重要。 我們肯定會看到那些專注於優化谷歌開始落後於谷歌的網站。

如何在 SEO 中提高你的 EAT

既然 EAT 已經成熟，它將成為 Google 算法中越來越重要的方面，那麼了解這對您的網站意味著什麼以及如何最好地應對未來是很重要的。

改善 EAT 的一些關鍵方法包括：

1. 確保您的內容有可以歸因於的專家。

這並不奇怪，但如果您為網站開發的內容是由該類別、行業或利基領域的專家撰寫或審查的，Google 會認為它的質量更高。

2. 在專家撰寫或評論的每一頁上詳細包含他們的簡歷

通過在頁面上添加個人簡介，而不僅僅是在“關於我們”頁面上，Google 將能夠更直接地將該專家的資格和證書歸於該專家。

3.建立專家的SEO存在

由於 Google 會在您的網站之外嘗試了解專家的信譽度，因此創建更多可供 Google 獲取的外部信號非常重要。 這可以通過專家來賓在其他網站上發布的形式出現，甚至可以創建自己的網站，在那裡他們可以談論自己並彙總他們的憑據。

4. 創建並提供獨特的原創研究

谷歌重視增加對話的內容。 簡單地重寫當前排名通常不足以在第一頁排名。 通過創建新的和獨特的研究，您可以讓 Google 有理由將您的頁面提升到當前排名的網站之上。

5. 從信譽良好的相關來源和網站獲取高質量的提及和鏈接

權威性的一個方面是其他知名網站引用、提及和/或鏈接到您的網站的頻率。 通過與您所在類別、行業或利基市場中的網站建立聯繫，並為他們提供鏈接到您網站的有價值的理由，您可以幫助建立您的網站和專家的外部權威。

6. 在任何和所有值得信賴的評論網站上獲得正面評價

在主要評論平台上具有積極情緒的評論通常可以向 Google 發出有價值的信號，表明實體既權威又值得信賴。

7. 值得信賴

不要撒謊。 引用你的事實。 在虛假信息盛行的時代，谷歌的算法一直在尋找盡可能準確的信息。 通過提供被引用或經過充分研究的可信內容，您將為 Google 提供清晰的可信度信號。

8.盡量避免過度宣傳的內容

雖然這可能並不總是可行，但最重要的信息內容將向 Google 證明您正在嘗試創建讓用戶滿意的有用內容。 這是他們最近的有用內容更新的核心，因此在參與促銷策略之前，應該首先為用戶提供他們正在搜索的信息。

9. 保持內容新鮮和最新

事情總是在變化，因此通過評估舊內容並使其與新的事實、數據和信息保持同步，這將有助於展示所有三個 EAT 原則。

10.審核您現有的內容

隨著算法的不斷變化，過去可能表現良好的舊內容可能會隨著時間的推移而被視為具有較低的 EAT 信號。 通過有用的內容更新，確保網站上的所有內容都有幫助非常重要，因為一些不太有用的內容可能會影響整個網站。

11.構建冗長的關於我們頁面

雖然所有內容頁面上的簡歷都很重要，但創建冗長的 About Us 頁面為 Google 提供了另一個了解作者和評論者的資質和專業水平的地方。 這些頁面提供了比頁面上的簡歷更深入的機會。

12.鏈接到內容中的高質量資源

通過向內容添加內部和外部鏈接，尤其是指向高質量外部網站的鏈接，您可以向 Google 證明您提供的信息是真實、準確和有用的。

13.利用作者模式標記

Schema 標記是一種有效地向 Google 提供代碼中有關網頁的關鍵詳細信息的方法。 作者特定的模式是可用的，因此應該加以利用。

只要人們需要信息，自然搜索就會一直存在。 請務必遵循 EAT 最佳實踐，保持領先於 SEO 曲線，並確保您的網站不僅可以避免未來算法更新的負面影響，而且可能會從中受益。

關於瑞安

Ryan Jacobsen 是位於亞利桑那州鳳凰城的全方位服務營銷機構LaneTerralever 的 SEO 總監。 憑藉六年的 SEO 經驗，Ryan 曾與美國心臟協會、The North Face、Brooks Brothers、Vineyard Vines、The Standard Hotels 和 Cavender's 等客戶合作。 他追求整體 SEO 策略，旨在根據行業最佳實踐發展網站，同時研究和測試新舉措以確保客戶保持領先地位。