元界和電子商務的未來

在具有在線遊戲、區塊鏈技術或哲學背景的人中，“元界”這個詞已經流行了很長一段時間。

坦率地說，這是一個有趣的概念，探索它可以讓我們對人類的未來提出非常重要的問題。 但是，這些都是對在線商店如何開展業務沒有任何直接影響的話題，對吧？

錯誤的。

事實似乎再次證明現實比小說更奇怪，許多大牌現在都在爭相征服Metaverse，這是一個身臨其境的虛擬環境，他們希望我們的大部分社交和商業互動都能在其中進行放在不遠的將來。

元界的現狀

目前，有不少虛擬世界或共享虛擬世界，用戶通過虛擬化身聚集在一起並進行交互。 Roblox 等平台允許用戶使用獨特的規則和主題構建自己的虛擬空間。 其目的是允許創作者開發自己的遊戲，並讓其他用戶通過玩或調節遊戲內互動來做出貢獻。 然而， Roblox 已經越來越成為一種完全社交的體驗，開發人員和設計師可以在其中創建和銷售遊戲內物品，供用戶自定義他們的頭像。

是的，你沒有看錯。 現在，軟件開發和時裝設計師之間存在交叉授粉，他們擁有一個巨大的專屬市場，今年價值 300 億美元。 這些虛擬衣服和配飾被用來參加派對、電影放映，甚至是在超過三分之二的美國兒童現在度過的平台上的音樂會。

時尚界的重要品牌已經在嘗試進入這個市場。 今年，這個傳奇奢侈品牌在 Roblox 上舉辦了一個名為 Gucci Garden 的虛擬空間。 這是一個虛擬展覽，玩家可以使用隨機紋理生成器來處理他們的頭像，這樣他們就可以“看到”他們穿著 Gucci 單品、服裝或配飾的樣子。

他們的一款獨家包售價為 4,115 美元（比真正的有形錢包高出 18%）。 需要明確的是：仿真 Gucci 包的售價遠高於真品。 正如所料，這在網上引起了很大的轟動，許多人聯繫了該公司徵求意見。

Guccis 首席營銷官 Robert Triefus 在接受采訪時表示， Roblox 在 100 天內為 Gucci 完成了工作，而在其他地方需要 100 年才能完成。 換句話說，這家時尚巨頭似乎找到了一個有效的銷售渠道，俘虜了對他們的產品高度感興趣的年輕人。

其他品牌正在註意。 耐克最近創建了 NIKELAND，這是他們自己的 Roblox 衍生產品，用戶可以在其中參與愚蠢但有趣的體育遊戲，例如“地板是熔岩”或與數百名其他玩家一起進行的大型“標籤”遊戲。 此外，他們還可以穿著通過玩遊戲和參加活動獲得的獨家耐克配件和衣服。

這一切聽起來像是一種讓孩子們接觸品牌的天真有趣的方式，對吧？

好吧，如果你仔細觀察，這似乎是一種創新的兩管齊下的銷售方式。

這家運動鞋巨頭目前正致力於將其虛擬物品帶入現實世界。 耐克在紐約的旗艦店將於明年 12 月為顧客提供增強現實體驗，通過使用 Snapchat 增強現實濾鏡重現他們的耐克世界。

目標是顛覆整個營銷模式。 與其讓孩子們希望他們的化身看起來像他們真實的自己，他們會想要他們最喜歡的虛擬配件的離線“複製品”。

打得好，耐克。

元界的未來

許多消息來源指出，這種趨勢正在超越 Roblox 和遊戲平台的限制。 確實，大多數新聞媒體都更加強調遊戲公司創造虛擬世界。 最近，當廣受歡迎的 Fortnite 的創造者 Epic Games 與總共六家技術和遊戲開發公司展開收購狂潮時，我們看到了一場嗡嗡聲，以實現他們的元宇宙野心。

騰訊是中國互聯網服務提供商的巨頭，也是廣受歡迎的英雄聯盟遊戲的所有者，最近宣布了進入元界領域的計劃。 沒有人清楚他們計劃如何實現目標，或者這些目標是什麼。 按照中國公司的慣例，當被問及未來戰略時，騰訊只給出了含糊其辭的答案。 然而，他們說他們得到了北京的隱含祝福，所以我們可以放心地假設他們是認真的。

但在 Facebook 加入競爭之前，我們大多數人都沒有註意到這些事件。 似乎是馬克扎克伯格終於讓 Metaverse 貓從袋子裡出來了。 他最近的聲明讓許多人措手不及，讓我們大多數人都在爭先恐後地尋找所有這些對社交媒體營銷服務的未來意味著什麼。

Facebook 更名為 Meta 的意義超出了許多人的想像。 Facebook、Instagram、Whatsapp 和 Oculus 現在都在 Meta Platform 的保護下，該公司目前是世界上最有價值的公司。 這意味著現在 Instagram、WhatsApp 和 Facebook 營銷服務都將致力於構建 Metaverse，這是一個假設的沉浸式數字空間，它將整合虛擬和物理空間並包含大多數人類活動，包括娛樂、社交生活、工作，當然，商業。

根據扎克伯格的說法，元宇宙將是當今最接近傳送系統的東西。 他的團隊開發了一個系統，在這個系統中，他們無需通過電話解決問題或組織會議以在上下文中解釋事物，而是可以傳送並共享一個無限的空間，該空間充滿了所需的顯示器和白板。 他們稱之為“無限辦公室”，我們很快就會在許多工作場所看到這種版本。

為什麼元界對數字營銷人員很重要？

關於人性以及我們目前與在線商店和社交網絡互動的方式，馬克扎克伯格有更多話要說。 例如，他批評了互聯網的現狀，進而批評了數字營銷，稱其不自然，明確表示他的使命是徹底改變我們與內容和產品互動的方式。

這意味著，根據 Meta 的所有者的說法，我們將很快停止通過平坦、毫無生氣的窗口查看 2D 內容。 扎克伯格眼中的元宇宙將成為互聯網的實際體現。 未來，我們將不再通過平面屏幕（或我們必須隨身攜帶的微小發光矩形）來調解我們的生活和互動。

Metaverse 將提供任何平台或渠道都無法提供的東西：您與用戶進行物理互動的感覺，以及在共享環境中的位置。

這種虛擬存在更符合我們在現實世界中所習慣的體驗。 當我們進入一家商店時，我們會根據相對位置和物質來思考，從左右或上下的角度來理解我們的周圍環境。 換句話說，我們習慣於知道褲子在左邊，襪子在內衣部分旁邊，我們一邊走在過道一邊瀏覽東西，我們也喜歡與他人分享這種體驗，即使只是抱怨聖誕節前後商店有多擁擠。

網站和應用程序很難復制這一點，即使是最好的。 讓我們面對現實吧，至少可以說，強迫客戶通過水晶窗口使用縮略圖網格來瀏覽產品和服務是不自然的。

Metaverse 旨在打破這個窗口，讓用戶真正與我們為他們創造的世界進行互動。

然而，許多人希望阻止廣告商殖民新生的元界。 發現每個虛擬表面都貼滿了侵入性廣告和廣告牌，這將是非常令人反感的。 普遍的共識是，元界將效仿網絡遊戲世界樹立的榜樣。 在那裡，建築物和傳說中充滿了流行文化參考和品牌，讓用戶可以與之互動，同時在用戶需要一些“我的時間”時讓他們獨自一人，這在今天的 Facebook 或 YouTube 等平台上似乎從未發生過。

想像一下汽車公司讓任何人在虛擬城市中試駕他們的模型或在忠實的勒芒比賽中競爭。 家具製造商將能夠裝備流行的聚會場所，這樣玩家就可以“偷”他們的外表。

這已經有一個不斷增長的市場，3D 建模藝術家和機構正在收取高價來重建餐館、商場、汽車和虛擬形象配件。 然後將這些虛擬資產引入數字化公共空間，用戶在新的虛擬經濟中積極交易它們，這種經濟被稱為“元經濟學”。

人們是否需要 VR 耳機與元界互動？

娛樂和遊戲等更身臨其境的體驗可能會受益於虛擬現實耳機的擴展使用。 該技術提供了無與倫比的沉浸式體驗和空間感知，使虛擬傳送成為現實，並且在感官層面上的交互更加“真實”。 但是，它需要佩戴一個今天沒有多少人願意佩戴的笨重耳機。 許多評論者表達了他們的擔憂，因為他們的 VR 系統提供的虛擬體驗並不真正便攜，也不是為了在戶外佩戴，這對潛在的大規模採用提出了挑戰。

其他人預計，未來幾代人將習慣佩戴 VR 設備，就像我們無法想像自己今天沒有智能手機生活一樣。 但是，如果歷史可以作為預測因素，那麼小型化可能會在元宇宙的普遍採用中發揮巨大作用。

今天的智能手機比十年前的高端電腦更強大。 因此，認為帶有微型超級計算機的增強現實眼鏡可能在不久的將來無處不在並不瘋狂。 事實上，一家名為 Nreal 的中國公司目前正在銷售價格相當實惠的 AR 太陽鏡，向其他大型科技企業展示瞭如果商店採用 Metaverse 理念，5 年後的消費趨勢可能會是什麼樣子。

想像一個世界，大眾用 AR 眼鏡取代“傳統”的智能移動設備，購買前體驗產品的需求變得司空見慣。 內容創作當然仍將是各行各業企業的重中之重，但您的企業需要在元界製作什麼樣的內容？

更重要的是，數字營銷策略會是什麼樣子？

這些問題將使電子商務機構和 SEO 專家在未來幾年保持清醒。 如果您想知道您的品牌現在應該做些什麼來緊跟新趨勢的出現，我們的團隊可以提供您需要的工具和知識來駕馭未來的元界營銷格局。