完美產品頁面的剖析

將優秀、表現良好的電子商務網站與其競爭對手的網站區分開來的關鍵區別因素之一是其產品頁面的設計方式。

雖然真正優質的產品很重要，但圍繞產品的良好用戶體驗才是最終將訪問者轉化為客戶的原因。

如果產品頁面不直觀、難以導航、充滿急迫的彈出窗口或看起來不安全，則訪問者將無法放心進行轉換，即使他們以前參與過，他們也會經常離開網站。

可以幫助轉換用戶的產品頁面的有價值的方面不僅僅是來自一個漂亮的頁面。 實時聊天或聊天機器人解決方案等功能可以回答潛在客戶可能提出的任何問題，這對於提高轉化率至關重要。

或者甚至通過電子郵件或文本發送產品何時有貨的提醒，是讓客戶了解情況並準備好在以後進行交易的好方法。

一個好的產品頁面需要簡單，以便為訪問者提供他們需要的保證、信息和動力。

雖然大多數電子商務平台都有標準的產品頁面模板，但請確保您的平台包含實現該等式所需的這 5 個主要組件，並分解為現實生活中的示例。

1.搜索引擎優化

在開發產品頁面時，開發人員通常會優先考慮具有巧妙內容和清晰設計的專業、有光澤的佈局。 雖然這些是關鍵要求，但 SEO 或搜索引擎優化經常被忽視。

SEO 主要關注用戶的搜索意圖，在產品頁面中，必須始終存在一些基本 SEO 優化的三個主要位置：

• 產品網址。 產品 URL 不應看起來像網站 URL，其後有一串數字或字母，例如“ example.com/p/?=JFHD4293IID ”。 這對網站導航沒有幫助，並且在基本層面上無法向訪問者或谷歌搜索解釋產品是什麼。 相反，產品 URL 應顯示為“www.example.com/category/product-name”或“ www.example.com/product-name ”。
• 產品名稱和描述。 描述性的產品標題對於確保您的產品的唯一性是必要的，但是，它還需要包含與您的產品相關的關鍵字。 例如“修身男式 T 卹”或“銀河太空女式緊身褲”。 這提高了搜索排名，並確保您的客戶在嘗試在搜索引擎中找到您的產品時不會感到困惑。 使用“Galactic Empowered Galaxy Tights”之類的東西過於獨特不會吸引訪問者訪問您的頁面。
• 如果設計允許，您可以為產品頁面使用各種標題，例如 H1、H2、H3、H4、H5 和 H6。 這些對於幫助 Google 和您的用戶理解頁面內容非常重要，同時也可以強調您的 USP，並且也是包含關鍵字的好地方。

以下來自 Partake Foods 的產品頁面是所有這些功能有效結合的一個很好的例子。

他們的 URL 清晰易讀，便於用戶和搜索引擎閱讀。

H1 和 H2 標題不僅描述了他們的產品，而且描述了它的獨特之處，同時繼續定位他們的關鍵字。

2.優質媒體

根據創意工作室 Meero 的說法， 90% 的在線購物者認為高質量的照片是促成銷售的最重要因素。

無論產品是實體的還是數字的，向產品頁面添加高分辨率圖像或視頻都可以說服訪問者進行購買。 許多訪問者在閱讀描述之前會先查看多媒體，因此這些必須引人注目並儘可能多地傳遞信息。

一個好的經驗法則是使用5-7 張圖片，以確保這些圖片從不同的角度展示產品，展示產品的實際效果，並確保它們具有最高質量。 如果您能提供幫助，請不要使用製造商提供的產品。 聘請攝影師，或使用任何好的智能手機相機和照片編輯軟件。

一個很好的例子反映在下面的 New Look 產品頁面中。 產品圖像具有高分辨率，引人注目，在模型上顯示，此外，還從多個不同角度展示產品。

3.號召性用語

產品頁面可以充滿信息，但最有說服力的部分來自號召性用語。 行動號召必須清晰、簡潔且易於查找。 一些零售商試圖讓他們的 CTA 充滿想像力，但表現最好的那些遵循傳統的“添加到購物袋”或“立即購買”的詞彙，因為這是互聯網用戶所熟悉的。

同樣在下面的 New Look 示例中，如果您的產品頁面有許多不同的號召性用語，例如在本地商店中找到它，或者添加到願望清單的選項，請確保您的主要 CTA 與其他 CTA 可以通過標記來區分它有不同的顏色或大小。

4. 社會證明

在準備購買產品時，消費者通常會對產品的真偽、信譽度或有益性感到擔憂、恐懼和焦慮。 如果他們正在訪問一家新商店，他們可能還會擔心合法性或安全性。

社會證明是獲得客戶信任和信心所需的工具，通常採用評論或推薦的形式。 有超過 20 條評論的產品的轉化率比沒有評論的產品高 83.85%，因此它們是產品頁面的重要組成部分，應該突出顯示。

在下面的社會證明示例中，優質全食品和食譜提供商健康廚師通過向客戶溫和地提醒他們在 TrustPilot 上的評價如何，將收入提高了 50%。 在健康和保健領域，在向消費者展示潛在價值時，社會證明和客戶推薦非常重要，因此這種策略很有效。

5. 信任徽章

信任徽章是可以放置在您的主頁或產品頁面上的徽章或印章，以安撫可能對您商店的合法性和安全性有疑慮的消費者。

如果您是一家新商店，如果您還沒有能夠顯示的評分或評論集合，這些可能尤其重要。 通過突出展示熟悉的安全徽章（例如 Norton Secure 或 McAfee）或主要銀行徽標（例如 Visa、Mastercard 和 PayPal），訪問者會自動假設您與這些品牌合作，並認為他們可以信任您。

信任徽章在商店主頁或購買或運輸頁面上最有效。

例如，New Look 自豪地在其頁腳中展示他們的信任徽章，作為對消費者的持續保證，無論他們在哪個頁面上。

總結：

雖然高轉化產品頁面有很多組件，但上面提到的 5 個主要方面可以幫助將跳出率轉化為轉化率，並且是最容易實現的。

確保您正在使用或正在考慮使用的電子商務平台能夠完成所有這些工作。

最終，為了確保您擁有完美的產品頁面，您需要能夠回答以下 5 個簡單問題：

1. 您的產品頁面 SEO 優化了嗎？ （檢查 URL 結構、頁面標題、Hx 標籤等）
2. 您是否使用多個高質量圖像？
3. 您的號召性用語是否清晰且引人注目？ （如果可以的話，測試顏色和位置）
4. 你在使用社會證明嗎？ 你有評論嗎？
5. 您是否向用戶展示了他們可以信任您？ （安全結帳頁面等？）

釘住這些，你就贏了！

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