清潔美容市場：按數字計算

在過去的幾十年裡，清潔美容已經從當地合作社的角落轉移到零售業的前沿。 越來越多的消費者比以往任何時候都更關心可持續的天然美容產品——即使面對 COVID-19 大流行和經濟衰退，清潔美容市場和產品銷售也在增長。

隨著 7 月 15 日全國清潔美容日的臨近，讓我們仔細看看該行業的趨勢、統計數據和預測。 查看事實，了解清潔美容品牌如何在 2022 年蓬勃發展。

1. 到 2024 年，清潔美容市場將達到 220 億美元

清潔美容市場的價值每年都在飆升——沒有任何跡象表明會很快放緩。 根據 Statista Research 的數據，到 2024 年，全球市場預計將達到 220 億美元。護膚品佔據了最大的市場份額，護髮和化妝品緊隨其後。

千禧一代和 Z 世代是推動這一趨勢的主要消費者群體，他們對有機和天然美容產品的興趣高於普通消費者。 這個年齡段的消費者中有 43% 表示偏愛天然護膚品，而美國的整體消費者中這一比例為 31%

2. 68% 的消費者尋求清潔護膚品牌

根據 NPD 集團最近的一份報告，大約 68% 的消費者表示他們想購買由清潔成分製成的護膚品。 這些購物者的許多決定是由他們消費的社交媒體內容驅動的，41% 的消費者表示 Instagram 影響了他們的美容購買。

很容易看出為什麼清潔美容趨勢已經起飛，因為 35% 的消費者表示他們在大流行期間花更多時間在護膚上，同時花時間在家裡。 同樣，消費者對成分的了解程度更高，更有動力做出符合生態意識的購買決定。

3. 2021年上半年清潔美容銷售額增長33%

令人驚訝的是，這種流行病極大地推動了清潔美容產品的銷售。 2021 年前六個月的銷售額增長了 33%，達到 16 億美元。 儘管該行業封裝了美髮產品等產品，但護膚品和彩妝卻是真正的粉絲最愛，在此期間均增長了 20% 以上。

那麼，是什麼推動了這一趨勢？ 研究指出，美國消費者正在更多地考慮他們的產品中含有什麼以及它是如何製造的。 NielsenIQ 2021 年的一項調查顯示，40.2% 的消費者表示，在購買美容產品時，天然成分最為重要，其次是尊重環境和可重複使用的包裝。

4. Beautycounter現在價值10億美元

自 2013 年成立以來，Beautycounter 一直是清潔美容行業的領先品牌之一。 儘管該公司沒有披露其收入，但分析師估計該公司 2020 年的收入為 3.41 億美元，而凱雷集團最近的一項投資將其估值提高到了 10 億美元。

Beautycounter 的獨特之處在於它是一家 DTC 公司，通過多種渠道銷售產品，包括在線、實體店和超過 65,000 名顧問。 他們 10 億美元的估值清楚地表明，清潔美容運動已經衝擊了主流經濟，並且還有很大的增長空間。

5.絲芙蘭擁有80個清潔美容品牌

絲芙蘭是世界上最知名的美容零售商之一，在超過 33 個國家擁有 2,500 家門店。 2020 年，該品牌僅在美國就創造了高達 50.1 億美元的零售額。 考慮到他們在整個美容行業的聲望，值得注意的是，這家零售商現在擁有 80 個清潔美容品牌，涵蓋其護膚、彩妝和護髮產品。

絲芙蘭最受歡迎的清潔美容品牌包括 Ilia、Kosas、Lawless、Westman Atelier 等。 品牌範圍從平價到高端，迎合尋求日常妝容和成熟藝術妝容的客戶。

6. 不含防腐劑的美容產品銷售增長速度比整體市場快 80%

尼爾森最近的一項研究證明，清潔成分推動了美容行業的增長。 2021年整個美容和個人護理行業的銷售額增長率為2%，而清潔美容產品的增長率為8.1%。

不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽和鄰苯二甲酸鹽的產品銷售增長率最高，而僅不含對羥基苯甲酸酯的產品銷售增長率較低。 宣傳環境效益的產品（想想：無殘忍、無塑料或純素）的銷售增長甚至更高。 正如其他清潔美容統計數據所顯示的那樣，年輕消費者正在推動可持續美容的大部分增長。

7. 歐盟禁止的美容產品成分是美國的 150 倍

歐盟 (EU) 在前瞻性食品和藥品政策方面一直領先於美國。 因此，歐盟也在開創清潔美容立法也就不足為奇了。 迄今為止，歐盟禁止使用的美容產品成分是美國的 150 倍（歐盟法律禁止使用 1,328 種化學物質，而美國僅限制使用 11 種化學物質。）

這些禁令影響到從著色劑和防腐劑到紫外線過濾劑和化妝品中允許使用的物質的一切。 許多成分被證明會導致基因突變、癌症、出生缺陷等。 隨著美國和其他國家效仿，這些政策可能會在全球範圍內產生連鎖反應。

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