SEO、SEM 和 PPC 有什麼區別？

營銷是向目標受眾推廣商業產品或服務。 它是關於在正確的地點、正確的時間與您的觀眾建立聯繫，這在今天是在互聯網上。

數字營銷行業採用各種策略和渠道與客戶建立聯繫。 搜索引擎優化 (SEO)、搜索引擎營銷和按點擊付費 (PPC) 廣告是數字營銷人員通過社交媒體、SEO、電子郵件和移動應用程序銷售產品和服務所需的武器庫的一部分。

最成功的數字營銷人員對每個網絡營銷活動如何支持他們的目標有一個獨特的想法。 更重要的是，他們知道在任何特定時間都適合使用哪種策略。

SEO、SEM 和 PPC 應該是您數字營銷策略的一部分。 在此博客中，我們將解釋它們是什麼以及它們如何改善您的在線形象並最大化您的收入。

領先於遊戲。 提高您網站的自然流量

與 SEO 專家交談

什麼是搜索引擎營銷？

搜索引擎營銷是一種數字營銷策略，用於提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的可見度。 這是在競爭日益激烈的市場中擴展業務的最有效方式之一。

畢竟，您如何在 10 億個在線網站中脫穎而出？

搜索引擎營銷與 SEO 相交，因為它包括諸如重寫網站內容及其架構以實現更高排名的策略。 但是，它通常指的是按點擊付費營銷，其中廣告商只為帶來訪問者的印象付費，這使其成為公司花費營銷預算的有效方式。

由於消費者使用搜索查詢的目的是尋找商業性質的信息，因此他們已經處於正確的購買狀態。 與社交媒體等其他廣告平台相比，PPC 在短期內更有利可圖，用戶沒有明確搜索某些內容，

您可能會認為搜索引擎營銷是一個涵蓋 SEO 和付費搜索廣告 (PPC) 的總稱，以及它們將自然流量和付費流量引導到您的網站的努力。

什麼是搜索引擎優化？

許多成功的企業總是問自己“我的網站對 SEO 有多友好？”這是有充分理由的。 如果應用得當，搜索引擎優化可以讓搜索引擎看到您的網站，並且在輸入搜索詞（關鍵字）時，可以在搜索引擎結果頁面上獲得非常高的排名。

SEO 工作描述了使網頁更易於搜索引擎索引軟件（稱為“爬蟲”）查找、掃描和索引您的網站的過程。 當營銷人員實施 SEO 服務包時，他們會優化網站的技術配置、內容相關性和鏈接流行度，因此其頁面與搜索查詢更相關和更受歡迎，從而獲得更好的排名。

搜索引擎優化有四個方面用於推動自然流量：

• 頁面搜索引擎優化：針對特定關鍵字優化網頁和營銷內容
• 站外搜索引擎優化：通過反向鏈接提高域的權威。
• 技術 SEO：確保網站滿足現代搜索引擎的技術要求。
• 本地搜索引擎優化：搜索引擎優化的最新發展，本地搜索引擎優化，是優化網站的在線存在以在本地搜索結果中更好地可見性的做法。

作為專業的營銷人員，我們建議從 SEO 開始，因為它是最具成本效益的策略。 據統計，全球 41% 的營銷人員表示他們從 SEO 中獲得了最高的投資回報率。 事實上，自然搜索結果占網站流量的 50% 以上。

什麼是點擊付費？

每次點擊付費廣告是一種廣告模式，其中每次“點擊”廣告時，廣告商都會向發布商付費。 付費廣告主要由搜索引擎（谷歌）和社交網絡（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn）提供，在正確的時間到達消費者：當他們對新信息持開放態度時。

PPC 活動是非侵入性的，不會中斷用戶在線活動。 但是，就像 SEO 一樣，建立成功的按點擊付費廣告需要做很多工作。 廣告商必須選擇正確的關鍵字，將它們組織成付費廣告組，並開發針對轉化優化的登錄頁面。

通過 PPC 廣告，營銷人員不能簡單地為他們的廣告支付比競爭對手更突出的費用。 相反，廣告受制於廣告拍賣，這是一種自動化過程，谷歌和其他主要搜索引擎使用它來確定出現在 SERP 上的廣告的相關性和有效性。

PPC 活動包含多種類型的廣告，例如：

• 搜索廣告
• 展示廣告
• 社交媒體廣告
• 再營銷
• 順序再營銷
• 谷歌購物

付費廣告的要素

讓付費搜索廣告發揮作用需要幾個組件：

• 帳戶結構：PPC 帳戶的結構通常從廣告系列到廣告組再到廣告。 擁有正確的帳戶結構可以讓您優化廣告支出。 例如，關於手錶的廣告通常會被分組到具有相似關鍵字的同一個廣告系列中。
• 出價：這些決定了您的公司將（最多）為廣告點擊支付多少費用。 Google Ads 提供自動出價功能，可幫助您的企業在不超支的情況下實現其付費廣告展示位置目標。
• 質量得分：此衡量標準特定於 Google Ad。 高質量分數意味著您的數字廣告與用戶相關，從而降低價格並確保更好的廣告展示位置。
• 廣告資產：從引人注目的廣告文案到高質量的圖像和視頻，以說服潛在客戶與您的公司開展業務。

SEO 與 SEM：主要區別

SEO 和 SEM 的主要區別在於 SEO 是一種無償策略，而 SEM 是一種付費策略。 使用 SEO，重點是為您的網站帶來自然流量，而 SEM 則側重於捕獲付費和自然流量。

因此，旨在提高搜索結果中有機定位的技術屬於 SEO 類別，旨在出現在付費搜索結果中的技術屬於 SEM 類別。

累積與即時結果

SEO 活動需要六個月到一年的時間才能產生結果。 它隨著時間的推移積累價值並留下持久的結果。 這是一條通往可靠和可擴展增長的清晰道路。 一個經過良好優化的網站，具有良好的鏈接權限和出色的內容，即使您離開幾週，也可以保持其搜索引擎的地位。

另一方面，搜索引擎營銷在短期內運作良好。 它非常適合在短時間內增加流量，但是一旦您停止為付費搜索營銷付費，您網站的知名度就會下降。

SEM 更容易測試

付費廣告的部分優勢在於能夠實時調整活動（A/B 測試）。 當受眾首次成為目標時，您可能會更改登錄頁面內容，無論是副本還是視覺材料，直到優化以產生最佳結果。

這些改進可以很快進行。 但是，由於搜索引擎算法的性質，您不能以相同的方式測試 SEO，這就是為什麼一些營銷人員使用 PPC 廣告在將關鍵字實施到他們的 SEO 策略之前測試什麼是有效的。

標記廣告與自然搜索結果

有機結果和付費結果看起來不同。 付費廣告展示位置在 Google 搜索結果中有一個“廣告”圖標，而出現在下方的自然列表則沒有。 例如，付費廣告在網站上顯示為橫幅。

他們提供廣告附加信息，允許營銷人員通過網站鏈接、標註、電話號碼、評論評級等來增強標準搜索文本。 相比之下，自然搜索結果提供了豐富的片段，不會公開宣傳產品或服務。

谷歌廣告等提供了對廣告展示方式和時間的更大控制。 當談到 SEO 排名時，您幾乎無法控制您的網站何時排名，只有它應該出現在相關關鍵字中。

SEO 與 PPC 成本

通過搜索營銷，廣告商每次用戶點擊廣告時都要付費。 然而，您不必每次用戶點擊因搜索引擎優化而排名的有機列表時付費。

設置良好的 PPC 帳戶可能是一種產生業務線索的低成本方式，特別是如果您是一家以本地 SEO 為目標的企業。 但是，如果您在國家或國際層面定位關鍵字，成本可能會迅速累積。

付費計劃需要持續投資，而 SEO 需要初始資金，然後是一些用於定期維護的資金。 如果您有可靠的購置成本，那麼 PPC 應該沒問題，但與 SEO 相比，如果活動執行不力，這可能會讓人感覺很糟糕。

SEO 與 PPC：什麼是最適合數字營銷的？

與PPC相比，SEO非常慢。 如前所述，您可能需要幾個月的時間才能開始看到有機策略的結果，而 PPC 將立即獲得領先優勢。 然而，一個不一定比另一個更好，因為它們都取得了不同的結果。

在 Comrade Web Digital Marketing Agency，我們鼓勵客戶同時投資（首先是 SEO，然後是 PPC）。 可以這樣想：因為網站永遠不可能 100%“優化”，所以 SEO 是一個持續的過程。 關鍵字應每三到六個月更新一次（如有必要）。

有機搜索引擎優化隨著時間的推移（長期）建立信譽和信任。 一些用戶跳過廣告，因此當您的網站通過自然結果彈出時，它會增加已經在尋找您的服務的潛在客戶的可信度。

但是，如果您需要短期結果，PPC 是您的最佳選擇。 您不必擔心搜索引擎的算法會影響您的排名，因為您正在競標排名靠前的位置。 您只需要確保使用正確的關鍵字。

PPC 還允許您使用各種人口統計數據和在線行為趨勢（包括一天中的特定時間）嚴格鎖定潛在客戶，這是有機 SEO 無法做到的。

完美的數字營銷方案結合了這兩種策略，因為 SEO 和 PPC 通過以下方式相互補充：

• 有效的 PPC 關鍵字研究和數據可用於 SEO。
• 在潛在客戶通過自然搜索進行初步接觸後，您可以使用 PPC 廣告向他們進行再營銷。
• 您可以在 PPC 中測試關鍵字策略，然後在 SEO 中使用它。

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結論

最終，平衡短期收益與長期增長的綜合方法是理想的。 許多成功的營銷活動整合了 SEM、SEO 和 PPC，因為它們提供了互補的好處並確保企業從營銷支出中獲得最大收益。

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