一步一步的指南來改變你的電子郵件營銷計劃

作為電子郵件營銷人員，您知道您的電子郵件程序與生活中的其他任何事情一樣 - 有時需要調整。

即使是最好的東西在某種程度上也會以某種方式分解，即使是最強大的發明也不會永遠運作良好。

也許你為一家剛剛經歷了大規模品牌重塑的公司工作。 如此巨大的轉變將需要對電子郵件策略進行等量的更改。 也許您過去通過電子郵件方法取得了巨大的成功，但隨著時間的推移，您的指標已經下降。

或者，也許您是一位經驗豐富的電子郵件營銷人員，他只是認為您的電子郵件程序可以使用刷新或重置。

在這篇文章中，我們將提供改進您的電子郵件程序的分步指南。 我們知道您對這些概念並不陌生，但讓我們從一些基礎知識開始快速復習。

以目標為重點開始您的電子郵件程序。

沒有人發送電子郵件只是為了……發送它們。 每個電子郵件營銷人員都應該知道，我們的目標應該是我們頭腦中的首要任務，並且我們需要戰略性地朝著這些目標努力。

首先，關注與您為什麼要轉變電子郵件活動相關的目標。 您的電子郵件是否沒有提供您正在尋找的參與類型？ 貴公司是否在很大程度上改變了品牌願景或整體業務目標？

您開發新電子郵件程序的方法應該牢記您對前一個程序所做的更改。 你知道你的舊方法沒有完成什麼。 在這方面，你知道什麼不該做，什麼有效，什麼無效。

作為經驗豐富的電子郵件營銷人員，您還熟悉電子郵件營銷背後的更大目標。 但是，為了全面起見，我們可以在這裡列出它們。 它們包括增加流量、建立受眾、傳播品牌知名度、產生潛在客戶，當然還有產生銷售。

我們還可以查看您在改進電子郵件營銷工作時應跟踪的重要指標。

資料來源：艾瑪

如您所見，這些可跟踪的指標與一般業務目標之間存在一些重疊。 在您推進電子郵件策略的轉變時，記住這一切是最有益的。

仔細考慮你的清單並以正確的方式建立它。

電子郵件營銷與您的列表和內容一樣重要。 您可以創建最令人眼花繚亂的時事通訊，並擁有業內最好的副本。 然而，要真正獲得最佳結果，您需要建立一個想要閱讀您要說的內容的訂閱者列表。

列表構建指南包括許多步驟。 我們將在此處總結主要內容，以便您確保以正確的方式構建改進後的廣告系列的列表 - 並且以您知道的最佳方式。

提供簡單的訂閱機會。

訂閱時事通訊的邀請應盡可能簡單。 您的主頁、結帳頁面、聯繫頁面、博客和社交資料是提供訂閱機會的絕佳場所。 甚至您的電子郵件簽名也是宣傳您的列表的有效場所，因此當您發送這些一次性電子郵件時，您的收件人就有機會選擇更多。

提供獎勵。

人們唯一比簡單的註冊過程更喜歡的是能夠從中獲得一些東西的能力。 談論您提供的最佳內容。 提及您通過電子郵件發送的特別優惠。 如果您有獨家產品，請務必在您的報價中推廣這些產品。 這些好處可能是促使猶豫不決的讀者成為訂閱者的完美方式。

使用交互式工具。

如果您希望鼓勵讀者訂閱，那麼您可以使用的不僅僅是文字。 在您的登錄頁面或博客上放置一個簡單的訂閱按鈕是提高註冊得分機會的好方法。 您甚至可以將這些聯繫表格放入您的社交資料中。

設置好列表後，下一步就是創建細分。 細分幾乎總是一個好主意——即使您列表中的每個人都想听聽您要說的話，但並非每封電子郵件都適合每個人。

一些人口統計數據，或者一些依賴於他們與您的品牌關係的讀者，可能會期待一些不同的東西。 某些內容會引起特定受眾的共鳴，並且可能完全錯過另一個子集。

使用細分是關於為您創建的組設置值和規則。 這使得創建有針對性的內容變得更加容易，從而使您在追求轉型戰略的新目標時更加準確。

使用分段的好處是您可以快速將電子郵件發送到列表的子集，而無需手動查找所有這些收件人。 例如，您的新清單可能有很多舊清單的結轉。 為什麼不向該部分發送一封特殊的電子郵件，感謝他們在你改變了情況時仍然堅持呢？

也許您的一些舊訂戶在此更改發生時離開了。 這為發送第二次機會電子郵件，要求他們回來提供了一個很好的機會。

將您的想法放在一起，然後測試它們以獲得最佳結果。

電子郵件營銷人員在內容創建方面可能不乏創意。 從簡單的一次性消息到長期新聞通訊，許多營銷人員的大腦都是可能性的源泉。

然而，你不只是想要想法。 你想要被證明有效的想法。 證明某事是否有效的唯一方法是在行動中對其進行測試。 A/B 測試是許多電子郵件營銷人員都知道的事情。 當您改變策略時，它比以往任何時候都更加重要。

資料來源：艾瑪

測試的好處是您可以對所有事情進行測試。 您可以使用兩個不同的主題行或兩個不同的號召性用語按鈕發送同一封電子郵件。 你放置社交圖標的地方，橫幅的配色方案——實際上所有東西都可以在顯微鏡下檢查，以顯示哪個更好。

當你改變策略時，在這個階段保持嚴謹是值得的。 您的新想法和新目標取決於可操作的步驟。 確定哪些步驟將您帶到您想要的結果的唯一方法是並排測試它們。

重新審視您的電子郵件設計方法。

一旦您開始了測試階段，現在是開始嘗試不同設計的好時機。 轉換您的電子郵件程序不僅僅是跟踪指標或將名稱添加到列表中。 使電子郵件營銷如此令人愉快的一件事是它提供的創作自由。

同樣，新策略讓您有機會嘗試新設計。 假設您處於您的公司對其結構和品牌進行重大組織變革的場景中。 您的設計可能需要採用全新的方法來使轉換變得明顯。

如果您的舊設計主要基於文本，請嘗試使用更多圖形。 設計多功能性的選項也存在於其他場景中。 如果您只是簡單地為您的策略按下重置按鈕，您可能想用一種完全不同的設計方法來更新事物。

為您的創作使用新顏色、新字體和新圖像類型。 您正在給自己一個重塑電子郵件方法的機會，所以不要忽視不同的設計選擇及其影響。

一旦事情開始，利用個性化。

更改後，您對自己的品牌和策略有了新的感覺。 您有一個完整的新列表，其中包含修改後的段。 現在，您可以轉向個性化。

你應該？ 根據大多數營銷人員的結果，是的。 大約 88% 的人表示個性化帶來了改進。

個性化內容是有效的，因為它可以幫助您的讀者感覺與您的聯繫更加緊密。 這在涉及電子郵件程序轉換時特別有用。 一個新的活動或新品牌需要真正引起讀者的共鳴，讓他們感到被重視。

當您個性化內容時，您也更有可能促進參與度這可以幫助您開始這些指標的上升。 一旦你有了動力，就更容易保持下去。 達到這一點需要做很多工作，但它提供的結果可以讓它變得值得。

包起來

轉變電子郵件策略很像重新開始。 即使您正在修改大部分內容並且沒有完全重新開始，這也是一個漫長的過程，包括：

• 確定你的目標並專注於它們
• 以正確的方式建立您的電子郵件列表
• 測試你的想法，看看什麼是有效的
• 嘗試您的電子郵件設計
• 並個性化您的信息

在轉換您的電子郵件程序和策略時，請確保您擁有一個平台，該平台具有成功並超越以前的結果所需的所有功能。