超級碗是美國最大的體育賽事，在數億觀眾面前匯集了前兩支 NFL 球隊。 但收看比賽的不僅僅是 NFL 愛好者。 在沙發的另一邊，普通觀眾熱切地等待著發推文、上傳和分享他們看到的最有趣、最有創意的超級碗社交廣告的機會。

超級碗和社交媒體

• 社交網絡上的超級碗廣告趨勢
• 超級碗社交廣告成本，罷工社交號碼
• Tentpole 營銷應該研究社交廣告的力量

無論是鐵桿球迷還是超級碗的商業注視，該活動都將各行各業的人團結在一起。 廣告商認識到了這個機會，花了幾個月的時間準備展示他們的創意肌肉，並投入數百萬美元的廣告費在大型比賽中展示他們最好的廣告。

大品牌在超級碗週末期間全力投入電視廣告。 根據最近的尼爾森報告，估計有 1.13 億觀眾收看了今年的超級碗 LVII，比去年增加了 12%，廣告商渴望將他們的信息傳達給盡可能多的人。

不過，超級碗的廣告費用卻連年持續上漲， 2023年的平均廣告費用達到了700萬美元，比去年的650萬美元增長了8%。 以如此高的成本，廣告商必須確保他們的廣告信息具有吸引力、令人難忘並能引起目標受眾的共鳴。 這就引出了一個問題：廣告商的錢花得值嗎？

讓我們探索和分析超級碗廣告在比賽日週末期間在主要社交網絡上的自然和付費廣告的有效性。

社交網絡上的超級碗廣告趨勢

隨著品牌將其品牌影響力從客廳觀眾轉變為多屏幕觀眾，擁有大量視頻用戶的社交網絡成為每個廣告商的首選。 超級碗廣告不僅僅是錢包競爭。 這是對消費者產生影響和積極影響的機會。 現在 Vince Lombardi 獎杯已經升起，讓我們來看看視頻廣告在社交媒體平台上的表現如何。

《今日美國》最近使用他們的廣告計發布了 2023 年超級碗廣告排名，我們的團隊迫不及待地想深入了解這些數字。 這些統計數據是在一年中最盛大的體育賽事結束後僅一個多星期內獲得的。 結果和加時賽達陣一樣激動人心。

• 前十大品牌中有五個品牌全力投放 60 秒的視頻廣告，其中三個品牌的廣告時長超過或等於 90 秒，而其餘品牌則選擇了較短的 30 秒廣告。
• YouTube 上排名前 10 位的視頻中有 7 個獲得了超過 100 萬的觀看次數，T-Mobile 的“Neighborly”以高達 5600 萬的觀看次數位居榜首。
• 迪士尼的“Disney 100 Special Look”在 Facebook 上的視頻觀看次數突破了 100 萬的里程碑，獲得了 420 萬的觀看次數並且還在增加。
• 在 Instagram Reels 上，超級碗視頻廣告的總視頻觀看量比 Facebook 視頻帖子高出 250% 以上。
• 令人驚訝的是，前十大品牌中只有四個在 TikTok 上發布了他們的超級碗視頻廣告。 但 PopCorners 的“Breaking Good”TikTok 視頻廣告獲得了巨大的吸引力，獲得了超過 50 萬個贊和 510 萬次觀看。

將社交廣告整合到超級碗營銷策略中，有效地補充了傳統的電視促銷活動。 YouTube、Instagram Reels 和 TikTok 等平台吸引了 NFL 粉絲群以外的觀眾，從而增加了曝光率和參與度。 社交廣告的品牌採用取得了巨大的成功，並在超級碗週末後產生了影響。 這種方法突出了對超越傳統渠道的綜合戰略的需求。

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超級碗社交廣告成本，罷工社交號碼

超級碗週末可以被視為壓縮為三天足球狂潮的第四季度最終成本飆升。 由於對廣告空間的需求增加，活動期間的廣告費用猛增。 讓我們通過比較 2023 年超級碗週末期間的平均 CPM 與 2023 年 2 月的平均每月廣告支出來分析廣告成本趨勢。

讓我們從 TikTok 開始吧。 我們的數據顯示，TikTok 的每千次展示費用活動在超級碗週末期間的平均廣告費用比當月剩餘時間高出 15%。 這可能是由於在該平台上取得成功的小型企業和品牌引發的競爭，推高了需求和成本。 S state Farm 決定專注於 TikTok而不是線性廣告就是一個很好的例子。 此外，PopCorners 的“Breaking Good”活動觸及了目標受眾，並激發了50 萬 TikTok 用戶的參與。

查看我們的 Meta 設置，Facebook 和 Instagram CPM 活動在超級碗週末期間分別增加了 2% 和 6%。 Facebook 視頻內容可以在您的 Feed 上找到，而 Instagram 有一個名為 Reels 的新位置。 儘管 Reels 最近才加入該平台，但它在用戶和廣告商中獲得了巨大的吸引力。 據 Forrester.com 稱， 30% 的 Instagram 應用程序使用來自 Reels 。 隨著越來越多的用戶將他們的觀看習慣從 TikTok 轉移到 Instagram，這種趨勢將繼續下去。

超級碗週末在 YouTube 上社交廣告的廣告費用上漲並不令人意外。 廣告商意識到 YouTube 流媒體在這個節日期間對多屏幕 NFL 觀眾的影響。 球迷們聚集在這裡觀看比賽，回憶標誌性的中場休息廣告，或者重溫重播的快感。 根據 Comscore 的數據，YouTube 覆蓋了 77% 的超級碗 LVI 成人觀眾，超過了電視的 72%。 在吸引社交媒體觀眾時，品牌知道 YouTube 廣告是他們可靠的 MVP。

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Tentpole 營銷應該研究社交廣告的力量

在沙發上、餐廳或觀看聚會的休閒觀眾可能不熟悉所有足球規則。 當觀眾收看比賽時，他們熱切期待最新超級碗社交廣告的發布。 這些廣告在比賽期間的流行導致品牌之間為獲得最佳廣告位而展開的激烈競爭。 TikTok、YouTube 和 Meta 等平台上的社交廣告已成為廣告商的首選目的地，以補充線性電視廣告並擴大對大量受眾的影響。

隨著數據顯示廣告成本上升以及向 Reels 和 TikTok 等垂直視頻格式的轉變，品牌必須繼續創新並調整其社交廣告策略。 運行始終在線的活動或更長的航班日期甚至可以避免成本突然飆升，並且仍然可以有效地實現活動目標。 隨著超級碗繼續成為巨大的行為轉變，廣告商必須利用社交廣告的力量來製作有影響力、持久且有效的超級碗社交廣告。