Snapchat 在最新的收益更新中發布了喜憂參半的結果

Snapchat 分享了其最新的性能更新，報告用戶增加，但由於數字廣告市場的持續挑戰，廣告增長放緩。

這是一份喜憂參半的報告——首先是關於用戶的：Snapchat在本季度新增了 1600 萬每日活躍用戶，達到 3.63 億日活躍用戶。

正如您在這些圖表中看到的那樣，Snap 的大部分增長仍來自“世界其他地區”類別，同比增加了 4500 萬用戶。

該應用程序在印度取得了顯著增長，推動移動應用和改善連接性正在幫助其擴大影響力和影響力。 這對該應用程序的長期潛力是積極的，但它目前並沒有為該應用程序的收入提供重大推動，至少不像在美國增加用戶那樣。

Snap 還表示，在應用程序中觀看內容的總時間持續增加，這主要是由 Discover 和 Spotlight 推動的。

“我們通過繼續投資於個性化、推動更多創作者內容訂閱、通過更好地了解新的 Snapchatter 興趣來提高內容排名、擴展我們的創作者和合作夥伴生態系統以及投資運營以最大化回報內容供應和容量。”

特別是在 Spotlight 上，Snap 表示觀看 Spotlight 內容的總時間同比增加了 55%，而現在每月有超過 3 億用戶參與 Spotlight 內容。

像所有平台一樣，短視頻一直是 Snap 的贏家，雖然 Spotlight 幾乎是 TikTok 的直接副本，但這裡的數字強調了為什麼這些平台確實抓住了這樣的重要趨勢，以此作為最大限度地提高參與度的一種手段。

它不是原創的，不，但它可以讓用戶在應用程序中停留更長時間，而不是他們切換到另一個平台。

鑑於 Snap 與 Friend Stories 的互動也持續低迷，它需要找到新的方法來讓人們保持互動，並花時間在應用程序上，即使來自他們直接聯繫的內容沒有那麼大的誘惑力。

雖然這是一個令人擔憂的趨勢說明：

“在美國觀看內容的總時間同比下降了 5%，因為與 Friend Stories 的互動深度減少並沒有完全被美國觀看人數的增長和使用 Discover 和 Spotlight 的時間增長所抵消。”

當您查看 Snap 的收入統計數據時，這一點尤其重要：

正如你在這裡看到的，雖然 Snap 本季度帶來了 11.3 億美元的收入——同比增長 6%——但其收入在很大程度上依賴於美國市場。

如果 Snap 看到美國用戶參與度下降，那將是一個問題，這將是跟踪未來性能更新的一個重要因素。

“我們的業務在第三季度繼續面臨重大阻力，我們採取行動進一步將業務重點放在我們的三個戰略優先事項上：發展我們的社區並加深他們對我們產品的參與，重新加速和多樣化我們的收入增長，以及投資於增強現實。”

受到蘋果 ATT 更新和全球數字廣告支出下滑的影響，Snap 的收入增長並未達到它或市場所希望的水平。 但它仍然對其提供更多活躍用戶的戰略充滿信心。

“廣告收入跟隨參與度，因此雖然我們面臨收入增長的近期阻力，但我們仍然對基於社區和參與度增長的長期機會持樂觀態度。”

Snap 還希望通過一系列新的廣告測試來利用 Spotlight 作為另一個廣告驅動程序的受歡迎程度。

“我們相信 Spotlight 為品牌提供了一種令人興奮的新方式來嘗試視頻創意並學習如何製作能夠激發 Snapchat 社區的內容。 我們還在開發新工具，使企業能夠輕鬆地推廣他們最具吸引力的 Spotlight 內容，推動轉化，並通過 Ads Manager 衡量他們的成功。”

據推測，這也將涉及 Spotlight 創作者的一定程度的收入分成，他們目前除了 Snap 的 Spotlight Rewards 計劃之外沒有直接的貨幣化途徑。

Snapchat 還表示，它正在“利用這段需求減少的時期”來升級其廣告投放平台和拍賣動態。

Snapchat 還分享了關於 Snapchat+ 訂閱的新統計數據，指出它現在擁有超過 150 萬付費 S+ 訂閱用戶，高於 8 月份報告的百萬。

很難說附加訂閱元素是否會成為社交應用的可持續收入途徑，但 Snapchat+ 正在為抵消 Snap 的廣告損失提供一些緩解，這對該平台現階段來說是一個積極因素。

最近，Snap 還將吸引年長受眾作為關注重點，並產生了一些成果：

“ 35 歲及以上的 Snapchatter 每天花費在節目和出版商內容上的平均時間同比增長了 40% 以上。”

如果 Snap 能夠正確處理這一元素，並在應用程序中留住更多年長用戶，而不是看到他們從傳統上較年輕的平台中脫離出來，那將有助於加強其增長數字——正如 Snap 所指出的，最終，應該會看到廣告收入同步增長。

但 Snap 的真正未來很可能在於 AR，它在大多數方面仍然是市場領導者。

與其他應用程序相比，Snap 的 AR 體驗更精緻、更具吸引力，並且更容易傳播開來。 每當一種新的 AR 趨勢出現時——從跳舞的熱狗到變老的效果，再到動漫人物，再到哭臉，Snapchat 就是源頭，而其先進的 AR 購物工具也為各個品牌開闢了新的機會。

這裡有一些關於 Snapchat 的整體使用情況的令人擔憂的跡象，收入的減少使得投資自家 AR 眼鏡的資金減少。 但 Snap 與 AR 開發人員的聯繫以及內部創意知識使其處於有利位置，可以在數字連接的下一階段保持一個關鍵平台，即使是需要 3D 對象和體驗的元節也是如此。

那麼，也許 Snapchat 的未來甚至不是應用程序本身。 我的意思是，它長期以來一直稱自己是一家相機公司，而不是社交應用程序。

總體而言，很難從 Snap 的最新報告中獲取很多信息，因為整體市場趨勢正在影響其業績，而且其相對增長統計數據看起來相當穩健。

但是，即使有更多用戶進入，關鍵市場的參與度降低也是一個問題。我想說這是這裡最大的收穫，Snap 可能會看到更廣泛的使用開始從應用程序轉移。

現在將其標記為趨勢還為時過早，但 Snap 可能需要將其業務發展到應用程序之外，才能真正最大限度地發揮其潛力。