Cookie 和跟踪 ID 限制後聯盟營銷的未來
已發表: 2021-02-17沒有 cookie 的聯盟營銷 - 你能想像嗎？ 聯盟營銷商和廣告商的世界再次出現恐慌。 剛剛我們習慣了 GDPR，Chrome（負責 70% 的網絡使用）將阻止第三方跟踪 cookie。 此外，Apple 根據用戶的選擇在 iPhone 上進行跟踪是可選的。 這對聯盟營銷的未來意味著什麼？
目錄
- 餅乾究竟是什麼？
- 第三方 cookie 有什麼問題？
- Google 是否從第三方 cookie 中獲得商業利益？
- 在台式機和移動設備上使用跟踪 cookie 有區別嗎？
- 跟踪和檢索數據會變得不可能嗎？
- 如果沒有第三方 cookie 或跟踪 ID，企業可以做什麼？
- 有哪些替代方案？
- 未來聯盟營銷會是什麼樣子？
- 傳統的CMS還有未來嗎？
- 第三方 cookie 和跟踪 ID 的消失會為我們提供更多隱私嗎？
- 沒有 Cookie 的聯盟營銷 – 常見問題
如果您從事聯盟營銷業務，您很可能會問自己，現在會發生什麼變化，cookie 將被阻止？
簡短的回答是：沒有，真的。
如果您正在經營聯屬網絡營銷業務，無論是推廣聯屬網絡營銷產品還是經營自己的聯屬網絡營銷網絡，您都不會受到影響。
然而，後果是巨大的：個性化、定位和通過廣告重新定位必須以不同的方式進行。
在 cookie、跟踪 ID 和在線隱私方面，我們的未來會怎樣？ 而且，對營銷人員有什麼影響？ 在今天的博客文章中，我們將基於 10 個問題進行討論。
餅乾究竟是什麼？
Cookie 是文件。 它們由用戶訪問過的網站存儲在用戶的設備上。 它們有兩種類型：第一方 cookie 和第三方 cookie。
第一方 cookie通常用於使網站更好地運行。 想一想在關閉瀏覽器、在黑暗模式下查看站點或不再顯示特定通知後保持登錄狀態的功能。 它們不用於跟踪 Internet 上的用戶，只能由放置它們的網站讀取。
第一方 cookie 正是聯盟營銷中使用的 cookie 類型，它們不會以任何方式受到最近的變化的影響。
第三方 cookie可用於描述和跟踪人員。 這些不是由網站本身放置的，而是與嵌入的內容一起發送的。 或者，例如，您在站點上集成的來自第三方的腳本。 想想 HubSpot 表單或 LinkedIn Pixel。
第一方和第三方 cookie 有什麼區別？
第一方 cookie 由用戶瀏覽網絡的網站放置，用於跟踪頁面之間的操作。
它們允許基本的網站功能，例如身份驗證、購物車維護、網站首選項或登錄信息。 如果沒有第一方 cookie，用戶將必須登錄到每個頁面，並且無法將商品放入購物車並繼續購物，因為很少有網站在自己的服務器上保留這些數據。
簡而言之，沒有第一方cookies，網站的體驗會很差，甚至不可能。 由於他們只監控某人主動訪問的站點上的行為，因此他們通常不會受到第三方 cookie 的憤怒（和阻止）。
Cookie 阻止技術和政府立法針對第三方 Cookie，因為它們會監控整個網絡中的用戶行為並可能引起隱私問題。 它們通過跟踪像素或 JavaScript 代碼存儲在瀏覽器中。 困擾在線隱私權倡導者的是，第三方 cookie 並非來自用戶主動參與的網站。
谷歌 Adsense 等廣告網絡通常是第三方 cookie 的來源，用於通過各種網站監控用戶，並使用這些信息通過廣告更具體地定位他們。 沒有暗示或正式授權這樣做，因此很容易被視為侵犯隱私。
此外，谷歌地圖、YouTube 視頻或 Facebook 之類的按鈕使這些團體可以隨時隨地關注人們上網和集成類似服務的地方。 這種類型的 cookie 也有其他用途。 其中包括允許聊天功能在同一所有者的多個網站上無縫運行，甚至更好，在 Netflix 上顯示個性化內容。
第三方 cookie 有什麼問題？
正如我已經提到的，由於對隱私的認識不斷提高，第三方 cookie 越來越多地被自動禁止。 默認情況下，這可以確保更多的隱私。
GDPR 的引入對歐洲產生了重大影響。
對於許多美國科技巨頭來說，1 月份頒布的《加州消費者隱私法》是一個更強大的動力。 消費者自己越來越多地使用廣告攔截器插件，但一段時間以來，Firefox 和 Safari 等瀏覽器也一直在使用 cookie 來阻止第三方跟踪選項。
谷歌瀏覽器已經宣布，它也將在 2022 年開始阻止 cookie。由於 Chrome 控制著 70% 的網絡使用，其措施對營銷人員產生了重大影響。
通過廣告和知名營銷平台進行定位和重新定位將變得更具挑戰性。
Google 是否從第三方 cookie 中獲得商業利益？
當然，谷歌從廣告銷售中獲得了大量收入。 為了使它們相關，用戶被跟踪和分析。 但是，我可以想像 Chrome 想要阻止幾年前人們剛剛停止使用 Microsoft Internet Explorer 時發生的事情。 部分原因是瀏覽器“有漏洞”。 另一個因素是谷歌看到了 Safari 和 Firefox 正在做什麼，並聽到了公眾對更多隱私的呼籲。
在台式機和移動設備上使用跟踪 cookie 有區別嗎？
無需在移動設備上放置 cookie 來識別各種應用程序中的用戶並衡量轉化率。
作為用戶，您會自動從操作系統收到一個唯一的營銷編號（跟踪 ID）。 在 Apple (iOS) 和 Google (Android)，它們分別被稱為 IDFA 和 AAID。
因此，公司不必特意追隨人們。
因此，禁止第三方cookies只會影響“桌面世界”； 它約佔所有在線流量的 50%。
但這並沒有結束。
蘋果最近宣布，它還將限制營銷人員的移動選擇。 這將影響大約 30% 的移動流量。 此外，現在有針對谷歌無法禁用跟踪的訴訟。
跟踪和檢索數據會變得不可能嗎？
數據挖掘和跟踪也可以在沒有第三方 cookie 或跟踪 ID 的情況下完成。
除了法律問題，這也是一場技術拉鋸戰。 這些最常見的技術現在效率越來越低，但數字技術總是提供跟踪用戶的可能性。
人們想出瞭如何繞過數字跟踪的巧妙解決方案。
GDPR 確保現在幾乎每個網站都要求獲得適當的跟踪批准。 訪問者通常會通過按下最引人注目的按鈕：“我同意”來盡快從通知中退出。 這被稱為“默認偏差”，並且可能會在某個時候得到合法解決。
蘋果和谷歌現在實際上通過阻止某些方法使事情變得更加困難。 但與此同時，以下技術再次流行起來：指紋識別。
這涉及收集訪客的各種技術藍圖，為該人創建獨特的個人資料。 然後可以在其他站點上識別此配置文件，因為例如，您的瀏覽器版本和屏幕尺寸在此期間可能不會更改。
這種跟踪方法也受到“隱私戰士”的積極抵制，但難度要大得多，因為網站也需要數據才能正常運行。
如果沒有第三方 cookie 或跟踪 ID，企業可以做什麼？
使用第一方數據變得越來越重要。 這意味著您可以跟踪用戶在您自己的平台內的行為。 這可以在所謂的客戶數據平台 (CDP) 中完成。
您（作為網站所有者）根據自行收集的數據為用戶提供合適的體驗。
你可以從中獲得很多價值，現在越來越多的公司意識到這一點。
報紙、新聞網站和在線雜誌已經更多地使用第一方數據，因為它們依賴於廣告商。 但是，任何希望能夠為用戶提供個性化體驗（最好是跨所有渠道）的人最終都會關注這一點。
這是良好的全渠道營銷策略的先決條件。
讓第三方收集大量數據（以便您可以從廣告中獲利）的替代方法是提供付費帳戶。 然而，這意味著只有富裕的人才能訪問好的內容，這是一種恥辱。
這是一個在隱私和可訪問的開放互聯網之間找到適當平衡的問題。
有哪些替代方案？
有哪些選項可以為人們提供跨不同網站的無縫和個性化體驗？ 客戶身份訪問管理器 (CIAM) 是一個有趣的現象：允許用戶創建自己的配置文件並使用它登錄各種網站或應用程序的平台。
CIAM 為用戶提供了輕鬆登錄和從這些相同用戶收集元數據的能力。
您可以將其與通過 Google 或 Facebook 帳戶登錄多個網站的方式聯繫起來。
但是，使用 CIAM，您可以更好地控制數據發生的情況，同時您可以將其用於個性化和營銷自動化。
在這種情況下，登錄是一個有意識的過程。 你意識到你不是匿名的。
未來幾年，越來越多的公司將允許客戶通過 CIAM 平台登錄。 與此同時，用戶越來越不知道他們在某個地方登錄，特別是因為它進行得如此順利。
未來聯盟營銷會是什麼樣子？
聯盟營銷人員將經常成為營銷架構師。 系統和人工智能技術接管了部分工作：它們收集數據並通過高級算法自動調整和個性化產品或頁面。
聯屬網絡營銷人員通常需要接受數學教育才能解釋數據或調整模型。 他們還必須了解如何智能地鏈接各種平台以及如何進行更高級的內容管理。 在後一種情況下，請考慮為每個訪問者細分配置替代內容或登錄頁面。
此外，政府法律也變得更加突出。 將來，也許您將無法啟動網站，除非有獨立的一方檢查過它（就像您無法建造房屋，除非獲得批准）。 誰知道。
但是，截至目前，聯屬網絡營銷業務不會受到這些 cookie 更改的影響。
傳統的CMS還有未來嗎？
對於認真的全渠道營銷人員來說，CMS 是不夠的。 繼任者已經出現：數字體驗平台 (DXP) 是新的數字化轉型工具。
除了 CMS 或電子商務工具外，這通常還包括 CDP、營銷自動化、A/B 測試和集成良好的 CIAM。 在這樣的平台上可以獲得更多來自用戶的數據，並且可以進行更多個性化。 它為用戶提供跨設備的類似體驗，並為管理員提供一個集中位置來自定義應用程序和通信。
第三方 cookie 和跟踪 ID 的消失會為我們提供更多隱私嗎？
標準的第三方跟踪工具很快就會停止有效工作。
這有利於隱私和透明度。 但是第三方 cookie 和跟踪 ID 的停用也意味著我們將使用其他方式，例如具有第一方數據的 DXP。
我們不會進入隱私和透明的時代。 我們將只切換處理數據收集的技術。
擁有更多隱私的願望似乎使網絡不那麼公開。 您已經需要為某些新聞門戶網站付費，或者您自願放棄您的隱私。
這會降低信息的一般可訪問性，並使隱私成為願意選擇付費內容的富人的特權。
具有諷刺意味的是，因為我們想要更多的隱私，實際上實際上很少有隱私：例如，您必須留下您的付款詳細信息或更頻繁地登錄。
100% 的在線隱私實際上是不可能的。 但是，您的數據會發生什麼情況會更加透明。 此外，我預計 Facebook 和谷歌等大型公司的影響較小，因為不再與他們共享所有內容。
我們現在只能說，聯盟計劃的後端可能會發生變化。 用於收集用戶數據和跟踪會員 ID 的技術在幾年後將不再相同，但它仍將在後台無縫運行。
沒有 Cookie 的聯盟營銷 – 常見問題
未來的廣告經常被誤認為不是基於 cookie 的廣告，僅僅是因為它們的名稱，而且因為網上很多地方都在談論無 cookie 廣告的未來。 但是，Future Ads 是一個沉浸式營銷組織，擁有和管理在線遊戲資產以及文本廣告的競價界面。
我們已經深入介紹了程序化廣告。 很難說，未來所有的廣告都將基於程序化廣告，這是一種每次廣告展示的競價形式。 現在程序化廣告是一個大趨勢，
未來目標廣告術語可以指計劃在以後投放的廣告（也稱為“未來”），也可以指 PropellAds 現在收購的 Future Ads 公司，但由於它們允許非常詳細的定位，有時這可以簡單地稱為未來廣告。
如果您在最初基於 cookie 的聯屬網絡營銷活動中刪除 cookie，則您可能會失去該特定活動的佣金。 因此，刪除 Cookie 只會導致廣告商無法將佣金回溯給您。
我們已經在上一篇文章中介紹了營銷自動化，但簡短的回答是肯定的——您可以僅使用第一方 cookie 來實現許多營銷自動化功能，而無需使用 3rd 方 cookie。
未來的跟踪看起來我們會越來越重視隱私，因此在不久的將來，跟踪將基於其他參數——例如服務器端。 聯盟營銷中的跟踪將保留，因為使用第一方 cookie 跟踪銷售。
當然。 由於有很多方法可以跟踪會員的銷售情況，因此可以在沒有 cookie 的情況下進行跟踪。 在我們的完整指南中閱讀有關所有類型的會員跟踪的更多信息。